Economie approfondie

Stratgies dentreprise et politiques de concurrence dans une conomie globalise

Thme 1- Dans quelles circonstances les entreprises peuventelles exercer un pouvoir de march ?

Le programme
Chapitre 3 : Dans quelles circonstances les entreprises peuvent-elles exercer un pouvoir de marche ?
INDICATIONS COMPLMENTAIRES : En faisant rfrence au programme de premire, on rappellera la diversit des structures de march et la notion de pouvoir de march, qui permet aux entreprises dlaborer des stratgies concurrentielles. On analysera la nature et la varit des barrires lentre qui expliquent lexistence dun pouvoir de march et sa persistance. A laide dexemples simples (tarification dans les transports, dans les tlcommunications, etc.), on tudiera les stratgies de prix du monopole discriminant.
Acquis de premire : oligopole, monopole, pouvoir de march, preneur de prix, cot moyen/marginal, recette moyenne/marginale. NOTIONS : Monopole discriminant, barrire lentre, faiseur de prix.

I Prsentation compare des modles

A Le modle de CPP : un modle de rfrence ?

Document 1 p 50 du manuel Questions : 1. Quelles sont les 5 conditions de la concurrence pure et parfaite ? 2. Pourquoi la CPP est elle, selon FA Hayek, un modle idal ? 3. Les agents qui interviennent sur le march sont-ils des price taker ou des price maker ? 4. Expliquer la phrase souligne

A Le modle de CPP : un modle de rfrence ?

Rappel de premire: lquilibre de march de CPP Firme March Cm

P Profit positif

p q CT
p2

CM d2=Rm2 d=Rm Cot Total D Q Q2

p
q q2

D2 Q

1. Pourquoi cette situation ne sera-t-elle pas durable ? 2. Tracez sur le graphique lvolution , quel sera le profit de long terme, pourquoi ?

B le Monopole : un modle de march sous-optimal ?

Introduction
Questions : 1. En apparence , quels dterminants expliquent le prix trs lev du diamant ? 2. En ralit quen est-il ? 3. De Beers est_il un price taker ou un price maker ? 4. Expliquez sa stratgie

Rappel de Premire Quest ce quun monopole ?

P Cm

CM
1. Cm=Rm donne q

Prix en CPP

2. Pour un q donn, la droite de demande donne p

RT = pxq :en situation de monopole la courbe de demande de lentreprise est celle du march

1 Rm=p

Quantits en CPP

Comparez les prix et quantits du monopole et de la CPP , que constatez vous ?

Rappel de Premire Quest ce quun monopole ?

P Cm

CM
Document 2 p 50 Questions : 1. Donnez une dfinition du monopole . 2. Quels sont les 3 types de monopoles Quels sont les consquences du monopole sur le mode de fixation des prix ?

RT CT
p

CM q = CT pq = RT

Rm

Demande

1 le Monopole : un modle de march sous-optimal

Introduction
Questions : 1. En apparence , quels dterminants expliquent le prix trs lev du diamant ? 2. En ralit quen est-il ? 3. De Beers est_il un price taker ou un price maker ? 4. Expliquez sa stratgie

1 le Monopole : un modle de march sous-optimal

Lquilibre du monopole
P

Cm

CM p Cm q Rm Demande

1er lment p > Cm Le monopole pousse les prix au dessus du prix de CPP Les prix sont majors par rapport au cot marginal Ponction sur le (rduction du) surplus du consommateur

1 le Monopole : un modle de march sous-optimal

P Surplus de consommateur

Cm

CM

Perte sche p Surplus du producteur Demande Rm q Q

1 le Monopole : un modle de march sous-optimal

Lquilibre du monopole
P Cm

p q CT
CM p Rm q Demande

2me lment Le monopole fait des profits positifs long terme Ceci est d lexistence de barrire lentre Les concurrents ne peuvent donc pas entrer pour sapproprier une partie des profits du monopole

1 le Monopole : un modle de march sous-optimal

Lquilibre du monopole
P Cm

min CM
CM p Rm q

CM

Demande

3me lment Le monopole ne produit pas au minimum du cot moyen Il existe donc des rendements croissants non exploits Le march ne produit pas au point les plus efficient du point de vue des cots.

2 le Monopole : un modle de march qui peut tre efficient

Document 10 p 55 Questions : 1. Rappelez la notion de rendements croissants 2. Pourquoi peut-on dire que big is beautiful ? 3. A quels secteurs industriels est ce particulirement adapt Document 13p 56 Questions : 1. Quels sont selon JA Schumpeter les avantages du monopole Document 12 p 56 Questions : 1. Expliquez la phrase souligne 2. Quel est lautre solution qui peut tre mise en uvre ?

B En ralit des structures de march trs diverses

Introduction
Document 7 p 53 Questions : 1. Expliquez le titre du document comment la phrase souligne le justifie-t-elle ? 2. Pourquoi le march est-il devenu au 19me sicle un obstacle la modernisation ? 3. Quelles stratgies les entreprises ontelles alors mis en uvre ? 4. En quoi ce document montre t-il les limites de lanalyse dveloppe par Hayek ?

B - Des structures de march trs diverses

Questions : 1. Existe-t-il un modle unique de march 2. Compltez le tableau ci-dessous :

B - Des structures de march trs diverses

Document 5 p 53 et Questions : 1. En ralit le modle de la CPP est-il le plus frquent ? 2. Montrer Que le degr de concurrence varie normment selon les secteurs 3. Comment peut-on mesurer le degr de concurrence dans un secteur ?

B - Des structures de march trs diverses

Pouvoir de march des firmes

CPP
Nombre important dentreprises avec produit homogne

Concurrence Monopolistique
Nombre important dentreprises avec diffrenciation produit

Oligopole
Quelques entreprises avec pouvoir de march

Monopole pur
Une entreprise

II Les barrires lentre et la sortie obstacles la concurrence ?

A - Dfinition du march contestable

Document 23 p 62 Questions : 1. Dfinissez la notion de march contestable 2. En quoi la notion de march contestable devient-elle la rfrence quoccupait auparavant la CPP 3. En cas de prsence dun march contestable lintervention de lEtat est-elle ncessaire ? 4. En quoi lentre de firefox sur le march des navigateurs , puis cellede Chrome ont-elles rendu ce march contestable (doc 26 p 63) ?

B Les barrires lentre et la sortie obstacles la concurrence ?

Document 25 p 63 Questions : 1. Distinguez les diffrentes formes de barrire dentre 2. Quels effets ont-elles sur la contestabilit des marchs ?

B Les barrires lentre et la sortie obstacles la concurrence ?

Questions : 1. Comparez les parts de march dtenus par Coca cola et Pepsi cola aux USA et en Europe Comment pouvez vous expliquez les diffrences 2. A quelle barrire dentre vue dans la diapo prcdente pouvez vous faire rfrence ?

C- linfluence des barrires de sortie

La prise en compte des cots irrcouvrables met en lumire la notion de barrire la sortie, et plus gnralement de barrires la mobilit dun march un autre. En effet, les firmes implantes sur le march conservent lavantage naturel du premier occupant. Lorsquune partie des cots engager pour bnficier des conomies de dimension nest pas rcuprable, si la production doit tre interrompue avant complet amortissement. Cest le cas des actifs dits spcifiques ou non redployables qui nont pas de march doccasion ou qui nont aucune valeur de revente. Lexistence de cots irrcouvrables (sunk costs) constitue en cas dchec sur ce march, une barrire la sortie. Cette barrire qui correspond, de fait, une immobilisation de capitaux, peut constituer le principal obstacle lentre sur le march considr. Source : http://www.aunege.eu/ressources/L3/EcoManPda/Lecon11/polycopies11/L11.pdf Questions: 1. Dfinissez la notion de barrire de sortie ou de mobilit 2. En quoi peut-elle dissuader lentre de nouveaux concurrents sur le march ? 3. Donnez un exemple de barrire de sortie

III Les stratgies de discrimination par les prix

A La logique de la discrimination par les prix

Document 21p 60 Questions : 1. Quel est le cot marginal pour la fourniture dun sige , Quel est le prix minimal auquel la compagnie fixera le prix du billet en labsence de cots fixes ? 2. Tous les consommateurs ont-ils la mme disposition payer, indiquez le prix maximal des 2 catgories du texte 3. Que se passe til si la compagnie impose toutes les catgories un tarif identique ? Quel seraient alors ses possibilits de profit ? 4. Que se passe til si la compagnie opre une discrimination par les prix ? Quel sera alors son profit ?

B Le mcanisme de la discrimination par les prix

Il y a discrimination si deux units dun mme bien, qui ne peuvent tre distingues du point de vue de leurs caractristiques de consommation (pas de diffrenciation du produit), sont vendues des prix diffrents un mme consommateur, ou des consommateurs diffrents: Exemples : minutes de tlphonie mobile, billets davion, etc.. Lobjectif est de pouvoir : distinguer et isoler divers types dacheteursqui non pas la mme sensibilit au prix La discrimation postule que le produit vendu ne peut tre revendu par le consommateur .

B Le mcanisme de la discrimination par les prix

Deux types de discrimination par les prix peuvent tre distingues :

La premire est fonde sur le type dacheteurs

Lentreprise cherche tirer profit du fait que les gens naccordent pas tous la mme valeur un bien.Donc que les lasticits prix sont diffrentes

La seconde est fonde sur la quantit vendue

Lentreprise peut accorder des rabais quand le consommateur achte une plus grande quantit de biens ou de services

B Le mcanisme de la discrimination par les prix

Montrez que le profit augmente quand lentreprise met en uvre une stratgie de discrimination par les prix

B Le mcanisme de la discrimination par les prix

Lentrepris va donc mettre en place une stratgie de Segmentation quelle cherche pousser lextrme Ainsi lorsquune entreprise est en mesure de vendre chaque unit produite au prix le plus lev que lacheteur consent payer (autant de prix quil y a de clients). Cela lui Permet daller chercher la totalit du surplus des consommateurs

La discrimination par les prix parfaite

Rappel la Rm concide avec la demande. Efficace! (le surplus total maximis; appartient au producteur en entier). En contrepartie le surplus du consommateur sest effondr (il est nul) Un monopole parfaitement discriminant ralise donc loptimum collectif de premier rang, en accaparant la totalit du surplus de consommation : dilemme efficacit/quit