Le lecteur polar :

contre-enqute
Etude de lectorat
novembre 2014

Mthodologie

Etude mene : du 10 au 24 novembre 2014

Mode dadministration du questionnaire : Internet

Questions : 22 questions fermes, 3 questions ouvertes

Base sollicite : Lecteurs prsents sur Internet (relais Babelio + Facebook)
Nombre de rpondants : 3 714 rpondants

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

Le lecteur polar Babelio :

Profil dun grand lecteur
Q4. Lisez-vous des polars ?

7%

93%
Lecteur polar
Base lecteurs Babelio (3700 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

Le lecteur polar Babelio est une lectrice

Hommes
19%

81%
Femmes
Base lecteurs Babelio (3714 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

Le lecteur polar Babelio est une (trs)

grande
lectrice
Q3. En moyenne, lisez-vous ?
18,1%

20,0%

22,4%

14,6%
9,9%
1,3%

9,9%

3,7%

Moins de 1 livre 1 livre 2 livres 3 livres 1 livre 2 livres Plus de 2

6 livres tous les par mois par mois par mois par
par
livres
par an 2 mois
semaine semaine
par
semaine
Base lecteurs Babelio (3714 int.)

Lecteurs
Babelio

5%

95%

Population
Franaise

84%

16%

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

Le lecteur polar, un lecteur plus g :

2 lecteurs sur 3 ont plus de 35 ans
Lecteur Polar

Lecteur Babelio

21,8%

23,0%
19,2%

19,5%

12,0%
4,1%
0,4%
0-12 ans

12-17 ans

18-24 ans

25-34 ans

35-44 ans

45-54 ans

55 ans et
plus

Base lecteurs Babelio (3714 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

Un public de puristes et un public de curieux

Q5. Quelle est la part approximative de polars sur lensemble de vos lectures ?

35,5%
29,0%
22,5%
12,0%
0,9%
Moins de
25%

25-50%

50-75%

75-99%

100%

Base lecteurs Babelio (3396 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

Un lecteur averti qui fait la distinction entre les

diffrents sous-genres du polar
Q7. Le polar regroupe diffrents sous-genres (thriller, roman suspense, roman policier historique).
Attachez-vous de limportance cette distinction entre les genres ?

Non

Oui
25,5%

74,5%

Base lecteurs Babelio (3396 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

Le personnage, lment cl du choix dun polar

Q20. Dans le choix dun polar, quels lments relatifs au livre peuvent tre importants ?

Pas important

Peu important

Assez important

Le sujet ou le thme du livre 1%

30%

Le rsum 4% 10%
Le nom de lauteur 6%

67%
41%

16%

20%

La collection

22%

La maison ddition
Les illustrations

38%

51%

14%

Les extraits de critiques de presse ou d'auteurs

imprims sur le livre

44%

39%

Le personnage 3% 14%

La couverture

Trs important

35%

31%
39%

32%

38%

36%

28%
42%

13%

34%

36%

30%
39%

10%
7%
7%
15% 4%

Base lecteurs Babelio (3157 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

2 lecteurs sur 3 sont attachs des personnages

rcurrents de polar
Q21. Etes-vous attach(e) des
personnages rcurrents de polars ?

Q22. A quels personnages rcurrents tes vous attach(e) ?

Non
33,8%

66,2%

Oui
Base lecteurs Babelio (3157 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

Base lecteurs Babelio (2068 int.)

10

Un attrait pour le polar tranger

Q8. De quels pays lisez-vous des polars (y compris la France) ?

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

Base lecteurs Babelio (3396 int.)

11

Pas de saisonnalit pour la lecture de polars

Q6. Y a-t-il pour vous une saisonnalit pour la lecture de polars ?

2,4%
Oui, je lis plus de polars en

11,4%

Oui, je lis des polars uniquement en vacances

vacances que le reste de lanne

86,2%

Non, je lis des polars toute lanne

Base lecteurs Babelio (3398 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

12

Des lecteurs attachs la librairie qui se rendent

galement en bibliothque
Q9. O vous procurez-vous des polars ?

30%

En librairie
Dans une grande surface culturelle (Fnac,
Cultura)

18%

Dans une grande surface (Carrefour,

3% 9%
Auchan)

Dans un Relay/Maison de la Presse

18%
19%

17%

27%

En bibliothque

Par correspondance dans un club de livres

(France Loisirs)

25%

17%

Sur Internet (Amazon, Priceminister)

Dans les salons du livre (Salon du Livre, Quai

du polar)

25%

17%
13%

10%

14%

4% 9%
4% 5%
5%

Dans un grand magasin (Galeries Lafayette,

2%
Printemps)

En premier

En deuxime

En troisime

Base lecteurs Babelio (3279 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

13

2 lecteurs polar sur 3 lisent

majoritairement en poche
Q10. Quelle est la part approximative du format poche dans vos lectures de polars ?

28,7%
24,9%
19,5%
12,9%

12,2%

1,8%
0%

1-25% 25-50% 50-75% 75-99% 100%

Base lecteurs Babelio (3279 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

14

Le prix attendu pour un polar en poche est en

moyenne de 8,2 euros contre 7,7 euros pour un
poche en gnral*

Q11. Quel est pour vous le prix standard dun polar en poche ?

40%

22%

4%
0-5

11% 12%

6%

1%
6

10

11

3%
12

0%

0%

1%

1%

13

14

15

16 et
plus

Base lecteurs Babelio (3233 int.)

* Source : Etude Livre de poche et grand format dcembre 2013 (2147 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

15

Pas de dcalage entre le prix dun polar

grand format et le prix dun grand format
en gnral : 19,2*

Q12. Quel est pour vous le prix standard dun polar en grand format ?

33%

12%

11%
2% 2% 1% 1%

3% 3%

12%
4%

5%

3% 1%

5%
1%

0-10 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
et
plus
Base lecteurs Babelio (3215 int.)
* Source : Etude Livre de poche et grand format dcembre 2013 (2147 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

16

Le numrique, une consommation

de complment
Q13. Lisez-vous des polars au format ebook ?

Oui

Q14. Quelle est la part approximative du format ebook dans vos

lectures de polar ?

47,9%

Non
28,2%

20,6%

16,6%

71,8%

11,9%
2,9%

Base lecteurs Babelio (3279 int.)

Moins de
25%

25-50%

50-75%

75-99%

100%

Base lecteurs Babelio (923 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

17

Le numrique, un march en formation

Q15. Quel est pour vous le prix standard dun polar au format ebook ?

20%

7% 8%
1%

9%

10%
3%

2%

8%

8%

7% 7%
1%

2%

4%
1% 1% 1% 1%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
et
plus
Base lecteurs Babelio (870 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

18

Les lecteurs de polars multiplient les supports

de dcouverte
Q16. Comment dcouvrez-vous de nouveaux polars ?

Sur Babelio

18%

25%

Dans les points de vente (librairie, Fnac,

Relay)

25%

Dans les mdias (presse, radio,

tlvision)

23%

Sur les blogs

12%

19%
19%

14%

Sur les sites et forums spcialiss

11%

Sur les sites marchands (Amazon)

6% 7%

Sur le site de lditeur

4% 6%

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

14%
15%

10% 10%

Par la publicit (presse, affichage,

5% 9%
bannires web)
8% 7%

18%

13%
En premier

En deuxime

Base lecteurs Babelio (3157 int.)

En troisime

19

Pour le polar, la prescription se fait par le

bouche oreille
Q17. Quels conseils ou avis peuvent vous inciter vous procurer un polar ?

Les critiques sur Babelio

18%

Le conseil de votre entourage (famille, ami)

27%

Les critiques dans les mdias (presse,

radio, tlvision)

16%

Le conseil dun libraire

13%

Le conseil dun
bibliothcaire/documentaliste
Les critiques sur les blogs

24%

19%

19%
13%

13%

13%

17%

15%

7% 10% 10%
11%

8% 8%

Les critiques sur un site marchand

4% 8% 9%
(Amazon, Fnac.com)
Les critiques sur les forums 4% 5% 8%
Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

En premier

En deuxime

Base lecteurs Babelio (3157 int.)

En troisime
20

Un faible attachement aux prix

littraires du polar
Q18. Etes-vous attach(e) aux prix
littraires dcerns au polar ?

Oui

Q19. Connaissez-vous les prix littraires du polar suivants ?

Prix Polar SNCF

60%

Prix du Quai des

Orfvres

57%

27,8%

Prix Polar de
Cognac

45%

Prix Quai du
Polar

45%

Grand prix de la
littrature
policire

72,2%

Prix du polar
Points

Non

Prix Sang
dencres

Base lecteurs Babelio (3157 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

0%

39%
33%
30%
50%

100%

21

1 lecteur sur 3 est attach une maison ou

collection de polars
Q23. Etes-vous attach(e) des maisons ou
collections de polars ?

Q24. A quelles maisons ou collections tes vous attach(e) ?

Oui
32,0%

68,0%

Non
Base lecteurs Babelio (3124 int.)

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014

Base lecteurs Babelio (1003 int.)

22

Pour conclure
Le lecteur polar est un lecteur averti qui multiplie les sources
dacquisition de ses lectures
Le personnage est un lment cl dans le choix dun polar : le lecteur est
fidle aux figures rcurrentes
Le polar tranger suscite lengouement des lecteurs, avec une place de
choix faite au polar scandinave
Le numrique reste un support minoritaire pour les lecteurs de polar, avec
des attentes de prix assez diverses
Pour les lecteurs de polar, le bouche oreille constitue la principale
source de prescription

Etude Babelio Le lecteur polar : contre-enqute novembre 2014