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SUPER HROS
DU DIGITAL
CSC lcoute
des tendances
CSC ralise plusieurs baromtres pour
analyser les tendances et perspectives
des rles cls des cadres dirigeants au
niveau mondial et national. Chacune de
ces tudes, menes ou non avec l'aide
d'instituts de sondage indpendants,
implique la participation de centaines de
cadres de grandes entreprises et d'administrations publiques. Les rsultats de ces
tudes sont communiqus lors d'vnements de prestige, organiss dans diffrentes villes (Amsterdam, Barcelone,
Bruxelles, Londres, Madrid, Lisbonne,
Paris, Washington) et sont galement
relays par des partenaires au sein des
mdias et du milieu acadmique (universits et grandes coles).
7
29
85
7
synthse
85 tmoignages
avis d'experts
86. pierre kalfon, partner,
transformation digitale. CSC
90. benjamin amsaleg, practice partner,
mobilit et transformation digitale. csc
92. gilles babinet, digital champion et prsident.
captain dash
94. patrick bertrand, directeur gnral. cegid
vice-prsident du comit "transformation
numrique". medef
96. fernando birman, head of the digital and
collaboration office. solvay
98. malcolm boyd, senior manager,
transformation digitale. CSC
29
rsultats
Baromtre de la
transformation
digitale
Le Baromtre de la
Transformation Digitale
est une tude ralise
pour la 1re anne par
CSC. Il est bas sur une
analyse qualitative et
quantitative des tendances
et perspectives en matire
de transformation digitale
auprs de PDG et directeurs
gnraux, directeurs
du digital, directeurs
marketing, commercial,
distribution, qualit
et relation client, DSI,
directeurs de la stratgie,
directeurs financiers et
DRH appartenant un
chantillon d'entreprises
principalement franaises.
Dmarche et mthodologie
La 1re dition du Baromtre de la Transformation Digitale repose sur un chantillon de PDG
et directeurs gnraux, directeurs du digital, directeurs marketing, commercial, distribution,
qualit et relation client, DSI, directeurs de la stratgie, directeurs financiers et DRH
appartenant des entreprises principalement franaises. Ces dirigeants ont t interrogs
sur les impacts du digital en termes de stratgie de dveloppement, de positionnement de
leur organisation, d'volution de leur portefeuille d'offres, d'adaptation de leur dispositif
en matire d'exprience et relation client, de degr de digitalisation de leurs processus
oprationnels et de support, de dveloppement d'une culture digitale auprs de leurs
collaborateurs et d'intgration des ruptures technologiques associes.
Informations
gnrales
(secteur
dactivit)
2
Impact du digital
sur votre secteur
dactivit
Evolution des
usages autour
des offres
Amlioration
de lexprience
client
Digitalisation
des processus
Dveloppement
dune culture
digitale
Agilit et
volutivit de
votre systme
dinformation
Auto-valuation
de votre degr
davancement
digital
Mthode dinterview
Le questionnaire a t conu et administr
par CSC via un formulaire diffus sur
internet (Google FormsTM) auprs de
15000contacts, sur les mois de novembre
et dcembre 2014.
Cible et chantillon
Entreprises du secteur priv et
public, localises en France et partiellement en Belgique.
147 responsables ont t interrogs (sans objectifs dtaills
en termes de secteurs dactivit, de fonctions ou de tailles
dentreprises). Ils reprsentent les fonctions cibles suivantes:
PDG et DG ;
directeur ou responsable digital ;
directeur ou responsable marketing, commercial,
distribution, qualit, relation client ;
DSI ;
directeur ou responsable stratgie, finances et RH.
Ces 147 responsables reprsentent, a minima, 105 organisations
distinctes (tous les rpondants n'ayant pas identifi
nommment leur organisation). Le dtail de l'chantillon
(secteur d'activit, taille d'organisations, fonction des
rpondants) est prsent au chapitre 2.
synthse
Transformation Digitale :
d'une approche
tactique une
stratgie offensive
et transversale
"Business models" disruptifs, usages des produits en
constante (r)volution, exprience client renouvele,
acculturation des collaborateurs, digitalisation des
processus dans une logique d'efficacit oprationnelle, exploitation en continu des technologies de
nouvelle gnration : autant de composantes du
changement sur lesquelles les super hros
du digital jouent pour mettre en oeuvre
des stratgies de transformation
vritablement en rupture,
offensives, prennes et
rentables.
"Omnicanal & Retail - Task Force" - EBG, CSC et SAP Novembre 2014
Stratgie digitale
50
des
rpondants
estiment que
leur organisation
a une approche
purement tactique et
insuffisamment stratgique
de la transformation digitale.
10
Dfensive
DIGITAL
INTRUDER
EARLY
ADAPTER
Adaptation
TRADITIONAL
DISRUPTER
Rinvention
CHAMELEON
2 natures de stratgies
oprationnelles selon l'ampleur
de la transformation interne
11
Stratgies de march
Dfensive
Stratgies
oprationnelles
Rinvention
Adaptation
2 invariants
selon la
stratgie
retenue
Figure 2 : Grandes composantes du changement induit par la transformation digitale (modle CSC)
Processus
digitaux
Processus
digitaux
Nouvelles offres /
Nouveaux usages issus
Nouvelles offresdu
/ digital
Nouveaux usages issus
du digital
Adaptation
Culture
digitale
Culture
digitale
Rinvention
Rinvention
TRADITIONAL DISRUPTER
TRADITIONAL DISRUPTER
DIGITAL INTRUDER
DIGITAL INTRUDER
3
5
CHAMELEON
CHAMELEON
EARLY ADAPTER
EARLY ADAPTER
4
3
Dfensive
3
5
Adaptation
Dans tous les cas, ces composantes du changement sont de quatre natures :
Offensive
Dfensive
Offensive
12
RINvENTION
CHAMELEON (34%)
vOLUTION
ADAPTATION
TACTIQUE
DFENSIvE
OFFENSIvE
34%
%
22
de Chameleons,
mais seulement
de Digital Intruders
2 - Pour plus de dtail sur ces positionnements par grands secteurs d'activit reprsentatifs (soit les secteurs reprsentant
9% ou plus de la taille de l'chantillon), reportez-vous l'annexe de cette synthse.
13
DE NOUVEAUX "BUSINESS
MODELS" INDUITS PAR LES
VOLUTIONS DES OFFRES ET DE
LEUR POSITIONNEMENT
En ligne avec les approches retenues en rponse l'avnement du digital, les organisations dmontrent une cohrence dans la gradation progressive des volutions de "business
models" impacts par le digital :
Prs de la moiti des organisations privilgient
une volution de modle ax sur le dveloppement de nouveaux services (extension de
gammes de services commercialiss, diversification et dveloppement de nouveaux produits et services digitaux).: moins impactant
sur leur modle oprationnel, ces volutions
permettent notamment de crer de la valeur
ajoute sur des domaines hors du cur de
mtier (en adjoignant des services potentiellement sourcs hors du primtre naturel
de l'entreprise, celle-ci peut progressivement
crer de la fidlit et de l'attachement
moindre frais, mais sous rserve que le "delivery" de ces services soit ralis de manire
efficace). titre d'exemple, le dveloppement
de l'offre iDCab par la SNCF qui vise renforcer les liens avec ses clients en offrant des
services porte--porte dlivrs par des partenaires tiers, sourcs et commercialiss trs
simplement sur le web, en s'adaptant aux volutions des usages clients.
17% privilgient une stratgie plus offensive,
en misant davantage sur une logique de
partenariats et de cross-selling, par le biais
notamment d'inclusion de leurs offres au sein
d'cosystme de partenaires, leur donnant
ainsi accs de nouvelles sources de revenus
auprs de clients qui n'y auraient pas eu accs
14
39
de nos rpondants
considrent que
le digital n'aura
pas d'impact sur les
processus existants !
15
APPROCHES
CROSS-CANAL
66% des rpondants constatent que leur organisation a mis en place des approches multicanales, offrant systmatiquement le choix
leurs clients du canal de contact. Par contre,
seuls 34% estiment avoir dvelopp des approches cross-canal rellement intgres,
caractrises par :
Une dcorrlation forte entre les processus et
frontaux d'interaction (quel que soit le canal),
et l'orchestration des services et les "usines
de gestion" (mid et back-office), afin d'assurer une homognit des parcours clients ;
Une capacit offerte aux clients de naviguer
de manire fluide entre chacun des canaux,
avec reprise du contexte d'un canal sur
l'autre, et possibilit d'interruption d'une interaction avec continuation ultrieure.
39
34
Seuls
%%
des
rpondants
constatent que leur
organisation a mis en
place des approches
cross-canal rellement intgres
16
ACCULTURATION AU DIGITAL,
TRAVAIL COLLABORATIF,
VOLUTION DES MODES DE
MANAGEMENT
Dvelopper une culture digitale auprs des collaborateurs et faire voluer les modes de management grce aux technologies digitales. Un
enjeu cl pour nombre de super hros du digital qui voient cohabiter en leur sein des populations htrognes, issues des gnrations du
baby-boom, X, Y, Z Au-del d'acculturer les
collaborateurs aux volutions digitales, il s'agit
17
18
impact du digital
La digitalisation des
processus au service de
l'exprience client
89
des
rpondants
estiment que
l'impact du digital
au sein de leur secteur
d'activit est important.
81% de nos rpondants estiment que l'impact du digital sur la transformation des
processus oprationnels et/ou de support
est important ou majeur. C'est--dire que,
faute de transformer en profondeur leur
manire de concevoir, dvelopper, excuter,
exploiter, maintenir et supporter leur cur
de mtier, nombre d'organisations ne pourront valablement adresser les enjeux que
la transition numrique leur fait subir. Au
risque de s'tioler - voire de disparatre sans
avoir su s'adapter. Pourtant, l'exploitation
des technologies numriques pour amliorer la performance oprationnelle n'est
pas un phnomne rcent. Ne serait-ce que
via la dmatrialisation des documents, des
processus (au moyen de workflows) et plus
largement des changes (le mail en est une
bonne illustration). Mais au-del de ces projets tactiques visant rduire les cots et le
"time-to-market" et amliorer la productivit, repenser la manire d'oprer son modle
d'organisation afin d'atteindre ses objectifs
stratgiques ncessite une rflexion plus
profonde. Et se contenter d'utiliser le digital de simples fin de consolidation de son
excellence oprationnelle ne suffit pas si,
de manire concomitante, l'intrt final du
client n'est pas pris en compte.
Exploiter le digital au sein de ses processus,
comme le font les super hros du digital,
c'est aborder cinq domaines de changement :
Dmatrialiser pour simplifier les parcours client, tout en rduisant les cots et
gagnant en agilit ;
Socialiser les changes pour gagner en
ractivit et favoriser l'efficacit d'une
tche en la partageant plusieurs, en faisant collaborer des populations de manire concomitante et non plus squentielle ;
S'ouvrir vers le monde extrieur, en
intgrant dans ses processus et ses sys-
19
20
la digitalisation des
processus constitue une
composante cl de la
transformation digitale,
malheureusement encore
trop faiblement investie par
les organisations
TECHNOLOGIES DE NOUVELLE
GNRATION : ENTRE
OPPORTUNITS ET COMPLEXIT
Nos super hros du digital l'ont dj mis en application : les nouvelles attentes des clients et des mtiers portes par le digital reprsentent un vritable
changement de paradigme pour les systmes
d'information, avec notamment une acclration
de louverture vers lextrieur et une gnralisation
du temps rel. Offrir aux clients des expriences
cross-canal homognes et fluides, fondes sur les
usages, en tout lieu et tout moment, sur nimporte
quel device, ncessite souvent une transformation
profonde de larchitecture et une acclration des
livraisons de certains blocs applicatifs. Les plus impacts sont bien videmment ceux qui concourent
aux services visibles par les clients.
Comment se sont prpares les DSI cette transformation digitale ? Ont-elles anticip de manire
proactive cette nouvelle rvolution pour rpondre
au mieux aux attentes des clients et aux besoins
des mtiers, mme sils ne sont souvent que partiellement exprims ? Les systmes d'information
sont-ils "digital ready" et prts exposer de nouveaux services numriques, intgrs de manire
cohrente et scurise avec le patrimoine de lentreprise ? Et quid de la capacit des DSI tre plus
innovantes, agiles, et rivaliser avec des start-ups
et les gants du web ?
Larchitecture des systmes d'information existants est incontestablement un frein la transformation digitale des organisations, et ce pour
plus de la moiti des rpondants (54%). Beaucoup
considrent que le faible niveau dvolutivit
des systmes d'information et le silotage encore
bien prsent, ne permettra pas de rpondre aux
demandes des mtiers dans les temps impartis,
souvent infrieurs quelques mois. 1/4 cependant
estiment avoir des systmes d'information reposant sur des architectures ouvertes, orientes services et ayant intgr nativement un dcouplage
des interfaces clients, de la logique mtier. Les
plus avancs ont dj mis en place un systme de
management des APIs permettant dexposer des
services utilisables par des partenaires internes ou
externes afin de co-crer de nouveaux usages et
services digitaux dans des dlais trs courts de
quelques semaines.
Larchitecture des
systmes d'information
existants est un frein la
transformation digitale
des organisations pour
plus de la moiti des
rpondants
54
21
DATA
BIG
41
Pour
23
Bien que la
transformation
digitale soit
une priorit
avre pour les
organisations, 58%
des rpondants
estiment que,
globalement, les
projets sont
trs peu ou
faiblement
avancs.
Pour
CLIENT
EXPRIENCE
87
% des
rpondants,
la priorit est
clairement sur l'amlioration
de l'exprience client
au service de nouveaux
comportements et attentes
25
TRADITIONAL DISRUPTER
DIGITAL INTRUDER
VOLUTION
ADAPTATION
EARLY ADAPTER
CHAMELEON
TACTIQUE
DFENSIVE
OFFENSIVE
TRADITIONAL DISRUPTER
DIGITAL INTRUDER
VOLUTION
ADAPTATION
EARLY ADAPTER
CHAMELEON
TACTIQUE
DFENSIVE
OFFENSIVE
26
Secteur "Commerce,SECTEUR
Distribution
& Immobilier" (base : 23 rpondants)
COMMERCE, DISTRIBUTION & IMMOBILIER
RINVENTION
DIGITAL INTRUDER
VOLUTION
ADAPTATION
(BASE : 23 RPONDANTS)
TRADITIONAL DISRUPTER
EARLY ADAPTER
CHAMELEON
TACTIQUE
DFENSIVE
OFFENSIVE
SECTEUR SERVICES
& ASSURANCES
Secteur "Services financiers
& FINANCIERS
assurances"
(base : 21 rpondants)
RINVENTION
TRADITIONAL DISRUPTER
DIGITAL INTRUDER
VOLUTION
ADAPTATION
(BASE : 21 RPONDANTS)
EARLY ADAPTER
CHAMELEON
TACTIQUE
DFENSIVE
OFFENSIVE
DIGITAL INTRUDER
VOLUTION
ADAPTATION
(BASE : 13 RPONDANTS)
TRADITIONAL DISRUPTER
EARLY ADAPTER
CHAMELEON
TACTIQUE
DFENSIVE
OFFENSIVE
27
RSULTATS
30
rpartition
des rponses
et profil
d'organisations
Couverture de l'tude
147 rponses notre enqute mene en ligne, majoritairement d'organisations franaises
(140 rpondants) et belges (7 rpondants), et ce sur une base d'a minima 105 organisations
identifies distinctement.
Rappel des profils des rpondants : PDG et DG, responsables des fonctions marketing,
digitale, commerciale, distribution et relation client, responsables qualit, DSI, DAF et DRH.
42 questions poses autour de huit grands thmes :
1. Profil de l'organisation ;
2. Influence du digital sur le secteur d'activit ;
3. Conception, usages et positionnement du portefeuille d'offres ;
4. Exprience client et volution des usages ;
5. Digitalisation des processus oprationnels et de support ;
6. Dveloppement d'une culture digitale ;
7. volutivit et agilit des systmes d'information ;
8. Auto-valuation du niveau d'avancement des projets de transformation digitale.
31
1%
4%
14%
5%
21%
5%
8%
14%
41%
9%
17%
13%
14%
16%
18%
Industrie
Secteur public
Agriculture
Moins de 100
De 100 500
De 500 1000
De 1000 3000
Plus de 3000
UneEnergie,
reprsntativit qui va au-del du digital ou du marketing
chimie & life sciences
Agriculture fonction occupez-vous dans votre organisation ?
1.3 Quelle
2% 1%
4%
3%
6%
29%
IT & Organisation
Marketing, commercial & communication
15%
15%
25%
Stratgie
RH
32
33
INFLUENCE DU
DIGITAL SUR LE
SECTEUR D'ACTIVIT
ET IMPACT SUR LES
ORGANISATIONS
35
24%
65%
Pour 89% des rpondants, le digital occupe une place primordiale au sein de leur
organisation. Si les dfinitions diffrent dune organisation lautre, toutes soulignent les
opportunits offertes par le digital. Relation client plus individualise, exprience client
enrichie, gains defficacit et de rduction des cots, mais aussi vecteur dinnovation et de
croissance ; la transformation digitale simpose comme une ncessit quasi vitale pour la
majorit des organisations. Pourtant, lacclration de la mutation digitale induit aussi des
dfis majeurs relever :
dune part, il sagit de faire voluer le modle oprationnel en misant sur l'adaptation
ou la rinvention des mtiers, des offres et des produits afin de maintenir ses positions
sur le march et / ou de crer un avantage concurrentiel ;
dautre part, il sagit dadopter des stratgies plus "adaptatives", en se focalisant
notamment sur la digitalisation des processus dans une logique de gains defficacit et
de rduction des cots.
36
14%
29%
57%
Une des consquences de cette mutation numrique rside notamment dans lapparition
de nouveaux "business models" dits "disruptifs", c'est--dire en rupture avec les modles
traditionnels. Pour 57% des rpondants, cette rupture numrique est dj prsente, et
pour 29%, elle le sera dans les 2 prochaines annes. A limage des digital natives, les GAFA
(Google, Apple, Facebook et Amazon) ont impos un modle conomique davantage
flexible et agile, qui rpond au besoin dimmdiatet, de vlocit et dinnovation constante
induit par la rvolution numrique.
galement, ces modles ont mis en avant la facilit de "reprise en main" du client final
vs les modles historiques bass sur la matrise de la distribution. Pour survivre cette
mutation numrique, les organisations devront revoir en profondeur leur "core model"
vers des modles conomiques plus agiles (notamment via linvestissement massif dans la
digitalisation des processus, le renfoncement de la convergence online / offline en misant,
par exemple, sur la fluidit des parcours clients) et envisager de nouveaux modles
conomiques alternatifs davantage volutifs, orients services et mieux intgrs avec
l'ensemble de leur cosystme - notamment de partenaires.
37
13%
16%
32%
39%
Pas de risque
Risque moyen
Risque important
Risque trs important
Malgr les opportunits offertes par le dveloppement du digital , 52% des rpondants
peroivent cette transition comme une menace importante (voire trs importante)
pour leur organisation. Lmergence de technologies de rupture, lapparition de
modles conomiques disruptifs, l'volution des comportements clients (plus tribaux,
moins classiques et plus claniques), la ncessit de dvelopper une acculturation des
collaborateurs au digital ont clairement complexifi lcosystme des organisations. Avec
des enjeux d'agilit pour lesquelles certaines s'estiment insuffisamment prpares
galement, la rapidit avec laquelle voluent les technologies digitales, la concurrence
accrue des "born digital" et, dans une moindre mesure, la perte de contrle de lentreprise
sur ses clients et ses processus "cur de mtier", obligent les organisations une rflexion
profonde sur leur modle oprationnel tant sur les aspects culturels, organisationnels,
conomiques, technologiques que structurels.
38
65%
Nouveau entrants / volution du "business model"
9%
8%
26%
41%
24%
75%
17%
46%
29%
94%
Ncessit d'une nouvelle exprience client 1% 5%
46%
48%
82%
Evolution des modes de management 3%
15%
15%
53%
29%
81%
50%
20
Mineur
Faible
40
Important
31%
60
80
100
Majeur
Les effets de la digitalisation sur les organisations sont multiples. Et la manire de l'aborder
se focalise sur 3 composantes cls du changement :
pour 94% des rpondants, le digital implique une rinvention de la relation client (par
le biais notamment dun mode de communication entreprise client plus direct et
individualis) ;
pour 82%, le digital doit contribuer faire voluer les modes de management (travail
distance, travail collaboratif, rupture des silos organisationnels et hirarchiques
historiques, dveloppement de la transversalit notamment via les rseaux sociaux
d'entreprise) ;
enfin, pour 81%, le digital doit galement participer l'amlioration de l'efficacit
oprationnelle via la transformation des processus oprationnels et de support
(dmatrialisation de certains services, dveloppement du self-care et de l'intgration
de partenaires dans l'cosystme, socialisation des processus via des workflows
intgrs).
39
38%
50%
12%
Rsultat intressant de cette enqute : la moiti des rpondants estiment ne pas avoir
de vritable stratgie de rponse face l'avnement du digital, mais au contraire
des approches par trop tactiques, matrialises sous forme d'initiatives ponctuelles
insuffisamment coordonnes entre chacune des directions. Le choix dune stratgie
offensive ou "dattaque", qui vise exploiter les opportunits offertes par le digital,
est davantage plbiscit par les rpondants, linverse dune stratgie dfensive et
"adaptative", qui cherche surtout le maintien dune position sur un march dans une
logique davantage "follower".
Parmi toutes les approches envisageables (purement tactiques, dlibrment offensives ou
largement dfensives), il convient galement de tenir compte de la spcificit de chaque
secteur d'activit (niveau de dsintermdiation, risque de substitution, degr d'avnement
des technologies numriques), comme de leur niveau de maturit digitale existante,
ncessitant ds lors un plan de changement plus ou moins drastique.
40
41
42
NOUVEAUX "BUSINESS
MODELS" ET IMPACT
DU DIGITAL SUR
LA CONCEPTION,
LES USAGES ET LE
POSITIONNEMENT DU
PORTEFEUILLE D'OFFRES
7%
11%
39%
43%
Alors que le digital favorise une relation client / entreprise davantage directe et bilatrale,
limplication en amont des clients dans la conception doffres et de services reste encore
au stade exprimental. Si 43% des rpondants indiquent une prise en compte plus large
des commentaires clients (dans un souci damlioration de leurs offres par exemple), peu
dentre eux ont franchi le pas dune dmarche structure et aboutie de co-cration et de
partenariat.
A lexception de quelques initiatives (on citera notamment lexemple des concepts cars
d'un constructeur automobile issus dun concours conduit auprs de 200000internautes),
lintgration des clients dans les cycles de conception en amont reste encore peu
structure malgr certains avantages notables (rduction des cots dinnovation, du "time
to market", amlioration des produits et de lengagement client).
tonnamment, 39% des rpondants affirment toujours que le digital nimpacte pas leurs
processus existants. A noter que le niveau de maturit digitale est galement fortement li
au secteur d'activit.
43
4%
20%
34%
42%
Aucunement
Partiellement
Largement
Fondamentalement
En 2014, pour une trs grande majorit des rpondants (76%), le digital modifie largement
la manire dont les clients sinforment sur les offres. Plus encore qu'en matire de cycle de
conception dveloppement, l'accs aux offres est impact par les volutions digitales.
La multiplicit des canaux (mdias sociaux, blogs spcialiss, site de lentreprise ) offre
aux clients davantage daccs linformation et ce, tout moment et de manire quasi
instantane.
A lheure du tout mobile, le client ultra connect, rsolument omnicanal (tant en B2C
qu'en B2B) nhsite donc plus utiliser toutes les ressources mises sa disposition par les
organisations, quels que soient les canaux, lors de son parcours dachat. Du "web-to-store"
au "store-to-web", ce client mieux inform recherche aussi la meilleure offre au meilleur
prix.
44
18%
38%
43%
Aucunement
Partiellement
Largement
Fondamentalement
En matire de nouveaux usages, c'est l'accs aux offres qui est le plus impact
par les volutions digitales. Postrieures l'information, les tapes de simulation
contractualisation s'entremlent via la multiplication des canaux et le dveloppement des
outils nomades (smartphones, Pad, tablettes) qui contribuent indniablement modifier
les parcours dachat et les comportements clients. Et ce pour 81% de nos rpondants.
Avec un accs permanent aux offres (en quasi temps rel, en tout lieu et tout moment),
le client digital a de nombreux points daccs pour concrtiser sa vente (par le biais
notamment des comparateurs doffres, des blogs spcialiss et rseaux sociaux ) qui
chappent parfois au contrle de la marque. Pour autant, malgr la multiplicit des canaux,
les clients plbiscitent surtout plus de contenu marketing et recherchent davantage de
transparence, de lisibilit et de simplicit dans l'accs ces offres.
45
15%
9%
33%
43%
Aucunement
Partiellement
Largement
Fondamentalement
Le digital a largement (pour 43% des rpondants), voire fondamentalement (pour 15%
des rpondants), modifi la manire dutiliser les produits et services. Mme si la vocation
mme du produit ou du service n'volue pas ncessairement, la manire de l'utiliser, de le
consommer change profondment. Que ce soit dans une approche d'usage plutt que de
possession, de partage vs d'appropriation, la digitalisation a rendu possible non seulement
un accs plus fluide aux offres de produits et services, mais galement une consommation
plus adapte aux besoins de chacun. C'est un impact majeur pour les quipes marketing
que d'intgrer, ds les phases de conception, la manire que leurs clients auront d'utiliser
leurs produits en dehors d'une stricte logique de commercialisation.
galement, cette item pose la question de l'intgration d'offres simplifies et lisibles
dans les chanes de valeur de nouveaux partenaires, avec pour consquence un risque de
cantonnement des organisations des rles de purs producteurs (de contenu, de produits,
de services), en s'affranchissant de la logique de commercialisation qui peut rester, dans
certains cas, l'apanage de nouveaux types d'intermdiaires matrisant parfaitement
les attentes et donc la relation client. Ainsi, lexprience client fait dsormais partie
intgrante de l'offre, linstar du marketing produit qui doit dsormais sintresser
davantage lusage dun produit ou service plutt qu ses attributs, et ce afin de fidliser
durablemen des clients de plus en plus volatils.
46
7%
21%
24%
48%
Aucunement
Partiellement
Largement
Fondamentalement
Les canaux numriques ont fortement impact le cycle d'aprs-vente de la relation client
(SAV, rclamations) pour prs de 70% de nos rpondants. D'une part, parce que, moins
onreux que les canaux physiques, et dans une certaine mesure plus efficaces en termes
de traabilit, ces canaux digitaux se sont trs largement imposs dans les cycles aval de
commercialisation. D'autre part, parce qu'au-del du seul acte commercial, les clients sont
en attente d'un accompagnement durable et prenne post-achat, accompagnement pour
lequel le digital peut tre un vecteur fort.
En 2014, 69% des interviews estiment que le digital a eu un impact large voire
fondamental sur les processus d'aprs-vente. Ces rsultats sont pourtant nuancer car
trs lis au secteur d'activit. En effet, 92% des rpondants issus du secteur du tourisme
estiment que leur cycle d'aprs-vente est trs fortement impact par la digitalisation. A
linverse, moins de la moiti des rpondants issus du secteur de la grande distribution
estiment limpact digital important dans leurs processus d'aprs-vente. Autrement dit, un
rle accru du digital sur des cycles de vente o achat et usage du produit sont dcorrls
notamment au plan temporel et o les processus "post-vente" prennent alors une valeur
plus importante dans le parcours-client.
47
L'volution vers les services est privilgie une rupture radicale de "business model"
3.6 Quel est l'impact du digital sur l'volution du positionnement de votre portefeuille
d'offres ?
12%
5%
18%
48%
17%
manire efficace) ;
17% privilgient une stratgie plus offensive, en misant davantage sur une logique de partenariats
et de cross-selling, par le biais notamment d'inclusion de leurs offres au sein d'cosystme de
partenaires, leur donnant ainsi accs de nouvelles sources de revenus auprs de clients qui n'y
auraient pas eu accs naturellement ; au-del des ventes additionnelles, ces approches permettent
galement d'tendre le champ d'activit de l'entreprise sans trop l'loigner de son "core business",
sous rserve que les partenaires partagent les mmes objectifs et valeurs que l'organisation ;
18% adoptent une stratgie plus agressive, et ds lors plus impactante au plan structurel :
un producteur souhaitant ainsi reprendre la main sur ses clients finaux via le dveloppement
d'approches distributives rendues possibles par la dmatrialisation de la relation (Internet,
applications mobiles) aura davantage de difficult se lgitimer auprs de ses clients finaux,
historiquement habitus traiter avec un intermdiaire ; ces approches ne sont pas nouvelles (on
peut citer l'exemple du secteur du transport ou du tourisme qui est progressivement pass d'une
approche de pur producteur celle galement de distributeur), mais elles ncessitent une volution
forte du modle oprationnel du fait du besoin de crer de nouveaux processus, de faire voluer
l'organisation vers plus de "customer centricity" ;
Enfin, les ruptures de "business models" les plus audacieuses ne sont partages que par 12% de
nos rpondants, consistant rinventer compltement le "core business" ; citons par exemple le
cas de cette entreprise de fournitures de matriels lectriques qui est passe d'une logique de
fabriquant un positionnement de "smart energy enabler" en utilisant les technologies digitales pour
accompagner ses clients dans des stratgies d'usage plus conomes et plus responsables de leurs
ressources nergtiques avec, la cl, une rupture du modle oprationnel au plan des processus,
de la culture, de l'organisation et des systmes d'information associs.
48
49
50
IMPACT DU DIGITAL
SUR L'EXPRIENCE
CLIENT ET
L'VOLUTION DE
LEURS USAGES
10%
39%
24%
27%
En 2014, 2/3 des rpondants estiment que le client a le choix du canal de contact lors de
son parcours dachat. Cette ralit reste pourtant nuancer puisque moins de la moiti des
rpondants issus du secteur des services semble encore laisser ce choix au client. Pour des
raisons souvent conomiques, de plus en plus dorganisations cherchent orienter leurs
clients vers les canaux de contact dmatrialiss (par le biais, par exemple, des chats ou
du site web de lentreprise).
51
11%
21%
22%
46%
Si les canaux de contacts numriques offrent davantage la possibilit de cibler les clients
(traabilit des achats, rseaux sociaux, forums, espaces personnels virtuels), 67%
des organisations estiment insuffisante leur capacit personnaliser leurs interactions
et capitaliser sur linformation client. Mis part les pure players du digital qui, grce
notamment des techniques de ciblage particulirement avances, vont jusqu la
recommandation de produits et services, beaucoup dorganisations restent structures en
silos, sans vision 360client faute de centralisation de la capture et de l'exploitation de la
donne client.
En matire de transformation digitale, c'est un axe de progrs majeur auquel les
organisations doivent s'atteler afin de ne pas se contenter d'offrir du multicanal (plusieurs
canaux d'interaction peu coordonns entre eux), mais bien de la cross-canalit (chaque
canal alimentant au plan informationnel, relationnel et transactionnel l'ensemble du mix).
52
12%
31%
22%
35%
L encore, 2/3 des rpondants valuent le degr de cross-canalit comme insuffisant. Ainsi,
la possibilit dinitier une transaction sur un canal et de la poursuivre ultrieurement sur
un autre, en conservant le contexte et en adaptant le contenu en fonction de l'historique
de la relation et du parcours client pralable, semble peu intgre. Quelques exceptions
pourtant, notamment dans le secteur de la distribution, tendent relativiser ce constat,
puisque le dveloppement de nouvelles pratiques (click and collect, par exemple) offrent
dsormais la possibilit au client de pr-rserver un article en ligne pour finalement passer
la transaction en magasin.
Mais l'intgration fluide et sans couture de l'ensemble des canaux d'interaction, souvent
construits en silos et avec plusieurs couches peu communicantes, reprsentent un des
enjeux majeurs des programmes d'volution des systmes d'information des prochaines
annes.
53
11%
12%
32%
45%
Les enjeux de digitalisation de lexprience client sont multiples. L encore, 57% des
rpondants estiment qu'au-del de la cross-canalit intgre, la capacit offrir une
exprience client unifie (tant sur le fond que sur la forme) est faible. Il sagit pourtant,
dune part de garantir une exprience cohrente, fluide et sans couture sur lensemble
des canaux physiques et online (dans une logique de convergence entre online et offline
que le client a dj ralise), et d'autre part de saisir les opportunits offertes par le
digital en termes de captation et d'exploitation, en temps rel, de la connaissance client,
de personnalisation de loffre de services, contribuant ainsi une proposition de valeur
individualise.
54
55
56
DEGR D'AVANCEMENT
DE LA DIGITALISATION
DES PROCESSUS
OPRATIONNELS ET DE
SUPPORT
12%
18%
24%
45%
Une majorit de rpondants (45%) dclarent que seuls quelques processus cls sont
dmatrialiss au sein de leur organisation. La dmatrialisation, qui peut consister
numriser un processus aujourd'hui au moins partiellement support par des changes
papier, est pourtant un des enjeux cls de la transformation digitale. Scan des pices
d'identit client pour l'ouverture d'un compte bancaire, signature lectronique, EDI sur
des processus de commande et de paiement : autant d'exemples o les technologies
numriques permettent de gagner en efficacit oprationnelle tout en contribuant la
simplification du parcours client.
57
13%
26%
21%
33%
58
S'ouvrir aux tiers n'est pas la priorit pour une majorit d'organisations
5.3 Ouverture des tiers : vos fournisseurs, partenaires ou clients ont accs aux
processus de votre organisation, au mme titre que les collaborateurs. Comment
qualifieriez-vous votre organisation ?
3%
27%
23%
14%
33%
Intgrer, notamment via des outils partags, des partenaires (fournisseurs, ventuellement
clients) dans les processus oprationnels de l'entreprise : 3/4 des rpondants considrent
que leur organisation n'est que faiblement avance et reste encore trop cloisonne
vis--vis du monde extrieur. Pourtant, dans un cosystme de plus en plus li, o les
organisations collaborent entre elles pour offrir le meilleur service, se recentrer sur leur
"core business" et rduire leurs cots, ce type de transformation est vecteur de gains
importants. A titre d'illustration, c'est le cas d'un cabinet de recrutement, qui, plutt que
de transfrer le dossier d'un candidat aux RH, va initier le processus de recrutement et
identifier en interne l'oprationnel le mieux mme de recevoir le candidat. Avec des
solutions de recrutement directement disponibles sur le cloud (par exemple, At Work,
Cornerstone).
59
28%
31%
Dporter vers des tiers (clients ou fournisseurs) des tches traditionnellement prises
en charge par l'entreprise pour gagner en efficacit oprationnelle et rduire les cots:
77% des rpondants estiment que leur organisation est insuffisamment avance sur
cette composante de la transformation digitale. Pourtant, les technologies numriques
permettent, avec un niveau de complexit raisonnable et condition d'intgrer des rgles
strictes en matire de scurit, de raliser ce dport, souvent synonyme de self-care en
B2C.
Faire prendre en charge par le client (plutt qu'un conseiller) certaines tapes du
processus de commande, pouvant aller jusqu' la configuration produit, ou s'assurer que
l'administration du rfrentiel produit est directement assure par un fournisseur / support
de second niveau : deux exemples qui permettent de rduire les cots, et de gagner en
qualit tout en satisfaisant des client en recherche de plus d'autonomie.
60
5%
16%
28%
14%
37%
Aucune initiative
Pilote sur un processus
Un ou deux processus
Principaux processus proactifs
Tous processus proactifs (si techniquement
possible)
De plus en plus mme de dtecter des vnements qui touchent la vie des clients
et des produits qu'ils utilisent, les processus, de ractifs (je ragis une sollicitation
externe) deviennent proactifs (je prviens et j'alerte mes clients), et ce grce aux objets
connects, une analyse fine en temps rel des usages et une algorithmie prdictive.
Sur cette composante, 79% des rpondants s'estiment peu avancs. Et ce alors mme que
les technologies M2M, Big Data permettent de collecter, analyser, exploiter un volume
important de donnes, dans une logique de meilleur service aux clients, d'amlioration
de la qualit (en rduisant, par exemple de manire prventive, le taux de panne) et de
rduction du taux de dfaut (en alertant un client sur un dysfonctionnement venir de son
vhicule).
Au-del, cette recherche de proactivit peut tre vecteur de revenus additionnels (par
exemple, en identifiant des comportements laissant penser qu'un client a besoin d'un crdit
ou d'un rassort).
61
62
Degr d'avancement
du dveloppement
d'une culture
digitale
Dvelopper une culture digitale auprs des collaborateurs et faire voluer les
modes de management grce aux technologies digitales. Un enjeu cl pour nombre
d'organisations qui voient cohabiter en leur sein des populations htrognes, issues
des gnrations du baby-boom, X, Y, Z Au-del d'acculturer les collaborateurs
aux volutions digitales ( la fois pour mieux leur faire apprhender les attentes
de leurs clients B2C et B2B, mais galement leur faire prendre conscience des
opportunits et ruptures induites par le digital), il s'agit d'adapter des modes de
management historiquement trs hirarchiss et verticaliss, pour transversaliser
les approches collaboratives et gagner en efficacit au quotidien. Et s'assurer
que l'image et la rputation de l'organisation sont valablement dployes au plan
"social" pour constituer un facteur d'attractivit fort vis--vis de candidats de
plus en plus volatils et soucieux d'un quilibre raisonn entre vie professionnelle
et personnelle. Preuve de l'importance que les organisation lui accordent, cet
item arrive en 2me position des priorits en matire de changement pour nos
rpondants, plus de 80% (cf. section2).
La politique de marque employeur digitale reste encore limite
6.1 Dans le cadre de votre politique RH, avez-vous une politique de marque employeur
digitale (pages et offres demplois sur LinkedIn / Viadeo, page Facebook ddie au
recrutement, collaborateurs "ambassadeurs" sur Twitter) ?
18%
22%
18%
42%
Rflexion en cours
Initiatives rcentes ou limites
Politique active sur les mdias sociaux
La majorit des rpondants (42%) indique avoir une politique de marque employeur encore
limite sur les mdias sociaux, seul un rpondant sur cinq affirmant une forte activit de
son organisation dans ce domaine. A l'heure o la concurrence pour attirer les meilleurs
talents se fait plus froce, la capacit s'inscrire dans les nouvelles tendances digitales
pour promouvoir son image est cl. galement, cet effort passe par la capacit de
mobilisation des collaborateurs comme vritables ambassadeurs de chaque organisation,
et relais efficaces, souvent titre individuel dans le cadre de politique RH balise. L'enjeu
rside dsormais dans la volont de passer d'une approche institutionnelle gnralement
centralise par les RH une approche collective et collaborative, dmonstration de
l'engagement de chaque collaborateur au service de la marque employeur.
63
Tablettes
PC de bureau
Smarphones
PC portables
52%
77%
86%
93%
Rsultat intressant de notre enqute : le taux d'quipement (et donc de pntration) des
nouveaux "devices", supports du digital, est relativement lev. En mettant de ct les
PC portables qui quipent prs de 93% des collaborateurs des organisations (lorsque c'est
pertinent), prs de 90% les quipent galement en smartphones et plus d'une sur deux
en tablettes. Ce dernier chiffre reste modrer dans la mesure o seules les populations
mobiles, en contact direct avec le monde extrieur l'organisation (clients et partenaires)
ou au sein mme de l'organisation, sont gnralement quipes.
galement, noter que 42% des rpondants indiquent que leur organisation favorise le
"pluri-devices", mme si la majorit souhaite encore conserver la matrise du parc (cf.
question suivante). Un lment important pour favoriser le dveloppement d'une vritable
culture digitale pour les collaborateurs passe ainsi par le fait de les quiper en "devices"
supportant aisment les nouvelles technologies digitales ( la fois dans une logique
d'accroissement de la sensibilisation, de dveloppement de nouveaux usages notamment
collaboratifs et de renforcement de l'efficacit oprationnelle).
64
14%
35%
24%
27%
Plus d'une entreprise sur trois n'est pas du tout favorable au BYOD. Principales raisons
voques :
les risques de scurit (par principe ou du fait d'activits sensibles) que fait porter
l'intgration de matriels tiers au sein de l'cosystme IT des organisations ;
la crainte de ne pas matriser le parc de matriels ;
et souvent la limitation la seule consultation des e-mails, sans accs aux applications
de l'organisation (type ERP).
Le taux de pntration reste encore faible, puisque 62% des rpondants estiment que
leur organisation n'y est pas favorable, seuls 38% abondant dans le sens d'une meilleure
prise en compte du BYOD. lment d'clairage : sur un panel de fonctions plus restreinte
(enqute conduite auprs de 590 responsables des fonctions IT au niveau mondial du 22
aot au 11 septembre 2014), notre rcent "Baromtre CIO 2014-2015" illustre que le fait de
favoriser l'utilisation du BYOD est une priorit pour 58% des rpondants en Asie, 52% en
Europe et 46% en Amrique du Nord.
65
16%
11%
37%
36%
A quasi galit, les rponses s'quilibrent entre organisations favorables ou trs favorables
(52%) et organisations peu favorables ou pas du tout favorables (48%) au tltravail.
Trois natures de populations sont principalement ligibles : collaborateurs en situation de
handicap, commerciaux et strate managriale. Les commentaires font nanmoins ressortir
une certaine frilosit du management pour en assurer le dveloppement. Comme le dclare
l'un de nos rpondants, "la confiance n'est pas encore totale !".
66
16%
18%
27%
39%
67
6%
20%
32%
13%
29%
Rsultat tonnant de notre enqute : prs d'un rpondant sur trois estime que son
organisation ne considre pas le dveloppement d'une culture digitale auprs de ses
collaborateurs comme une priorit. A contrario, 39% indiquent que les dispositifs
de sensibilisation et d'acculturation au digital sont dj en place, ne serait ce que
partiellement. Certaines organisations conduisent des projets de grande ampleur avec
deux natures d'objectifs :
pdagogiques d'une part, afin de mieux intgrer l'ensemble des populations, quels que
soient leur ge et leur niveau de maturit, l're du digital ;
professionnelles d'autre part, afin d'amliorer l'efficacit oprationnelle des
collaborateurs en dmontrant clairement les avantages de l'usage de nouvelles
technologies digitales, et des devices associs, pour tre plus proches des clients
(notamment en situation de mobilit), pour mieux travailler en mode collaboratif et tre
plus efficace au quotidien dans les processus oprationnels (par exemple, maintenance
et exploitation).
68
69
70
NIVEAU D'VOLUTIVIT
ET D'AGILIT
DEs SYSTMES
D'INFORMATION
6%
12%
28%
54%
Peu volutif
Plutt volutif
Trs volutif
Les nouvelles attentes des clients et des mtiers portes par le digital reprsentent un
vritable changement de paradigme pour les systmes d'information, avec notamment une
acclration de louverture vers lextrieur et une gnralisation du temps rel. Offrir aux
clients des expriences cross-canal homognes et fluides, fondes sur les usages, en tout
lieu et tout moment, sur nimporte quel "device" ncessite souvent une transformation
profonde des systmes d'information. Les plus impacts sont bien videmment ceux qui
concourent aux services visibles par les clients.
Quelle est la capacit des systmes d'information existants, souvent complexes et
construits en silo, encaisser le choc du digital ? Quel est le poids de la transformation
oprer pour les rendre "digital ready" et rpondre de manire efficace aux besoins des
mtiers ?
Pour plus de la moiti des rpondants (54%), larchitecture des systmes d'information en
place est incontestablement un frein la transformation digitale des organisations, et ne
permettra pas de rpondre aux demandes des mtiers dans les temps impartis, souvent
infrieurs 12 mois.
Plus d'un quart cependant des rpondants (28%) estiment avoir des systmes
d'information volutifs, reposant sur des architectures ouvertes, orientes "services"
et ayant dj intgr nativement un dcouplage des interfaces clients de la logique
mtier. Les plus avancs (6%) ont dj mis en place un systme de management des API
permettant dexposer des services utilisables par des partenaires internes ou externes
afin de co-crer de nouveaux usages et services digitaux dans des dlais trs courts de
quelques semaines quelques mois.
71
28%
28%
16%
28%
Dveloppement continu
Cycle de 3 mois
Cycle de 6 mois
Cycle annuel
Les gants du web, regroups sous le vocable GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple),
ont introduit le concept de "continuous delivery" permettant damliorer leur produit
de faon permanente, et de mettre disposition de millions dutilisateurs de nouvelles
fonctionnalits plusieurs fois par jour.
Les DSI traditionnelles sont-elles quant elles sorties du fameux "cycle en V" rgissant
lvolution de leurs systmes d'information travers un parcours de plusieurs mois pour
mettre en production la moindre modification ?
Cest une des bonnes surprises de notre enqute : 28% des rpondants estiment avoir
adopt un cycle de dveloppement continu, se rapprochant ainsi des pratiques des GAFA.
Et ils sont prs de la moiti (44%) avoir dploy des cycles de moins de 3 mois.
72
14%
23%
63%
Les mthodes "Agiles" permettent dacclrer la mise sur le march de nouveau produits
et services, parfois de manire radicale, en diminuant les dlais par un facteur de 3ou 4.
Elles reposent sur ladoption de nouvelles dmarches de conception (mthode "Scrum",
par exemple) bousculant le sacro-saint processus cahier des charges -> spcifications
fonctionnelles -> dveloppement -> test -> mise en production, squentiel et tellement
scurisant, mais souvent trop long et pnalisant dans des contextes fortement
concurrentiels.
Les mthodes "Agiles" sont dployes au sein dquipes de conception ddies et rduites
(une dizaine de personnes tout au plus), associant les mtiers et lIT, voire les clients et
partenaires. Ces quipes sont responsabilises sur toute la chane de fabrication, de la
conception au dploiement en production.
Bien que lacclration de ladoption de mthodes "Agiles" dans les grands groupes soit
significative depuis 2 ans, 63% des rpondants dclarent en faire un usage cantonn
certains projets, souvent en adhrence faible avec le systme d'information existant.
Et 23% affirment par contre utiliser majoritairement ces mthodes pour faire voluer
leurs systmes d'information, le tout dans un cadre darchitecture bien matris, avec des
principes clairs, connus et appliqus permettant dassurer la cohrence densemble et de
prserver leur scurit.
73
Les projets mobiles et M2M sont freins par la complexit des architectures
7.4 Quelle est la principale difficult rencontre dans la conduite de vos projets mobiles /
"machine-to-machine" ?
(base : 115 rpondants hors NSP / pas de projets mobiles)
16%
16%
46%
22%
La mobilit est, selon Gartner, une des quatre grandes tendances technologiques avec
les rseaux sociaux, le cloud et le Big Data qui, combines entre elles, transforment les
comportements individuels et sociaux dans la transition numrique que nous vivons depuis
plusieurs annes.
Quen est-il concrtement de ladoption de la mobilit dans les nouveaux projets ? Le
"mobile first" prend-il rellement racine ou est-il encore relgu au rang de concept ?
Les entreprises prparent-elles larrive massive des objets connects et lexplosion des
donnes et de nouveaux usages issus de la communication entre machines (M2M) ?
Prs de la moiti des rponses exprimes (46%) mettent une fois de plus en avant la
complexit de larchitecture actuelle des systmes d'information pour greffer, intgrer
et grer de manire flexible les nouveaux usages mobiles, les Apps, ou encore la quantit
croissante de nouveaux flux de donnes issus du M2M.
Repenser des architectures ouvertes en mode "services", dcloisonner les systmes
d'information : telles sont les priorits des organisations pour innover et dployer
massivement des nouveaux usages mobiles.
Lacquisition de comptences internes pour conduire des projets mobiles ou M2M inquite
22% des rpondants. De plus en plus dorganisations prparent lavenir en ouvrant des
centres de services spcialiss dans la construction dapplications mobiles, les "digital
factories", ou conduisent leurs projets en partenariat avec des SSII. Dautres ont ouvert des
voies plus originales, comme linternalisation de start-ups ou le recours lcosystme digital.
74
Les projets "Big Data" ne peuvent pas suffisamment s'appuyer sur les systmes en place
7.5 Considrez-vous que votre systme d'information actuel est contributeur au
dveloppement / l'exploitation de projets de type "Big Data", au service des
mtiers ?
(base : 143 rpondants hors NSP)
17%
20%
22%
41%
Aucunement
Faiblement
Partiellement
Largement
75
15%
8%
33%
44%
56% des organisations ont entam une appropriation du modle de "cloud computing", mais
seulement 15% semblent en avoir mesur tout lintrt comme levier cl de la transformation
digitale.
Paradoxalement, tous les gants du digital utilisent massivement le "cloud computing", non
seulement comme plateforme de dveloppement et de distribution de services (Facebook,
Google, Microsoft, Amazon), mais galement dans une approche de rupture de "business
model" (Apple Pay et Google Wallet dans les paiements, NetFlix dans les mdias, Amazon
dans la diffusion de contenus).
Au-del des rsultats de notre enqute, nous notons une forte acclration des demandes des
ComEx des organisations dans lcriture dune stratgie "cloud" dentreprise, oriente mtier,
et visant servir de support la stratgie de transformation digitale.
76
18%
25%
46%
Faiblement ouvert
Partiellement ouvert
Trs ouvert / nombreux projets
Lune des transformations majeures des systmes d'information apporte par la rvolution
digitale reste incontestablement leur degr d'ouverture, que ce soit des clients ou des
partenaires externes.
Pour un grand nombre de services, les clients accdent dsormais majoritairement aux
systmes d'information de lorganisation via leur mobile et travers des Apps pour sinformer
et raliser des achats ou des oprations courantes. Le self-care sest ainsi dvelopp
massivement ces dernires annes dans tous les secteurs. Par ailleurs, un des enjeux majeurs
de la transformation digitale demeure probablement la capacit dune organisation
tisser des alliances, des partenariat afin dintgrer ou de proposer des nouveaux services,
souvent loin du mtier de base, afin de dvelopper de nouveaux "business models". Mais nos
organisations sont-elles prtes exposer ou consommer des services en temps rel sur le
web avec des niveaux de scurit suffisants ?
64% des rpondants considrent que leur systme d'information est trs peu ou faiblement
ouvert. Prsents sur le web, ils le sont souvent travers une couche qui encapsule les
applications "legacy", au dpend dun vritable traitement en temps rel des donnes pour
drouler un processus de bout-en-bout, dans un temps acceptable dans le monde digital.
11% dclarent cependant avoir dploy un systme trs ouvert, permettant dexposer des
services scuriss de manire cohrente. Ils ont gnralement dploy des API, sorte de
passerelles de communication avec lextrieur et dchange de services, et dcoupl leurs
systmes d'information en 3 couches : front client, orchestration des services et "usine de
gestion". Certains vont encore plus loin et ont intgr le concept d"open-data", pour exposer
une partie des donnes de lorganisation lcosystme digital et favoriser ainsi linnovation
et la cration de nouveaux services et usages.
77
5%
45%
10%
40%
Trs mauvais
Plutt mauvais
Plutt bon
Trs bon
50% de nos rpondants considrent enfin que le niveau de satisfaction globale des
utilisateurs vis--vis des systmes d'information est plutt bon ou mme trs bon. Le digital
y est pour quelque chose avec, en particulier, lmergence des Apps mobiles calques sur
les usages. Elles offrent en effet des parcours simples, avec une ergonomie souvent de trs
bonne qualit et concourent alors construire une bonne exprience utilisateur.
Les Apps sont galement de plus en plus dployes lintrieur de l'organisation pour
lusage des collaborateurs. La construction de "stores" internes se gnralise et les Apps qui
y sont dposes adressent en premier lieu les forces de vente nomades (outil de simulation
et daide la vente), le collaboratif (visio, rseau social d'entreprise) ou encore les fonctions
support (RH).
Enfin, une des tendances mergentes portes par le digital dans beaucoup de secteurs,
et qui contribue amliorer le niveau de satisfaction des utilisateurs, reste la convergence
croissante des interfaces (IHM), ou encore des outils mis la disposition des clients et des
collaborateurs.
78
79
80
Auto-valuation du
niveau d'avancement
des projets de
transformation
digitale
48%
9%
43%
41%
7%
56%
7%
37%
44%
12%
50%
8%
42%
40%
10%
45%
46%
9%
38%
7%
37%
12%
51%
33%
50%
36%
4%
42%
8%
20
Trs peu avanc
40
Faiblement avanc
60
6%
80
Partiellement avanc
100
Trs avanc
Bien que la transformation digitale soit une priorit avre pour les organisations, 58% des
rpondants estiment que, globalement, les projets sont trs peu ou faiblement avancs.
Trs logiquement, du fait que le digital s'est introduit dans les organisations au travers
de l'volution des usages et de l'exprience client, c'est sur les projets relatifs la crosscanalit, au marketing relationnel, la mobilit et l'apprhension des approches sociales
de leurs clients que les rpondants estiment avoir le plus progress pour 56% d'entre eux.
C'est aussi la dmonstration que la transformation digitale a d'abord t l'apanage
des directions marketing, commerciale et relation client. Mais les choses voluent.
Paradoxalement, alors mme que le niveau d'acculturation des collaborateurs au digital
semble encore faible (cf. section 6), c'est sur cette seconde composante du changement
que les rpondants estiment que leur organisation a le plus progress, hauteur de 50%.
Pour les trois autres composantes du changement, les rpondants estiment que le degr
d'avancement de leurs projets de transformation digitale est faible - voire trs faible. Dans
l'ordre, on citera :
Les projets contribuant l'volution des usages et du positionnement des produits &
services (avancement faible ou trs faible pour 52% des rpondants) ;
Les projets de digitalisation des processus oprationnels / de support (avancement
faible ou trs faible pour 55% des rpondants) ;
Enfin, les projets favorisant l'volutivit et / ou l'adaptabilit des systmes
d'information au plan mtier (avancement faible ou trs faible pour 63% des
rpondants).
81
Mieux adresser l'exprience client et favoriser les nouveaux usages sont les priorits
des organisations
84%
Evolution des usages / positionnement des offres 5%
12%
47%
37%
87%
Amlioration de l'exprience client 1% 12%
31%
56%
76%
Dveloppement d'une culture digitale 2%
21%
44%
32%
71%
Digitalisation des processus oprationnels / de support 4%
25%
47%
24%
79%
Evolutivit / adaptabilit des SI au plan mtier 3%
48%
18%
20
40
31%
60
Peu prioritaire
80
100
Prioritaire
120
Trs prioritaire
Au-del de l'avancement des projets en cours, le niveau de priorit accord par les
rpondants aux enjeux ports par chaque composante du changement est assez
similaire ce degr d'avancement. Pour 87% d'entre eux, la priorit est clairement sur
l'amlioration de l'exprience client au service de nouveaux comportements et attentes,
et pour 84% d'entre eux sur l'volution du portefeuille d'offres au service de nouveaux
usages et "business models".
La ncessit de faire voluer les systmes d'information pour les rendre plus agiles, plus
ouverts et mieux intgrer les technologies de nouvelle gnration au service des mtiers
apparat comme la 3me priorit pour 79% des rpondants.
Enfin, 76% d'entre eux placent le dveloppement d'une culture digitale et l'volution
des modes de management en 4me priorit, suivis 71% par l'usage du digital afin
d'amliorer l'efficacit oprationnelle via la digitalisation des processus oprationnels et
de support.
Dans tous les cas, ces cinq composantes du changement sont juges comme prioritaires
par plus de 7 rpondants sur 10.
82
Les ComEx et les CoDir sont les vritables sponsors des programmes de transformation
8.3 Aujourd'hui, comment sont "ports" vos projets de transformation digitale ?
DSI
18%
5%
22%
9%
24%
9%
24%
11%
55%
ComEx / CoDir
31%
83
Tmoignages
pierre kalfon
partner
transformation digitale
CSC
Constat du Baromtre de la
Transformation Digitale :
au regard du faible niveau
d'avancement des entreprises
en la matire, il convient
de repenser sa stratgie
de march et d'valuer sa
capacit de changement.
En exploitant toutes les
opportunits - et pas seulement
technologiques - induites par
le digital. Avec pragmatisme
et lucidit. Entretien avec
Pierre Kalfon, Partner
86
avis
d'expert
En combinant stratgie de
march et stratgie oprationnelle, on en dduit
des positions de type
"Chameleon",
"Traditional
Disrupter", "Early Adapter"
ou
"Digital
Disrupter".
Chaque
positionnement
induisant une ampleur de
changement assez diffrente
selon chacune des composantes. A chaque entreprise
de dfinir son futur terrain
de jeu, de rester lucide sur
sa capacit de mouvement
sur le champ de bataille, et
de rester trs pragmatique
dans la mise en uvre. Finis
les plans stratgiques
trois ans. La transformation
digitale, ce sont des feuilles
de route revues tous les six
mois, mme si le cap doit
tre maintenu dans la dure !
Externe ou interne l'entreprise, cette transformation
impacte les processus oprationnels et de support,
pour accrotre l'efficacit
oprationnelle tout en servant mieux les attentes des
clients. Concrtement, cela
se traduit comment ?
Digitaliser ses processus, ce
n'est pas simplement rduire
ses cots. Depuis la crise de
2008, beaucoup - voire trop
- a t fait dans ce domaine.
C'est surtout valuer com-
87
avis
d'expert
89
benjamin Amsaleg
practice partner
mobilit et transformation digitale
csc
90
organisations
conduisent
de nombreux projets afin
d'quiper leurs collaborateurs (force de vente,
quipes de maintenance).
Quels conseils leur donneriez-vous afin de russir au
mieux ces programmes de
transformation ?
Toujours penser usage et valider lapport pour les quipes
: le temps gagn, le confort
apport, la facilit dusage
du couple logiciel / terminal.
Cette approche permet de
mettre en vidence ce qui
sera le plus facilement porteur
dadoption et de valeur.
Penser chaque projet comme
un vecteur de transformation.:
mettre laccent sur la gestion
du changement, la prparation du dploiement, laccompagnement des quipes
aprs le lancement, la prise
en compte de leur retour. En
matire de mobilit, le "once
and done" n'existe pas !
Rester trs exigeant sur la
qualit oprationnelle : lergonomie, la performance, la
fiabilit Parce que le niveau
dexigence sur un terminal
mobile est bien plus lev que
sur les applications PC dentreprises. Et bien comprendre
que ces dploiements sont
avant tout des projets informatiques, avec des enjeux
avis
d'expert
91
gilles babinet
digital champion
prsident
captain dash
92
un coin", la transformation ne
deviendra pas ralit !
La transformation digitale
passe aussi par l'adaptation
des processus pour tre plus
efficace, et mieux servir ses
clients. Comment percevez-vous
ce degr de digitalisation au
sein mme des organisations
franaises ?
L'entreprise digitale a des
processus diffrents de l'entreprise traditionnelle. Dans
le monde traditionnel, les
systmes d'information sont
des outils. Dans l'entreprise
digitale, la plateforme de
nouvelle gnration unifie
tous les processus, y compris
ceux qui sont traditionnellement peu relis aux systmes
d'information. A commencer
par le marketing ! Qui est
au cur de la plateforme.
Autre exemple : le SAV qui
a souvent peu de lien avec
le cur de l'entreprise. Dans
un monde digital, l'unification des donnes permet de
rendre les processus transverses. Connatre, via le SAV,
les pannes en quasi temps
rel permet d'impacter directement la R&D. Et permet
aussi de donner de meilleurs
conseils d'achat et d'utilisation dans le parcours de
vente. La plateforme digitale
devient le cur de la culture,
avis
d'expert
93
patrick bertrand
directeur gnral - cegid
vice-prsident du comit
"transformation numrique"
medef
La puissance de calcul, lexplosion du volume de donnes collectes avec lavnement des objets connects,
laccs infini linformation et
la connaissance, trois facteurs qui nous imposent une
profonde remise en cause, et
tout le moins de dvelopper notre coute. Cest ces
conditions que nous pourrons tenter danticiper, du
mieux possible, ces nouveaux
modles qui impacteront lensemble des secteurs conomiques, mais aussi tout ce qui
relve de la sphre publique,
de la sant et de lducation.
L'exprience client, du fait
notamment de l'volution des
usages, change - et ce tant pour
les entreprises intervenant sur
des marchs B2C que B2B.
Quels conseils leur donner
94
la comprhension et de la prise
en compte de ces changements
par les entreprises franaises ?
avis
d'expert
95
fernando birman
head of the digital and
collaboration office
solvay
Se prparer l'arrive de
nouveaux entrants mme si
le secteur n'est pas encore
"disrupt". Et exploiter les
opportunits du digital en
externe comme en interne,
culture numrique et
processus inclus. C'est ce que
fait le Groupe Solvay, leader
de la chimie. Entretien avec
Fernando Birman, Head of the
Digital and collaboration
Office.
96
avis
d'expert
97
malcoLm boyd
senior manager
transformation digitale
csc
La transformation digitale, ce
n'est pas uniquement adresser
la sphre "client". C'est galement dvelopper de nouveaux
usages l'intrieur mme de
l'entreprise. Mais pour quelle
valeur ajoute ?
Ces 15 dernires annes, le
digital a produit trois innovations
technologiques
majeures : le web et le ecommerce au dbut des
annes 2000, les terminaux
mobiles intelligents (iPhone,
iPad) partir de 2007 et les
rseaux sociaux (de manire
tangible depuis 2010, mme
si Facebook a t cr en
2004). Ces trois innovations
ont vritablement transform
notre vie de tous les jours.
98
De
la
mme
manire,
quoiqu'avec un peu de retard, elles sont dsormais en
train de changer la manire
dont on travaille au quotidien.
Pour quelle valeur ajoute ?
Les bnfices sont variables
selon le mtier et le secteur,
mais tout tourne autour du
confort, de la productivit et
de la pertinence. Par exemple,
lorsque la SNCF quipe ses
conducteurs de trains diPad,
le bnfice est triple : gain de
poids (avant, une sacoche de
plusieurs kilos, aujourdhui,
une tablette de 500 g), gain
de temps (automatisation
et
dmatrialisation
des
comptes rendus dactivit),
amlioration de la gestion
de linformation (recherche
et transmission amliore
de linformation en mobilit).
Autre exemple, en dveloppant un rseau social interne,
une grande organisation peut
avis
d'expert
99
franck gervais
directeur gnral
voyages-SNCF.com
Leader franais du
e-commerce, Voyages-sncf.com
a su dvelopper des approches
dynamiques au service de
ses clients. Et adapter ses
mthodes de dveloppement en
mode Agile. Pour dpasser les
standards du digital. Entretien
avec Franck Gervais, son
directeur gnral.
100
avis
d'expert
101
meHdi kallel
practice partner
salesforce.com
csc
102
CRM permettent de s'adapter beaucoup plus rapidement aux besoins des clients
en prenant en compte toutes
les variables externes (volatilit de la demande, tat de
la concurrence, caractristiques de l'offre) et internes
(management et organisation des services internes),
et ce moindre cot. Plus
encore, elles permettent de
crer de nouveaux usages
et occasions de contacts en
permettant et sollicitant l'interaction client au moment
idal. Elles favorisent la dmatrialisation des processus
internes l'origine de gains
de productivit (production
et transaction). Elles offrent
l'opportunit de simplifier le
quotidien et d'ouvrir de nouveaux canaux de communication et de distribution.
Favorisant des ciblages plus
prcis, pr-requis plus de
personnalisation. Dployes
en mode "SaaS", elles offrent
flexibilit, rapidit de mise en
uvre et variabilisation des
cots en vitant les investissements lourds.
Les consommateurs ont
aujourd'hui un temps d'avance
en matire de mobilit (smartphones, tablettes, applications).
Comment les entreprises
peuvent-elles rpondre cette
nouvelle demande ?
avis
d'expert
A l'heure du Big Data, comment les entreprises peuventelles exploiter au mieux les
donnes ?
Nous entrons dans l're de
la contextualisation client.
Et le Big Data est d'ores et
dj mis sur la sellette par le
Smart-Data. Ce n'est plus la
quantit de donnes qui devient discriminante, mais bien
la capacit rendre chaque
donne utile et pertinente de
faon quasi-instantane. Et
cette donne n'a de valeur
qu' un instant prcis ! Ainsi,
un client passant devant un
magasin de sa marque prfre peut tre cibl par un
SMS de ladite marque au moment o il aperoit le magasin. Le mme client entrant
dans la boutique peut tre
abord par un vendeur par
son prnom. Et se voir proposer ses articles prfrs directement dans sa taille ! Le
graal n'est plus d'accumuler
un volume considrable de
donnes, mais de leur donner du sens. En les contextualisant, en slectionnant
les plus pertinentes pour
simplifier, faciliter et donc
multiplier les contacts client.
Rendant possible l'individualisation en profondeur de la
relation client.
103
philippe limantour
associate partner
conseil et stratgie
"cloud computing"
csc
104
avis
d'expert
105
rmi vcina
partner
digital et finance
csc
106
avis
d'expert
accompagner le business
dans le lancement de nouveaux services numriques
innovants ?
La
transition
numrique
pousse la logique de plateforme comme stratgie
dinnovation
ouverte.
Le
principe est de se concentrer
sur son cur de mtier, de
le faire bien et de sentourer
par contre de partenaires
dans lcosystme digital
pour exposer de nouveaux
services innovants, quils
soient financiers ou non. Au
niveau des systmes d'information, cela se traduit par
ladoption
darchitectures
ouvertes orientes services.
Elles permettent dexposer
ou dintgrer des services
travers des APIs qui sont les
points de communication
entre partenaires. Le concept
de "Bank-as-a-Platform" est
ainsi n, mais le parcours de
transformation des systmes
d'information est long car il
demande souvent une volution profonde des architectures !
107
LE DIGITAL DANS
VOTRE ORGANISATION,
C'EST QUOI ?
rupture dans le
"business model"
12
performance de
lorganisation
46
14%
croissance
du business
nouvelles
technologies
10
31
exprience client
109
RELATION CLIENT
DIGITALE : VERS UN
MARIAGE DE RAISON
CLIENT-ENTREPRISE ?
Par Tiphaine Quguiner,
Consultante CSC en
transformation digitale
110
point
de vue
la nature mme de lengagement cliententreprise. La
digitalisation de lcosystme
de la relation client a fait
natre un consommateur plus
impliqu, critique et soucieux
de limpact de son mode de
consommation sur son environnement. En qute de sens,
il attend des marques plus de
transparence et dthique et
cela, travers tous les maillons de la chane de valeur.
Lexemple du drame du Rana
Plaza suite leffondrement
dun immeuble de textile
au Bangladesh illustre parfaitement la naissance dun
consommateur citoyen qui
voit dornavant dans l'acte
d'achat une dimension politique, et entend faire valoir sa
voix face des industriels qu'il
juge peu scrupuleux.
Bon gr mal gr, les marques
seront donc amenes redfinir leurs engagements
clients et sinterroger sur la
signification relle des relations quelles souhaitent entreprendre avec leur client.
Le consommateur digital,
plus indpendant face aux
marques, nest plus dupe des
promesses marketing non
tenues. Les marques doivent
donc regagner la confiance
de ce client hyper sollicit
sur la base dune relation
plus quitable, dans une logique gagnant-gagnant.
111
Cocration : la collaboration
ultime client-entreprise ?
Une des rponses possibles
afin dengager durablement
le client peut tre lassociation
systmatique du client dans la
conception et le dveloppement des produits ou services
via la cocration.
Si cette cocration nest pas
un phnomne nouveau, la
tendance sacclre depuis
quelques annes et offre de
nouvelles perspectives la
relation client. En partant
du postulat que le client est
dsormais acteur, actif et inform, il peut tout aussi bien
devenir crateur, et vecteur
dinnovation. En effet, comme
l'illustre le dernier Baromtre
CSC Intimit Client, l'intgration des clients comme
de vritables partenaires de
lorganisation est devenu un
enjeu prioritaire pour les dirigeants. Il sagit notamment de
"mieux comprendre leurs trajectoires de consommation,
et d'adapter les dispositifs en
consquence pour augmenter les taux de transformation
dans un environnement o
versatilit et volatilit sont les
matres mots de l'acte consumriste".
Les avantages de la cocration pour lentreprise paraissent vidents notamment
via lvaluation dune proposition de valeur moindre cot,
lacclration de la mise sur le
march ou, plus simplement,
la rduction des cots lis
linnovation. En revanche,
pour le client, il s'agit de rflchir aux moyens de rcompenser cette participation. Par
exemple, Dcathlon a lanc
112
de la culture relationnelle de
lentreprise qui simpose. La
digitalisation de la relation
client a certes complexifi la
nature des relations cliententreprise mais offre aussi de
nombreuses opportunits de
collaboration. Elle modifie en
profondeur le modle organisationnel de lentreprise en
faisant du client un lment
de cration de valeur. Si par
essence, ce mariage client-entreprise nest pas ais et que
cette relation est aujourd'hui
davantage base sur une lutte
pour le pouvoir, cela pourrait
bien devenir un passage oblig dans les annes venir.
Sources :
Nielsen (2012) : "Global Trust in
Advertising and Brand Messages",
tude ralise auprs dun chantillon de 28 000 clients dans 56 pays.
BVA (2014) : "Observatoire des services clients 2014", tude ralise
auprs dun chantillon de 1 019 personnes reprsentatif de la population franaise de 18 ans et plus.
CSC (2013) : "Baromtre Intimit Client
2013", tude ralise pour le compte de
CSC par TNS sofres auprs dun chantillon de 100+ dirigeants issus dentreprises de 500+ salaris localises en
France, Allemagne, Royaume-Uni, Italie,
Espagne et Belgique."
point
de vue
113
Marketing digital et
gestion de la donne:
comment rendre plus
efficaces les actions
marketing ?
Par julie chablat,
Consultante Senior CSC en
transformation digitale
114
Les
entreprises
ont
conscience de ce besoin,
mais se posent souvent la
question suivante : comment
grer la gigantesque quantit de donnes structures,
semi-structures
ou
non
structures, alors mme que
les outils de gestion de base
de donnes relationnelles se
voient dpasss ? La rponse
est sur toutes les lvres : le
"Big Data", ou comment collecter et agrger les donnes
quelles que soient leurs natures. Nous nous retrouvons
aujourdhui face au besoin de
recentrer les donnes rfrentielles dans un mme datamart marketing, de rcuprer
ces informations issues de diffrents systmes pour obtenir
enfin cette vue centralise et
complte du profil client.
Les outils de Big Data permettent
ainsi
dagrger
toutes les donnes brutes venant des diffrents systmes
afin de disposer dinformations marketing exploitables.
Il sagit ici de transformer
ces donnes brutes qui,
prises
individuellement,
sont peu significatives, en
scores, KPIs et agrgats afin
de qualifier les attentes des
clients et des prospects. Ce
qui autrefois tait coteux
et demandait beaucoup de
gymnastique, les outils de
Big Data permettent de le
raliser plus simplement et
moindre cot : stocker et
analyser des quantits dinformation des prix plus
raisonnable grce de nouvelles technologies. Finie la
bonne vieille base de donne
relationnelle et son modle
point
de vue
peu permissif : nous entrons
dans la nouvelle re de la BI
(Business Intelligence) 2.0.
Pour autant, il ne faut pas
oublier le but premier de
ces technologies : lanalyse
croise des donnes afin de
disposer dune connaissance
plus fine des clients, et ainsi
leur proposer le bon produit
au bon moment et via le bon
canal de distribution.
Et le CRM dans tout a ?
Toutes ces nouvelles technologies mergentes de Big
Data sont au service des outils CRM et les rendent plus
performants. Si ces mmes
outils
sont
galement
connects aux systmes de
marketing interactif et aux
rsultats de campagnes, ils
peuvent tre dune extrme
efficacit.
Alors que le CRM tait historiquement fortement ddi
au commerce B2B (au sens
SFA), on a vu apparatre
depuis plusieurs annes ces
mmes outils visant le commerce B2C (notamment au
service du e-commerce et
du marketing relationnel).
Le nerf de la guerre reste de
pouvoir utiliser ces donnes
en temps rel, et ainsi personnaliser les offres selon le
comportement des consommateurs, do la ncessit de
115
116
s'est pas authentifi auparavant sur le site. Les entreprises doivent donc se poser
la question de savoir s'ils ont
la capacit d'analyse suffisantes, et ce qu'ils veulent
en faire. L'heure n'est pas
l'idologie, mais plutt au
pragmatisme !
Mme si une entreprise n'est
pas prte s'engager dans
un projet de refonte de son
systme d'information, doitelle pour autant abandonner cette ide ? Des actions
peuvent tre menes en
amont, condition d'avoir
des
objectifs
clairement
dfinis. Le marketing devra
donc se concentrer sur les
donnes facilement rcuprables sans tre soumises
des processus d'analyses
complexes. Pour cela, le prrequis est d'avoir une base
de donnes fiable et qualifie. Il est primordial de
traiter en amont la problmatique de qualit des donnes. De nombreuses entreprises reconnaissent avoir
une faille ce niveau-l. Les
DSI pourront investir dans
des outils de gestion de donnes, de datamining ou de
marketing automation, mais
tant que la qualit nest pas
au rendez-vous, les rsultats
escompts ne seront pas au
rendez-vous. De bonnes fondations sont indispensables
pour assurer la robustesse
du systme dinformation,
alors pourquoi les ngliger ?
La synchronisation des donnes entre les diffrents systmes, la centralisation des
donnes est primordiale. Une
En guise de conclusion
Rcolter une quantit trs
importante de donnes offre
de nombreuses opportunits, mais encore faut-il avoir
la capacit de les analyser
117
o en est-on de
l'exprience
collaborateur ?
Par pierre baillif,
Consultant CSC en
transformation digitale
Au cur de la
transformation digitale des
entreprises, la rinvention
de la relation client
incluant les opportunits
induites par les outils
numriques semble acquise
comme une priorit, de
mme que la digitalisation
des processus (notamment
via la dmatrialisation).
Cependant une autre
composante, pourtant
majeure, demeure peu
approfondie : la relation
collaborateur.
118
ili
ob
M
opration
ne
cit
ca
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Exprience
collaborateur
ch
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de
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Si lamlioration de la relation
client doit tre la priorit des
organisations, cette transformation externe doit entraner
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Outils C
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Cul
Con
du
i te
t u re D i g i t a
le
point
de vue
Penser aujourdhui que ce
besoin de mobilit ne sapplique pas aux collaborateurs est un non-sens.
De fait, la dmatrialisation du
poste de travail et laccs en
mobilit connaissent un essor
important depuis quelques
annes. Assistance aux forces
de vente, digitalisation des
processus mtier, dmatrialisation et accs aux documents dans le cloud, etc., les
possibilits sont multiples.
Lavnement du BOYD (Bring
Your Own Device : utilisation
des appareils personnels pour
accder aux applications mtiers de lentreprise) accroit
encore davantage cette dynamique, obligeant les organisations revoir leurs politiques,
notamment vis--vis de la
scurit des donnes.
Seconde illustration : les
nouveaux outils de travail
collaboratifs. Souvent peru
comme des outils de cohsion sans apport majeur d'efficacit (au sens ROI), RSE
(rseaux sociaux d'entreprise)
et autres "digital workplaces"
rpondent des cas d'usages
prcis et apportent pourtant
des bnfices oprationnels
rels. Les outils collaboratifs
internes offrent une multitude
dusages, du knowledge management lidation en pas-
119
120
processus d'amlioration et
d'acculturation continue. La
construction et la promotion
d'une culture digitale reste
l'une des pices matresses
de la transformation des
organisations,
puisqu'elle
fait le pont entre l'interne
et l'externe. Cette composante souvent sous-estime
est pourtant au cur du
processus dadoption et de
transformation. La conduite
du changement doit dpasser la simple formation
loutil et permettre lacculturation des collaborateurs
aux enjeux du numrique.
La transformation digitale
apporte en effet un changement de paradigme: il sagit
daborder la transformation
par langle des usages avant
langle technique.
Les initiatives sont nombreuses au sein des grandes
entreprises franaises, et
sous des formats divers
rpondant aux besoins des
collaborateurs et la culture
dentreprise. On peut citer,
titre dexemple :
La Digital Academy chez
Orange et Kering, des journes ddies linnovation
et au numrique ;
La nomination dambassadeurs
digitaux
chez
Lafarge et Accor, pour
diffuser bonnes pratiques
et nouveaux usages issus
du digital, notamment au
travers du rseau social
interne ;
La mise en place dun programme de reverse monitoring chez AXA, dans
lequel les profils plus juniors accompagnent leurs
point
de vue
Sources :
Enjeux Les Echos (septembre 2014)
Transformation numrique : les plus
belles initiatives du CAC 40.
Exclusive RH - La Digital Academy
dOrange, au programme de la 1re dition du "Digital Learning Day".
01Business (novembre 2014) - Chez
Axa, les jeunes initient les seniors au
numrique.
121
Digitalisation des
processus : vers un
nouveau modle
de transformation
Par glenn devez,
Consultant Senior CSC en
transformation digitale
122
Lexprience
collaborateur
sinscrit au service de lefficacit oprationnelle, tous
les niveaux organisationnels,
dans toutes les fonctions
de lentreprise. La transformation digitale de lentreprise va se traduire par une
transformation globale de sa
chane de valeur pour adresser durablement les attentes
de ses clients.
Des enjeux transverses la
chane de valeur
La
"digitalisation"
des
usages a un impact sur lorganisation, sur les tches
quotidiennes. Profiter des
opportunits
numriques
dj adoptes par les clients,
point
de vue
linformation est plus facilement et plus rapidement
accessible ;
Elle amliore la productivit: en corrlation avec le
point prcdent, une information qui circule vite permet un gain de temps sur
de nombreuses tches. Le
"tout, tout de suite, tout
endroit" prend de la valeur,
peut tre synonyme de
qualit et de diffrenciation ;
Elle gnre des conomies
matrielles et nergtiques
: le gain sur la consommation de papier, de matire
favorise dune part une
conomie de dpenses et
une rallocation du budget sur dautres postes ;
d'autre part, elle favorise
lempreinte carbone de lorganisation et devient ainsi
un vecteur dimage positive vers lextrieur ;
Elle renforce la scurit de
l'information : les donnes
numriques peuvent tre
cryptes, accessibles sous
contraintes et leur intgrit
contrle.
2. La socialisation
En prise directe avec les
usages quotidiens que nous
faisons des rseaux sociaux
titre priv, lintroduction des
mmes principes collabora-
123
124
des
clients, ce sont aussi des services digitaux pouvant intgrer les fonctions internes de
lentreprise. La gestion des
connaissances est une affaire
mutuelle, tous les collaborateurs pouvant participer
lenrichissement dun espace
de self-care. La proactivit
des diffrents processus en
est galement renforce.
Une transformation
geante et muable
exi-
dachats de technologies,
lhomme devant conserver
une place centrale. Chaque
collaborateur reste une pice
essentielle de la chane de
valeur. Une maturit digitale
transversale est un pr-requis fort au succs de toute
dmarche de transformation.
Enfin, quand lorganisation
identifie chez ses clients des
besoins en constante mutation, elle ne doit pas simplement chercher courir vers
la production du service y
rpondant au mieux, le plus
rapidement mais poursuivre
une dynamique similaire.
Le digital nest pas un
savoir acquis, inn et encore moins une volution
acheve. A linstar de nos
usages, fluctuants dune
tendance courte aux volutions majeures, lentreprise
est amene repenser et
transformer ses processus
de faon continue. En restant lafft de toutes tendances, en testant certaines
auprs dquipes rduites
pour mieux les repousser, en
intgrant dautres de faon
transversale et durable.
Lalignement des processus,
hier dans un modle industriel de spcialisation des
tches, aujourdhui dans un
modle plus agile, propice
linnovation et aux interactions dcloisonnes, prend
la forme dun mouvement
perptuel, auquel toute rsistance ne serait que dommageable lorganisation et
ses parties prenantes.
125
SUPER HROS
DU DIGITAL
A propos de CSC
CSC est un des leaders mondiaux dans le domaine des services et des solutions informatiques de
nouvelle gnration. La mission de lentreprise est de maximiser le retour sur les investissements
technologiques de ses clients grce aux meilleures solutions du march, une expertise sectorielle
et une prsence mondiale. Pour plus dinformations, visitez notre site : www.csc.com
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