LOBSERVATOIRE

DES CONSOMMATIONS MERGENTES

Le nouveau tournant des pratiques de consommation mergentes lheure de la maturit.

NTES
A
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S
R
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P
S
N
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TENS
HAT
C
A
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O
V
U
O
P
E
SUR L

RSERVES LGARD DU MODLE

DE CONSOMMATION DOMINANT

NOUVELLE DONNE
TECHNOLOGIQUE

LES CAUSES DE LMERGENCE

1 franais SUR 2

des Franais

SOUHAITE CONSOMMER MIEUX

PENSENT QUE LES FABRICANTS CONCOIVENT

DLIBRMENT DES PRODUITS QUI SUSERONT OU
TOMBERONT EN PANNE RAPIDEMENT

27%

26%

20%

27%

ne souhaitent pas
changer leurs
habitudes

veulent pouvoir
consommer plus

veulent consommer
moins mais mieux

veulent consommer
autant mais mieux

CONSOMMATIONS MERGENTES

21

PRATIQUES

RPARTIES EN

catgories

PRATIQUES QUI TOUCHENT PLUS DUNE MAJORIT DES FRANCAIS

$
85%

Le faire soi-mme

80%

70%

Lachat de produits bio

69%

Lachat direct
au producteur

65%

60%

Lachat de produits issus La sensibilit lorigine

du commerce quitable
gographique des
produits alimentaires

Lachat doccasion

54%

La vente doccasion

PRATIQUES QUI TOUCHENT UNE IMPORTANTE MINORIT

44%

Lemprunt de produits

39%

Le glanage

21%

19%

Le covoiturage passager

19%

La location
hors automobile

18%

Le covoiturage
conducteur

Lachat mutualis

17%

Lhbergement entre
particuliers (demande)

PRATIQUES FAIBLE DIFFUSION

14%

13%

Le crowdfunding

Lhbergement entre
particuliers (ore)

PRATIQUES CONFIDENTIELLES

9%

6%

La location automobile Ladhsion une AMAP

6%

Ladhsion un SEL
(Systme dchange
local)

4%

La mise en location de
produits (hors vhicule)

2%

La mise en location
de vhicules
(voiture et deux roues)

Types de
consommateurs

Typologie des Franais en fonction de leur

engagement dans les direntes pratiques
de consommation mergentes

AGE
moyen des utilisateurs

csp
parmi les utilisateurs

50ans

6
%
LES MULTI

50%
40%
30%

40ans
20%

PRATIQUANTS

les plus engags. Ils sont surreprsents parmi

les adeptes de lensemble de ces pratiques.

10%
32ans

34 ans

47%

50ans

7
%
LES COUCHSURFEURS
se distinguent par lintensit de leur usage des
plateformes dhbergement entre particuliers
(de type Airbnb), mais galement par un recours
ponctuel aux services de covoiturage.

50%
40%
30%

40ans
20%
10%
32ans

39 ans

34%

50ans

50%
40%

14
%
LES NOMOBILES

aichent un recours particulirement

frquent au covoiturage.

30%
40ans
20%
10%
32ans

41 ans

19%

50ans

18
%
LES BIOTHIQUES

sont caractriss par des pratiques dachat

responsables allant en faveur du respect de
lenvironnement (achats direct producteur, de
produits bio ou issus du commerce quitable).

50%
40%
30%

40ans
20%
10%
32ans

48 ans

25%

50ans

50%
40%

18
%
LES RECYCLEURS

sont adeptes de lachat et la vente doccasion

30%
40ans
20%
10%
32ans

43 ans

21%

50ans

50%
40%

37
%
LES TRADITIONNELS
aichent un recours trs faible lensemble des
pratiques de consommation mergentes.

S OU
IE
M
O
N
O
C

S
E
D
FAIRE
ENUS
V
E
R
S
E
S
R
E
T
N
E
AUGM

CONSOMMER
DE MANIRE
RESPONSABLE

30%
40ans
20%
10%
32ans

46 ans

17%

RETROUVER UN LIE
N
S
O
C
IA
L AUTHENTIQUE
PRATIQUER UNE ACTIVIT
LUDIQUE SOUS CERTAINS ASP
ECTS

LEURS MOTIVATIONS

Le dveloppement de ces
pratiques sopre plus par

LINTENSIFICATION DES USAGES

PAR LES PRATIQUANTS
que par le recrutement de nouveaux adeptes

UN MARCH QUI
ENTRE EN MATURIT
E
TRANSFORMER L
BUSINESS MODEL

ENRICHIR LA PALETTE
DE SERVICES

PRENDRE POSITION DANS

LE NOUVEAU SECTEUR

LES ACTEURS TRADITIONNELS SE DOIVENT DE RAGIR

POUR EN SAVOIR PLUS

Les donnes prsentes dans ce document sont issues dune enqute ralise du 24 juin au 10 juillet 2015 auprs de 4 068 personnes.
Les rsultats dtaills de lenqute et les analyses qui les accompagnent sont prsents dans le rapport Lobservatoire des
consommations mergentes, vague 3, septembre 2015 , sous la direction de Philippe Moati.
Renseignements auprs de Nathalie Damery, Tl. 09 81 04 57 85 06 71 55 23 63 n.damery@lobsoco.com
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