Publicité Et Société 2011: Décrochages

DECROCHAGES
De plus en plus de Franais se sentent frustrs et se mettent l'cart du systme conomique et politique
1 Publicit et Socit Edition 2011
Rappel de la mthodologie Huitime dition Etude baromtrique ralise chaque anne par lagence Australie qui a cr, commandit et financ cette tude
chantillon
1006 individus gs de 15 ans et plus, Echantillon national reprsentatif de la population franaise des individus 15 ans et plus
Mode de recueil
Interviews ralises par tlphone sur systme CATI. Echantillon construit partir des dernires donnes de LEnqute Emploi de lINSEE 2009 redresse 2011. Reprsentativit assure par la mthode des quotas (sexe, ge, PCS du chef de famille) aprs stratification rgions x habitat.
Dates de terrain
Terrain du jeudi 25 aot au jeudi 1er septembre 2011 Questionnaire de 21 minutes
DECROCHAGE #1
L'optimisme
Les Franais n'ont jamais t aussi pessimistes
Les Franais nont jamais t aussi pessimistes
% Sous Total Pessimiste
situation du pays
situation personnelle
Plutt pessimiste Trs pessimiste
79% 66% 67%
84% 72% 63% 75% 56% 71%
88% 80%
Les plus Optimistes : + Les moins de 35 ans (31%) + Les PCS+ (28%) + Les diplms de lenseignement suprieur (30%) + Les partisans UMP (33%)
(+ 8 pts) (+ 18 pts)
76% 54% 58%

Encore plus Pessimistes : + Les Femmes (81%) + Les 60-69 ans (84%) + Les partisans FN (87%)
47%
49%
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Evolution 95 % 2011 vs 2010
Quand vous pensez l'volution de votre niveau de vie et du pouvoir d'achat de votre foyer dans les prochains mois, quel est votre tat d'esprit ? Quand vous pensez la situation conomique de votre pays, quel est votre tat d'esprit ?
Constat
La crise vcue depuis 10 ans au niveau individuel et depuis 3 ans au niveau collectif ne semble pas prte de s'arrter.
DECROCHAGE #2
Le pouvoir d'achat
De plus en plus de Franais ont des difficults vivre bien
L'envie d'acheter progresse, pas les moyens, d'o une frustration
ST Pas Envie 39%
ST Envie 60%
56% des Franais estiment qu'ils devraient gagner plus pour vivre bien
Revenus rels **
Revenus rels > Revenus souhaits
** Et dans quelle tranche se situe le revenu mensuel net de votre foyer ? Tenez compte de toutes les rentres dargent : salaires et traitements de tous les membres du foyer, primes, 13me mois, allocations familiales, pensions, retraites, revenus des placements
12%
Revenus souhaits = Revenus rels
26%
Revenus souhaits > Revenus rels
56%
Revenus souhaits *
* De faon raliste, dans quelle tranche estimezvous le montant des revenus mensuels nets dont devrait disposer votre foyer pour vivre comme vous le souhaitez ?
Prs de 40% des Franais disent vivre difficilement avec leurs revenus actuels
Avec les revenus actuels de votre foyer avez-vous le sentiment de vivre :
Trs difficilement 6% 33%
Plutt difficilement
Plutt confortablement 55%
Trs confortablement 6%
Vit Difficilement : 39%
Vit Confortablement : 61%
Revenu moyen actuel net mensuel du foyer : 2 580

(sur lensemble de la population des 15 ans et +)
1 764
(chez ceux qui vivent difficilement)
3 122
(chez ceux qui vivent confortablement)
Et dans quelle tranche se situe le revenu mensuel net de votre foyer ? Tenez compte de toutes les rentres dargent : salaires et traitements de tous les membres du foyer, primes, 13me mois, allocations familiales, pensions, retraites, revenus des placements
27% dentre eux se privent en permanence ou souvent pour des raisons financires
Vous arrive-t-il de vous priver pour des raisons financires ?
En permanence 5% 22%
Souvent 54%
Parfois
Jamais 19%
En permanence ou souvent : 27% Ceux qui vivent difficilement se privent davantage : 49% vs. 27% Alors qu'ils ont autant envie d'acheter : 63% vs. 60%
Constat
Une partie importante de la population dcroche sur un plan conomique et le vit mal.
Comment retrouver une bouffe d'optimisme en 2012?
% Sous Total Optimiste
situation du pays
situation personnelle
Plutt optimiste Trs optimiste
51% 43% 32% 32% 27% 20%
50% 45% 41%
36%
24% 29% 17% 20%
23%
(- 18 pts)
12%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
(-8 pts)
Evolution 95 % 2011 vs 2010 Quand vous pensez l'volution de votre niveau de vie et du pouvoir d'achat de votre foyer dans les prochains mois, quel est votre tat d'esprit ? Quand vous pensez la situation conomique de votre pays, quel est votre tat d'esprit ?
DECROCHAGE #3
La politique
la veille des lections prsidentielles, de plus en plus de Franais ne s'intressent plus la politique
La vie politique ennuie 42% des Franais
Plutt une source d'intrt Plutt une source d'ennui 67% 63% 57% 58% 57%
42% 36% 31%
41%
42%
2007
2008
2009
2010
2011
Pour chacun des lments suivants, diriez-vous quil est pour vous une source dintrt ou une source dennui ? La vie politique est plutt
Leur opinion sur les hommes politiques s'est dgrade en 3 ans
% S/t Daccord
Pour chaque proposition, vous me direz si vous tes tout fait daccord, plutt daccord, plutt pas daccord, ou pas du tout daccord
Les Franais qui vivent difficilement se sentent davantage hors jeu

Vit Difficilement
Total Pas d'accord
Vous croyez de moins en moins ce que racontent les hommes et femmes politiques Vous tes de plus en plus capables de dcrypter ce que disent les hommes et femmes politiques Vous avez de plus en plus de moyens pour dire ce que pensez des hommes et femmes politiques Les hommes et femmes politiques font de plus en plus attention ce que vous pensez. Les hommes et femmes politiques vous respectent Les hommes et femmes politiques vous comprennent
Vit Confortablement
Total D'accord 80%
20%
81%
79%
36%
64%
56%
69%
57%
42%
36%
46%
73%
27%
17%
33%
73%
26%
21%
29%
82%
18%
15%
20%
Voici une liste de phrases propos des hommes et femmes politiques. Pour chaque proposition, vous me direz si vous tes tout fait daccord, plutt daccord, plutt pas daccord ou pas du tout daccord. carts significatifs 95% 16 Publicit et Socit Edition 2011
Et encore moins considrs
ST Vit Difficilement
ST Vit Confortablement
Non
Oui
Comme un enfant
48%
50%
Comme un adulte
45%
53%
Comme quelquun qui ne fait pas attention ce quon lui raconte
55%
44%
Comme quelquun qui fait attention 36% ce quon lui raconte
49%
Comme quelquun de pas intelligent
63%
36%
Comme quelquun dintelligent
30%
40%
Comme quelquun de pas important
63%
36%
Comme quelquun dimportant
26%
43%
carts significatifs 95% Globalement, vous avez le sentiment que les hommes et femmes politiques sadressent vous plutt
Constat
Ce sont les Franais qui dcrochent sur un plan conomique qui se dsintressent les plus de la politique. Personne ne semble en mesure d'inverser la tendance. S'occuper des Franais n'a pas fonctionn. S'occuper de la France pourra-t-il relancer l'espoir?
DECROCHAGE #4
Le marketing
Un foss se creuse entre une part importante des Franais et le marketing
Les opposants au modle consommatoire sont les plus nombreux
Les accros de la consommation
Les lucides
Les indiffrents
Les opposants
35% 32% 31% 31% 29% 28%
33%
33%
31% 25% 23%
30% 26%
25% 23% 16% 14% 12%
11%
12%
2007
2008
2009
2010
2011
Base : Grand Public (1.006 rpondants)
La note moyenne des GMP est stable
5,8
6,0
6,2
5,9
5,7
5,8
5,8
2005 (1005)
2006 (1005)
2007 (1003)
2008 (1002)
2009 (1007)
2010 (1000)
2011 (1006)
Base : Grand Public (1.006 rpondants) Vous personnellement, quelle note de 0 10 donneriez-vous aux grandes marques de produits de tous les jours en gnral ? (0 signifiant que vous en avez une trs mauvaise image, 10 signifiant que vous en avez une trs bonne image).
Mais leur image s'effrite

% S/t Correspond bien
71% 71%71% 67%68%67%
72%73% 69%67%68%68%
65% 62% 59%59%60%58%
67%67% 60%61% 58% 57%
2006 2007 2008 2009 2010 2011
2006 2007 2008 2009 2010 2011
2006 2007 2008 2009 2010 2011
2006 2007 2008 2009 2010 2011
Donnent envie
Innovantes
Rassurantes
Font Plaisir acheter
Base : Grand Public (1.006 rpondants) Pour chacun des qualificatifs suivants, dites-moi sil correspond trs bien, assez bien, assez mal ou trs mal limage gnrale que vous avez des grandes marques de produits de tous les jours ?
Et leur relation au consommateur s'est beaucoup dgrade en 3 ans
% S/t Daccord
Pour chaque proposition, vous me direz si vous tes tout fait daccord, plutt daccord, plutt pas daccord, ou pas du tout daccord
Lattention porte la publicit en gnral est stable
Prte attention 55% 57% 52%
Ne prte pas attention
52%
50% 49%
45%
47% 43%
48%
2007
2008
2009
2010
2011
Base : Grand Public (1.006 rpondants) En gnral, lorsque vous tes confront une publicit, que ce soit la tlvision, la radio, dans un journal, un magazine, sur Internet ou dans la rue, quelle attitude correspond le plus la vtre?
Mais la note moyenne de la publicit continue de s'roder
Vous personnellement, quelle note de 0 10 donneriez-vous la publicit en gnral ? (0 signifiant que vous en avez une trs mauvaise image, 10 signifiant que vous en avez une trs bonne image)
Image dtaille de la publicit : items ngatifs

77 73 2 0 0 4 2 0 0 5
75 2 0 0 6
79 78 77 77 2 0 0 7 2 0 0 8 2 0 0 9 2 0 1 0
81
2 0 1 1 57
62
64 65
66
62 62 63 58 54 54 53 55 53 54
57
51 50 49 50 50 48 49
53
Envahissante
Banale
Agressive
Dangereuse
Pour chacun des qualificatifs suivants, dites-moi sil correspond trs bien, assez bien, assez mal ou trs mal limage gnrale que vous avez de la publicit ? La publicit est
Image dtaille de la publicit : items positifs

59 57 55 49 49 48 54 54 51 51 50 44 48
58 58 59 55 2 0 0 4 2 0 0 5 2 0 0 6 2 0 0 7
56 2 0 0 8
2 0 1 0
61 54 56 52 52 49 48 50 55
52 50 51 2 2 2 0 0 0 1 1 0 0 1 9
46
43
Informative
Distrayante
Utile
Convaincante
Pour chacun des qualificatifs suivants, dites-moi sil correspond trs bien, assez bien, assez mal ou trs mal limage gnrale que vous avez de la publicit ? La publicit est
Les publiphobes seront bientt 3 fois plus nombreux que les publiphiles
55%
57% 53% 53% 52% 52% 52% 50% Neutres
37% 30% 25% 25% 27% 32% 29% 34% Publiphobes
20%
18%
20% 17%
20% 16% 14% 13%
Publiphiles
2004 (1502)
2005 (1005)
2006 (1005)
2007 (1003)
2008 (1002)
2009 (1007)
2010 (1000)
2011 (1006)
Aucune Evolution 95 % 2011 vs 2010 Base : Grand Public (1.006 rpondants) Vous personnellement, quelle note de 0 10 donneriez-vous la publicit en gnral ? (0 signifiant que vous en avez une trs mauvaise image, 10 signifiant que vous en avez une trs bonne image)
Qu'est-ce qui explique la publiphobie?
Vit difficilement
Vit confortablement
Les frustrs A envie de dpenser
Les motivs
25%
35%
Les dsabonns N'a pas envie de dpenser
Les dsabuss
14%
25%
Plus que la difficult de vivre, c'est l'absence d'envie qui explique la publiphobie
Vit difficilement
Vit confortablement
Les frustrs A envie de dpenser Note pub
Les motivs Note pub
4,3
4,4
Les dsabonns
Les dsabuss
N'a pas envie de dpenser
3,5 % publiphobes 46 Note GMP 5,3

Note pub
3,6 % publiphobes 45 Note GMP 5,6

Note pub
Deux populations au profil diffrents
Vit difficilement A envie de dpenser Les frustrs
Vit confortablement Les motivs
Les dsabonns
Les dsabuss
45-59 ans (35% vs 25%) De profession PCS(33% vs 27%) Revenu moyen mensuel infrieur la moyenne 1778 vs 2580) Se privent en permanence ou souvent (48% vs 27%)
Des 60 ans et + (41% vs 29%) Des cadres (17% vs 12%) Revenu moyen mensuel suprieur la moyenne (3245 vs 2580) Plus diplms (36% de diplms de lenseignement suprieur vs 22%)
Deux populations l'engagement citoyen oppos
Vit difficilement A envie de dpenser Les frustrs
Vit confortablement Les motivs
Les dsabonns
Les dsabuss
Pessimistes pour eux (89% vs 76%) et pour le pays (91% vs 88%) La vie politique les ennuie (56% vs 42%) Candidats pas +en+ attention ce que je pense (80% vs 69%) Extrme gauche (10% vs 6%) Extrme droite (7% vs 4%)
Optimistes pour eux (33% / 23%) et pour le pays (15% / 12%) La vie politique les intresse (66% vs 57%) Attentifs vis--vis des hommes politiques(80% vs 72%) De prfrence politique plutt UMP (24% vs 16%)
Constat
40% des Franais s'loignent du modle consommatoire. Les marques perdent le contact avec ceux qui sentent qu'elles ne les respectent pas:
Soit qu'elles ne leur correspondent plus en termes conomiques, Soit qu'elles n'arrivent plus les sduire par leurs actions marketing.
Conclusion
Il existe un vrai problme de moyens qui touche une part importante de la population. L'envie est encore l. En revanche, la relation entre les institutions (marques, politiques) et les Franais est mauvaise. Seuls ceux qui sauront recrer une relation de comprhension, de respect, de considration pourront tirer l'ensemble vers le haut.

Publicité Et Société 2011: Décrochages

Transféré par

Informations du document

Titre original

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Publicité Et Société 2011: Décrochages

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

DECROCHAGES

1 Publicit et Socit Edition 2011

2 Publicit et Socit Edition 2011

Les Franais nont jamais t aussi pessimistes

% Sous Total Pessimiste

Plutt pessimiste Trs pessimiste

79% 66% 67%

84% 72% 63% 75% 56% 71%

76% 54% 58%

4 Publicit et Socit Edition 2011

5 Publicit et Socit Edition 2011

L'envie d'acheter progresse, pas les moyens, d'o une frustration

ST Pas Envie 39%

7 Publicit et Socit Edition 2011

8 Publicit et Socit Edition 2011

Avec les revenus actuels de votre foyer avez-vous le sentiment de vivre :

Trs difficilement 6% 33%

Plutt confortablement 55%

Vit Difficilement : 39%

Vit Confortablement : 61%

Revenu moyen actuel net mensuel du foyer : 2 580

9 Publicit et Socit Edition 2011

Vous arrive-t-il de vous priver pour des raisons financires ?

10 Publicit et Socit Edition 2011

11 Publicit et Socit Edition 2011

Comment retrouver une bouffe d'optimisme en 2012?

% Sous Total Optimiste

Plutt optimiste Trs optimiste

51% 43% 32% 32% 27% 20%

50% 45% 41%

24% 29% 17% 20%

12 Publicit et Socit Edition 2011

La vie politique ennuie 42% des Franais

42% 36% 31%

14 Publicit et Socit Edition 2011

Leur opinion sur les hommes politiques s'est dgrade en 3 ans

15 Publicit et Socit Edition 2011

Les Franais qui vivent difficilement se sentent davantage hors jeu

Total D'accord 80%

Et encore moins considrs

Comme quelquun qui ne fait pas attention ce quon lui raconte

Comme quelquun qui fait attention 36% ce quon lui raconte

Comme quelquun de pas intelligent

Comme quelquun dintelligent

Comme quelquun de pas important

Comme quelquun dimportant

17 Publicit et Socit Edition 2011

18 Publicit et Socit Edition 2011

Les opposants au modle consommatoire sont les plus nombreux

Les accros de la consommation

35% 32% 31% 31% 29% 28%

31% 25% 23%

25% 23% 16% 14% 12%

Base : Grand Public (1.006 rpondants)

20 Publicit et Socit Edition 2011

La note moyenne des GMP est stable

21 Publicit et Socit Edition 2011

Mais leur image s'effrite

71% 71%71% 67%68%67%

65% 62% 59%59%60%58%

67%67% 60%61% 58% 57%

2006 2007 2008 2009 2010 2011

2006 2007 2008 2009 2010 2011