The Good Life

Un «good Challenger» pour Dockers

Plutôt que d’utiliser l’image d’influenceurs ou de mannequins pour la promotion de leurs nouvelles Dockers s’est tourné vers des entrepreneurs dont: toujours sur le pont, à réfléchir et à créer. Une devise qui, selon Joan Calabia, Director Brand Marketing de Dockers Europe, correspond parfaitement à Ludwick Marishane : Ainsi, le jeune entrepreneur sud-africain a été choisi pour promouvoir la nouvelle innovation de Dockers: le un chino au tissu léger mais résistant. La firme américaine bénéficie de l’aura que dégage Ludwick Marishane qui, lui, gagne en visibilité. Le fameux gagnant-gagnant… En parallèle, la marque Dockers, même si elle refuse de tomber dans le continue d’augmenter sensiblement sa part de coton durable dans ses productions et de développer une collection (utilisant moins d’eau). De quoi convaincre les potentiels futurs Challengers de s’engager pour une entreprise durable.

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