AUDI, BMW, MERCEDES... ET LES AUTRES

Pourquoi les allemands dominent le marché premium?

“ Nous prévoyons de retrouver des volumes de l’ordre de ceux du second semestre 2019.”
Hakan Samuelsson P.-D.G de Volvo Cars

epuis de nombreuses années, les marques Mercedes, BMW et Audi occupent les trois premières places du marché des marques premium tant en France qu’en Europe. L’an dernier sur le marché français, les marques haut de gamme ont attiré 12,90 % des acheteurs de voitures neuves, dont seulement 35 % échappent aux trois allemandes. Neuf marques se disputent ces 4,5 % du marché avec l’espoir d’émietter la domination germanique. Les immatriculations européennes offrent une image comparable. La force d’Audi, BMW et Mercedes repose à la fois sur une qualité perçue de haut niveau, l’image valorisante qu’elle associe à son propriétaire et des gammes contenant de 25 à 30 variantes de carrosseries, avec un large