PARIS, CAPITALE DE GUERLAIN
epuis sa naissance en 1828 à Paris, la Maison Guerlain conjugue le rêve parisien au plusque-parfait. Jicky le premier parfum unisexe moderne, Mouchoir de Monsieur, L’Heure Bleue, Mitsouko, Shalimar et ses nombreuses autres créations de légende, autant que ses soins et cosmétiques (Secret de Bonne Femme, Terracotta, Rouge G…) consacrent les liens souverains de Guerlain avec la Ville Lumière et le monde de l’art, du théâtre, du cinéma, de la. Étoffé de nombreuses illustrations, photographies, et d’archives inédites, son auteur Laurence Benaïm dévoile un parcours conçu comme une géographie amoureuse et culturelle de la capitale, sublimée par le savoir-faire, l’innovation et l’audace. Cet ouvrage montre combien, en matière de parfums, de soins, de cosmétiques, mais également de communication et d’image, Guerlain exhale la quintessence de la vie parisienne. Entre le parfumeur et Paris, c’est une histoire d’amour ininterrompue, rythmée par des essences mythiques et des lieux emblématiques. Du haut du flacon de l’Eau de Cologne Impériale inspiré par la colonne Vendôme en 1853, au parfum baptisé Champs-Élysées à la fin des années 90, en passant par la boîte à poudre représentant une étoile, clin d’oeil à la barrière de l’Étoile près de l’Arc de Triomphe, où Guerlain installa sa première “fabrique de parfumerie” comprenant son laboratoire, une roseraie et son siège. Paris est plus qu’un lieu, plus qu’une destination, c’est le miroir d’une création ininterrompue, d’un rêve en capitale. Unique, singulière, universelle, la Maison Guerlain sublime l’identité et la mémoire de la Ville Lumière à travers des lancements associés aux événements culturels qui s’y déroulent, entre Expositions universelles et multiples collaborations avec des architectes, décorateurs, artisans d’art et artistes parisiens. Voici Paris associé à l’enchantement, à l’or de la séduction, à la permanence réinventée des 69 abeilles gravées sur le flacon Eau de Cologne Impériale, à L’Art et la Matière, ces eaux de parfums, dignes d’une collection de haute couture olfactive, créées par Thierry Wasser, le maître parfumeur de la Maison: Angélique Noire, Spiritueuse Double Vanille, Cuir Beluga. Depuis ses fameux savons au blanc de baleine, parfumés aux essences naturelles, de rose, de jasmin, de gardénia jusqu’aux Rouges G, le rêve se prolonge sans fin. Le nom de Guerlain est aussi associé à la littérature (, …), au cinéma, à la chanson (Serge Gainsbourg dans ) ou encore aux échappées belles parisiennes dans ses parcs et bois à l’instar de Jardins de Bagatelle ou des Aqua Allegoria… Les fragrances Guerlain incarnent également la quintessence de la Parisienne à l’image de La Petite Robe Noire lancée en 2008 et déclinée en une somptueuse Eau de Parfum Intense, l’un des best-sellers de 2021. Cette essence magnifie l’un des vêtements fétiches de cette femme au style si particulier envié par le monde entier. Paris est également pour Guerlain un bouquet d’adresses comme un roman, de sa première parfumerie rue de Rivoli à celles de la rue de la Paix, de la place Vendôme, de l’avenue des Champs-Élysées ou encore de la rue de Sèvres. Guerlain restera fidèle à la rue de Rivoli qui, en son temps, était l’épicentre de la vie culturelle, artistique et mondaine parisienne. De la boutique originelle rue de Rivoli (au 42 selon la numérotation en vigueur à l’époque, 228 actuellement) ouverte en 1828 au coin de la rue de Castiglione, au pied d’un hôtel qui deviendra sept ans plus tard l’hôtel Le Meurice, Guerlain prend son essor et séduit toujours plus et même audelà de nos frontières. Cette adresse est associée à l’ascension parisienne du fondateur Pierre-François-Pascal Guerlain qui rêvait de Paris alors que Paris commençait à rêver de Guerlain. Originaire d’Abbeville, dans la Somme, il étudia la chimie en Angleterre avant d’ouvrir, en 1828, une première boutique très fréquentée par les visiteurs britanniques qui raffolaient de son Lait d’Iris et de ses premières eaux de toilette, comme Bouquet du Jardin du Roi. Aujourd’hui devenu l’adresse mythique du parfumeur, le 68, Champs-Élysées vit le jour en 1914. Le décorateur et ensemblier Jean-Michel Frank y signe, en 1939, le plus bel institut de beauté du monde. Depuis, la Maison continue de faire rayonner sa palette de senteurs et de couleurs, invitant des artistes contemporains à célébrer la beauté sous toutes ses facettes.
