Vidas conectadas
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About this ebook
Matías Paterlini
Matías Paterlini es co-fundador de "The Fun Machine" la primera y única empresa en América Latina seleccionada por Facebook para su programa "Preferred Developer Consultant", ahora PMD. Matías hoy asesora a iglesias y empresas a como utilizar el internet y las redes sociales de manera efectiva y relevante.
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Vidas conectadas - Matías Paterlini
1
¿POR QUÉ HAY QUE ESTAR EN LA WEBY
EL ORIGEN
Durante los últimos años tuve el placer y la oportunidad de seguir muy de cerca las redes sociales, al punto mismo de conocer en persona al fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, y presentar mi empresa en varias oportunidades en sus oficinas en Silicon Valley a distintos directores de producto y desarrollo. Claro está que eso no sucedió de la noche a la mañana, sino que fue el resultado de trabajar mucho tiempo para construir aplicaciones integradas en Facebook, aproximadamente 300 hasta el momento, muchas más de lo que cualquier persona o empresa haya desarrollado en América Latina. Prácticamente estuve lanzando aplicaciones desde el inicio de la plataforma en 2007. Esa experiencia me permitió aprender no solo cómo hacer dinero con las redes sociales, sino entender la psicología de la gente en relación a las redes sociales: su forma de utilizarlas, de pasar tiempo allí, y la forma en que se relacionan con sus amistades y con las marcas que allí conviven.
Como cristiano que soy, siempre intenté tener una conducta intachable en las mismas, no solo porque es lo que corresponde, sino porque tenía a todos mis clientes como amigos y no podía darme el lujo de dar una mala impresión. Sin embargo, desde que Facebook llegó a mi país, Argentina, toda mi familia y amistades comenzaron a encontrarme, de modo que dejé de usar este medio estrictamente para mis labores a fin de convivir y leer permanentemente las actualizaciones de ellos y mis amigos y conocidos en el mundo cristiano.
Dado que mi trabajo depende de estar una increíble cantidad de tiempo con muchas ventanas de Facebook en el explorador, en oportunidades hasta dieciocho horas al día, permanentemente me encuentro con las publicaciones de otros, y eso me permitió ver de cerca la manera en que los cristianos nos movemos en las redes sociales.
Antes de hablar sobre la forma en que deberíamos usarlas o de hacer un análisis detallado sobre el uso que le damos, tema en el que ahondaremos en los siguientes capítulos, me gustaría comenzar hablando contigo sobre un punto superimportante y que ilustra muy bien el nombre de este capítulo: «¿Por qué hay que estar en la web y las redes sociales?».
DONDE ESTÁN LOS JÓVENES…
En los últimos años tuve el placer de hablarles y escuchar sobre redes sociales a miles de líderes. En general, cuando preguntaba cuántos de los que estaban allí las utilizaban, siempre había un noventa y nueve por ciento que levantaba sus manos. Esas eran manos, como acabo de mencionar, de líderes y pastores. Si la mayoría de ellos están allí, no es muy descabellado pensar que, de la misma manera, nuestros jóvenes e iglesia también deban estarlo, por lo menos en un mismo porcentaje. Como suelo decir en cada una de mis charlas: «La razón primordial para estar en las redes sociales es porque nuestros jóvenes ya están allí».
Nos guste o no, estemos de acuerdo con estas o no, y aunque les hayamos instruido que no estén allí, los jóvenes forman parte de ellas. Este punto es clave, especialmente porque si entiendes que tus jóvenes están ahí (y que si no aprenden a usar las redes correctamente, se pueden perder), aunque sea por cuidarlos, tú deberías instruirte y estar allí, entre ellos. Entender esto, para la mayoría, es muy simple. Una vez, durante una de mis presentaciones, un pastor se colocó de pie antes de que terminara y, delante de todos, a viva voz, me dijo: «Muy bien. Hasta hoy a la tarde les decía a los de mi iglesia y líderes que no usaran las redes sociales. Ahora, ¿cómo les digo lo contrario?». No hay nada de malo en no entender las redes sociales o el valor que estas agregan. Es solo que, una vez que vemos todo lo que se puede hacer, simplemente no podemos quedarnos de manos cruzadas. Si todavía no lo entendiste, te invito a que finalices el libro para tener argumentos concretos antes de definir si debes estar o no en las redes sociales; pero recuerda, mientras lo defines, hay una generación que ya lo tiene claro.
¿MALO O BUENO?
Hace no mucho tiempo me encontré en una convención de líderes en Orlando, Florida, para hablar sobre cómo sacarles provecho a las redes sociales y, al mismo tiempo, en otro salón había un pastor de cierto renombre que les decía a los líderes de jóvenes, entre otras cosas, que las redes sociales son del diablo, pero que él, como pastor, las usa solamente un poco porque su círculo íntimo de consejeros se lo había recomendado.
Si tomamos las cosas con resistencia, es como participar cojos en una carrera o utilizar bastón. Con mucha dificultad llegaremos al final, y definitivamente no ganaremos. Si vamos a participar en las redes sociales, tenemos que estar convencidos de su provecho y del valor que podemos encontrar, y más importante todavía… ¡el valor que podemos agregar allí!
Cuando miramos el noticiero, sus informes nos abruman: las muertes, matanzas, asesinatos, la inflación, las guerras, etc. Y si bien ese contenido no es para nada edificante, no podemos echarle la culpa al noticiero por mostrar todo eso, porque es la realidad. En el mejor de los casos podemos elegir no verlo, pero no podemos culparlos. De la misma manera, cuando vemos que una persona acuchilla a su novia «doscientas veces», o que a un tal Jack se le ocurre «investigar» la anatomía humana con un bisturí sin ser doctor, no podemos echarle la culpa a los cuchillos o los bisturíes de que haya gente que los use mal. Esto puede parecer muy obvio, pero una de las razones por las cuales hoy podemos encontrar pastores o líderes que hablan en contra de las redes sociales, o peor todavía, que las prohíben en las iglesias, es por la cantidad de noticias violentas que ven donde hay una red social involucrada; es decir, engaños, secuestros, violaciones, y más. Este tipo de cosas no son ni malas ni buenas. Lo que determina su bondad o maldad es cómo las