Brand management en 4 étapes: Comment gérer au mieux la commercialisation de votre marque, en renforçant son potentiel et son efficacité
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Dans ce guide, vous trouverez des explications simples, claires et complètes sur la façon de construire et de gérer une marque. Le livre prend le lecteur par la main et l'accompagne à travers quatre étapes progressives, qui mettent en évidence les points clés:
- ce qu'est une marque et comment elle fonctionne ;
- comment la marque peut contribuer à la croissance de la valeur du produit ou du service offert ;
- quelles sont les stratégies opérationnelles pour construire et développer votre marque ;
- enfin, comment tirer parti de la marque pour améliorer et développer la relation avec ses clients.
Les quatre étapes énumérées ci-dessus constituent le développement exact des sujets abordés dans le guide. L'apprentissage de la gestion des marques peut devenir une activité accessible à tous, mais seulement si vous savez comment le faire. Cessez de perdre du temps derrière des milliers de pages de manuels théoriques et découvrez ce qui compte vraiment grâce à une lecture simple, stimulante et immédiate.
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Book preview
Brand management en 4 étapes - Stefano Calicchio
réservés.
Introduction
Vous ne vendez pas ce que vous dites que vous vendez. Vous vendez ce que l'acheteur pense obtenir de votre produit
.
John Jantsch
Qu'est-ce que la gestion de la marque et comment fonctionne-t-elle ? Comment développer des compétences dans ce domaine ? Quelles stratégies peut-on suivre pour créer, gérer et faire gagner une marque personnelle ou d'entreprise ?
De telles questions sont à la base du savoir-faire et des suggestions pratiques que nous vous présenterons dans ce manuel. La gestion des marques est un domaine d'étude en développement fort et continu, capable de susciter l'intérêt des entreprises et des individus grâce à la possibilité d'agir comme un levier vers les voies de croissance de leur entreprise.
L'objectif de cette activité est en fait de créer une extraordinaire synergie entre le produit et le client final, en augmentant la valeur perçue des produits ou services offerts. Une activité de marque correcte est donc également en mesure de conduire à une relation extraordinaire avec ses clients, de sorte que ces derniers deviennent à long terme le principal sponsor de la marque elle-même.
Pour réussir dans une telle entreprise, il n'est évidemment pas possible d'improviser des actions de visibilité. Il faudra d'abord comprendre:
ce qu'est une marque et comment elle fonctionne;
comment la marque peut contribuer à la croissance de la valeur du produit ou du service offert;
quelles sont les stratégies opérationnelles pour construire et développer votre marque;
enfin, comment tirer parti de la marque pour améliorer et développer la relation avec ses clients.
Les quatre étapes énumérées ci-dessus constituent le développement exact des sujets abordés dans le guide. L'idée, comme dans les autres manuels publiés dans cette série, est de développer les connaissances du lecteur de manière simple mais sans traiter les sujets d'un point de vue simpliste, afin d'obtenir une base concrète pour commencer à agir et à produire des résultats.
La gestion de la marque n'est pas une discipline statique, mais plutôt un ensemble de stratégies opérationnelles en constante évolution. Le web a créé ces dernières années de nouvelles possibilités d'interaction avec