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2.2.2.

Traitement et Analyse des donnes Les donnes de l'tude descriptive issues de l'enqute par sondage, ont t traites et anal yses grce aux logiciels d'analyses statistiques que sont : Le SPHINX PLUS2 version 4.5 ; SPSS (Statistical Package of Social Sciences) for Windows version 12.0. A MADO (Analyse graphique d'une Matrice de Donnes) version 1.02 et Microsoft Office Excel 2003. Les techniques d'analyse que nous avons utilises sont : l'analyse univarie et l'an alyse bivarie. 2.2.2.1. L'analyse univarie Dans cette analyse, nous avons tout d'abord prsent les frquences des diffrentes obse rvations afin de les classifier et dterminer celles qui sont les plus significati ves. Par la suite, nous avons procd aux calculs des valeurs de tendance centrale et de dispersion (moyenne et cart type) ; ceci dans le but d'illustrer l'importance rel ative des critres de choix d'une marque de soft drink et les valuations cognitives des consommateurs par rapport Malta Guinness Quench. Grce aux chelles de Likert utilises dans la collecte des donnes, nous avons attribu d es scores aux diffrents niveaux de l'chelle, puis nous avons calcul des scores moye ns pondrs pour dterminer le poids moyen d'importance relative de chaque critre ; ces poids reprsentant ainsi l'indice de prfrence des critres de choix. 2.2.2.2. L'analyse bivarie Elle a consist essentiellement en des croisements simples pour tablir le lien entr e les facteurs de formation de l'attitude des consommateurs et les composantes d e l'attitude. Elle nous a permis de comprendre le niveau d'influence qu'ont ces facteurs sur l'attitude que les consommateurs adoptent par rapport une marque de soft drink en gnral, et Malta Guinness Quench en particulier