DENOTACIN

La Denotacin, es el significado bsico, constante tal como aparece una forma de expresin formal y objetiva.

"El color es pieza clave para la comunicacin audiovisual ya que posee la virtud de designar y dotar significado a las cosas

"El color denotativo tiene capacidad de representacin figurativa, se aplica y se percibe como una propiedad natural de los objetos: la forma realista para la identificacin de los objetos".

Dentro del denotativo existen tres categoras: icnico, saturado y fantasioso. "El icnico es el color que es o quiere ser real. Ejerce una funcin de aceleracin identificadora de aquello que se representa en la imagen.

El saturado es ms slido, luminoso, exaltado y contrastado en el signo iconogrfico que en lo que llamamos realidad. Es artificializado y provoca efectos.

En el caso fantasioso ya no hay fidelidad ni exageracin, existe una modificacin en la que la fantasa es considerada como forma nueva de expresividad.

CONNOTACIN

Significado personal e individual subjetivo por lo tanto se opone a la denotacin o significado objetivo. El color denotativo se refiere al mundo de la representacin, el connotativo a los valores psicolgicos.

Dentro del connotativo existen dos variantes: psicolgico y simblico.

El psicolgico se percibe como una accin sobre la psique que provoca sensaciones internas en el ser humano. Afecta a la percepcin sensitiva creando asociaciones tanto afectivas, como subjetivas u objetivas.

El simblico constituye una codificacin, ha pasado a ser un fenmeno cultural, un signo.

El color connotativo
es el que hace mencin a los valores que no contiene el objeto, incorpora valores que van ms all del propio objeto representado que corresponden a una subjetividad universal. El color azul connota frialdad, seguridad; el rojo, a su vez, fuerza pasin...".

A continuacin se analizan los aspectos connotativos de tipos de imgenes que pueden existir en un centro de documentacin grfica de nuestros das, cuyo anlisis de contenido estar mediatizado por una lectura ideolgica y connotativa de las mismas. La aprehensin del mundo que nos rodea, nos condiciona a que hagamos una lectura de las imgenes ms all de la mera yuxtaposicin objetiva de sus elementos.

Este es uno de los primeros ejemplos que hemos escogido dentro de la imagen social de nuestro siglo. El cdigo fotogrfico denotado y aprehendido por la competencia iconogrfica es evidente: Denotacin: CAMILLA, ENFERMO Mientras que el anlisis ideolgico, el conocimiento de la realidad social, pueden hacer que leamos el cdigo retrico de la imagen sin verlo en realidad. Connotacin: Accidente de trfico, Ambulancia, Catstrofe...

Denotacin: Silueta humana dibujada sobre superficie plana. En este caso, la competencia enciclopdica a la hora de describir una imagen tan simple, se desprende de la propia realidad social que conocemos da a da. Siendo susceptible de describir esta fotografa como: Connotacin: Terrorismo, Asesinato, ... El hecho de asociar esta imagen a otras que hemos visto con anterioridad, nos lleva a pensar que no es una "imagen rupestre en una pared", sino a evocar que es la silueta de un hombre asesinado, dibujada con tiza en el suelo.

Denotacin: Brazo inyectndose con una jeringuilla Sin embargo esta misma imagen encierra grandes lecturas ideolgicas : Connotacin: Droga, drogadiccin, marginacin social, Heroinmanos,

Es evidente que esta imagen tiene un contenido denotativo muy exiguo y concreto: lazo rojo sobre fondo negro. Pero en nuestro contexto social, el ojo nos hace ver que el fondo negro es una chaqueta, y su significado connotativo est claro: SIDA.

La imagen de un cd-rom encima de una columna jnica de la Grecia clsica, en un plano contrapicado, no tendra una mayor reutilizacin, si no pudiramos darle significados connotativos como: diseo arquitectnico por ordenador, nuevo paradigma de belleza, museo digital... o "el cd-rom: un clsico de la tecnologa informtica".

El anlisis de contenido de imgenes como sta, slo tiene una especial significacin en el conocimiento del avance tecnolgico de finales de nuestro siglo, donde la descripcin denotativa: panormica de una pequea silueta humana sobre un cd-rom, no es tan importante como el significado connotativo: triunfo tecnolgico del hombre.

Al igual que ocurra en casos anteriores, el poder de la imagen en la actualidad, nos permite (sin necesidad de leer el texto que acompaa a la imagen) no slo reconocer al personaje, sino hacer una lectura imparcial y claramente perseguida por el autor de la imagen: "Bill Gates controla nuestras vidas"

Otra vez ms el contenido denotativo de la imagen, el cdigo de la realidad que representa: mano con un guante sosteniendo una televisin en una bandeja, no tiene un mayor inters a la hora de recuperarla para su reutilizacin. Sin embargo, la connotacin se puede ver en la propia articulacin del discurso y totalmente cargada de contenidos semnticos de actualidad: Televisin a la carta, televisin digital...