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Etude Technicoconomique

SOMMAIRE
INTRODUCTION : 1- PRESENTATION GENERALE DU PROMOTEUR 2- EQUIPEMENT DEXPLOITATION 3- IMPACT DU PROJET SUR LE PLAN ECONOMIQUE - Objectif du projet - March vis - Analyse du march (offre, demande) - Cration demploi 4- IDENTIFICATION DES PRESTATIONS 5- STRUCTURE DE FINANCEMENT DU PROJET 6- PHASE DEXPLOITATION - Dtermination du chiffre d affaire - Matires et fournitures consommes - Services - Salaires - Charges fiscales et parafiscales - Impts et taxes - Frais financiers - Frais gnraux - Dotations aux amortissements 7- ETATS FINANCIERS ET COMPTABLES - Tableau de compte de rsultats prvisionnels sur cinq(05)ans - Bilan prvisionnel sur cinq(05)ans - Tableau des amortissements des investissements. - Tableau dchancier de remboursement demprunt bancaire. - Plan de financement dexploitation prvisionnel sur cinq(05)ans

Prambule :
La fin des annes 90 a t marque par lmergence de la publicit dans notre paysage mdiatique, une multitude de spots affluent sur nos crans, La communication publicitaire est ne. La publicit est dfinie comme tant lutilisation darmes psychologiques sur les individus des fins commerciales, elle repose sur ce quappellent les praticiens la mthode AIDA qui consiste Attirer lattention susciter lintrt Dclencher le dsir pour provoquer lachat. Dans cette optique pour quune publicit soit efficace et atteigne les objectifs fixs il est important quelle soit perceptible, comprhensible et mmorisable faute de quoi tous les efforts de lentreprise dans ce domaine seront vains. Les grandes firmes dans le monde investissent des sommes colossales atteignant parfois des millions de dollars pour leurs compagnes publicitaires, les dpenses publicitaires de certaines entreprises dpassent les budgets de certains Etats comme cest le cas pour quelques pays dAfrique. La publicit moderne nest apparue qu partir du 19 eme sicle avec lindustrialisation et le dveloppement des marchs de grande consommation, dans les pays occidentaux la publicit est passe de la petite enseigne colle sur les murs des btiments aux bandeaux interactifs disposs sur les serveurs Internet. En Algrie cette ralit est tout autre la publicit na commenc prendre forme qu partir de cinq dernires annes, louverture du pays lconomie de march et la libralisation du commerce extrieur ont vu apparatre de grandes varits de produits sur le march toutes marques confondues (produits laitiers dtergents lectromnagers cosmtiques etc.. ), La concurrence entre les entreprises productrices de ces biens sest accrue et la ncessit de les faire connatre au consommateur est devenue plus quvidente, voire incontournable, on assiste alors une brutale mdiatisation des produits de tout genre et ce travers tous les supports mdiatiques existants, savoir la tlvision, la presse, la radio et surtout laffichage. Les Algriens dcouvrent la communication publicitaire, on assiste galement lmergence dun grand nombre dagences de communication dans tout le nord du pays, en particulier dans la capitale. Lappellation dagences de communication recouvre des ralits varies, la plupart dentre elles sintressent des faits accessoires la communication publicitaires telles que la conception dagenda, de calendrier, des brochures et de quelques affiches. Trs peu dentre elles sont verses dans la cration publicitaire, car cela suppose un professionnalisme dont ne sont pas pourvues toutes les agences, par ailleurs, ces professionnels se heurtent lincomprhension des annonceurs. En effet, la cration des messages publicitaires est sujette un conflit constant entre annonceurs et publicitaires, ce qui dteint ngativement sur la qualit de la publicit, cette tension apparat ds la premire tape de la compagne

publicitaire qui est la rdaction dun briefing agence par les annonceurs, ce briefing est un crit synthtique dans lequel lannonceur expose son problme de communication, dtermine ses objectifs et ses contraintes en matire de budget et de dlai, Il permet lagence charge de la cration de mieux cerner son travail et dtablir sa copie-stratgie, celle-ci est la clef de la cration, elle correspond un document qui rsume ce que le message publicitaire doit contenir, et dfinit ce que la marque devient dans lesprit du consommateur, elle comprend la motivation qui incite le consommateur acheter un produit plutt quun autre, cest ce quon appelle la promesse de base Ce mme document voque aussi lavantage du consommateur, le support mis en avant pour soutenir cet avantage (dmonstration, test, tmoignage,..) En Algrie, quant au travail de cration des agences, seulement (daprs les statistiques) 40% dentre elles tablissent des copies stratgies phase pralable la conception du spot dans sa forme dfinitive, cela nest pas sans consquences sur les rsultats publicitaires qui sont souvent mdiocres, il faut souligner galement que certaines phases de travail sont sous-traites ltranger, notamment la ralisation (impression, pose et habillage) Malgr certains checs, le secteur publicitaire connat une progression, il est en constante volution, cest un march prometteur, les dpenses engages dans ce secteur ont carrment doubl en lespace de deux annes.

Introduction : Le projet pour la cration dune agence de conseils en communication visuelle et publicit est un investissement raliser par monsieur au titre de la promotion de la publicit qui est un facteur conomique fond sur ltude micro-conomique (consommateur, march, prix, cots). Il sagit donc de relancer lconomie travers une technologie moderne, une bonne connaissance dans le domaine de la publicit, en tenant compte de linsuffisance des moyens de publicit de qualit dont les industriels rencontrent des difficults srieuses de vendre leurs produits. La cration envisage est entreprise par un professionnel dans le domaine de publicit. Le prsent rapport pour objet ltude technico-conomique du projet de cration dune agence de conseils en communication visuelle, la prsente tude prend en charge les objectifs ci-aprs : Faisabilit technique, conomique et financire. Satisfaction de la demande du march national. Cration d une valeur ajoute avec les effets socio-conomique quelle engendre.
1-

PRESENTATION GENERALE DU PROMOTEUR :

Nom et prnom: Sige social : Activit : agence conseils en communication. Nationalit : algrienne. Type dinvestissement : Cration.
2- EQUIPEMENT D EXPLOITATION : Le montant global de linvestissement envisag slve 486.000,00 DA hors taxe et se compose de : - PLOTTER de dcoupe - Dicapeur SKIL - Pulvrisateur 05 litres - Echelle 4x2 mtres - 02 Micro P4 - Imprimante EPSON LQ 2080 - Imprimante H.P. jet dencres - Table micro

3- IMPACT DU PROJET SUR LE PLAN ECONOMIQUE Lactivit prvue est constitue essentiellement de prestation de service en matire de publicit qui sera fournie pour le compte des industriels, cette activit ncessite une tude profonde de :

lobjectif principal du projet en question est de faire mieux connatre les produits nationaux a travers une publicit professionnelle dou une relance de lconomie nationale dune part et la cration de nouveaux postes demploi dune autre part. March vis : Le march vis est local et national, il sagit de relancer lconomie nationale et de promouvoir la publicit. Il y a lieu dtudier la possibilit de pouvoir rpondre a toute la demande des oprateurs conomiques en matire de prestation de service. Par ailleurs parmi lune des priorits pour le projet en question est celle de rpondre aux besoins du secteur industriel et de services : Industrie Agro-alimentaires (jus, produits laitiers, serials, ..) Industrie du Cosmtiques (parfumeries, shampooings, produits de soins,. ) Produits chimiques (peintures, dtergents, ) Institutions administratives et financires (Banques, assurances, sminaires,..)
Malgr certains checs, le secteur publicitaire connat une progression, il est en constante volution, cest un march prometteur.

Objectif du projet :

Analyse du march

Lactivit de publicit connat un dficit important lchelle nationale dune manire gnrale, part quelques agences, il semble que la prestation de conseils en communication visuelle est totalement absente. Labsence des entreprises de dveloppement de publicit freine le dveloppement conomique de tous les secteurs et provoque une perte norme pour les secteurs de lindustrie. La cration de lagence envisage prend en charge la demande croissante en matire de prestation de services (publicit) au profit des oprateurs conomique. a)Analyse de loffre : En absence dune statistique fiable il y a lieu simplement de constater que le march algrien produit certains biens et services sans les faire connatre au consommateur, et avec l conomie de march et le manque de conseil en communication, ces derniers risquent de

disparatre un jour ou lautre contrairement au produits imports facilement commercialiss grce la publicit. il faut souligner galement que certain secteur industriel algrien soustraite ltranger, certaines phases de travail, notamment la ralisation (impression, pose et habillage ) En consquence la ralisation de ce projet rpondra aux besoins des oprateurs conomiques nationaux en matires de conseils et communication sans aucun risque de sous emplois.

b) Analyse de la demande : En labsence dagences spcialises dans le conseil et la communication, et avec lconomie de march et llargissement des zones industrielles, la demande de publicit (design, pose et habillage, impression...) va s accentuer.

Cration demplois : la mise en exploitation du projet permettra la cration de six (02) emplois directs et permanents partir de la troisime anne , cet effectif voluera en fonction des besoins de lexploitation.(voir tableau des effectifs )

Tableau deffectif prvisionnel


Dsignati on Exercice n Exercice n+1 Exercice n+2 Exercice n+3 Exercice n+4

Ouvriers TOTAL

1 1

2 2

2 2

2 2

4- IDENTIFICATION DES PRESTATIONS : Les prestations assures par le prsent projet consistes-en : - La cration des dcors, logos, dcoupes, packaging, designs, image de marque, PLV ( pub. sur les lieux de vente) .. - Limpression sur SAV autocollant. - Pose et habillage de vhicules. - Pub. Stand de foires, parasols, prsentoirs, pancartes,. 5- STRUCTURE DE FINANCEMENT DU PROJET:

Le prsent projet sera financ hauteur de 05% par les fonds propres de lagence et 70% feront lobjet dun emprunt bancaire et le reste 25 % par l ANSEJ : Fonds propres : 24 300,00 DA Crdit bancaire : 340 200,00 DA Crdit ANSEJ : 121 500,00 DA

6- PHASE DEXPLOITATION :

Dtermination du chiffre daffaires: Lagence disposera des prestations diversifies en matire de :


- Cration des dcors, logos, dcoupes, packaging, designs, image de marque, PLV. - Impression sur supports autocollants et autres (vinyle, bche, tissu, back light, ..) - Pose et habillage de vhicules.
Cependant lagence qui sera cre va appliquer des prix vraiment concurrentiels et son chiffre daffaires prvisionnel sera reprsent comme suit :

Chiffre daffaires prvisionnel


Dsignation Exercice n Exercice n+1 Exercice n+2 Exercice n+3 Exercice n+4

Impression 250 000,00 Pose, 750 000,00 habillage, cration, etc. TOTAL 1 000 000,00

300 000,00 900 000,00 1 200 000,00

350 000,00 1 050 000,00 1 400 000,00

400 000,00 1 200 000,00 1 600 000,00

450 000,00 1 350 000,00 1 800 000,00

Matires et fournitures consommes :

Les besoins dexploitation du projet sont presque essentiellement constitus de : Support dimpression : Vinyle (plastique) : 380 DA/m pour les affiches et 400 DA/m pour les vhicules. Bche 380 DA/m (fine) et 400 DA/m (paisse).

Les consommations prvisionnelles sont reprsentes dans le aprs :


Dsignation Support/impress ion ( vinyl, bache) Autres matieres Exercic en Exercice n+1 Exercice n+2 Exercice n+3

tableau ciExercice n+4

60 000,00 20 000,00 80 000,00

72 000,00

84 000,00

96 000,00

108 000,00

20 000,00 92 000,00

20 000,00 104 000,00

20 000,00 116 000,00

20 000,00 128 000,00

TOTAL

Services: Ils comprennent les frais dentretien de lquipement, dplacement, etc.prvu durant lexploitation et reprsentent 01% du chiffre daffaires voir tableau ciaprs:
Dsignatio n Exercice n Exercice n+1 Exercice n+2 Exercice n+3 Exercice n+4

Services

10 000,00

12 000,00

14 000,00

16 000,00

18 000,00

La cration de nouveaux postes demplois est lune des priorits essentielles de la cration de lagence qui sera prvue comme suit :
Dsignatio n Exercice n Exercice n+1 Exercice n+2 Exercice n+3 Exercice n+4

Salaires du personnel :

Ouvriers

180 000,00

360 000,00

360 000,00

360 000,00

Charges fiscale et parafiscales : les charges fiscales et parafiscales relatives aux salaires sont reprsentes dans le tableau suivant :
Dsignatio n V.F 2% Part patronale 26 % Exercice n Exercice n+1 Exercice n+2 Exercice n+3 Exercice n+4

46 800,00 46 800,00

93 600,00 93 600,00

6 552,00 93 600,00 100 152,00

6 552,00 93 600,00 100 152,00

TOTAL

Impts et taxes :

Les impts et taxes relatifs au chiffre daffaires et aux bnfices sont reprsents dans le tableau suivant : Dsignati Exercice Exercice Exercice Exercice Exercice on n n+1 n+3 n+4
n+2

T.A.P 2% I.R.G BENEFICE TOTAL

22 400,00 205 660,00 228 060,00

25 200,00 269 955,00 295 155,00

Sont relatifs lemprunt du projet qui sera ralis. Il est souhaitable que la banque couvre 70 % du projet, lANSEJ 25% et le reste du montant sera financ par les fonds propres de lagence. Lchancier de remboursement bancaire suit la mthode de principal constant est reprsent comme suit : Frais financiers (intrt sur emprunt )
Dsignati on Principal Tau x Exercice n Exercic e n+1 Exercic e n+2 Exercic e n+3 Exercic e n+4

Frais financiers :

Emprunt Bancaire Emprunt ANSEJ

340 200 ,00 121 500,00

4,5 %

3 062,00 3 062,00

3 062,00 3 062,00

3 062,00 3 062,00

3 062,00 3 062,00

3 062,00 3 062,00

TOTAL

Pour plus de dtail, voir tableaux amortissement des crdits joint en annexe. Frais gnraux : Cest le montant ncessaire pour couvrir les frais de loyer, tlphone, assurance, timbre, etc. Ses frais sont reprsents dans le tableau ci-aprs : Tableau prvisionnel des frais gnraux
Dsignation Exercice n Exercice n+1 Exercice n+2 Exercice n+3 Exercice n+4

Loyer et charges locatives Frais de tlphone, fax Frais dassurance Autres frais gnraux TOTAL

48 000,00 14 400,00 6 000,00 1 000,00 69

48 000,00 14 400,00 5 500,00 1 000,00 68 900,00

48 000,00 14 400,00 5 000,00 1 000,00 68

48 000,00 14 400,00 4 500,00 1 000,00 67 900,00

48 000,00 14 400,00 4 000,00 1 000,00 67

400,00

400,00

400,00

Plan damortissement des investissements : Pour la dtermination des dotations aux amortissements, cest le systme linaire qui est utiliser selon les tableaux suivants :