PROBABILIDAD DE ELECCIN EN PRUEBAS DE PRODUCTO: UNA PROPUESTA METODOLGICA PARA LA INVESTIGACIN DE MERCADOS.

La Prueba de Productos es un tipo de prueba utilizada ampliamente en la investigacin de mercados cuyo objetivo es medir las preferencias del consumidor. Para determinar cul es el producto preferido por el pblico se hace referencia a la probabilidad de compra del consumidor o vector de eleccin el cual es el resultado de un complejo proceso de toma de decisin regido por la Ley de Congruencia, Primaca y Persistencia. En este sentido, el enfoque estadstico usualmente utilizado, la prueba de igualdad de proporciones, es inconsistente si consideramos que la eleccin del consumidor se ajusta a un esquema de eleccin forzada ms que a una prueba de proporciones en muestras independientes. Se disea un experimento en el cual se simula mediante una computadora la eleccin segn un esquema comparacin mltiple de un consumidor con la manipulacin a priori de la participacin de preferencias. Se recomienda realizar este estudio con otros tipos de diseo de pruebas de producto y la inclusin de la tcnica de remuestreo Jacknife. Palabras Claves: Prueba de Producto, Bootstraping, Eleccin del Consumidor, Prueba de Significacin.