Colegio Polivalente Profesor Ildefonso Caldern www.icalderon.

cl

Unidad Tcnico Pedaggica Departamento de Lenguaje Profesora: Yolanda Torres

GUA DE APRENDIZAJE - PRIMERO MEDIO Nombre:. .,,,,, Instrucciones Generales: - Lee atentamente esta gua y responde lo solicitado. - Conteste con lpiz pasta y en la misma gua los ejercicios propuestos Fecha:..

RECURSOS PUBLICITARIOS La publicidad se vale de variados recursos para persuadir (convencer a alguien a hacer algo) o disuadir (convencer a alguien que no haga algo). Algunos de estos recursos son las figuras retricas (metforas, hiprboles, personificacin, etc.). Otros recursos son los que veremos a continuacin:

1. El eslogan: Frase que resume la intencin comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fcil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio. En este aviso de Coca-Cola, vemos que el eslogan es: "TOMA LO BUENO". Las marcas recurren a una frase corta, que resuma la cualidad que quieren resaltar del producto, y que sea fcil de recordar . 2. Texto secundario: Texto que reafirma lo dicho por el eslogan, argumentando, directa o indirectamente, a favor de su veracidad, ya sea mediante la expresin de sus cualidades o apelando a los instintos y emociones del receptor, a travs de frases convincentes o imgenes visuales o acsticas reforzadas.

El texto secundario: De sabor nacional!, apela a los sentimientos a travs de una frase convincente

3. Presentacin de personajes estereotipados o modelos de admiracin: Las personas que aparecen en publicidad presentan, generalmente, caractersticas deseables y admiradas por los consumidores. Por ejemplo, personas con poder, famosas, seguras, alegres, expertas en su rea, como los mdicos en propagandas de cremas o shampoos, etc. As, se intenta persuadir al receptor de la posibilidad de lograr ese estatus mediante la adquisicin del artculo. Consumiendo el producto, se llegar a ser como la persona admirada.

En este caso, tenemos a la cantante Britney Spears promocionando la bebida gaseosa Pepsi. El mensaje implcito es: - Britney Spears toma Pepsi, por lo tanto si t tambin tomas Pepsi, sers como ella: exitosa, famosa, top. Britney aparece como un modelo de admiracin, ya que tiene muchos fanticos alrededor de todo el mundo.

4. Paisajes y elementos valorados positivamente: Se recurre con frecuencia a imgenes, sonidos, cosas y escenarios, que provocan bienestar en el receptor. As se aumenta el impacto sobre ste. Por ejemplo, el ruido de las gaviotas y el mar, puestas de sol, playas paradisacas, autos lujosos, etc.

Se ve una mano masculina que se abre paso entre la vegetacin. Al fondo se ve la cascada Se promociona una bebida alcohlica: Ron CACIQUE

. 5. ngulo de la visin: Si la imagen principal es enfocada desde arriba, se minimiza e incluso ridiculiza al personaje u objeto; desde abajo, se engrandece. Tambin se puede hacer una presentacin plana u horizontal en la que sean otros aspectos los que atraigan la atencin sobre el producto presentado.

La imagen principal es enfocada desde abajo, por lo tanto, se engrandece.

6. Los tonos y colores: Se observa una tendencia a asignar determinadas gamas de colores y tonos a cada sexo, grupos sociales, ideologas, sentimientos, etc.; es decir, se asignan colores segn el consumidor que se desee atraer o los sentimientos que se deseen generar en l. Por ejemplo, los tonos fuertes (rojos y amarillos intensos) producen efectos de dinamismo, juventud y modernidad; los tonos clidos y pasteles se asocian con tranquilidad y estabilidad; los oscuros transmiten sobriedad y elegancia; los claros, pureza, frescura, transparencia. OBSERVA ESTE AVISO

Te parece que este aviso est tratando de vender algn producto? Todo parece indicar que no, y es por esto que decimos que es una propaganda. Cuando dice que frenes los accidentes de trnsito A qu se refiere?

Si lees lo que aparece escrito en este cartel, te dars cuenta de que lo que est tratando de hacer es convencerte para que hagas algo, especficamente que cuides tu vida y la de los dems.

. Esta propaganda est dirigida hacia todas las personas que manejan automviles.
El mensaje, en el que predomina la funcin apelativa, llama a los conductores a manejar con precaucin y as evitar accidentes. De esta manera estarn cuidando su vida y la de los dems.

OBSERVA ESTE AVISO

marca

modelo
En este otro caso tambin aparece un automvil. Fjate que aparece solo, iluminado como si estuviera en un escenario donde todo lo dems est oscuro. Aparece tambin el nombre del modelo, la marca y el precio.

Precio y oferta

Te parece que est tratando de vender algn producto? . Todo parece indicar que s, y es por esto que decimos que es una publicidad

ACTIVIDADES

1.- Cul es la finalidad de la campaa anterior? a) Informar sobre los problemas ecolgicos que afectan a Chile b) Advertir sobre los peligros de viajar al extranjero. c) Evitar la propagacin de plagas y enfermedades en nuestro pas. d) Crear conciencia sobre la necesidad de generar campaas medioambientales 2.- A quin est destinada esta campaa? a) A importadores de productor de origen vegetal o animal b) Las personas que ingresan desde el extranjero al territorio nacional c) A los turistas que viajan al extranjero d) A los chilenos y chilenas preocupados por el medio ambiente.

3.- Por qu se utiliza una comparacin entre una maleta y un alacrn en la imagen? a) Para sealar la peligrosidad de la internacin de productos vegetales y animales. b) Como ejemplo del tipo de animal que no se puede ingresar a nuestro territorio. c) Con el objetivo de prevenir el ingreso de especies que aniquilan la fauna local. d) Como conclusin sobre la necesidad de prevenir enfermedades tropicales 4.- Segn el texto, uno puede ser multado por a) traer seres vivos desde fuera del territorio nacional. b) ingresar cualquier producto de origen vegetal o animal. c) no declarar correctamente el contenido del equipaje d) no conocer el contenido de la propia maleta.

1.- Cul es la finalidad de este aviso? . .. 2.- A quin est destinado este aviso? .

1.- Cul es la finalidad de este aviso? . .. 2.- A quin est destinado este aviso? .

1.- Cul es la finalidad de este aviso? . .. 2.- A quin est destinado este aviso? .