Brief

Es el texto que describe tericamente el plan de trabajo que se seguir para el desarrollo de la campaa, tambin es llamado: brief, plataforma del texto, plan de trabajo o documento estratgico del texto creativo. Esta gua creativa le proporciona al grupo de diseadores los objetivos y la estrategia a seguir otorgndoles la siguiente informacin: Quien: (Definicin del grupo objetivo o target del producto y por consiguiente de la campaa.)

Edad: 30 o ms 15 o ms Sexo: Masculino Femenino Educacin: Media-alta Media-alta Estrato socio econmico: 3,4,5 Religin: ---------------------------Ubicacin geogrfica: Colombia y New Jersey Colombia y New Jersey

Por que: (Deseos o necesidades que llenar el producto o el servicio en diferentes niveles del desarrollo humano.)

Necesidad funcional: El producto permite que la persona que lo use huela bien El producto hace crecer fuertes las uas Necesidad prctica: ----------------------------------------------------------------------------Necesidad psicolgica: La persona que huele bien se siente bien y busca persuadir a los dems para ser notado por su buen olor lo cual mejora su autoestima y seguridad. La mayora de mujeres quieren tener las uas bonitas para sentirse bien consigo mismas, lo cual mejora su autoestima y seguridad. Necesidad social: Necesidad simblica: El perfume es asociado con el concepto de vanidad Tener manos bien cuidadas es asociado con el concepto de vanidad Necesidad de seguridad: Un hombre se siente bien, tanto con las mujeres como con otras personas, si huele bien. Una mujer que tenga las uas bien cuidadas se sentir ms segura en situaciones cotidianas como dar la mano. Necesidad fsica: Oler bien Tener las uas bien cuidadas

Que:

(Informa al pblico sobre el producto que se le promociona.)

Descripcin del producto: Colonia para hombre Endurecedor de uas Modo de uso: Se aplica sobre la piel Se aplica sobre las uas Contraindicaciones: Hipersensibilidad de la piel ----------------------------------Imagen corporativa: En ambos casos se manejar una imagen de alta calidad, que retoma elementos estilsticos de los dems productos del sector , y que busca fusionar la elegancia y sobriedad del diseo francs, con la espontaneidad y limpieza del diseo contemporneo. peso, unidades: Un producto por empaque Un producto por empaque Ingredientes o componentes qumicos: Alcohol, esencias. Utilidad bsica del producto: Higiene, vanidad y salud.

Donde y cuando: (Ubicacin espaciotemporal de la campaa publicitaria y de la ubicacin de distribucin del producto o servicio.)

Ubicacin geogrfica de la campaa: Bogot Medios de comunicacin que se emplearn: Afiches en puntos de venta, catlogos, muestras, habladores y stands. Fechas de publicacin: Junio de 2007 Puntos de lanzamiento, ferias o distribucin al detal: Centros comerciales, Fedco, tiendas de belleza, perfumeras y Sanandresitos.

Competencia: Todo el conocimiento existente sobre las empresas y o productos similares al nuestro.

Roger & Gallet: Esta es una de las empresas productoras de colonias para hombre ms clsicas y reconocidas en todo el mundo. Adems de ser una competencia es un ejemplo a seguir por su sobriedad y elegancia. Qumica Alemana: Este es el endurecedor de uas de ms alta calidad que exite en el mercado colombiano, sin embargo su imagen es muy simple e incluso contradictoria al concepto de belleza y vanidad. Victoria's Secret: Es una compaa estadounidense que disea lencera y otros productos de belleza femenina. Es propiedad de su sucesora, la compaa Limited Brands. En el ao de 2005 la compaa tuvo ventas por ms de US$ 2.400 millones a travs de sus 900 tiendas en los Estados Unidos. Los productos de Victoria's Secret tambin se encuentran disponibles por medio del negocio de catlogo; Victoria's

Secret Direct, con ventas de aproximadamente US$870 millones. La compaa gan notoriedad en los aos 1990 luego de que comenzara a usar supermodelos en sus campaas publicitarias y sus desfiles de moda. La marca ha sido bastante criticada por grupos religiosos como Asociacin Americana de la Decencia (American Decency Association) de Estados Unidos y grupos feministas como whatisvictoriassecret.com por lo que alegan que es el uso de "pornografa ligera" en sus anuncios. La marca tambin ha sobrevenido ataques por varios grupos ambientalistas como Victoria's Dirty Secret (El Sucio Secreto de Vernica), el cual alega que la mayora de los catlogos por correspondencia de la marca, los cuales no estn hechos de papel reciclado nunca son ledos y contribuyen a la deforestacin.

Sefora: Sus producto de precios bajos hacen parte del mismo nicho de mercado de Jean Du Plessis. Se maneja la misma lnea de productos y se venden en fedco, sanandresitos y perumerias al igual que Jean Du Plessis.

Delight & Touch: Esta marca maneja el mismo concepto de imagen que pretende manejar Jean Du Plessis; es una empresa Colombiana que tiene como punto de partida parecer un producto Frances grficamente. Su filosofia es: Las fragancias son exclusivas de las personas que saben dirigir sus sentidos y emociones para encaminarlos en los aromas que realzan sus cualidades.

Nicho en el mercado: Perfumeras y venta de productos de belleza Publico objetivo: Hombres, mayores de 30 aos, profesionales, de clase econmica media-alta Mujeres de 15 aos en adelante (adolescentes, profesionales, amas de casa), clase media-alta. Aceptacin: (de la marca) Buena Tradicin: (de la marca) corta ( del producto) nuevo

Ventajas y desventajas:

De nuestro producto o servicio, comparado con la competencia: Ventajas: - Alta calidad - Aceptacin de la marca - Los lugares en los que se venden estos productos son conocidos por su variedad y calidad. Desventajas - Tiene una fuerte competencia tanto de las grandes casas productoras de perfumes y artculos de belleza como de los imitadores o productores de perfumes y artculos de belleza a muy bajo costo. Valoracin y jerarquizacin

Como: ( Tono, estilo e imagen ) Mtodos de diseo. Mensaje a comunicar (copy) tambin llamado Tono.

Estilo grfico: Se manejar una grfica clsica, que enlace el producto con su nombre (blue wine) por medio de la forma, manejando elementos que nos remitan a la imagen de un vino. Se manejar una grafica limpia y llamativa por su forma, presentacin y composicin. Uno de los parmetros que se tendrn en cuenta para el diseo de todas las piezas es la innovacin. Imgenes:

Piezas a utilizar: Empaque primario y secundario, catlogo, afiches, habladores, muestras, stand, revista.

El beneficio clave : Productos de alta calidad con un precio muy asequible. Planteamiento Creativo: Crear la imagen para una colonia de hombre. Esta imagen deber ser sobria y elegante, de tal manera que transmita toda la tradicin de las grandes casas productoras de colonias y que haga referencia a un vino.

Crear la imagen de un endurecedor de uas, que sea llamativo y no convencional, que muestre, casi cientficamente, que endurece las uas. ( pensar en el lenguaje de las cremas anti-arrugas, en analogas (duro y suave)

Replanteamiento Creativo:

Es la justificacin del argumento creativo con el cual se comunica el mensaje definitivo. Crear un producto con forma de vino que adems de hacer alusin a su nombre, mantenga una grfica de un producto de tradicin y alta calidad, pero que se vender a un bajo precio. Crear un producto NOMBRES