Jos Roberto Samaniego Espinoza A01112827 Carrera: LMC Adriana Faras EVAP Artculo de Divulgacin 14 de noviembre de 2012 BTL

que salvar vidas

Los accidentes viales son eventos muy comunes hoy en da. Los jvenes acostumbran en los fines de semana asistir a fiesta, antros y lugares en los que consumen bebidas alcohlicas, un plan agradable para muchos. El problema viene cuando los jvenes se exceden en la cantidad de alcohol consumido provocando un estado de ebriedad olvidando la responsabilidad al ser conductores, poniendo en riesgo su vida y la de los dems. Sin duda existe un alto nivel de accidentes por este problema, siendo algunos fatales. Otro tipo de accidentes son causados por descuidos al manejar provocando atropellamientos a peatones, algo que sucede principalmente en ciudades con gran nmero de habitante, como lo es China. Por estas razones es evidente que se necesita una solucin. Brasil y China nos ofrecen soluciones creativas por medio de campaas publicitarias de BTL (Below the Line). Este tipo de campaas se enriquece de todo tipo de medios no tradicionales, permitindole explotar reas ms creativas, siendo ms certeras y directas a los consumidores.

Debido a la cero tolerancia que existe en Brasil a la hora de manejar es necesario crear conciencia a la hora de hacerlo. Por esta razn BBDO, una agencia de publicidad reconocida, junto a la marca de cerveza Antrtica, crearon una campaa BTL la cual consiste en colocar una maquina dentro de los centros nocturnos en los que se consumen altas cantidades de bebidas alcohlicas, esta mquina te dir que tanto has bebido y si podrs manejar de una manera divertida y muy creativa.

La funcin es sencilla, el usuario llega y coloca una moneda en la mquina, esta te mostrara una imagen de una mujer en caso de ser hombre y viceversa con caractersticas regulares, soplaras en el rea sealada con el fin de que la maquina mida tu nivel de alcohol. Si pasas la prueba la maquina se mantendr con la misma imagen de la mujer u hombre y te indicar que puedes manejar, de lo contrario inmediatamente la mujer u hombre con caractersticas regulares se convertir en una persona muy atractiva, esto refirindose al efecto del alcohol que dice que entre ms tomas las personas se tornan ms agradables a la vista. Finalmente si sucede esto la maquina te dir que no debes de manejar e imprimir un ticket de descuento en cierta compaa de taxis de la ciudad y te dar la informacin necesaria sobre esta.

En cuanto a China donde cerca de 16 mil nios son lesionados o mueren al ao por accidentes viales, estos causados por el descuido de los nios, fue necesario buscar una forma de crear conciencia. Esto se logr con una campaa de BTL, lanzada por Safe Kids junto al artista Woody Hu. Lo que hicieron fue en el asfalto pintaron imgenes representando nios jugando en la calle y el riesgo que esto representa no vigilarlos. Adems de que se fotografiaron y se crearon carteles. Al final lo que la campaa quera era crear la conciencia tanto en los nios como en los padres y conductores.

Sin duda el BTL puede ser muy til para prevenir accidentes, que ayuda a crear una conciencia ciudadana en los conductores. Y es de esta manera en la que el marketing puede apoyar a crear este tipo de apoyo social. Sumado a que ayuda a posicionar marcas como en este caso el de la cerveza Antrtica creando una imagen de responsabilidad de la marca sobre sus consumidores o la empresa de Safe Kids, y por otro lado a los taxis ayudando a acercarse a sus consumidores de una manera ms sencilla, posicionando ante otras.

Fuentes Consultadas:

Jaen, Gustavo. Informabtl. 06 de 11 de 2012. 11 de 11 de 2012 <http://www.informabtl.com/2012/11/06/usan-asfalto-para-prevenir-accidentes-detransito/>. mabtl. marketingalternativobtl. 14 de 04 de 2012. 07 de 11 de 2012 <http://marketingalternativobtl.com/2012/04/14/activacion-btl-de-bien-publico-noconducir-despues-de-beber/>.