Le Buzz Marketing

On peut aussi parler de quelque chose ayant fait son Buzz quand il s'agit d'un contenu (vido ou audio) qui aura t bruit le plus possible au point d'avoir t vu par beaucoup de gens en un temps trs court.

Le Buzz n'utilise pas un mdia spcifique mais occupe tous les canaux de communication afin d'arriver faire parler d'un objet. C'est une sorte de publicit sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message. Le schma de diffusion est donc le bouche--oreille.

Le Buzz s'inscrit dans une stratgie marketing (marketing oprationnel) et tente d'utiliser des modes de diffusion novateurs. Initialement budget modeste, le lancement d'un Buzz demande de plus en plus de crations (sites vnementiels complets, motion design, vidos) et d'interactions (multi-canal avec par exemple des passerelles web) ; ce qui en fait aujourd'hui une action marketing avide de ressources (temps homme et/ou budgets).

Enfin, le Buzz repose sur un principe de surprise puisque les moyens utiliss doivent tre sans cesse renouvels pour faire sensation et donc faire parler. C'est un cas o le mdia est l'objet de la communication et non pas son moyen.

Merci pour votre attention