BRIEF

Emotive Appeal Antecedentes

HISTORIA DE AJINOMOTO Ajinomoto del Per S.A. es la empresa lder en la elaboracin de sazonadores en tierras peruanas. En su proceso de expansin comercial, el Grupo Ajinomoto, con sede principal en Tokio, Japn; decidi establecer una Planta de Produccin en Amrica del Sur. El Per, por su ubicacin geogrfica estratgica, la abundancia de la caa de azcar (materia prima principal) y sobre todo por su reconocida cultura gastronmica, fue privilegiado con tal eleccin, fundndose as en 1968, AJINOMOTO DEL PER S.A., con sede en Lima. Un ao despus se inaugura en el Callao la Planta de Produccin de Glutamato Monosdico, primera en su gnero en el continente americano. Desde esa fecha, el sazonador umami AJI-NO-MOTO se produce en el Per. ORGENES DEL GRUPO AJINOMOTO Los orgenes del Grupo Ajinomoto se remontan al ao 1908 con el descubrimiento del umami por el Dr. Kikunae Ikeda, qumico japons. El Dr. Ikeda estaba convencido de que los alimentos deliciosos favorecen el consumo de nutrientes y orient su trabajo de investigacin a mejorar el estado nutricional de la poblacin. Es as que descubre que el aminocido glutamato presente en las algas del caldo bsico tradicional japons (caldo Dashi) era el responsable de su delicioso y peculiar sabor, al que denomina umami y que actualmente ya es reconocido como el quinto sabor bsico. En 1909, un ao despus de este gran descubrimiento cientfico, el Dr. Ikeda se asocia con el exitoso empresario Saburosuke Suzuki estableciendo las bases de la Corporacin Ajinomoto. De esta manera, se inicia la produccin de glutamato monosdico, sazonador umami, bajo la marca AJI-NO-MOTO. Con ms de 100 aos de presencia en el mundo, el Grupo Ajinomoto cuenta con alrededor de 102 plantas de produccin y envasado establecidas en 22 pases y regiones, convirtindose en el lder mundial en la investigacin y produccin de aminocidos. Basados en tecnologas de punta y rigurosos controles de calidad, los productos y procesos del Grupo Ajinomoto, son la muestra ms representativa de la creatividad que caracteriza a sus casi 30,000 empleados en los 5 continentes. La incesante bsqueda del bienestar de la gente, reflejada en su slogan Comer bien, Vivir bien ha llevado al Grupo , Ajinomoto a incursionar en los campos de la alimentacin, salud, nutricin y belleza, creando una gran variedad de productos elaborados a base de los aminocidos que le han permitido llegar a la vida de millones de personas en todo el mundo.

Objetivos del proyecto

Transmitir la personalidad de la marca haciendo branding, para reforzar su conocimiento masivo en torno a su personalidad, teniendo siempre relacin con emotive appeal. Los objetivos principales de este proyecto es mostrar a la marca desde un lado ms humano, fortalecer nuestros lazos con nuestro pblico objetivo, que se identifiquen con

nosotros y hacernos de un lugar en la vida diaria de nuestros consumidores. Que se tome a la marca no solo como un producto que satisface una necesidad fisiolgica, si no que se le asocie con sentimientos y emociones que tengan significancia para nuestros consumidores.

Presupuesto/Medios
Paneles o vallas Medios impresos Spot radial Spot TV

Estrategia de comunicacin Funcional

Exquisitos fideos ms un caldo consistente con ms sabor. Fcil y rpida preparacin en slo 3 minutos. Para un paquete necesita slo litro de agua.

Emocional
Reflejaremos en la publicidad aspectos cotidianos de la vida de nuestro consumidor objetivo, hechos y eventos que le permitan identificarse con nosotros, dndole nfasis a las situaciones de alegra o sorpresa que nos permita crear un vnculo ms fuerte en torno a la emotividad de nuestros consumidores.

Personalidad de la marca:
Ajinomen es una marca que proyecta: practicidad, economa, juventud.

Como ser percibida la marca Se percibe como una marca que te brinda sopa rpida y econmica. Conoce el ritmo de vida de los jvenes de ahora y por eso brinda practicidad con Ajinomen. Slogan de la campaa El momento de ser feliz Tono de la comunicacin
Esta campaa se manejar bajo un marco que apele al sentimiento (emotive appeal), situaciones donde ser percibida la alegra y la sorpresa, como tal esperamos una respuesta fisiolgica y emocional.

Consumidor Objetivo
Perfil demogrfico Sexo: Femenino y masculino

Edad: 20 a 30 aos, quienes representan el 17% *(fuente INEI ,segn el ltimo censo del 2007) http://www.inei.gob.pe/perucifrasHTM/inf-dem/cuadro.asp?cod=3645&name=po05&ext=gif El valor de 27% se basa en el cuadro q se muestra en el enlace de la sgt manera: Edad 20-24 25-29 8.5% hombres-mujeres 4.5% 4.5% 4% 4% + 8.5% = 17%

NSE: B C, quienes representan el 51% de la PEA. *(fuente APEIM 2012) http://www.apeim.com.pe/images/APEIM_NSE_2012.pdf El valor se obtiene de la suma de NSE B 16.1 + NSE C 34.9 = 51%

Perfil psicogrfico
Ocupacin: Estudiantes, jvenes trabajadores, independientes. Estilos de vida: Sociables, trabajadores, adaptables. Personalidad: extrovertida, activas, prcticas, modernas, sociables.

Objetivo de la comunicacin
Crear un ambiente en donde se muestre la vida cotidiana de un joven desde que comienza su dia hasta que llega a casa . De tal modo que el target lo asocie a su vida generando empatia con el personaje y se pueda producir los sentimientos acordados.

Elementos ejecucionales obligatorios Spot televisivo (30 seg) Contacto: Adpublis America TV 30 seg - (2 avisos rotativos) S/.606.000 Entre 9:00 am y 18:00 pm Publicacin en medios impresos Per 21 Contacto: HS Publicidad SAC S/.37.664 Aviso de media pgina 4 Semanas Mircoles y viernes rea de Lima Spot radial (30seg) Contacto: CRP Medios y entretenimiento Carolina Vsquez Tejada

cvasquez@crp.pe 1 Mes S/.24.800 - 1 mencin de presentacin y despedida con marca y slogan - 1 mencin en vivo de 20 segundos - 3 avisos de hasta 30 segundos - 2 menciones "gracias a" con mencin de marca Publicidad urbana (paneles o vallas) CityMedia Outdoor $3.000 - rea de Lima 1 Mes Fechas Entrega de proyecto: 03 de Diciembre del 2012