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Semitica: La publicidad y retrica

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Semitica: La publicidad y retrica

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Amor: maternidad, paternidad, cario, afecto, amistad, ternura Seguridad: riqueza, dominio, salud, dinamismo, prestigio, xito Reconocimiento: status social, distincin, belleza, originalidad, buen gusto, alegra

Todas estas funciones se dan en un doble registro:

a) Por medio de estmulos subliminales, a nivel de inconsciente. b) Creando significaciones sociales en el pblico (modos de considerar el producto por la supuesta gratificacin personal o social de la que es portador. No se compran cosas, sino prestigio social, juventud, belleza, etc. c) Lectura connotativa: consiste en percibir las ideas, sentimientos, emociones o deseos

(afectivo-volitivo). Las bondades del producto. d) Lectura ideolgica: descubrir las representaciones, valores, creencias. Pero sus contenidos son siempre los mismos: el modelo de vida capitalista y de consumo.

OPERACIONES CORRELATIVAS:

a) cognoscitivas: consiste en pasar de un pensamiento mgico a uno cientfico. b) Comunicativa: analiza la forma misma de la comunicacin, o sea, la estructura que sostiene (son las tres lecturas citadas anteriormente). Hay que agregar el contexto o estructura social: las fuerzas y los poderes econmicos, financieros y sociales que la sostienen y promueven. PARA LEER UNA PUBLICIDAD: Observar el estilo de vida que se representa. Las ideas claves que lo animan. Los valores que defienden (eje semntico). Cmo es la sociedad all presentada? Es natural y aceptable? Qu cosas nos dicen en ella? Qu puntos de vista no se toman en cuenta? Qu clase de personas nunca aparecen en la publicidad? Son reales las mujeres all presentadas? Detectar algunos estereotipos.

Por qu?

LA RETRICA DE LA PUBLICIDAD Posicin de la palabra: En la cocina y en el amor, todo vale (caldos Knnor). Paralelismo (o repeticin de palabras, pensamientos y estructuras en varias unidades

sucesivas): El placer de conducir. El placer de viajar (Nueva gua BMW). Diloga (o empleo de una palabra con dos sentidos diferentes a la vez): Anttesis (o contraposicin de ideas): Paradoja (o unin de ideas antagnicas): Hiprbole (o exageracin ponderativa): Smil (o comparacin): Metfora (o cambio de sentido de una palabra basado en relaciones de semejanza): Metonimia (con esta denominacin, en la que incluimos tambin a la sincdoque, designamos Regalo de Reyes (anuncio del Peugeot 106 con ocasin de las fiestas navideas). Para unos pocos es un sueo. Para muchos resulta una pesadilla (Nissan Micra). Un poco de Magno es mucho. Fulminamos los precios (Alcampo). Sol-Thermic, como el calor del sol. Oro caribeo (ron aejo Cacique). los cambios de sentido basados en relaciones de contigidad): Parker. La escritura. Sinestesia. (mezcla de trminos referidos a sentidos distintos): Personificacin (atribucin a seres inanimados de rasgos propios de los animados): Repeticin: todos son cuarzo, todos son Seiko, todos son super precisos. Amplificacin: (se amplia el concepto). Por elipsis: (omisin). Por apelacin: Tens ganas de? Por Hiprbole: (exagerar los beneficios del producto). Todo sabor. Trident. Sabor extralargo. Prubame! (tabaco americano Gold Coast).

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Por Metfora: Pedemonte, sabor a Bs.As. Por Alteracin: (de trminos): Cambi tu livingcomedormitoriococinabao por un living, Aliteracin (o repeticin de sonidos o letras) Por sustitucin: no es un cuco (la computadora) ms. Ingres sin miedos a la academia de Refleja el carcter atractivo del emisor: no solo encanta, convence. Procura la conmocin emotiva del receptor. Utiliza tpicos (usos comunes): Calidad excepcional Funcin connativa (apelativa): imperativo: Llame ya! Semntica: Uso de verbos, sustantivos, etc. Sugestin emotiva: disfrute es ms adecuado es el mejor etc.

comedor, dormitorio, cocina, bao (crdito de un banco). Mami, mi Milka. computacin C.P.U.

LEYES: La eficacia, libertad y economa del lenguaje. Disposicin grfica del mensaje (caligramas) Disposicin fontica: cuanto ms toms Transgredir normas lingsticas: Kalpakian, una alfombra magnfika. Variedad de lenguajes y medios expresivos: seguro que ests seguro Uso de extranjerismos: on-line, look Neologismos: ALBALATEX, desenfriolcese. Tecnicismos: NXP monxiprotector Varios registros: palabras con signos: $opa$. Palabras con movimiento (siguen una direccin Variedad de registros lingsticos: coloquial, culto. Uso de pronombres:

distinta a la horizontal).

- vos para gaseosas, calzados deportivos, equipos de msica (para jvenes) - Ud. Para electrodomsticos, autos caros, compaas areas. - T, para el tratamiento ms formal eres libre, eres est en ti en tus ojos - Nosotros: involucra a los miembros que producen el producto: fuimos los primeros, Sabe qu hacemos?... La retrica sugiere.

Ejemplo de imgenes: Metfora

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Hiprbole

Clasifica las siguientes imgenes

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Indudablemente, la publicidad no tiene lmites...

Publicado por Miguel Gabriel Rodrguez Jaritz en 12:51


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Etiquetas: La publicidad

1 comentario:
lily 27 de octubre de 2012 19:02 muy bueno!! cosas que no entenda, ahora lo comprend... gracias por el aporte!!! Responder

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