EL LENGUAJE PUBLICITARIO La publicidad surge por motivos comerciales. Su funcin es apelar al receptor y estimular el consumo. Es fundamental en la sociedad de consumo.

Unos intentan vender los productos que fabrican y otros, satisfacer sus necesidades y apetencias. La publicidad se convierte en un puente entre unos y otros. La publicidad consiste concretamente en la difusin de mensajes que pretenden convencer al receptor para que adquiera determinados productos. La publicidad es un tipo de comunicacin unilateral. No existe intercambio de mensajes. El emisor es la empresa publicitaria que elabora el mensaje por encargo de una entidad. El receptor de la publicidad es involuntario. La publicidad busca vencer su resistencia por medio de la novedad, el humor o el impacto. Es decir, emplea la funcin ftica. El mensaje siempre es el mismo. Se trata de convencer al receptor de que el producto ofrecido es el mejor y se busca su compra o utilizacin. En la publicidad interviene el cdigo verbal, el icnico, el tipogrfico, el musical... El canal puede ser el papel, el cartel, las ondas en la radio , los medios electrnicos... Existen distintos tipos de publicidad: - Por el medio: impresa, radiofnica, televisiva, cinematogrfica. - Por el destinatario: puede ir dirigida a toda la sociedad o a sectores restringidos. Se trata de productos especializados. - Finalidad: venta, publicidad electoral, la publicidad institucional transmite consejos... FUNCIONES: Informar: Dar a conocer un producto e identificarlo con la imagen, el envase, el logotipo o la marca. Persuasin: Se dispone de informacin sobre la psicologa, el contexto social, los valores del individuo al que se dirige el producto. A travs de encuestas y sondeos se obtiene el perfil. La funcin ms importante de la publicidad es la apelativa. Los imperativos de un buen anuncio son: atraer la atencin, suscitar el inters, avivar el deseo y provocar la adquisicin. En el anuncio suelen intervenir el cdigo verbal y la imagen. El elemento verbal tiene que hacerse recordar. Utiliza elementos repetitivos que favorecen la memorizacin. Esto se manifiesta en el eslogan, frase breve y de gran fuerza que se asocia a una marca. Puede ir acompaado de una meloda pegadiza. Para ello en el plano fontico se recurre a las rimas, onomatopeyas, aliteraciones. En el plano morfosintctico se emplean imperativos, exhortativas y superlativos para potenciar las cualidades del producto. En el lxico es innovador. Aparecen vocablos del griego o del latn smbolo de prestigio y tradicin y extranjerismos. El francs remite al refinamiento y al buen gusto y el ingls a la tcnica y la eficacia. Se utilizan tambin neologismos audaces. Aparece la funcin potica o esttica porque el lenguaje es manipulado para conseguir extraeza y que el mensaje atraiga por su forma. Se emplea el registro culto y el coloquial e incluso expresiones incorrectas (faxlisimo, error deliberado para asociarlo con el fax) para llamar la atencin.

La imagen tambin cumple una funcin esttica. Hay imgenes denotativas que identifican el producto e imgenes connotativas que son sugerentes. La sintaxis suele ser sencilla. Se utilizan oraciones simples y frases nominales as como estructuras yuxtapuestas y coordinadas. Aparecen junto al cdigo verbal y el icnico, la msica, los ruidos y el cdigo tipogrfico exagerando el tamao de las letras. Hay una serie de temas que son recurrentes en la publicidad: Lo exclusivo, el privilegio de unos pocos. Lo universal que da credibilidad y seguridad. Lo moderno y lo ltimo. Lo antiguo, lo artesano. Lo natural, lo autntico. El hogar, la familia, la estabilidad, los lazos afectivos... La liberacin de la mujer. Aventura, libertad, juventud. La ternura y la ingenuidad. El mundo de los nios. Sexo y erotismo. Hedonismo y la sensualidad: aromas, sonidos, suavidad... Ahorro y comodidad. Salud. xito, prestigio y poder. Humor. RECURSOS QUE UTILIZA LA PUBLICIDAD a) Recursos intensificadores que ponderan la calidad del producto. - Superlativos: superautomtica, ultrafino, precios rebajadsimos ... - Adjetivacin enfatizadora: indispensable, inimitable, inmejorable... - Adverbios intensivos: una sensacin intensamente fresca, deliciosamente refrescante. - Hiprboles: Montaas de espuma. - Exclamaciones: Qu buenas son las galletas Fontaneda! - Repeticiones y anforas: Si quiere un brandy seco, seco, pida que se lo sirvan fro, fro. - Paralelismos: El placer de conducir. El placer de viajar. - Rima: Del casero, me fo. b) Recursos apelativos: hacen referencia al consumidor recabando su atencin. Imperativos: Ven donde est la moda. Interrogaciones retricas: Deseara usted disfrutar del cine a todas horas.? Expresiones aduladoras: T que sabes cuidarte...

c) Recursos sugestivos y retricos que intentan sorprender y conseguir la originalidad. - Aliteraciones: Cada maana Gomaespuma en M80. - Metforas: Mencey, la suave perla negra de Canarias. - Smiles: Huir del placer es como bailar sin msica.

Anttesis: Te sorprender lo mucho que puedes hacer con muy poco. Paradojas: Piensa con los pies. (Anuncio de zapatos). Personificaciones: Las lavadoras tradicionales han envejecido. Metonimias: Winston, el genuino sabor de USA. Paronomasias: El que sabe, Saba. Juegos de palabras: Eristoff provodka cambios en su bebida. Cambios de frases hechas: Viena, por amor al arte.