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LHISTOIRE DE FRANCE RACONTE PAR LA PUBLICIT

Introduction Christian Amalvi Auteures Claudine Chevrel Batrice Cornet

LHISTOIRE DE FRANCE RACONTE PAR LA PUBLICIT

Couverture : MADELIN Jean Marie, no [53] ADAGP 2013. CAPPIELLO Leonetto, no [32].

ADAGP 2013, pour les affiches suivantes: BOFA Gus (Gustave BLANCHOT, dit), no [96]. CARELMAN Jacques, no [121]. CARLU Jean, no [14]. FEURE Georges (de), no [26]. GAUMNITZ Michal, no [54]. GALLAND Andr, no [144]. LEMMEL Charles, no [118]. MADELIN Jean Marie, no [53]. PONTY Max (Maurice PONTY, dit), no [15].

Paris bibliothques, 2013. Paris bibliothques 3, Impasse de la Planchette 75003-Paris www.paris-bibliotheques.org Paris bibliothques est lditeur des bibliothques de la Ville de Paris.

ISBN: 9782843311826

AVANT-PROPOS Bertrand Delano PRFACE Claudine Chevrel LES HROS DE LA PUBLICIT Christian Amalvi

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LES GRANDES FIGURES DU ROMAN NATIONAL


> La Loterie Nationale > Les Gaulois > Csar > Dagobert > Charlemagne > Jeanne dArc > Franois Ier > Bayard > Henri IV > Louis XIV > La Rvolution franaise > Napolon Ier > LAiglon

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LA PUBLICIT ET LACTUALIT POLITIQUE


> Les conqutes coloniales > Les prsidents de la IIIe Rpublique > Limage des soldats avant la Premire Guerre mondiale > La Premire Guerre mondiale > Lentre-deux-guerres > La Seconde Guerre mondiale et lOccupation > De la Seconde Guerre mondiale aujourdhui > Limage de Mai 1968 > Les prsidents de la Rpublique et les hommes politiques > Marianne

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ANNEXES
NOTICES ET CRDITS INDEX DES ILLUSTRATEURS INDEX DES PERSONNAGES BIBLIOGRAPHIE GNRALE

Ouvrage publi loccasion de lexposition, Lhistoire de France raconte par la publicit, la bibliothque Forney/Ville de Paris, Htel de Sens - 1, rue du Figuier - 75004 Paris, du 29 janvier au 27 avril 2013.

LEXPOSITION Comit dhonneur

LE LIVRE Direction ditoriale Remerciements des auteurs :

Bertrand Delano
Maire de Paris

Marie-Brigitte Metteau
Cration graphique

Danile Pourtaud
Adjointe au maire, charge du Patrimoine

Robaglia design, Antoine Robaglia assist de Nathalie Bigard


Photogravure/impression

Bruno Julliard
Adjoint au maire, charg de la Culture

Thierry Devynck Renaud Fuchs Marie-Catherine Grichois Sylvie Pitoiset Bruno Revelle Yves Lesven Isabelle Servajean
Et pour leurs prts :

Musumeci S.p.A. (Italie) Louvrage est ralis avec la participation de la SAEML Parisienne de photographie, dlgataire de service public pour la reproduction des collections de la Ville de Paris.
Remerciements de lditeur : La Parisienne de photographie et tout particulirement Nathalie Doury, Delphine Desveaux, Ccile Gallais. Remerciements galement pour leur contribution :

Franois Brouat
Directeur des affaires culturelles de la Ville de Paris

Jean-Marie Borzeix
Prsident de Paris bibliothques

Franoise Probst Claude Ronzeau Aldona Kucharska Hlne Andr Anne Saint-Dreux

Comit dorganisation

Francis Pilon
Sous-directeur de lducation artistique et des Pratiques culturelles

Marie-Nolle Villedieu
Chef du Bureau des bibliothques et de la lecture

Frdric Casiot
Conservateur gnral et Responsable de la bibliothque Forney

Carole Mdrinal
Directrice de Paris bibliothques

Commissariat de lexposition

Claudine Chevrel
Conservateur en chef la bibliothque Forney

Batrice Cornet
Bibliothcaire spcialise la bibliothque Forney

Conseil scientifique

Christian Amalvi
Professeur dhistoire contemporaine luniversit Paul-Valry-Montpellier III

Scnographie

Anne Gratadour
avec le concours du service Ateliers vnements du Service technique du gnie civil et des amnagements intrieurs (STGCAI)

Graphisme

Robaglia design, Antoine Robaglia assist de Nathalie Bigard

Nol et Pascal Auger Vronique Bernard Isabelle Bleriot Emmanuelle Caill Nicolas Camous Nicole Chazalette Chimulus (Michel Faizant, dit) Cdric Delsaux Grard Deschanel Rgina Chocron Lorne Faucompr Acha Fetouhi Dorothe de Honnaville Astrid Garandeau Jol et Vronique Gaujoin Georges Grebel Michle Jasnin Patrick Kovarik Marie Leborgne Claude Leguerinais Virginie Le Martel Edith Lheureux Sylvain Marchand David Meignan Philippe Meyssat Jrme Morel Hubert et Franoise Ravel Philippe Rollet Loraine Roncin Farida Sadi Georges Saunier Jacques Sguela Jean Serre Marie-Anne Tambut Christophe Weber

AVANT-PROPOS
Bertrand Delano

Le prsent ouvrage est loccasion pour la bibliothque Forney de mettre en lumire la distance et la distorsion qui existent entre lhistoire telle quelle est enseigne et ce quelle devient, vue travers le prisme de la publicit. De Charlemagne Georges Clemenceau, de la prise de la Bastille la retraite de Russie, la vrit historique est capture et caricature pour tre mieux remploye par le publicitaire au service dune marque de cigarette, de rfrigrateur ou encore de colle. lexamen cependant de ce parcours jubilatoire, ces publicits se rvlent aussi instructives que plaisantes. Il est possible dy lire le changement de regard des Franais sur leur propre histoire. De leffigie des grands personnages jusqu celle des clbrits qui couvrent aujourdhui nos murs, la distance et lirrvrence propres lesprit franais trouvent sexprimer dans ces affiches o les grands hommes tombent de leur pidestal et les grands vnements de lhistoire tournent la farce. Lvolution des mtiers dart auxquels Paris est profondment attach, comme celui de laffiche, se laisse apprcier au gr des uvres prsentes. En lisant cette histoire de France raconte par la publicit, chacun pourra donc suivre avec plaisir, au fil du temps, des dsirs et de la vie collective, les dveloppements dun roman national toujours inachev.

PRFACE
Claudine Chevrel

Les gaulois fument des Gauloises, HenriIV boit de la bire (surmonte dun panache blanc !), LouisXIV abandonne ses courtisans pour dguster une suze, Napolon dicte ses mmoires sur une machine crire Empire, le prsident Fallires pdale de concert avec douardVII sur une bicyclette Barr et Marianne avale du Banania pour mieux prendre la Bastille La publicit a parfois une trange faon dinterprter lhistoire de France ! Au-del de lamusement provoqu par de tels dtournements, toutes ces affiches, choisies dans la riche collection de la bibliothque Forney (la troisime de France), tmoignent de lpoque o elles ont t cres. La perception dun personnage historique volue avec les changements de la socit et les rgimes politiques, tout comme le style graphique des images elles-mmes. Si les hros de lhistoire de France faisaient vendre la Belle poque, ils ont t supplants depuis, comme prescripteurs dachats, par les vedettes du sport ou du spectacle. Ce sujet, la fois divertissant et trs rvlateur de lide quun pays se fait de lui-mme, a dj t partiellement trait en 1989 dans une exposition organise par la bibliothque Forney, Clbrits laffiche , qui ne se limitait pas aux personnages de lhistoire de France. Grce de nouvelles acquisitions, la collection sest toffe, permettant de nouveaux rapprochements savoureux. De 1870 1913, laffiche commerciale illustre va connatre son ge dor et investir les murs alors que les villes se dveloppent et que les grands magasins apparaissent. Si Jules Chret, en tant quartiste, lui donne ses lettres de noblesse, le procd de la chromolithographie permet de tirer des images de qualit en grand format chez des imprimeurs spcialiss. Grce Eugne Grasset et Georges de Feure, lArt nouveau apporte une nouvelle esthtique ces affiches, conues comme de vritables tableaux. Dans les premires dcennies de la IIIe Rpublique (ne aprs le traumatisme de la dfaite de 1870 et la perte de lAlsace-Lorraine), la publicit contribue populariser les symboles rpublicains dans limaginaire collectif et met
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INTRODUCTION

largement contribution les hros positifs de lhistoire de France. Lcole gratuite, laque et obligatoire, propose aux lves des modles et prne lunit du pays, le patriotisme et une certaine morale rpublicaine (en remplacement des prceptes religieux ?). Les illustrations des manuels puis les tableaux pdagogiques accrochs dans les classes perptuent quelques scnes strotypes : Vercingtorix, hros fondateur dfiant Csar, Charlemagne et sa barbe blanche au milieu des coliers, Henri IV quatre pattes jouant avec ses enfants, Louis XIV et sa cour dans les jardins de Versailles, les armes de la Rpublique prs du moulin de Valmy, Napolon en gypte ou dans les plaines geles de Russie Et les mots historiques rpts comme des mantras compltent ces portraits strotyps : Souvent, femme varie , la poule au pot Ltat, cest moi , Soldats, du haut de ces pyramides . On en trouve un cho dans les affiches publicitaires, o personnages et produits vants ne sont pas associs au hasard: aux Gaulois virils les cigarettes et le camembert, Jeanne dArc le dtachant sans aurole , FranoisIer le quinquina Chambord, HenriIV le bouillon cube et larmagnac, Louis XIV les bijoux et le cognac, Napolon le papier cigarettes Nil, les rfrigrateurs et les appareils de chauffage qui voquent la campagne de Russie. Quant la bicyclette, dont lessor correspond celui de la publicit, elle est vante par des personnages aussi divers que le preux Roland, le chevalier Bayard, Henri IV, un sans-culotte, Napolon, le roi du Dahomey Behanzin, les prsidents Flix Faure ou Armand Fallires Le passant retrouve des souvenirs familiers dcolier (ce qui le rassure), mais dtourns de faon humoristique (ce qui le fait rire, attire son attention et facilite la mmorisation du produit). Beaucoup daffichistes ayant une formation de peintre, il se mle aux rminiscences des images des livres dhistoire celles de la grande peinture : Jeanne dArc et HenriIV par Ingres, FranoisIer par Clouet, Louis XIV par Rigaud, Napolon par Gros ou La Libert guidant le peuple par Delacroix quand il sagit de reprsenter Marianne. Pour mieux assurer
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le transfert de notorit du personnage au produit, ils se contentent donc dillustrer des profils historiques prexistants, galement clbrs par les images dpinal, les chromos publicitaires des grands magasins, les tiquettes pour botes de fil ou de fromage, les buvards et les protge-cahiers des coliers. La statuaire (si florissante sous la IIIe Rpublique) nest pas oublie : la statue dHenri IV sur le Pont-Neuf est voque dans de nombreuses publicits, tout comme celle de Louis XIV, place Bellecour, Lyon, ou celle de Vercingtorix sur le site dAlsia. Grce la loi sur la libert de la presse de 1881, les journaux de caricatures se multiplient jusqu la Premire Guerre mondiale, et sous leur influence les affiches publicitaires vont connatre une nouvelle orientation, en exploitant lactualit politique et non plus les gloires passes. Certains dessinateurs, comme Albert Guillaume, Marcellin Auzolle ou Gus Bofa, travaillent aussi bien pour les priodiques satiriques que pour la publicit. Les rfrences la vie politique et parlementaire se multiplient, les prsidents de la Rpublique, la fonction purement honorifique et reprsentative, deviennent bien malgr eux les vedettes dun jeu de massacre bon enfant, qui dsarme tout risque de reprsailles. La Rpublique est devenue un rgime familier pour la majorit des Franais, qui samusent des travers de leurs reprsentants (lun est trop mondain, lautre trop rigide, ou trop familier, ou encore trop amateur de femmes ou de bon vin!). Cette veine chansonnire sapplique aussi aux relations internationales, alors trs actives: les voyages officiels se multiplient et grce aux dessins du Petit Journal ou du Petit Parisien, aux photographies reproduites dans LIllustration, les physionomies des grands de ce monde deviennent familires lhomme de la rue qui les reconnat sans peine, mme caricatures, sur les affiches publicitaires. Les querelles entre les nations ou les diffrents partis ne sont pas nies, mais passes au filtre de lhumour elles peuvent vanter des produits (vins ou apritifs) qui permettent de sceller une rconciliation mme phmre, en une sorte dexorcisme devant la monte des prils.

Aprs la Premire Guerre mondiale, la garonne, prise de music-hall et de cinma, se soucie peu des grandes gloires historiques et lactualit politique, entre crise conomique et affrontements violents des partis, se prte difficilement aux commentaires bon enfant. La socit se transforme et la vie artistique est en pleine effervescence. Lesthtique des affiches 1900, conues comme des estampes dcoratives agrmentes dun texte plus ou moins bien intgr, est dsormais dpasse : lpoque est la rapidit et aux couleurs satures. Leonetto Cappiello invente une formule plus adapte aux Annes folles, la recherche de la tache , cest--dire une affiche plus dpouille, donc plus lisible, o prime la ligne , avec un seul personnage clair sur un fond sombre (ou linverse !) et des couleurs franches et claquantes. Grce lui, Franois Ier et HenriIV ont encore droit de cit ! Mais la nouvelle gnration des annes 1930 les fameux trois mousquetaires (Carlu, Cassandre, Colin et Loupot) , influence par le constructivisme, le cubisme et le futurisme, va chercher ailleurs son inspiration. La dmocratisation de lautomobile entrane une acclration de la vie : laffiche doit frapper lil plus vite, dans des formats parfois dmesurs. Dans cette mouvance, aprs la Seconde Guerre mondiale, Raymond Savignac invente laffiche-gag, qui rompt avec le gomtrisme de ses ans. Il faut divertir le public, qui sennuie dans son train-train quotidien, et trouver une image forte et drle qui synthtise lessence du produit vant. Ainsi Jacques Auriac nhsite-t-il pas transformer Napolon en rfrigrateur pour lempire du froid Far , transcendant par lhumour les tristes souvenirs que nous pourrions garder de la campagne de Russie. La France adopte une publicit lamricaine, avec la prminence des agences et des directeurs artistiques, qui introduisent le marketing. Le lien direct entre le client et le concepteur de limage se perd et laffiche photographique triomphe. Elle nest dailleurs plus quun rouage dans des campagnes multimdia qui regroupent annonces illustres dans la presse et films publicitaires. Certains personnages

historiques y survivent : Jeanne dArc, FranoisIer, Louis XIV et lindestructible Napolon sont des valeurs sres qui ont travers les bouleversements conomiques et sociaux malgr des clipses passagres, quand leur valeur symbolique npousait plus les proccupations du moment. Les publicitaires misent sur lhumour dcal, utilisant Jeanne dArc pour la promotion de lEurostar ou Louis XIV pour celle du Banania. Certains surfent mme sur lactualit politique, retrouvant une veine oublie depuis la IIIe Rpublique : dans un film, Darty voque le prsident Mitterrand, avec labrador noir et dcor lysen comme points de repre, puisque le visage nest jamais montr. La loi, en effet, protge le droit limage des citoyens, hommes politiques compris. Il est fini, le temps de la IIIe Rpublique o les affiches pouvaient ridiculiser les prsidents pour leur faire vendre des bretelles ou des talons tournants. Aujourdhui, seule embellie, les priodes lectorales au cours desquelles les candidats se doivent de prouver leur sens de lhumour pour sduire les lecteurs : des publicitaires en profitent, davantage pour vanter des mdias (radios, missions de tlvision) que des produits de consommation. Dans une socit o lattention porte aux victimes est en pleine expansion, alors que le culte du hros recule, leur image est aussi utilise dans le cadre de campagnes pour de grandes causes nationales, pour leur rappeler leurs responsabilits et frapper limagination du grand public, amus ou dstabilis selon le parti adopt.

LES HROS DE LA PUBLICIT

LES HROS DE LA PUBLICIT


CHRISTIAN AMALVI
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au Banania . Pour lidentifier commodment, on retrouve tous les lments qui la caractrisent depuis Delacroix modle repris en buste, depuis Jules Ferry, dans toutes les mairies de France. Toutefois, ce qui diffrencie notre Marianne est probablement sa touche glamour et sexy , qui aurait peut-tre effarouch nos diles pudibonds de la Troisime Rpublique, Emile Loubet et Armand Fallires, mais qui suscite le sourire et la complicit des populations de la fin du XXe sicle. Si le chemin parcouru entre 1880 et 1940 permet de relever la patrimonialisation de Marianne, mgre en quelque sorte apprivoise par les circonstances et surtout par les Franais eux-mmes, ne sommesnous pas en train de vivre, laube dune nouvelle re et dun nouveau sicle, une autre forme de patrimonialisation, encore plus paradoxale ? Nous avons vu que les artistes de Mai 68 ont, dans leurs affiches, rejet, sauf exception, toute rfrence, toute rvrence lhistoire pour fonder, sur cette table rase graphique, une nouvelle conception des formes de la publicit. Or, par une sorte de clin dil de lhistoire, en 2005, au nom de la dfense du pouvoir dachat des consommateurs, la chane de supermarchs Leclerc dtourne, en transformant les lgendes originales et parfois en modifiant les documents graphiques eux-mmes, les affiches les plus clbres de Mai 68 (nos [119], [120] et [121], p. 151). Le recyclage des grands hommes et des vnements fondateurs de lhistoire de France dans la publicit est rellement une histoire sans fin

1. Gaston Bonheur, Qui a cass le vase de Soissons?, Paris, Robert Laffont, 1963, rdit en 1976 (Paris, Gallimard, coll. Folio , no 729). 2. Pierre Nora, Lavisse, instituteur national. Le Petit Lavisse, vangile de la Rpublique , in Pierre Nora (dir.), Les lieux de mmoire, tomeI, nouv. d. Paris, Gallimard, coll. Quarto , 1997, p.239-275. 3. Voir Jacqueline Freyssinet-Dominjon, Les manuels dhistoire de lcole libre, 1882-1959, Paris, Armand Colin, 1969 (Cahier de la Fondation nationale des Sciences politiques). 4. Christian Amalvi, Le roman national, ou comment la Rpublique a, par le culte des grands hommes, lcole et en place publique, rendu familire tous les Franais lhistoire de France : 1880-1970 , in Robert Belot (dir.), Tous rpublicains. Origines et modernit des valeurs rpublicaines, Actes du colloque de Belfort (10-11 novembre 2010), Paris, Armand Colin, coll. Recherches , 2011, p.125-131. Voir aussi Franois-Xavier Bellamy, Vie et mort du Roman national , in La Vrit sur lhistoire lcole , dossier du Figaro Histoire, no 4, octobre/novembre 2012, p. 70-81.

5. Voir Jacques et Mona Ozouf, Le Tour de la France par deux enfants. Le petit livre rouge de la Rpublique , in Pierre Nora (dir.), op. cit. note2, p.277-301. 6. Voir Christian Goudineau, Le dossier Vercingtorix, Arles, Actes Sud, coll. Babel , 2009. 7. Robert Morrissey, Lempereur la barbe fleurie : Charlemagne dans la mythologie et lhistoire de France, Paris, Gallimard, coll. Bibliothque des histoires , 1997. 8. Gaston Bonheur, nouv. d., op. cit. note1, p.91. Voir aussi Gerd Krumeich, Jeanne dArc travers lhistoire, Paris, Albin Michel, 1993. 9. Christian Amalvi, FranoisIer lcole : limage du rgne dans la littrature destine aux coles et aux familles, 1830-2000 , in Pierre-Gilles Girault (dir.), Franois Ier, images dun roi, de lhistoire la lgende, catalogue de lexposition du chteau de Blois (juin-septembre 2006), Paris, Somogy, 2006, p.42-51. 10. Voir La lgende dHenri IV : actes du colloque du 25 novembre 1994 au palais du Luxembourg, organis par la Socit HenriIV, Biarritz : J & D ; Pau : Socit Henri IV, 1995 ; Cline Piot (dir.), Limage dHenri IV travers les sicles. Le roi est mort, vive le bon roi ! HenriIV aprs HenriIV : actes de la journe dtudes de Nrac (15mai 2010), Nrac, ditions dAlbret, 2011. 11. Voir Antoine de Baecque (dir.), Pour ou contre la Rvolution. De Mirabeau Mitterrand, textes choisis et prsents par Antoine de Baecque, prface de Marcel Gauchet, Paris, Bayard, coll. Compact , 2002. 12. mile Kern, Limpossible commmoration de Napolon, de NapolonIII Nicolas Sarkozy, Saint-Denis, dilivre, Universitaire collection, 2012. 13. Marcel Pagnol, La Gloire de mon pre, nouv. d. Paris, Le Livre de poche, 1969, p. 24-25. La premire dition date de 1957. Voir aussi Jacqueline Freyssinet-Dominjon et Didier Nourrisson, Lcole face lalcool : un sicle denseignement antialcoolique, 1870-1970, Saint-tienne, Publications de luniversit de Saint-tienne, 2009. 14. On trouvera une synthse des prjugs diffuss dans la socit franaise de la IIIe Rpublique contre les Mridionaux dans les actes du colloque de Nrac de mai 2011 : Le Midi, les Midis dans la IIIe Rpublique (1870-1940), sous la direction de Christian Amalvi, Alexandre Lafon, Cline Piot, Nrac, ditions dAlbret, 2012, 332pages. 15. Voir notamment la violente charge de Paul Iribe, artiste dextrme droite, parue dans Le Tmoin au moment de laffaire Stavisky, en janvier 1934, et reproduite dans le catalogue de lexposition De de Gaulle Mitterrand : 30 ans de dessins dactualit en France, sous la direction de Laurent Gervereau, Paris, muse dHistoire contemporaine/BDIC, 1989, p.22. Voir aussi le catalogue de lexposition Paul Iribe, prcurseur de lArt dco, bibliothque Forney, 1983. 16. Dominique Rossignol, La publicit , in Laurent Gervereau et Denis Peschanski (dir.), La propagande sous Vichy : 1940-1944, catalogue de lexposition de la Bibliothque de documentation internationale contemporaine (mai-juillet 1990), Paris, BDIC, 1990, p.207. 17. Ibid. 18. Voir Rmi Dalisson, Les ftes du marchal. Propagande et imaginaire dans la France de Vichy, prface de Pascal Ory, Paris, Tallandier, 2007. 19. Affiche reproduite dans le catalogue de lexposition Les Affiches de Mai 68 ou limagination graphique, sous la direction de Charles Prussaux, Paris, Bibliothque nationale, 1982, p.44. 20. Cette affiche illustre le texte dHenriette Touillier-Feyrabend, Quand la publicit rcrit lhistoire , in Napolon, images de lgende, pinal, muse de lImage, 2003, p.73. 21. Voir Marie-Amlie Brocard, Les dclasss de lhistoire de France , in Le Figaro Histoire, no 4, octobre/novembre 2012, p. 68. 22. Citons notamment, de Maurice Agulhon, Marianne au combat. Limagerie et la symbolique rpublicaines de 1789 1880, Paris, Flammarion, 1979 ; Marianne au pouvoir. Limagerie et la symbolique rpublicaines de 1880 1914, Paris, Flammarion, 1989 ; Les Mtamorphoses de Marianne. Limagerie et la symbolique rpublicaines de 1914 nos jours, Paris, Flammarion, 2001, et, en collaboration avec Pierre Bonte, Marianne, les visages de la Rpublique, Paris, Gallimard, coll. Dcouvertes , 1992.

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Chapitre 1

LES GRANDES FIGURES DU ROMAN NATIONAL

[2] AFFICHE

Anonyme, vers 1890

Le nouveau jeu vant comme joli, intressant, amusant, instructif , bas sur le principe du loto. consiste noncer le nom du roi dont le joueur a tir le numro correspondant. Le gagnant est celui dont le carton est rempli le premier, en dpit des embches proposes. Il doit alors scrier Lotoriom ! Jeu idal pour mmoriser les rois dans lordre chronologique, chacun tant reprsent avec une courte notice biographique, minemment instructive. Une sorte de Trivial Pursuit avant la lettre. Le premier roi reprsent, sur laffiche et sur le premier carton du jeu, est Pharamond, anctre lointain des Francs, plus lgendaire que rel, vtu dun costume voquant la Gaule, et qui porte sur les paules, tel un hros antique, une peau de lion rappelant celle dHercule. La date du jeu est postrieure llection de Mac-Mahon la prsidence de la IIIe Rpublique en 1873. Ce nest pas lui qui figure en dernier, mais la Rpublique elle-mme, ce qui prouve le dsir dtablir sa souverainet, la suite des rois.
[3] AFFICHE

Adrien Barrre, vers 1910

Les figures emblmatiques de la mythologie nationale sont mobilises pour reconnatre les qualits de lalcool de menthe Ricqls, et surtout regretter, chacun selon son histoire, de ne pas avoir pu lutiliser. Caution srieuse que tous ces gouvernants entourant gnreusement une moderne Marianne portant cocarde, plumes la mode et tonnelet de vivandire. Elle prend soin de ses administrs comme les rois, ses prdcesseurs, mme si dans la disposition, la chronologie est un peu bouscule (Saint Louis se retrouve coinc entre Henri IV et Louis XIV). Ils sont tous poss sur un nuage, image convenue du Paradis.

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Chapitre 1

LES GRANDES FIGURES DU ROMAN NATIONAL

LES GAULOIS
Nos anctres les Gaulois taient des guerriers forts, courageux, buveurs, querelleurs et intrpides : seules ces vertus guerrires sont retenues dans les publicits des produits auxquels elles sont naturellement associes. Les textes de lAntiquit (Posidonios, Csar, Strabon, Pline, Diodore de Sicile, Dion Cassius) nous ont transmis limage de guerriers blonds aux cheveux libres, revtus de brillantes cuirasses, arms de longues pes pointues, buvant volontiers avant ou aprs les batailles. Aprs lengouement pour le monde antique, n au sicle des Lumires puis reconsidr au dbut du XIXe sicle, limagerie gauloise, contemporaine de celle des Romains de Jules Csar, sest considrablement dveloppe sous le Second Empire. Napolon III sintresse aux origines gauloises des Franais, ainsi qu Jules Csar, dont il crit lhistoire, aid par Victor Duruy, en 1862. cette poque, le pays confront lactivisme allemand prouvait la ncessit dun retour sur le pass pour se rassurer et se stimuler. Enrichie par les publications des historiens et des pdagogues, lhistoire de France est donc la mode, comme le laisse penser le succs des fresques du Panthon mises en place ds 1875, relatant les pisodes marquants de lhistoire nationale. Pour les politiques, ces grandes peintures, rhabilitant aussi le Moyen ge, incarnent parfaitement lalliance du trne et de lautel, chre aux lgitimistes partisans du rtablissement de la monarchie. Paralllement, la publication en 1765 par Macpherson, des pomes prsums dOssian, veille toujours lintrt pour le monde celte dont sont issus les Gaulois. Peintre romantique, le baron Franois Grard met ces fougueux guerriers en scne ds 1801, dans une composition intitule, Le Songe dOssian (Hambourg, Kunsthalle). Ce tableau, qui prsente un guerrier celte coiff dun casque orn dune majestueuse paire dailes, sduira les artistes par la suite, jusqu notre Uderzo national. Pour reprsenter les Gaulois, les recherches scientifiques en la matire restant balbutiantes, une iconographie approximative se met en place contribuant forger la lgende.

[12] AFFICHE

Charles Tichon, 1897

Dans la mme attitude que la statue de la Libert clairant le monde de Bartholdi New York (1886), ce Gaulois menaant semble brandir tel un Jupiter herculen (peau de lion oblige) une lampe pleine de bon ptrole lampant. L'impressionnant physique du colosse torse nu, portant bacchantes et nattes, bracelets et casque ail, tunique et braies gauloises, amplifie l'image de puissance clairante du ptrole.

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Chapitre 1

LES GRANDES FIGURES DU ROMAN NATIONAL

[13] AFFICHE

Anonyme, 1890
[14] AFFICHE

Jean Carlu, vers 1925

Plus sage mais tout aussi imposant est le Gaulois qui pose pour le cacao Andres, revtu dune cuirasse dcor de bossettes estampes datable entre le Xe et le VIIIe sicle avant Jsus-Christ comme on peut en voir au muse des Antiquits nationales de SaintGermain-en-Laye, portant pectoral ouvrag, manteau de pourpre et casque ail. Ce portrait de chef sur fond noir ovale (fond de bouclier ?) encadr par deux pes celtiques reconnaissables, se dtache sur une composition darmes impressionnante, dans un encadrement voquant les huttes en bois. Personnage de haute valeur, il recommande un produit de qualit des consommateurs exigeants. La forme du casque crte flanqu de deux ailes semble avoir t une cration artistique, mme si les rainures dcouvertes sur certains casques, ne servaient sans doute pas insrer des ailes de volatiles. En tout cas, ce modle a beaucoup plu, de Grard (linventeur ?) Chassriau jusqu Uderzo, puisquon le retrouve sur la tte dAstrix. Le port dune paire dailes est cependant un ancien synonyme de victoire : la Victoire de Samothrace du muse du Louvre, en est le clbre exemple. La Marseillaise de Rude, sur lArc de Triomphe, est elle aussi coiffe dun casque avec un coq aux ailes ouvertes en cimier. Cest autant la victoire du guerrier que celle du produit vant. La famille Michelin na pas le monopole du caoutchouc Clermont-Ferrand, o la famille Bergougnan srige toujours en concurrent direct. Limage du talon tournant en caoutchouc propos par cette dernire se substitue au bouclier rond gaulois, brandi par un guerrier vigoureux si lon en juge par le mouvement de son ample manteau de pourpre. La marque de ces talons de caoutchouc fixs aux semelles de cuir pour les empcher de glisser ou de suser trop vite, et qui permettent sans doute aussi de virevolter comme lors dun combat, apparat comme un dcor, se substituant lumbo, la partie bombe marquant le centre des boucliers gaulois. Carlu, qui ralisa cette affiche au dbut de sa carrire, dans lesprit de Cappiello, reprend les poncifs du costume gaulois sans souci de vrit historique. Peu importe, son Gaulois dynamique est convaincant.
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LES GRANDES FIGURES DU ROMAN NATIONAL

[15 ] AFFICHE

[16] AFFICHE

Max Ponty, 1947

Lon Dupin, 1934

lissue de la Seconde Guerre mondiale, ce qui est franco-franais prend un relief ou, ici, un tour particulier, le got franais est le got de la victoire. Limage du Gaulois, laquelle sidentifie le Franais, prend alors toute sa signification. Sa reprsentation en contreplonge, dramatise leffet victorieux corrobor par la paire dailes fixe son casque crte. Son aspect de statue de bronze renforce lide de puissance et de solidit, limage dun produit phare, symbole de toute une nation qui soppose au got des tabacs anglais ou amricains, plus doux. Ces cigarettes, baptises Hongroises en 1876, devinrent Gauloises en 1910 avec une version caporal ordinaire , destine aux grads, tandis que les gauloises troupes , de mdiocre qualit taient pour les soldats. En 1925, Maurice Giot dessinera la premire version du casque ail, sur fond bleu, qui fut reprise en 1936 puis en 1947 par Marcel Jacno et fit alors presque figure demblme national. Pour la version caporal ordinaire, Max Ponty va crer cette image sur fond rouge et mettre en valeur le fameux paquet bleu. Ainsi les couleurs nationales sontelles respectes en une superbe envole historique et patriotique.
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Cette publicit est utilise ds 1930 pour les tabacs celtiques lancs par la Caisse autonome dAmortissement. Initie par Raymond Poincar pour recueillir le produit des taxes, cette caisse cre par la loi du 7 aot 1926 fut dabord gre par le Service dExploitation industrielle des Tabacs (SEIT). Lordonnance du 7 janvier 1959 confia le monopole du tabac et des allumettes au Service dExploitation industrielle des Tabacs et Allumettes (SEITA), qui fut alors dsolidaris de la Caisse autonome dAmortissement. Laffiche de Dupin est reprise ensuite pour la marque Celtique, cre en 1933. Une concurrence qui ne pourrait plus avoir cours de nos jours ! Ce Gaulois celte se distingue de ses congnres par sa position pacifique. Dans un contexte international exacerb par la monte des nationalismes, laspect dsinvolte et sr de lui du Gaulois sportif affirme lattitude de toute la nation, en rponse aux grandes manifestations sportives europennes organises lpoque. Le costume est modernis, il ne subsiste que la tunique attache par un lien de cuir. Lidentification au modle par les contemporains est ainsi facilite.

Chapitre 1

LES GRANDES FIGURES DU ROMAN NATIONAL

JEANNE DARC
Le mythe de la sainte jeune fille qui a sauv la France na jamais vraiment disparu, mais il connat un regain de vigueur au tout dbut du XIXe sicle, sous lEmpire et durant la priode romantique. Une succession duvres picturales, littraires ou musicales ne cesse denrichir la lgende et trouve un soutien renouvel dans la volont politique de fournir des modles aux Franais prouvs par la guerre de 1870. Le premier, Schiller avait crit un pome en 1801. Verdi sen inspira pour prsenter un opra, Giovanna dArco, la Scala en 1845. Liszt composa la mme anne, pour piano et mezzo, une scne dramatique, Jeanne au bcher, sur des paroles dAlexandre Dumas. Le procs de la condamnation de la future sainte avait t publi par Jules Quicherat en 1841-1849, peu prs en mme temps que le volume V de LHistoire de France de Michelet, traitant de la priode. En 1869, Jules Barbier crit une pice qui sera mise en musique en 1873 par Gounod, puis mise en scne et interprte par Sarah Bernhardt en 1890. Tchakovski en fera un opra, La Pucelle dOrlans, prsent en 1881, Marc Twain rdige les Mmoires de Jeanne dArc en 1895 et Charles Pguy publie une Jeanne dArc en 1897. Ces publications successives nourrissent abondamment limagination des publicitaires. Cest un fairevaloir de qualit, pour tous les patriotes, catholiques ou laques.

[23] TIQUETTE DE FROMAGE

Anonyme, 1959
[24] CALENDRIER

Anonyme, 1897

Suivant lactualit de lanne 1897, alors que le procs en canonisation est en cours, le clocher de la basilique de Domrmy, ddie Saint Michel, est achev, renouvelant lenthousiasme pour la Pucelle, la maison Garcin et Rebattu propose un savon de Marseille Jeanne dArc. Sur cet phmride, elle se tient droite, son pe prsente comme un crucifix, ltendard fleurdelis lpaule. La future sainte dj aurole coute un ange lui dicter sa mission, tandis qu lextrieur de lglise son cheval blanc et pur lattend. Iconographie sans surprise dune jeune hrone nationale, qui se prpare en priant dfendre sa patrie en un lgitime combat, comme le souhaitait une certaine opinion politique conservatrice des valeurs catholiques. Son armure reprend celle qui est visible sur la seule image en couleur que nous ayons delle, en buste, datant du XVe sicle, conserve au muse de Rouen, et que lon retrouve dans le clbre tableau dIngres, de 1854, au muse du Louvre.
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Chapitre 1

LES GRANDES FIGURES DU ROMAN NATIONAL

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[25] AFFICHE

Eugne Grasset, 1890


[26] AFFICHE

Georges de Feure, 1896

En 1890, Sarah Bernhardt cre au thtre de la Porte Saint-Martin une pice musicale crite en 1873 par Gounod, sur un livret de Jules Barbier datant de 1869. La clbre comdienne demande laffiche Eugne Grasset, encore peu connu dans le domaine de lart graphique. Ce dernier sexcute en produisant une premire version o elle est reprsente les yeux levs au ciel, se tenant sans dfaillir sous une vole de flches, en une position thtrale irrprochable. Les lignes obliques des lances ennemies contrarient les lignes sinueuses des fumes dincendie de larrire-plan, garantissant leffet dramatique. La position hiratique de Jeanne dArc tenant son tendard brod de fleurs de lys o se dtachent les noms de Jsus et de Marie nous informe clairement sur le statut de lhrone. Sarah Bernhardt na pas got ce portrait, pas assez idalis dit-elle, qui de surcrot montrait ses jambes. Grasset en fit une seconde version dissimulant ses jambes, et avec les cheveux plus sages, moins naturels. Le lettrage gothique, en haut et en bas, met la comdienne et lhrone sur un pied dgalit. Quelques annes plus tard, Georges de Feure, graphiste dorigine belge se rapprochant de lArt nouveau et du Symbolisme, dessine une affiche pour le magasin de draperies, toiles et nouveauts Astre et Soux, ouvert Carcassonne par son ami Achille Astre, futur secrtaire de Gustave Geoffroy. Cette belle figure de lhrone la mode, dont larmure ne dissimule pas les formes gnreuses, coiffe des bandeaux romantiques de Clo de Mrode, se prsente avec toute la simplicit vidente du personnage, associer avec celle des produits vendus dans le magasin. Cette affiche a t conue pour tre collectionne. Il en existe dautres versions dont une peinte sur toile dans la collection Victor Arwas Londres, o le modle darde un regard sducteur ensorcelant, faon manga avant la lettre.

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Chapitre 1

LES GRANDES FIGURES DU ROMAN NATIONAL

[27] AFFICHE

Job (Jacques Onfroy de Brville, dit), 1910


[28] PUBLICIT DE PRESSE

Anonyme, 1928

Cette affiche convenue, la fois raliste et dinspiration mdivale, serait digne de figurer dans un livre de classe. On retrouve le souci pdagogique dj manifeste dans des ouvrages prcdents illustrs par Job, notamment ceux quil a consacrs au costume militaire. En dotant Jeanne dArc dune aurole, il fait dj delle une sainte, ce qui ne sera officiel quen mai 1920, mais le procs en canonisation a dj commenc. Cest une Jeanne dArc dynamique et victorieuse, sur fond fleurdelis, qui brandit le flacon de dtachant en une composition reprenant le principe de limage dans limage , dans cette publicit pour LIllustration, au lendemain ou presque, de la canonisation de lhrone, le 30 mai 1920. Le pape Pie XI la proclamera ensuite sainte patronne secondaire de la France en 1922. Contrairement Jeanne dArc qui gagnait les combats avec les valeurs qui ont fait delle une sainte aurole, la benzine vient bout des taches sans aurole , donc la benzine associe Jeanne dArc est vraiment efficace. On na pas besoin dtre sanctifi quand on a la benzine Jeanne dArc, cela dtache sans aurole : le jeu de mots manque de finesse mais porte bien le message.
[29] PUBLICIT DE PRESSE

Photo Arnaud Pyvka, Leg, 2009

Surprenante image de notre Jeanne nationale, toujours en armure, chevauchant son blanc destrier mais portant le drapeau britannique : Les certitudes locales ont vol en clats. En effet, liconographie traditionnelle est bouleverse. Elle brandit habituellement ltendard blanc brod de fleurs de lys en or aux noms de Jsus et Marie quelle avait fait confectionner sur les conseils des saints du paradis. La voir tenir le drapeau anglais est la fois rvlateur de la porte du mythe aujourdhui encore et invite mesurer limportance du changement apport par la cration de ce nouveau train direct ParisLondres. Des habitudes pluri centenaires deviennent caduques. En quinze ans, les nouvelles gnrations ne voient plus les Anglais comme des ennemis, mais comme des voisins avec lesquels on peut partager des cultures, des saveurs et des sons. Et les nouvelles Jeanne dArc partiront avec fougue la conqute de ces nouveaux domaines dchanges.
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LES CONQUTES COLONIALES LES PRSIDENTS DE LA IIIE RPUBLIQUE LIMAGE DES SOLDATS AVANT LA PREMIRE GUERRE MONDIALE LA PREMIRE GUERRE MONDIALE LENTRE-DEUX-GUERRES LA SECONDE GUERRE MONDIALE ET LOCCUPATION DE LA SECONDE GUERRE MONDIALE AUJOURDHUI LIMAGE DE MAI 1968 LES PRSIDENTS DE LA RPUBLIQUE ET LES HOMMES POLITIQUES MARIANNE

LA PUBLICIT ET LACTUALIT POLITIQUE

Une des originalits de lart publicitaire sous la IIIe Rpublique (1870-1940), particulirement dans les premires dcennies, va tre lutilisation de clbrits ou dvnements politiques contemporains, qui sajoute lexploitation des gloires de lhistoire de France. Les affiches simprgnent de lair du temps et sinspirent de contextes bien spcifiques (la colonisation, les rencontres diplomatiques foisonnantes dans lespoir de crer des alliances devant la monte des prils, la guerre elle-mme) pour assurer la promotion de produits commerciaux. Lattention du passant est attire par ce commentaire dune actualit familire, hroque avec lexaltation des bienfaits de la colonisation, ludique dans son irrespect bon enfant des grands de ce monde, consensuel dans la ddramatisation des scnes de tranches. Sous linfluence des priodiques de caricature, les prsidents de la Rpublique deviennent des cibles de premier choix : leur enrlement souvent iconoclaste dans la publicit leur assure un regain de popularit, en les rapprochant des citoyens. Aprs la Seconde Guerre mondiale, la France plonge dans la socit de consommation, les valeurs traditionnelles sont remises en question, les sources et les types de crateurs changent dans la publicit, qui adopte la photographie et loffset. Trop srieuse, la politique nexcite plus limagination et nest plus un sujet vendeur une poque o la publicit mise sur lhumour dcal, le rve ou la provocation. Une lgislation moins permissive protge le droit limage des hommes politiques, qui prfrent assurer euxmmes une communication positive. Les priodes dlections sont les seuls moments de grce o la publicit peut de nouveau les utiliser, mais, signe des temps, elle vante des mdias (radios, chanes de tlvision) ou sengage pour de grandes causes nationales, au lieu de vendre des alcools, des cigarettes ou des bicyclettes !

LES CONQUTES COLONIALES


LAlgrie est occupe par les Franais depuis la monarchie de Juillet, mais cest surtout sous la IIIe Rpublique et sous limpulsion de Jules Ferry que lempire colonial va stendre, du Maghreb lAfrique noire ou lIndochine. Cette conqute de nouveaux territoires assure des dbouchs conomiques accrus et permet aussi de compenser la blessure dorgueil de la dfaite de 1870 et la perte de lAlsace et de la Lorraine. Elle fonde sa lgitimit en offrant une nouvelle grandeur au pays. Elle correspond aussi la mission civilisatrice dune Rpublique convaincue de la supriorit du modle occidental. Lexotisme triomphe dans les arts dcoratifs comme dans les spectacles, avec les exhibitions de sauvages (Dahomens, Ivoiriens et Malgaches) au Jardin dacclimatation et dans les expositions universelles. Soldats des troupes coloniales et explorateurs deviennent les nouveaux hros du grand public. Avec des guerriers cruels et des femmes de harem dignes des Mille et Une Nuits, cet exotisme chatoyant, largement relay par les affiches et les tiquettes publicitaires de lpoque, compense un quotidien petit-bourgeois un peu morne.
[73] TABLEAU PDAGOGIQUE (DOUBLE PAGE SUIVANTE, GAUCHE)

Charles Hrouard, vers 1960

La prise de la smala dAbd el-Kader fait rver les jeunes garons, grce lun des fameux tableaux pdagogiques dits par Andr Rossignol pour les coles primaires, dans les annes 1960. La conqute de lAlgrie a commenc en 1830, Charles X souhaitant distraire lattention dune opinion publique de plus en plus hostile. Aprs avoir hsit sur lopportunit dun tablissement dfinitif, Louis-Philippe dcide dune occupation ctire, laissant le reste du territoire sous le contrle de lmir Abd el-Kader. Mais celui-ci devient de plus en plus puissant et soppose aux Franais, spcialement au marchal Bugeaud, nomm gouverneur gnral de lAlgrie en 1842. En 1843, le jeune duc dAumale, quatrime fils de Louis-Philippe, g d peine vingt et un ans, devient un hros national aprs son attaque de la smala de lmir, campement itinrant rassemblant plus de trente mille personnes (femmes, enfants, vieillards, artisans, serviteurs). Cette diversit apparat bien sur limage, o figurent au premier plan des femmes (voiles ou non) et un enfant (dont le physique sapparente plutt celui dun petit Franais, ce qui doit permettre aux coliers une meilleure identification). Tous les trsors de lArabie semblent dborder du bas de limage. Dromadaires et tentes apportent une touche de couleur locale. Le centre de la composition est occup par un chasseur dAfrique cheval (le duc dAumale lui-mme, ou bien le lieutenantcolonel Morris ?), chargeant sabre au clair, suivi dune troupe rouge et bleu devant laquelle senfuient les femmes en blanc et les vieillards en vert. la dynamique verticale des sabres dresss rpond celle des fusils arabes, dont lun figure au premier plan ainsi quun long coutelas.

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Chapitre 2

LA PUBLICIT ET LACTUALIT POLITIQUE

[74] AFFICHE

daprs Georges Scott, 1937

En 1837, Gatan Picon, soldat de larme dAfrique en Algrie et botaniste, souffre de paludisme. Il se concocte une potion base de zestes doranges macrs dans lalcool puis distills, auxquels il ajoute des racines de gentiane sches et du quinquina, un peu de sirop de sucre et du caramel. Son lixir fait miracle et devient trs populaire auprs des troupes coloniales, tel point qu sa dmobilisation, en 1840, il sinstalle Philippeville et transforme son remde en boisson apritive et stimulante diluer dans leau, lamer africain . Larme dAfrique, rapatrie en France aprs la guerre de 1870, rclame sa boisson prfre : une usine sinstalle Marseille en 1872 et lapritif est rebaptis Amer Picon , nom plus neutre que loriginal.
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Lors du centenaire du produit, en 1937, cest lapritif le plus consomm en France. Cette affiche, inspire dun tableau du peintre aux armes Georges Scott, reprend tous les poncifs de la conqute coloniale : le soldat hroque sur son cheval cabr (le sabre brandi a t remplac par une plus pacifique bouteille de Picon, qui domine la composition), la mystrieuse femme voile enleve (du harem ?) par lirrsistible conqurant. Le tout devant un dcor orientaliste, sans oublier, au premier plan, les oranges sauvages, ingrdients de base de la boisson.

Chapitre 2

LA PUBLICIT ET LACTUALIT POLITIQUE

[149] AFFICHE

Photo David Meignan, A.P.F., 2012


[150] TIQUETTE DE FROMAGE

Anonyme, vers 1950

Aprs la Rpublique rvolutionnaire, triomphante, familire ou pin-up, voici une Marianne pacifiste, brandissant un rameau dolivier. Dernier avatar : la Marianne compassionnelle, caractristique dun XXIe sicle qui rejette le culte du hros pour sattacher lempathie avec les victimes. La campagne prsidentielle de 2012 a t marque par plusieurs publicits rcuprant avec un humour souvent trs noir limage des candidats pour soutenir de grandes causes publiques. Il est donc normal que Marianne soit aussi concerne : comme laffirme le slogan, Un pays qui ne prend pas en compte les personnes en situation de handicap nest-il pas lui aussi en situation de handicap ? Et cest ainsi que la statue dune Marianne trs traditionnelle (bonnet phrygien cocarde, tunique lantique soulignant les seins nourriciers) se retrouve cloue dans un fauteuil roulant pour une publicit finance par lAssociation des paralyss de France. Le symbole est percutant : difficile de prendre la Bastille dans une telle situation !
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NOTICES ET CRDITS INDEX DES ILLUSTRATEURS INDEX DES PERSONNAGES BIBLIOGRAPHIE GNRALE

ANNEXES

Annexes

NOTICES ET CRDITS Les numros indiqus font rfrence aux numros dordre dapparition des affiches dans les pages. s.l. signifie sans lieu . s.d. signifie sans date . Les cotes portant la mention AF et RES dsignent les affiches conserves la bibliothque Forney. Bibliothque Forney/Roger-Viollet pour lensemble des uvres, lexception de celles dont les crdits sont mentionns dans les notices. DR.: droits rservs pour les uvres dont nous navons pu identifier les ayants-droits, malgr nos recherches.
LES HROS DE LA PUBLICIT

[4] Affiche, lithographie, Capo, 1953, 60 x 40 cm, Le Blier, Paris, AF 148945, DR. [5] Affiche, lithographie, Jacques Faizant, 1957,

60 x 40 cm, Le Blier, Paris, AF 149538, Michel Faizant.


[6] Affiche, lithographie, Jacques Faizant, 1957,

60 x 40 cm, Le Blier, Paris, AF 149537, Michel Faizant.


[7] Affiche, lithographie, Gad (Claude Gadoud,

dit), 1955, 60 x 40 cm, Le Blier, Paris, AF 149832, DR.


[8] Affiche, lithographie, Gad (Claude Gadoud,

dit), 1955, 60 x 40 cm, Le Blier, Paris, AF 149831, DR.


[9] Affiche, lithographie, Jean-Albert Carlotti, 1960, 60 x 40 cm, Le Blier, Paris, AF 196024, DR. [10] Affiche, lithographie, Jean-Albert Carlotti, 1960, 60 x 40 cm, Le Blier, Paris, AF 149647, DR. [11] Affiche, lithographie, Pierre Van Rompaey,

par Christian Amalvi, pp. 11 23 :


[I] Illustration de couvercle dune bote de jeux

de loto, Jeux Saussine, fin du XIXe sicle, photo Yves Lesven/Bibliothque Forney.
[II] Affiche, Lon Dupin, 1934(cf. n [16], p. 41.) [III] Gauthier-Deschamps (Cours), Le Gaulois
o

1958, 60 x 40 cm, Le Blier, Paris, AF 149829, DR.


[12] Affiche, lithographie, Charles Tichon, 1897,

Vercingtorix, Histoire de France en images, par Aubin Aymard, Paris, Hachette, 1933, p. 3. Archives IMEC.
[IV] Affiche, Raphal Freida, 1905(cf. no [21],

140 x 101 cm, Affiches Kossuth & Cie, Paris, AF 198544.


[13] Affiche, lithographie, anonyme, 1890,

47 x 37 cm, AF 213515.
[14] Affiche, lithographie, Jean Carlu, 1925,

p. 48.)
[V] Gauthier-Deschamps (Cours), Un

129 x 89 cm, impr. B. Sirven, Toulouse, Paris, AF 198524, ADAGP, 2013.


[15] Affiche, lithographie, Max Ponty, 1947,

Souverain franc, Histoire de France en images, par Aubin Aymard, Paris, Hachette, 1933, p. 8. Archives IMEC.
[VI] Gauthier-Deschamps (Cours), Un roi

79 x 59 cm, Cration Seita, Paris, AF 199443, ADAGP, 2013.


[16] Affiche, lithographie, Lon Dupin, 1934,

populaire, Histoire de France en images par Aubin Aymard, Paris, Hachette, 1933, p. 34. Archives IMEC.
[VII] Affiche, Lochard, vers 1910(cf. no [42],

150 x 99 cm, impr. Joseph-Charles, Paris, AF 153008, DR.


[17] Affiche, lithographie, Leonetto Cappiello,

p. 71.)
[VIII] Lon Brossolette, Le despotisme imprial, Histoire de France, cours moyen, Paris, Delagrave, 1907, p. 198. IUFM de Montpellier. [IX] Affiche, Trick, 1905 (cf. no [58], p. 88.) [X] Affiche. A. Peris, s.d. (cf. no [36], p. 64.) [XI] Affiche, Mingam/SIPA et DR. Menscom, septembre 2011(cf. no [126], p. 153.) [XII] Affiche, Atelier populaire no 3 de lEcole

1907, 150 x 100 cm, impr. P. Vercasson et Cie, Paris, AF 197976.


[18] Publicit de presse, impression

photomcanique, anonyme, 1911, 37 x 28,5 cm, s.l., photo Yves Lesven/Bibliothque Forney, fonds iconographique.
[19] Tableau pdagogique, impression

photomcanique, Job (Jacques Onfroy de Brville, dit), vers 1895, 86 x 105 cm, Delagrave, Paris, AF 220824.
[20] tiquette de fil, lithographie, anonyme, vers 1900, 39 x 30 cm, AF 214873. [21] Affiche, lithographie, Raphal Freida, 1905,

nationale Suprieure des arts dcoratifs, mai 1968. 93 x 71,5 cm. Photo Yves Lesven/Bibliothque Forney.
[XIII] Affiche, Agence RSCG, 1988 (cf. no [148], p. 169.)

47 x 33 cm, impr. Arts industriels Camis & Cie, Paris, AF 217523.


[22] Affiche, lithographie, Marcellin Auzolle,

1. LES GRANDES FIGURES


DU ROMAN NATIONAL [1] Affiche, lithographie, Eugne Grasset, 1895,

vers 1900, 160 x 120 cm, impr. P. Vercasson et Cie, Paris, AF 193881.
[23] tiquette de fromage, offset, anonyme, 1959, 14 cm, impr. Garnaud, Angoulme, RES ICO 5983 2, photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney. [24] Calendrier, lithographie, anonyme, 1897,

119 x 82 cm, Draeger et Lesieur, Paris, AF 56824.


[2] Affiche, lithographie, anonyme, vers 1890,

97 x 69 cm, impr. Bernard, Paris, AF 214858.


[3] Affiche, lithographie, Adrien Barrre, 1910,

30 x 23 cm, impr. Champenois, Paris, AF 213697.


[25] Affiche, lithographie, Eugne Grasset, 1890,

120 x 160 cm, Affiches dart Robert & Cie, Paris, AF 194782. 172

120 x 76 cm, Nouvelles affiches artistiques G. de Maherbe et H.A. Cellot, Paris, AF 52946.

[26] Affiche, lithographie, Georges De Feure,

[47] Publicit de presse, hlio, Fred Em, 1949,

1896, 257 x 94 cm, impr. Bourgerie, Paris, AF 172485, ADAGP, 2013.


[27] Affiche, image dEpinal (?), Job (Jacques

31 x 24,5 cm, s.l., photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney, fonds iconographique, DR.
[48] Publicit de presse, offset, Pierre

[69] Affiche, offset, Milton Glaser, 1976, 88 x 68 cm, Delpire Advico, AF 221145, DR. [70] Publicit de presse, offset, photo CLM

Onfroy de Brville, dit), 1910, 90 x 60 cm, impr. de Pellerin et Cie, Paris, AF 85796.
[28] Publicit de presse, impression photomcanique, anonyme, 1928, 37 x 28,5 cm, s.l., photo Yves Lesven/Bibliothque Forney, fonds iconographique. [29] Publicit de presse, offset, photo Arnaud

Gauthronet et Alain Jalabert/BDDP, 1987, 28 x 19,5 cm, photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney, fonds iconographique.
[49] Affiche, offset, maquette Roux, Sgula,

& BBDO, magazine Lire, 6-12 novembre 1987, 1987, 28 x 20 cm, photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney, fonds iconographique.
[71] Affiche, lithographie, Coulon, vers 1900,

Cayzac et Goudard, Nanterre, 30 x 40 cm, AF 199447, agence RSCG, 1988.


[50] Tableau pdagogique, offset, Charles

95 x 106 cm, impr. Pomon et ses fils, Saint-Chamond (Loire), AF 214475, DR.
[72] Affiche, lithographie, Coulange-Lautrec, vers 1900, 154 x 129 cm, impr. Moullot, Marseille, AF 198523, DR.

Pyvka, Deborah Ghys/Agence Dynamite, Leg, 2009.


[30] Affiche, lithographie, Leonetto Cappiello, 1911, 160 x 118 cm, Ets Vercasson, Paris, AF 87111. [31] Affiche, lithographie, anonyme, 1900,

Hrouard, vers 1960, 56 x 76 cm, ditions Rossignol, Montmorillon, AF 221456, photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney, DR.
[51] Affiche, lithographie, Raoul Vion, vers 1932,

2. LA PUBLICIT ET LACTUALIT POLITIQUE


[73] Tableau pdagogique, offset, Charles

145 x 114 cm, Moullot fils ain, Marseille, AF 214663.


[32] Affiche, lithographie, Leonetto Cappiello, 1912, 68 x 52 cm, Ets Vercasson, Paris, AF 194585. [33] tiquette de fromage, offset, anonyme, vers 1962, 10,5 cm, s.l., RES ICO 5983 2, photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney. [34] Affiche, lithographie, Pal (Jean de Palologue, dit), 1892, 163 x 115 cm, impr. Caby et Chardin, Paris, AF 198538. [35] Affiche, lithographie, Misti (Ferdinand

120 x 80 cm, Socit nouvelle Affiches Gaillard, Paris, Amiens, AF 219878.


[52] Affiche, lithographie, Edgar Derouet et

Charles Lesacq, 1939, 60 x 40 cm, impr. Lafayette, Paris, AF 149847, DR.


[53] Affiche, lithographie, J.-M. Madelin, 1955,

Hrouard, vers 1960, 56 x 76 cm, ditions Rossignol, Montmorillon, AF 221458, photo Yves Lesven/Bibliothque Forney, DR.
[74] Affiche, lithographie, daprs Georges Scott, 1937, 159 x 118 cm, impr. spciale des Etabl. Picon, AF 152976, DR. [75] Affiche, lithographie, anonyme, vers 1894, 121 x 86 cm, Lithographie Appel, Paris, AF 199425. [76] Affiche, lithographie, Marcellin Auzolle,

60 x 40 cm, Chaix, Paris, AF 149004, ADAGP, 2013.


[54] Affiche, lithographie, Michael Gaumnitz,

vers 1985, 67 x 133 cm, impr. moderne du Lion, AF 216928, ADAGP, 2013.
[55] Affiche, lithographie, Havas, 1966,

160 x 116 cm, Havas, Paris, AF 222959, DR.


[56] Affiche, lithographie, David Dellepiane, 1897, 62 x 43 cm, Moullot fils an, Paris, Marseille, AF 199385. [57] Affiche, lithographie, anonyme, vers 1900,

1898, 166 x 127 cm, impr. P. Vercasson & Cie, AF 198536.


[77] Affiche, lithographie, anonyme, vers 1900, 163 x 124 cm, impr. Charles Verneau, Paris, AF 196287. [78] tiquette de fil, lithographie, anonyme,

Mifliez, dit), vers 1906, 133 x 200 cm, impr. Chambrelent, Paris, AF 198600.
[36] Affiche, lithographie, A. Peris, vers 1949,

160 x 120 cm, publicit M. Gauberti, AF 214085, DR.


[37] Affiche, lithographie, Jacques Ravel, 1951,

98 x 69 cm, St des impr. Minot, Paris, AF 82730.


[58] Affiche, lithographie, Trick (Gabriel Liquier,

vers 1875, 15 x 9,5 cm, s.-l., photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney, fonds iconographique.
[79] Affiche, lithographie, Albert Guillaume, vers 1895, 132 x 102 cm, impr. Camis, Paris, AF 196068. [80] tiquette de cognac, lithographie, anonyme, entre 1887 et 1984, 11,5 x 8,5 cm, impr. Max. Sidaine, photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney, fonds iconographique. [81] Affiche, lithographie, anonyme, 1890, 120 x 41 cm, impr. du Triboulet-Favand, Paris, AF 214000. [82] Affiche, lithographie, Albert Guillaume, 1893, 186 x 124 cm, Affiches Camis, Paris, AF 194713. [83] Affiche, lithographie, Eugne Og, 1895, 148 x 80 cm, impr. Charles Verneau, Paris, AF 213313, photoYves Lesven/ Bibliothque Forney. [84] Affiche, lithographie, Franck Malzac, 1898, 250 x 132 cm, impr. Vieillemard fils, Paris, AF 215618, DR. [85] Affiche, lithographie, Atelier Sgaud, vers

155 x 115 cm, impr. Giraud-Rivoire, Lyon, Paris, AF 197540, Hubert Ravel.
[38] tiquette de fil, lithographie, anonyme, s.-d., 12,5 x 8 cm, impr. L. Danel, Lille, RES ICO 5944 2, photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney. [39] Affiche, lithographie, Jos Roy, vers 1910,

dit), 1905, 107 x 140 cm, s.l.-s.n., AF 193886.


[59] Affiche, lithographie, anonyme, 1912, 158 x 118 cm, impr. Vercasson, Paris, AF 88652. [60] Affiche, lithographie, Marcellin Auzolle,

1912, 120 x 160 cm, impr. de Vercasson, Paris, AF 87144.


[61] Affiche, lithographie, Mich, 1908,

138 x 216 cm, La lithographie parisienne Robin, Paris, AF 198970, DR.


[40] Affiche, lithographie, Philippe Chapellier,

120 x 160 cm, impr. L. Revon & Cie, Paris, AF 174944.


[62] Affiche, lithographie, Th. Zasche, vers 1905,

1895, 130 x 93 cm, impr. Philippe Chapellier, Paris, AF 173926, photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney, DR.
[41] Affiche, lithographie, Georges Ripart, vers

132 x 101 cm, Lith. Druck von A. Reisser, Vienne, AF 215066.


[63] Affiche, lithographie, anonyme, vers 1905,

1925, 120 x 80 cm, affiches dart Bachollet, Paris, AF 174884.


[42] Affiche, lithographie, F. Lochard, vers 1910,

118 x 153 cm, impr. Mongasque, Monte-Carlo, AF 197927.


[64] Publicit de presse, impression photo-

128 x 88 cm, AF 195866, DR.


[43] Affiche, lithographie, anonyme, vers 1910,

126 x 92 cm, Affiches Camis, Paris, AF 193889.


[44] Affiche, lithographie, Paul Farago, 1945,

mcanique, anonyme, vers 1925, 30 x 21 cm, photo Yves Lesven/Bibliothque Forney, fonds iconographique.
[65] Affiche, lithographie, anonyme, 1940,

139 x 87 cm, Office Parisien de Publicit, Paris, AF 219250, DR.


[45] Affiche, lithographie, anonyme, s.-d.,

128 x 93 cm, Suisse, AF 193576.


[66] Affiche, lithographie, Marcellin Auzolle,

1900, 130 x 95 cm, impr. spciale de lagence de publicit Le Globe , Paris, AF 221516, photo Yves Lesven/Bibliothque Forney, DR.
[86] Affiche, lithographie, Raymond Pallier, 1911, 164 x 125 cm, Affiches Camis, Paris, AF 214818, DR. [87] Affiche, lithographie, F. Lochard, 1907,

39 x 51 cm, litho. Vve Mariage et F. Angibaud, AF 222839, photo Yves Lesven/Bibliothque Forney.
[46] Publicit de presse, impression

1912, 140 x 220 cm, impr. et publ. Ets Vercasson, Paris, AF 88676.
[67] Affiche, lithographie, Dostoya, vers 1910,

168 x 128 cm, impr. des Ets Vercasson, Paris, AF 199845, DR.
[68] Affiche, lithographie, Jacques Auriac, 1960,

photomcanique, Ren Vincent, 1926, 39 x 29 cm, s.l., photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney, fonds iconographique.

120 x 80 cm, Affiches art. Lochard, Paris, AF 173939, DR.

160 x 122 cm, Etablissements de la Vasselais, Paris, AF 176540, Vronique Gaujoin. 173

Annexes

[88] Carte postale, lithographie, anonyme, entre

1906 et 1913, 9,5 x 14 cm, impr. I. Lang, Paris, photo Yves Lesven/Bibliothque Forney, fonds iconographique.
[89] Affiche, lithographie, daprs Grim, vers

[109] Carton publicitaire, lithographie, anonyme, vers 1915, 45 x 33 cm, La lithographie artistique, Bruges, AF 220380. [110] Affiche, lithographie, Eugne Og, 1917,

[134] Affiche, photo Cdric Delsaux, mai 2012. [135] Affiche, photo Cdric Delsaux, mai 2012. [136] Affiche, photo Foster-epa/Corbis,

1900, 170 x 125 cm, Socit anonyme imprimerie Pichot, Paris, AF 214822, DR.
[90] Affiche, lithographie, Raphal Courtois,

47 x 36 cm, impr. Vercasson, Paris, AF 216911, photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney.
[111] tiquette de fromage, offset, anonyme, vers 1950, 11 cm, RES ICO 5963 2. [112] Affiche, lithographie, De Andreis, 1915,

FAF, 2012.
[137] Affiche, photo Foster-epa/Corbis,

FAF, 2012.
[138] Affiche, photo Foster-epa/Corbis,

1906, 120 x 160 cm, La Lithographie parisienne Robin, Paris, AF 198297, DR.
[91] Affiche, lithographie, anonyme, 1909,

FAF, 2012.
[139] Affiche, lithographie, Louis Mangin,

165 x 123 cm, impr. Camis, Paris, AF 198542, DR.


[113] Affiche, lithographie, Tel, 1927, 120 x

80 x 120 cm, impr. G. Delattre et Cie, Paris, AF 150212.


[92] Affiche, lithographie, G. Bemont, 1913,

160 cm, Les imprimeries Daude frres, Paris, AF 198991, DR.


[114] Affiche, lithographie, daprs Louis Galice,

vers 1900, 134 x 95 cm, St Anonyme imp. et publicit Ch. Verneau, Paris, AF 174743, DR.
[140] Affiche, lithographie, anonyme, vers 1900,

163 x 122 cm, Ateliers Rpess, Cassel et C, Arras, AF 214900, DR.


[93] Affiche, lithographie, Xavier Du Mdic et

vers 1935, 120 x 160 cm, impr. Delattre, Paris, AF 198257.


[115] Publicit de presse, anonyme, 1941,

64 x 44 cm, impr. Courbe-Rouzet, Dle, AF 196052.


[141] Affiche, lithographie, Claude Lespade, vers 1925, 162 x 123 cm, Edition Vox publicit, Paris, AF 219681, DR. [142] Affiche, lithographie, Raoul Vion, 1908,

Jop, entre 1913 et 1920, 124 x 164 cm, Ed. Artistiques R. Vieillard : Publicit Daniel Crivelli, Paris, AF 198378, photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney, DR.
[94] Affiche, lithographie, Adrien Barrre, vers

LIllustration, photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney.


[116] Publicit de presse, anonyme, 1941,

80 x 60 cm, E. Pelletier & Cie, Paris, AF 172970.


[143] Affiche, lithographie, Edouard Bernard,

1913, 164 x 121 cm, impr. Affiches dart Robert et Cie, Paris, AF 197628.
[95] Affiche, lithographie, F. Lochard, vers 1905,

LIllustration, photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney.


[117] Affiche, lithographie, Raoul Auger, 1945,

1906, 140 x 100 cm, impr. Ch. Wall, Paris, AF 172869, DR.
[144] Affiche, lithographie, Andr Galland, 1933,

125 x 163 cm, impr. E. Pichot, Paris, AF 215452, DR.


[96] Affiche, lithographie, Gus Bofa (Gustave

152 x 104 cm, impr. Croutzet & Depost, Paris, AF 219962, Nol et Pascal Auger.
[118] Affiche, impression photomcanique,

120 x 80 cm, Atelier Galland, Paris, AF 153861, ADAGP, 2013.


[145] Affiche, lithographie, Raoul Auger,

Blanchot, dit), 1906, 167 x 233 cm, impr. AG Lhoir, Paris, AF 84239, ADAGP, 2013.
[97] Affiche, lithographie, Eugne Og, 1909,

Charles Lemmel, 1945, 60 x 42 cm, De Plas, Paris, AF 216867, ADAGP, 2013.


[119] Affiche, srigraphie, anonyme, 1968,

85 x 64 cm, impr. Emile Pcaud et Cie, Paris, AF 214001.


[98] Affiche, affiche lithographie, Eugne Og,

51 x 45 cm, Atelier populaire de lEcole nationale suprieure des Beaux-arts, Paris, photo Yves Lesven/Bibliothque Forney.
[120] Affiche, srigraphie, anonyme,1968,

vers 1942, 64 x 44 cm, Les ateliers ABC, Paris, AF 202824, photo Yves Lesven/Bibliothque Forney, Nol et Pascal Auger.
[146] Affiche, offset, Studio Leemans, 1978,

118 x 156 cm, DKS, Savigny-sur-Orge, AF 196553, DR.


[147] tiquette de vin, offset, Alain Aslan

1917, 120 x 81 cm, Atelier Og, Paris, AF 214593.


[99] Affiche, lithographie, Millet-Drevet, vers

50 x 76 cm, Atelier populaire de lEcole nationale suprieure des Beaux-arts, Paris, photo Yves Lesven/Bibliothque Forney.
[121] Affiche, offset, Jacques Carelman, 1968, 45 x 55 cm, Atelier populaire de lEcole nationale suprieure des Beaux-arts, Paris, photo Yves Lesven/Bibliothque Forney ADAGP, 2013. [122] Affiche, offset, Grard Deschanel, 2005,

1905, 130 x 165 cm, Affiches Frossard-Courbet & Cie, Paris, AF 197975, photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney, DR.
[100] Affiche, lithographie, Alfred Choubrac,

(Alain Gourdon, dit), vers 1970, 9 x 11 cm, impr. Rulliere Libeccio, Avignon, photo Yves Lesven/ Bibliothque Forney, fonds iconographique, DR.
[148] Affiche, offset, RSCG, 1988, 30 x 40 cm,

RCS, Nanterre, AF 199450, agence RSCG.


[149] Affiche, photo David Meignan,

vers 1895, 165 x 130 cm, impr. E. Pichot, Paris, AF 214521.


[101] Affiche, lithographie, anonyme, 1903,

Association des Paralyss de France, 2012.


[150] tiquette de fromage, offset, anonyme,

183 x 128 cm, E. Leclerc, AF 221016.


[123] Affiche, offset, Grard Deschanel, 2005,

101 x 130 cm, Cirey [Meurthe et Moselle], AF 173906.


[102] Affiche, lithographie, anonyme, 1896,

182 x127 cm, E. Leclerc, AF 221015.


[124] Affiche, offset, Grard Deschanel, 2005,

vers 1950, 11,5 cm, impr. H. Garnaud, Angoulme, RES ICO 5983 2, photo Yves Lesven/Bibliothque Forney.

80 x 60 cm, Oberthr, Rennes, AF 172520.


[103] Affiche, affiche lithographie, anonyme,

183 x 127 cm, E. Leclerc, AF 221017.


[125] Affiche, agence RSCG, 1970,

1896, 58 x 41 cm, impr. F. Champenois, Paris, AF 175747.


[104] Affiche, lithographie, anonyme, 1896,

source : Maison de la publicit.


[126] Affiche, photo Mingam/Sipa et DR.

Menscom, 2011.
[127] Affiche, photo Patrick Kovarik/AFP,

53 x 36 cm, impr. F. Champenois, Paris, AF 175748.


[105] tiquette de fil, lithographie, anonyme,

Scher Lafarge, fvrier 2006.


[128] Affiche, photo Albert Facelly/SIPA,

vers 1890, 12 x 7 cm, RES ICO 5973.


[106] tiquette de fromage, offset, anonyme,

BETC, Canal+, mars 2009.


[129] Affiche, photo Jol Saget/AFP, BETC,

annes 1950, 11 cm, impr. Garnaud, Angoulme, RES ICO 5963 2.


[107] Affiche, lithographie, H. Carrey, entre 1914

Canal+, mars 2009.


[130] Affiche, photo Martin Bureau/AFP,

BETC, Canal+, mars 2009.


[131] Affiche, Sixt AG, mai 2012,

et 1918, 126 x 86 cm, Publicit Wall, Paris, AF 217869, DR.


[108] Affiche, lithographie, Alphonse Grebel,

photo Yves Lesven/Bibliothque Forney.


[132] Affiche, Sixt AG, mai 2012,

1916, 251 x 136 cm, Frossard, Paris, AF 174875, Georges Grebel.

photo Yves Lesven/Bibliothque Forney.


[133] Affiche, Sixt AG, mai 2012,

photo Yves Lesven/Bibliothque Forney. 174

INDEX DES ILLUSTRATEURS ASLAN Alain (GOURDON Alain, dit) : [147] AUGER Raoul : [117], [145] AURIAC Jacques : [68] AUZOLLE Marcellin : [22], [60], [66], [76] BARRRE Adrien : [3], [94] BEMONT G. : [92] BERNARD Edouard : [143] CAPO : [4] CAPPIELLO Leonetto : [17], [30], [32] CARELMAN Jacques : [121] CARLOTTI Jean-Albert : [9], [10] CARLU Jean : [14] CARREY H. : [107] CHAPELLIER Philippe : [40] CHOUBRAC Alfred : [100] COULANGE-LAUTREC : [72] COULON J. : [71] COURTOIS Raphal : [90] DE ANDREIS : [112] DELLEPIANE David : [56] DEROUET Edgard : [52] DOSTOYA : [67] DU MDIC Xavier : [93] DUPIN Lon : [16] EM Fred : [47] FAIZANT Jacques : [5], [6] FARAGO Paul : [44] FEURE Georges de : [26] FREIDA Raphal : [21] GAD (GADOUD Charles, dit) : [7], [8] GALICE Louis : [114] GALLAND Andr : [144] GAUMNITZ Michal : [54] GLASER Milton : [69] GRASSET Eugne : [1], [25] GREBEL Alphonse : [108] GRIM (daprs) : [89] GUILLAUME Albert : [79], [82] GUS BOFA (BLANCHOT Gustave, dit) : [96] HAVAS : [55] HROUARD Charles : [50], [73] JOB (ONFROY de BRVILLE Jacques, dit) : [19], [27] JOP : [93] LEMMEL Charles : [118] LESACQ Charles : [52] LESPADE Claude : [141] LOCHARD F. : [42], [87], [95] MADELIN J. : [53] MALZAC Frank : [84] MANGIN Louis : [139] MICH : [61] MILLET-DREVET : [99] MISTI (MIFLIEZ Ferdinand, dit) : [35] OG Eugne : [83], [97], [98], [110] PAL (PALEOLOGUE Jean de, dit) : [34] PALLIER Raymond : [86] PERIS A. : [36] PONTY Max (PONTY Maurice, dit) : [15] RAVEL Jacques : [37] RIPART Georges : [41] ROY Jos : [39] SCOTT Georges (daprs) : [74] TEL : [113] TICHON Charles : [12] TRICK (LIQUIER Gabriel, dit) : [58] VAN ROMPAEY Pierre : [11] VINCENT Ren : [46] VION Raoul : [51], [142] ZASCHE Th. : [62]

INDEX DES PERSONNAGES ABD EL-KADER (1808-1883) : [73] BACHELOT Roselyne : [129] BAYARD, Pierre du Terrail (1476-1524) : [33], [34], [35], [36], [37] BAYROU Franois : [137] BORLOO Jean-Louis : [137] BHANZIN (1844-1900) : [75] CARNOT Sadi (837-1894) : [80], [81], [82] CSAR Jules (101- 44 av. J.C.) : [17] CHARLEMAGNE (742-814) : [19], [20], [21], [22] CLEMENCEAU Georges (1841-1929) : [96], [97], [98] DAGOBERT Ier (605?-639?) : [18] DOUMERGUE Gaston (1863-1937) : [85], [114] DUMOURIEZ Charles-Franois (1739-1823) : [10] LOI, vque de Noyon (588-659) : [4] FALLIRES Armand (1841-1931) : [86], [87], [88], [89], [90], [91], [92], [142], [143] FAURE Flix (1841-1899) : [83], [84] FRANOIS Ier (1494-1547) : [7], [30], [31], [32] HENRI IV (1553-1610) : [38], [39], [40], [41], [42], [43], [44] HOLLANDE Franois : [133], [134] HULOT Nicolas : [138] JEANNE DARC (1412-1431) : [23], [24], [25], [26], [27], [28], [29] JOLY Eva : [138] JOSPIN Lionel : [128] LPINE Louis (1846-1933) : [95] LOUIS XIV (1638-1715) : [8], [45], [46], [47], [48], [49] LOUIS-PHILIPPE (1773-1850) : [139] MAC-MAHON Patrice, de (1808-1893) : [78], [79] MARCHAND Jean-Baptiste (1863-1934) : [76] MITTERRAND Franois (1916-1996) : [126] NAPOLON Ier (1769-1821) : [56], [57], [58], [59], [60], [61], [62], [63], [64], [65], [66], [67], [68], [69], [70], [139] POINCAR Raymond (1854-1912) : [92], [93], [94], [113] POMPIDOU Georges (1911-1974) : [125] REICHSTADT Duc de (1811-1832) : [71], [72] ROLAND (736-778) : [5], [21] ROYAL Sgolne : [130] SARKOZY Nicolas : [127], [135] SAXE Maurice, de (1696-1750) : [9] VILLEPIN Dominique, de : [127]

BIBLIOGRAPHIE GNRALE LIVRES AGULHON Maurice, Marianne au pouvoir, limagerie et la symbolique rpublicaines de 1880 1914, Paris, Flammarion, 1989. AMALVI Christian, Les Hros de lhistoire de France. Recherche iconographique sur le panthon scolaire de la IIIe Rpublique, Paris, ditions Photil, 1979. DEBBANE Jean-Pierre, LHistoire de France illustre par la publicit, de Vercingtorix au paquebot Normandie, Grenoble, J.-P. Debbane diteur, 1987. GARRIGUES Jean, Images de la Rvolution, limagerie rpublicaine de 1789 nos jours, Paris, ditions du May-BDIC, 1988. GASQUET Vasco, Les 500 affiches de mai 1968, Paris, Balland, 1978. GERVEREAU Laurent, La Propagande par laffiche, Paris, Syros-Alternative, 1991. ROBICHON Franois, Job ou lhistoire illustre, Paris, Herscher, 1984. ROBICHON Franois, LArme franaise vue par les peintres, 1870-1914, Paris, Herscher, 1988. CATALOGUES DEXPOSITION Archopub, la survie de lAntiquit dans les objets publicitaires, Strasbourg, Muse archologique, 2006. Clbrits laffiche, Paris, bibliothque Forney, htel de Sens, 1989. Chance & fortune, affiches & loterie, Toulouse, Centre de laffiche, de la carte postale et de lart graphique, 2002. Hros, dAchille Zidane, Paris, Bibliothque nationale de France, site Franois Mitterrand, 2007. Images et colonies, iconographie et propagande coloniale sur lAfrique franaise de 1880 1962, Paris, muse dHistoire contemporaine, 1993. Jeanne dArc, les tableaux de lhistoire, Rouen, muse des Beaux-Arts, 2003. La propagande sous Vichy, 1940-1944, Paris, muse dHistoire contemporaine de la Bibliothque de documentation internationale contemporaine, Htel national des Invalides, 1990.

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Achev dimprimer au mois de janvier 2013 sur les presses de Musumeci S.p.A. Quart (Valle dAoste), Italie

Les gaulois fument des Gauloises, Henri IV boit de la bire surmonte dun panache blanc, Louis XIV abandonne ses courtisans pour dguster une Suze, Napolon dicte ses mmoires sur une machine crire Empire et Marianne avale du Banania pour mieux prendre la Bastille La publicit a parfois une drle de faon dinterprter lhistoire de France ! Contempler les publicits qui, pendant plus dun sicle, de la IIIe la ve Rpublique, ont mis en scne les figures de proue familires de lhistoire de France, donne spontanment le sentiment de feuilleter des souvenirs dcole. Mais si la galerie des clbrits des affiches publicitaires valorise le plus souvent les mmes personnages, cest pour mieux les faire descendre de leur pidestal et tourner en drision les vnements, selon une longue tradition dhumour et dirrvrence. La publicit ne se contente pas de crer du consensus pour assurer la promotion de produits de consommation, elle revisite lhistoire la lumire de la conjoncture du moment et lon peut y lire le changement de regard des Franais sur leur propre pass. Aujourdhui, cest avec le retour en force du fait national lchelle europenne sous leffet de la place grandissante de la mmoire, que tout la fois les clbrits contemporaines et les personnages tels Jeanne dArc, Franois Ier, Louis XIV et Napolon redeviennent des valeurs sres de la publicit. Le recyclage des hros de notre roman national est une histoire qui nen finit pas de rebondir. Auteures : Claudine Chevrel et Batrice Cornet Introduction : Christian Amalvi

29,50