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El taln de Aquiles de los empresarios

Desde comienzos de la dcada pasada, obligados por la apertura comercial, ha habido avances sustanciales en la gestin de los negocios en Colombia. Los progresos en la modernizacin de los procesos de produccin, en la logstica y en los sistemas han sido significativos en prcticamente todos los sectores del quehacer empresarial. En menor grado han mejorado el nivel de las finanzas y de los recursos humanos (an falta sofisticacin). Pero hay un campo clave de la administracin donde se nota poca o ninguna evolucin: El Mercadeo.

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