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:2-2 ............................................................193
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-3 .........................................199
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:2-3 ...........................201
:3-3 .....................................................205
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:1-4 .................................................213
:2-4 ..............................................215
:3-4 ...............................................216
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...........................................................................249
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1-1
15
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214
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226
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2006-2000
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Peter Druker
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Druker
.1

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-1-1
Druker .2
:
"
".3
Kotler Dubois "
".4
1 2001 5
2
3
1995 25
Kotler. P et autres ,Marketing management, edition Publi -union , 10eme edition., Paris ,1997, p 40

. .

Lendrevie Jacques
)(
)(.5
... "

".
".6
"
Lendrevie. J, Lindon. D, Mercator : Thorie et pratique du marketing, 5 me dition, dition Dalloz, Paris,
1997, p 4
6
Abderrazk Benhabib, Benchiha Sahraoui, L'introduction du marketing dans les collectivits locales, sminaire
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-2-1 :
.
:
-1-2-1
" " 8
.
-2-2-1
"
.9
:10
: /- .
Debourg Marie Camille et autres, Pratique du marketing, Alger, 2004, p 2

Michon. Christian, Marketeur : les nouveaux fondements du marketing, Pearson Education, France , 2003 , p3
9 : 1993 22
10
Michon. C, Le Marketeur Op cit p3
.
-3-2-1

" ".11
:12
- .
11 2001 22
Michon. C, Le Marketeur, Op cit, p 4
12
-4-2-1

. King "
.13
"
".
14

/.
15
- .

.
-5-2-1 :
.

13 25
Djitli M-S Marketing, dition Berti, Alger, 1998, p 7
Michon. C, Le Marketeur, Op- cit, p 4
14
15
" "
Neo marketing
" " ".
16
17
:18
16
Kotler et autres, Marketing management, Op cit, p 60

Ibid, p 61
18
Lendrevie. J, Lindon. D, Mercator, Op cit, p 25
17
:
19 .
:

.
:
-3-1 :
"
".
19

.
:
-1-3-1 :
McCarthy. E. jerome Macro marketing "
.20
"
.21

.
:
19 02 2004 148
20
21
McCarthy E-Jerome, Perreault.W.D Le marketing : une approche managrial, 8me dition, Economica,
Paris, 1986, p 13
: 2004 33
.
:1-1

33

. .
.
-2-3-1 :

.22

.
Drucker
1957 "
".23
-3-3-1
McCarthy Micro marketing "

".24
Drucker Peter"

".25
26
Lasary Lean, Le marketing cest facile, imprimerie Es-salem Cheraga, 2001, p 13

23 2001 95
22
McCathy. E-Jerome, Perreault.W.D, Le marketing, Op -cit, p 11

Ibid
1988 41
24
25
26
.
-4-3-1 :
27
.
:28
. :
- :
- :

27 91
28
22
2004 71

:29
- .
.
-4-1 :
:

.
-1-4-1 :
:
29 156
) (marketing dtude
)(marketing stratgique )(marketing oprationnelle

:
:1-1

- )(
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Lendrevie. J, Lindon. D, Mercator, Op cit, p 7
) ( .
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-2-4-1 :
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Kotler Lvy

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Lendrevie .J, Lindon. D, Mercator, Op cit, p 8
30

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31
-2 :
"

" .32
" )( :
".33

. Dayan Armand
"

".34
: 31
Sylvie .Martin, Vdrine. J.P, Marketing : les concepts cls, edition Chihab, 1996, p 18
Levitt. T, Lesprit marketing, edition dorganisation, paris, 1972, p 253
33
Ibid, p 256
34
Dayon .A, Le marketing : que sais-je ? ,10me dition, dition P.E.F, Paris, 2001, p 5
32
- : )
(...
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:2-1
-
-
-

- -
:
Djitli-M.S, Marketing, Op cit, P 4

.
-1-2 :
Lambin"
".35
"
" .36
"
".37
- :
Lambin Jean Jacques La recherche marketing 3e tirage Ediscience international Paris 1994 P 4.
36 1999 217
37
.302
35
.
- :
- :
"Kotler "
" 38

.
-2-2 :

.
-1-2-2 :
.39

Kotler.P et autres ,Marketing managementop-cit P 139.
Ibid, p 412
38
39
- :
"
".40
.41
.
:
42
*
*
* .
40
ibid p 418
Debourg Marie Camille et autres, Pratique du marketing, Op cit, p:138
42
Ghannam Zaim Ouafa, Le marketing au Maroc : concepts et ralits, dition Elmadariss, 2eme edition,
Casablanca, Maroc, 2005,p 99
41
-2-2-2 :

.43
.
:44
* :

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.
. :45
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:
43 240
Debourg Marie Camille et autres, Pratique du marketing, Op cit, p186
45 281
44
-3-2-2 :

.46
47
.
-4-2-2 :

Micallef Andr, Le marketing : fondements ; techniques ; valuations, Edition LITEC, Paris, 1992, P117
Ghannam Zaim Ouafa, Le marketing au Maroc,Op -cit , p 136
46
47
-3

-1-3 :

.
Kerman "
".48
(...

.
"
" 49 "

".50
48
2002 294
49
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.
-2-3 :
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51
-1-2-3 :
:
51 1998 14
- :
: .
Charles Revson " Revlon
".52
-2-2-3 :

:3-1
414
Lendrevie .J, Lindon. D, Mercator, Op cit, p 14
52
)( .
:
53
- :
: .
-3-3 :

: )( .54
-1-3-3 :
.
.

.
53 15
54
Decaudin J.M, La communication marketing : concepts, techniques, stratgies, Edition Economica, 3eme
dition, Paris 2003, p 89
-2-3-3 :

-3-3-3 :

:
:4-1
:
)(
:
"" . :

: .
: .
: :
Audigier. Guy, Decaudin. J.M, Communication et publicit, Dunod, 2me
dition, Paris, 1993, p7
-4-3 :
- -

:
:5-1

:
12
-1-4-3:
"
".
55
.

.
56

.
-2-4-3 :
"

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57
55 251
56
213
57
1984 287
"

".
58
/
B to B .
-1-2-4-3 :
:59
- :
: - :
.
:
- .
Decaudin .J.M, La communication marketing, Op cit , p 105

59 2000 152
58
-2-2-4-3 :
.
:2-1

.
.
: :
Debourg Marie Camille et autres,Pratique du marketing,op.cit,p274
:60
) (

Bertrand.J, Techniques commerciales et marketing, Edition Berti, Alger, 1994, p 182
60
-3-2-4-3 :

.
:
:3-1

: :
Debourg Marie Camille et autres, Pratique du marketing, op.cit, p276

.
-3-4-3 :
"

".61
"
62
61 1998 176
62
41
"

".
63
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.64
:
:6-1
-
)(
Debourg Marie Camille et autres, Pratique du marketing, op.cit, p394
63 176
Audigier .G, Decaudin. J.M, Communication et publicit, Op cit, p 13
64
65
- :
: .
-4-4-3 :
"
".
66
"

".
67
.
65 2000 270
66
422
67
2005 355
-1-4-4-3 :
:
: :
. ) ( :
- .
: :
) (. Y. Castagnol :
68
) (-
.P .Joffre et autres Encyclopdie de gestion, Edition Economica, Paris, 1989, p 2403
68
-2-4-4-3 :

7-1
Meesters .F .Zalman .A, Tous connatre sur la publicit, Edition Economica,

5eme edition, Paris, 2001, P 245

) (valeur perus
.
Stephen Callender "
".
69
69
Burk wood.Marian, Marketing planning:stratgies, mise en oeuvre et contrle, 1ere dition, Pearson ducation,
France, 2005, p 221
:
:4-1
- -
:
26
-5-3 :
:
70
70 1 2001 183
:8-1

:
Kotler .P et autres, Le marketing de la thorie la pratique, Edition Qubec,
Canada ,1991p 310
71
- :
- :
71 393
:
.
:9-1

Michon.C, Le Marketeur, Op- cit p320
.72
. .73
Kotler P et autres Le marketing de la thorie la pratique, Op- cit, p 310

IBID, P 311
72
73
:

.
.

.
: :
:

. agent de communication

.
.
-1
-2
-3
-1

.
-1-1
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74
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-74 113
75
76
105
149
: 14
1440

.

...
.
- .
-2-1 :

Guerin Robert "
" .77 Steven Ewen
Hunter "
".
78
"
".79
"
".
80
"
".81
77
Leduc Robert La publicit une force au service de lentreprise Dunod Paris 1966 p 2
Hiam Alexander, D. Charles Schewe MBE Marketing synthse des meilleurs cours Amricains dition
Maxima France 1994 p 223
79
Elie Cohen, dictionnaire de gestion, Op. Cit, p 295
80 2001 131
81
Kotler .p et autres, Marketing management,Op-cit, p 580
78
"

".
82
Franoie Laurent "

".83
Dorthy Coquen "

".
84
"
" .85 "

".86
Joffre .P,et autres,Encyclopdie de gestion, op cit, p 2423

Laurent Franois Les tudes de march, dition dorganisation, Paris 2001, p 518
84 1999 25
82
83
Allou Paul, Psychologie de la vente et de la publicit collection sup Paris 1977 p 200
85
86
2002- 2001
35

"
".87
.
.
87 131
:3-1 :
) (Communication )(Communies
"

".88
) (
.
: 1-2
9Kotler. P et autres, Le marketing de la thorie la pratique, op.cit, 1991, p 28
88 17
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:89
)( : - )( :
)( : .
Joannis Henri :
)( )(
.90
- :
) (
.
.
- :

.
- :
. :
89
Lendrevie. J , Brochand .B ,Le Publicitor ,5eme dition ,Dalloz ,Paris,2001 ,p144

Joannis Henri, De la stratgie marketing la cration publicitaire, Dunod, Paris, 1995, p 72
90
o :
. :91

o :
.

" ".
- :

.

.

.
: Direct Reponse
.
Christian Michon :92
- ...
91
Ibid, p75
Michon Christian Le Marketeur op cit p320
92
:
:2-2
)(... ...

Guy , Marketing pour lentreprise ,Galino diteur Eja ,Paris, 2003, .Audigier
p 231
Kotler :
93
Kotler. P ,et autres ,Le marketing de la thorie la pratique op cit p 323
93
.
: 5-1 :
-1-5-1 : :94
-
-2-5-1 : :95
-

94 1999 30
95
-3-5-1 :
" " 96 :
97
- :
- :

- :
- :
- :
-4-5-1 :
- :
-5-5-1 :
98
) ( : 96 253
97 200181
Chantal Ammi, Le marketing un outil de dcision face a lincertitude, Ellipses, Paris, 1993, p 157
98

- :
- :

.
-6-5-1 :
:99
- :
- :
- :
- :
-7-5-1
99
Les formes de la publicit, voir le site :

www.sefoe.toobloge.fr/?commerce 10/ 04/2006

.100
-6-1 :
" Lipovetsky Gilles
"
101
Franois Moriac
" : .102"Poulain
- )(
100 01 2002 90
Decaudin J.M, La communication marketing, op cit, p 69
102
Ibid p 69
101
) ( banalisation
) (
-
.
- 2 :
.103
...
"
"
.104
.
Vernette Eric, Lessentiel du marketing, Edition dorganisation, Paris, 1998, p 307
Vandercammen. M, marketing : lessentiel pour comprendre dcider agir, De bck, Paris, 2003, p 431
103
104

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.
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...
Rgies
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www.up.univ-mrs.fr/wlaglea/dept-lea/fil-lea/document/lea655-marketingdelavergne.pdf 20-7 -2004
-1-2 :
:
-2-2 :
:105
.
:
- .
105
373
:4-2

:
1990 293

.106
-1-2-2 :

.
.107
- :
106 1975 57
107
58
:5-2
:
01 2005
239

.
- :
:6-2

:
62
:7-2

:
294
- :
: 8-2

2000 568
:

.
:9-2

:
536
-2-2-2 :

. :
.
-3-2 :
.
-1-3-2 :
.108
"
".109
"
".110
..
.111
:112
108 297
2
408
110
112
223
Audigier .G, Decaudin J.M, Communication et publicit, op cit, p 62
238
111
.
-2-3-2 :
:113
:
.
:
.
-3-3-2 :
: 114
.
:
113 1992 104

Publicis, La publicit : principe et pratique, j.delmas, 1ere edition, 1968, Paris, p4
114
...
:
-
) (. :
- .
:1-2

.
:
Audigier .G, Decaudin .J.M, communication et publicit, op cit, p
63
-4-3-2 :

:115
- :

) (.
- :

.
- :
115 502
-3 :

:
.
:10-2

:
67 op cit p De la stratgie marketing la cration publicitaireJoannis Henri
- .
:11-2
:

2001 265
-1-3 :

.116
-
116 261
.117
: .118
.

.
-1-1-3:
: .119
.
:
117 252
118
473
Burk Wood Marian, Marketing planning. op cit, p 219
119
-2-1-3 :
.120
* :
.121
* :
* :
.122
120
319
Chirouze Yves..Le marketing tudes et stratgies .Ellipses, Edition marketing, Paris, 2003, p 531
121
* : )
(...
Procter& Gamble Copie stratgie des lessiviers

La copie stratgie crative .123

Young Rubicam
124
:2-2
- -
- .
.
.

...
-
:
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122
Dubois Pierre Louis, Jolibert Alain, Le marketing: fondements et pratique ,3eme dition,Economica,Paris,
1998 , p 398.
123
Joffre Patrick et autres Encyclopdie de gestion op.cit .p 2453
124
Ibid, p 2438
80 La Star Stratgie Rscg

...
125
Jacques Sgula
Physique Caractre.126Style
Citron
: Citron .
Jaques Sgula
:
127
- .
- ...
125
Dubois Pierre louis, Jolibert Alain, Le marketing fondements et pratique, op cit, p .399
Chirouze Yves, Le marketing tudes et stratgies, op cit, p 534
127
Bernard J.P Techniques commerciales et marketing, op cit p 135
126
-3-1-3 :

128
- :
: .
:
:
.- .
- ...
-2-3 :
.129
128 03 2003 922
129
2004 477

.130
. :
- .
:12-2
-
:
Audigier .G, Decaudin J.M, Communication et publicit,op .cit, p 53
130
2000 212
-1-2-3 :

:

.

.131
:132
...

.133
:134
131 2004 178

Chirouze. Yves, Le marketing, tome 2,chotarde et associs diteurs,4me dition,Paris,1999,p 120
133 413
134
Chirouze .Yves, Le marketing, op cit, p 121
132
:3-2

- .
)- (...
- .
.-
- -
)
(
(...
..
- .
...
:
Audigier. G, Decaudin J.M, Communication et publicit, op cit, p 53
-3-3 :

Media Planning

.135
-1-3-3 : :
...
136

....
.
:
135
Vernette Eric, Lessentiel du marketing, op cit, P 311

136 : - 411 2005
23
) ( :

""

....
:
.

137
.
-2-3-3 :
Mac Luhan
" "
138
. Kotler
:139
- :
: : . :
.140
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)http://marketing.thus.ch/loader.php?page=Piton-II (3-2-2005
138
: - :
ODV ODE
.
:

...
: :
- :
:
:
: .
- : .
: .
.
.
:4-2
- .
- .
- .
:
L'tude de march,voir le site:
www. Dembasiby.africa-web-org/marketing/etudes/3-etude-de-march.pdf ( 5)4-2005
:
.
: :

.
:
-1
-2
-3
-4 .
-1

.
" Pillet
" .141

.
-1-1 :

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Chambirlin.E
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fondation nationale des sciences politiques ,Paris,1998, p 1540
141
142
.143
"

".144
.
-2-1-1 :
- .
145

.
159
143
1996 87
144
160
145
.
-3-1-1 :
146

-4-1-1 :
147

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143
147

.
-5-1-1 :
.
.
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.
-7-1-1 :
148
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. .
. .
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-5-2-1 :

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.

...
.
-6-2-1 :
.
.
-2

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-1-2
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152
.153
:
: 2001 13
149
2003 11-10
150
2001 161
151
1999 .125
152
36
153
.
.
.
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: 104.
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2001 104
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1997 53-52
156
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.
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.
-3-2 :

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157
"
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160

.
.76
Debourg Maris Camille ClavelinJoelOlivier Perrier, Le marketing, Op cit p 17
157
158
425
159
.34
160

.161
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".162
"

".163
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".164

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128
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119
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: 3-3

.156
. .
.

(.
: "
".165
"
)
...(.166
.167

.
: 4- 3
Le comportement du consommateur et la publicit, voir le site,
http://www.er.uqam.ca/nobel/r36051/Version95%20S6%20Comportement%20du%20consommateur.ppt ( 8-2)2007
192
165
.216
166
428
167
:
168
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)
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.430-429
168
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"
".170
"

".171
:172
: . .
- :
- :
: "
".173
"
".174
169
)Voir le site, WWW.4UARAB.COM/VB/INDEX.PHP( 12-4-2007

.169
170
.196
171
.150
WWW.4UARAB.COM/VB/INDEX.PHP
172
173
"
".175
"

".176
"
".177

:
:5-3
)(
:
137
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174
137
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01 - - 2000 66
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)(
.

:
.
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-2-3-2 :
.432
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".182
) (
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.
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182
.
"
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" .185
"
175
183
184
.436
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".186
: "
".187
) (
)(
.

.124
.187
186
187
- 3 :
188
modles pragmatiques
Les
.
:
-1-3
Le modle de la hirarchie des effets
189
1961
.
-2-3 :Les theories de limplication
...

Vandercammen. Marc Gauthy-Singhal MartineRecherche marketing op.cit P246
Le comportement du consommateur et la publicit, voir le site,
188
189
http://www.er.uqam.ca/nobel/r36051/Version95%20S6%20Comportement%20du%20consommateur.ppt ( 8-2) 2007
)
/(

.190
-3-3
Les modles thoriques de lapprentissage

" .
STARCH
AIDA
"
" " .
DAGMAR
" ".
:1-3
Lavidge, Steiner
AIDA
DAGMAR
:
Isabelle piton; cour d
initiation au marketing
voir le site,
http://marketing.thus.ch/loader.php?page=Piton-
)V( 3-2-2005
190
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intgration , voir le site:
iae.univ-lyon3.fr/servlet/com.univ.collaboratif.utils.LectureFichiergw?ID_FICHE=3495&OBJET=0017&I( 3)12-2007
Derbex 191
.
:6-3

320

Vandercammen. Marc Gauthy-Singhal MartineRecherche marketing op.cit P246
191
.
-4-3 :

.7-3
:7-3

""
""

:
Vandercammen Marc,Gauthy-Singhal.Martine,Recherche marketing , op.cit,P 252
:Audience .
: .
" " :
.
.
: .
.
-5-3 :
:
:
192
/ -
- ...
Vandercammen Marc,Gauthy-Singhal.Martine, Recherche marketing , op.cit, P 252
192
:8-3
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"
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" "
" "
" "
" "
570
:193
- :
: .
: .
:
.
570
193

.
-4 :
national retailers Association of
1996
America

.
88 9 .
194
.
-1-4
"
".
195
.
-1-1-4 :
" ".196

" "... .
Vandercammen Marc Gauthy-Singhal MartineRecherche marketing Op. cit P 246
205
194
195
197
- " "...
""
- " / "
- ....
-2-1-4 :
.
.
-3-1-4 :
196
La publicit et son efficacit, voir le site:

)http://efficacitepublicite.free.fr/mesures%20de%20lefficacite%20publicitaire.htm( 21-12-2005
197
Jaque.Bille, Mesurer lefficacit de la publicit, edition dorganisation paris, 1988,p 13
.
.
-4-1-4 :
"

" 198.
.
386
198
:2-3
Helfer Orsoni
Dayan&Alti
Dubois&Mansillon
Dubois&Dubios
-1
-1
-1
-1
-2
-2
-2
-2
* )(
* /
*
Brochand
Piquet
Bon Gregory
Lendrevie;Lindon;Laufer
Lendrevie
-1
-1
-1
-1
-2
-2
-2
-2
-3
-3
-4
-3
Leduc
P.Lassegue
-1
-1

-2
-2
-3

-3
)(
*
*
Gregory Pierre, Le contrle de lefficacit publicitaire, recherche et application en marketing, volume1, n=4,
AFM, France, 1986
-2-4 :

. :
199
.
:
: 9-3

:
: 210
2002 210
199
-1-2-4 :

:10-3

cit ,p 242.Lendrevie .J , Brochand . B , Le Publicitor , op
...
.
200
Lendrevie .J , Brochand . B Le Publicitor, op. Cit, p, 242
200
-2-2-4 :

Economtrique
""
201
...
S .
:11-3
:
2001
70
)http://efficacitepublicite.free.fr/operations%20de%20controle%20de%20la%20publicite.htm (21-12-2005
201
202

.
.
.
.
.203
-3-4 :
Wanamoker. John
"
" .204
.
305
Bernadet .J.P et autres, Prcis de marketing, Nathan, Paris, 2000, p 102
204
01 2001 21
202
203
-1-3-4 : :
)(Spontane
Top of mind
- .
:
- ) (
205
.206
:12-3
( top of mind )
spontane ) (
assiste ) (

: :
Michon Christian, Le Marketeur, op cit, p 190

.
Lendrevie .J , Brochand . B , Le Publicitor, op cit, p 248
Ibid
205
206

.
.
Limpact :
.207
) (
.208
:Le tracking -2-3-4

Le tracking
) 100 200
( .

Jaque.Bille, Mesurer lefficacit de la publicit, op. cit,p 15
)http://efficacitepublicite.free.fr/mesures%20de%20lefficacite%20publicitaire.htm(21-12-2005
207
208
... 600
.
209
Tracking
-3-3-4
The day after recall
150 .
)http://efficacitepublicite.free.fr/mesures%20de%20lefficacite%20publicitaire.htm(21-12-2005
209
-4-3-4 " /":

.
:
- - -" "-- -
-5-3-4 /:
. .

.
-6-3-4
ERIM
-7-3-4 :Le Baromtre

: 3-3

...
/
..
:
Audigier .G , Decaudin.J.M , Communication et publicit,op.cit,p 57
- 4-4 :
)
( :
-1-4-4 :
:
.
-2-4-4 :
-3-4-4 :

.
-4-4-4 :
-5-4-4 :

. :210
.211

.212
: :
- .
- .
...
: .
210
Lendrevie .J , Brochand . B, Le Publicitor, op.cit,p 174

18
211
202
212
:

.
-1 :

.
-1-1 :

.
:1-4
2000
2001
2002
2003
2004
20236
18567
16695
16328
14461
10112
9620
9501
9442
9820
7993
7838
7555
7480
8357
5430
5095
5202
5280
5683
3886
3740
3560
3578
3473
2006
1964
2158
2192
2510
65656
63286
61645
20234
20234
18832
18615
17345
46304
..
143564
138786
135717
116526
143563
40730
36471
31177
28303
40730
TNS Media Intelligence Adexreport 2004 Voir le site:

)http://www.aacc.fr/statistiques/9_international.htm (7-12-2005
..
.
2000 2004 40730

.
:2-4 -2004
133
6210
5717
2938
2412
837
%1
%34
% 31
% 16
13%
%5
:
TNS Media Intelligence Adexreport 2004 Voir le site:
(7-12-2005) http://www.aacc.fr/statistiques/9_international.htm
:1-4
-2004-
1%
5%
13%
34%
16%
31%
: 2 -4
.

.

.
.
3-4
E- Publicit .
:3-4 2007-2000
E-Pub
E-PUB
2000
8.651
2.29
2001
9.585
2.61
2002
9.720
2.90
2003
11.030
3.20
2004
12.800
3.50
2005
18.712
4.70
2006
2007
24.454
5.80
31.344
7.00
:
http://www.journaldunet.com/cc/06_publicite/epub_marche_mde.shtml
17-6-2007
:2-4
2007-2000
35
25

20
15
10
5
0
2007
2006
2005
2004
2003
2002
: 3-4
2001
2000
30
:4-4 -2004-
Per
capita
200
136 144.6 167.9
173.4 241.3 214.4
..
327.8
227.8 418.0
IP/
PNB
)(
0.78
0.65
0.67
0.83
0.80
0.94
0.74
1.1
1.1
0.6
TNS Media Intelligence Adexreport 2004

:
)http://www.aacc.fr/statistiques/9_international.htm (7-12-2005

%1.1 %0.6
.. 1.1
.
-2-1 :
""

%21 2006 2005

6.55 3.1 .
: 5-4 -2006-
2.316 3.109 1.132 6.557
%36
%47
%100
%17
http://www.alqabas.com.kw/Final/NewspaperWebsite/Newspaper
)Bakoffice/Issue/28-1-2007/47-economic [1].PDF (5-10-2007
3.1
%24 2005 2.5

.
%19 1.132 .2006
: 6-4 ) (
-2006-

2316
1036
978
754
494
237
231
484
)Bakoffice/Issue/28-1-2007/47-economic[1].PDF] (5-10-2007

1036 978
500 .2007
:7-4 )2006 (
37.5
82.9
12.5
95.4
120.8
9.4
12.5
21.9
158.3
26.8
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2006

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9.5 /
5.68 /
6 /
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12
18
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18
43
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104
142
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140
120
80
60
100
40
20
0
2005
2004
2003
12-4
" "
2004 165 %54.24 .2003
2005 214 %29.69
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69-71 19 1971

.221
03 1974 70-74
222
.
...: 3 1974
...
..
223
1986
283-86 2 1986
ANEP :
224
221 5 90 1971 1496

222
9 29 1974 410
223
2002- 2001
224
3 49 1986 1976
75
) ( -
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225 9
1989 ANEP 6
19
1992
ANEP
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/2
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/6
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2006 8.9
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% 0.11
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:13-4 2006-2004
2004
2005
2006
3043926550
3856993920
3884685809
32685
36239
35362
195
165
141
250
205
185
680
650
558
15609880
23375721
27550963
:
Algrie ,SSigma Algrie, Alger, Novembre 2006 www.e-sigmaconseil.com

14-4 :
:14-4

TF1 Entv
46.0
22
M6
15.9
France3 Rotana Spacetoon LBC Dubai MBC France2

8.2
7.4
6.7
4.9
3.2
2.8
2.6
Hassen ZARGOUNI, Bilan 2006 mdias et Publicit dEn Algrie , Sigma

Algrie, Alger, Novembre 2006 ,www.e-sigmaconseil.com
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.
-2-2-2 :
:15-4 2006-2004
2004
2005
2006
1657559789
2680322436
3516285877
33275
35474
35367
1640
1324
950
1833
1451
1140
3250
2983
2718
1010707
2024413
3701354
Hassen ZARGOUNI, Bilan 2006 mdias et Publicit dEn :

Algrie ,SSigma Algrie, Alger, Novembre 2006, www.e-sigmaconseil.com
.
:16-4
2853974920
198767705
12264402
25065000
320000
3065007027
25385000
Hassen ZARGOUNI, Bilan 2006 mdias et Publicit dEn

3065007027 2006 25385000

). (02
%71 %29
.
-3-2-2 :

.
.
:17-4 2006
2006
1023346547
102101
190
219
760
5386034
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SSigma Algrie ; Alger, Novembre 2006 voir le site : www.e-sigmaconseil.com
2006 190 141

%45.2
%80 .2006
:18-4 -2006-
%
3.10
%4.10
%4.30
%14.10
%18.40
%45.20
%1.5
%9.30
Hassen ZARGOUNI, Bilan 2006 ,Mdias et Publicit dEn :

:4-4 2006

4,10% 4,30%
3,10%
9,30%
1,50%
14,10%
18,40%
45,20%
: 18-4

.

-3 :
2000-03 5
.

" 2005-2000
" ) (03
2000

2005-2000 : 230
- :

.
- :
). (04
03-2000 05 2000
: .
-1-3 :
2005
Consortium algrien des
(CAT) tlcommunications ""
Consortium telecom Egypt
65000000 .231
174-05 30
1426 9 2005 CAT

.
:19-4
2000
2001
2002
2003
2004
2005
230 1 2005 3
231
Autorit de rgulation de la poste et des tlcommunications, Rapport Annuel 2005, ARPT, Dcembre 2005,
P 47
1.761
1.880
1.950
2.486
2.146
2.572
3 20054
2.572 2005
%20 2004 2003 2.146 2.486
.2004
:5-4

2004 2005
2003
2001 2002
3
2,5
2
1,5
1
0,5
0
2000
: 19-4

.
%33 2005 2004 .
:20-4
2000
2001
2002
2003
2004
2005
646000
727000
909000
847000
554000
373174
Autorit de rgulation de la poste et des tlcommunications, Rapport Annuel

2005, ARPT, Dcembre 2005, P 49

:
:21-4
2000
2001
2002
2003
2004
2005
%5.80
%6.10
%6.10
%6.58
%7.63
%8.85
: 1 20054
2004 Wll
" ".
:6-4 :

10 ,0 0 %
6 ,0 0 %
4 ,0 0 %
8 ,0 0 %
2 ,0 0 %
0 ,0 0 %
2005
2004
2003
2002
2001
2000
: 21-4

3630000 2008 2001
%41 .2005
:
*
Autorit de rgulation de la poste et des tlcommunications, Rapport Annuel 2005, ARPT, Dcembre 2005, P
48
: 22-4 -2004-

159990
%
25
1135800
28.11
200082
29
3606280
16
615536
18
750000
13.56
9500000
13.6
1204000
12
657676
12
325940
2486720
7.63
250906
1308569
4.38
Autorit de rgulation de la poste et des tlcommunications, Rapport :

Annuel 2004, ARPT, Dcembre 2004, P82
%7.63
.
.
:23-4
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
1761
1880
1950
2079
2487
2572
3000
3300
3630
Arpu
/
881
914
1160
1245
2614
3272
3555
3335
3535
19
21
27
56
78
101
128
140
154

Annuel 2005, ARPT, Dcembre 2005, P 51
2000
%29.5 2005 2004
%52.5 .2008
.
:24-4 -2005-

ARPU
2572000
101
1257000
65
0.867
1341000
101
1.347
6776
1058000
113
1.0507
890
1.347
3272
44
4309
57
84
12

ARPU 44 2005
2004
2005 6776
890.
-2-3 :
2005
4820 30
" +" 2001

10000 60000 .2322003
:25-4
2003
2004
2005
3603
4297
4820
82
100
65
Autorit de rgulation de la poste et des tlcommunications, Rapport : :

:26-4
2000
2001
2002
2003
2004
2005
0.15
0.20
0.50
0.70
1.50
1.95
: 1 2005 6
:
:7-4 :
232 1 2005 6
1
0,5
1,5
0
2005
2004
2003
2002
2001
2000
: 26-4
150 1.95 2000 2005
%4.60 .
%5.92
.
:27-4
2005
2004

1500000
%4.6
1950000
%5.92
3500000
%11.71
4500000
%15
835000
%8.4
954000
%9.46
3900000
%5.57
5000000
%7.18
205000
%3.62
205000
%3.3


%1.32 450000
%28.57
%14.25 %28.21
.
:28-4 -2004-
%59.8
%58.2
%42.3
%35.8
%33.9
%27.8
%11.2
%11.0
: 1 2005 6
%60 %4.6

.%11
ADSL 1.95
2005 6 .* 2008
:29-4

2004
%28.63
* 1 2005 6
2005
%27.96
%1.82
%1.77
%31.16
%28.67
%35.8
%38.2
%2.59
%3.40
%100
%100
%1.79
%2.5
%0.17
%0.2


.%0.03
-3-3 :
2001
735 55
Orange 412 .
2003 421
Telefonica
409.2 . 2004
2498 .233
-1-3-3 :
233
; Autorit de rgulation de la poste et des tlcommunications, Rapport Annuel 2004, ARPT, Dcembre, 2004
P78
:30-4 2004-2002
2003
PIB%
2004
PIB%
PIB% 2002
29
%0.65
56
%1.11
78
%1.3
%0.11
%0.16
20
%0.33
34
%0.77
64
%1.27
98
%1.64
%0.20
27
%0.54
55
%0.92
%0.02
43
%0.97
91
%1.80
154
%2.58
PIB
4435
5044
5993

Annuel 2004, ARPT, Dcembre, 2004, P79
2004 154
98 %64
2003 .%53
%0.97 2002 %1.8 2003

%2.58 .2004 8-4 .
:8-4
PIB
3,00%
2,50%
2,00%
1,50%
1,00%
0,50%
0,00%
PIB%
200
150
100
50
0
3
: 30-4
: 2-3-3 :

2005 10 15
.2342010
86000 -2000
- 450244 2002
.
:31-4
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
18000
72000
86000
100000
135204
167662
1176485
4907960
315040
1279265
3418367
7276834
287562
1476561
18000
72000
100000
450244
1446927
4882414
13661355
86000

Annuel 2004, ARPT, Dcembre, 2004 , P92
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Autorit de rgulation de la poste et des tlcommunications, Rapport Annuel 2004, ARPT, Dcembre, 2004,
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.
-3-3-3 :

32-4 :
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
18000
72000
86000
100000
450244
1446927
4882414
30983448 31357000 30970380 30506679 30049920 29600000
:32-4
0.06
0.24
0.28
0.32
1.5
4.67
15.26
Autorit de rgulation de la poste et des tlcommunications, Rapport:

Annuel 2004, ARPT, Dcembre, 2004, P92
%0.32
2001
%15.26 .2004
:9-4

18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
6000000
5000000
4000000
3000000
2000000
1000000
0
: 32-4
:33-4 2004
2972300
% 74
631612
% 91
1891368
% 77
414788
% 65
1644293
% 30
7889660
% 36
8736697
% 29
786128
% 29
651093
% 18
7547041
% 11
2472540
% 25
2382978
%14
584502
%3
4882414
%15.26
220994
%4
650000
%2
Autorit de rgulation de la poste et des tlcommunications, Rapport

Annuel 2004, ARPT, Dcembre 2004 , P93

.2002
-4-3-3 :
2004 76
%117 2003
35 .
:34-4
ARPU DA/MOIS

2000
2001
2002
2003
2004
1899
2715
2591
2015
1297

ARPU/USD

1.96
25
3.26
35
14
36
35
28
76
18
26
42
194
486
1985

:35-4 2007-2005

ARPU DA/MOIS

ARPU USD

2005
2006
2007
10000000
1291
155
18
2153
11000000
1295
171
18
2375
12000000
1299
187
18
2597

12 2007

2005-2002 .2006
:36-4 2004
ARPU
2225
3257
2982
3186
2626
3747
1297
1807
1034


1297.
:

.

.. .
. .
:
:

2000
.
.

:
-1 --
-2
-3
-4 .
-1 -

.
.
- 1-1 -
2002 2000-03 5
2003 .
2004 100 20000
5000 . 1 2003

.
2008-2004 203976 25 .

% 100 .2003
1000 2003 600

2004 2006
1700.
:
2002
GSM 2003
GSM

2003
2004
2004
2004 UHTS
2004
2005 GPRS/MMS
MOBI+
2005

2005
2005
2005
2006
2006
2006 80

6000
-1-1-1 :
:
-
. -2-1-1 :
:
%95 :* EDGE
* UMTS
VPN MVPN .
:1- 5 ) (2006
:
-
- 2-1 :

- : .
* :
* :
. :
-
* :
:
:2-5

:
-
3 :
- :

.
- :
- :
- :
* :
. :
-
- ...
* :
* :

.
:
- .
* :
-2 :

.
-1-2 :

90

:
:1- 5
2005
2006
2005
2006
3.8
3.3
96.2
96.7
3.3
3.3
96.7
96.7
0.6
3.0
99.4
97.0
: 5 6 2006
97
-1-1-2 : Post paid

- Rsidentiel mobilis :

:
Sms

.
- Forfait :
) (08
.
- Flotte :
10 Flotte
04 2005

Fax data .
-2-1-2 Pr paid
- ""Mobilis la carte

03 2004
:
- Mobilight
28 2005 .
: Mobiposte
CCP
04 .2005
:
1200
2000
3000

) 500 1000 2000 (
.
- : Mobicontrol

.
.
- : Gosto
)
( :
:2- 5
-2
-1
- 12 - 11 - 10
-9
-8
- 07 - 06 - 05 - 04 - 03 - 02 - 01
2007 2007 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006
38
45
49
39
53
40
63
110
105
50
39
75
290
180
146
290
850
1762 1565 1075
32
54
67
135
120
975
1640
635
73
160
59
43
28
520
478
295
460
659
180
473
310
417
353
319
29
20
10
:
- -

:3- 5

120
100
80
60
40
20
0
13
11
2-5

2006 2007
10 .
:4-5

2000
1500
1000
500
0
9
: 2-5
2006 2007

.
:5-5

2000
1500
1000
500
0
8
: 2-5

3 .
060 060
:6-5

200
150
100
50
0
5
: 2 -5
2006
.2007
:7- 5

700
600
500
400
300
200
100
0
10 11
2-5
-2-2 :

.
:
-
... - .
-1-2-2 :
3 2004
)1000 2000( 5800

2800 2004 1400 .2005
:3- 5 /
500
250
1200
400
150
1200
2000
0
-
499
-499
1000
1000
5/
4.530/
5/
4.530/
430/
5/
4.530/
430/
30
30
30
2000
3000
5000
3000
5000
430/
30
1200
2000
3000
6000
6.5
5.5
8.5
7.5
8.5
7.5
)(
.
:4- 5

4 30 /
6 30 /
4 30 /
7.5 30 /
5 30 /

8 22:00
8 12
.
-2-2-2 :
2003 :
:5-5
Forfait
Rsidentiel
2/
6/
4/
Flotte
8/
20
19- 10
1404
1404
877.5
4000
4000
2340
1170
1930.5
2632.5
3100.5
632
527
120
240
360
480
5.26
5.26
5.26
4.68
4.68
5.26
5.26
Flotte
3.51
3.51
6.79
6.79
6.79
6.43
6.43
6.79
6.79
8.77
8.77
8.77
8.77
8.77
8.77
8.77

5 15
2007

. ) .
(5
-3-2-2

160 70
) (... .
%7 %20
.235
3 7 14
15
.
- 3-2 :
. :
* :
:8- 5
235
4 - 2006 7
* :
.
: 9-5

2006 9
.2007
-3 :

.
.
-1-3 :

.
:6-5 2005 - 2002
) (
2002
2003
344.72
315.98
2004
2005
459.62
531.43
904.87
1034.14
1321.40

1436.31
28.74
71.81
129.27
114.91
% 9.09
% 15.62
% 14.28
% 8.69
660.7
991.05
1939.01
2757.71
330.35
947.96
818.7
% 50
% 95.65
% 42.22
:
:
2004 129
- 2004
- .
:10-5 ) (

3000
2500
2000
1500
1000
500
0
2005
2004
2003
2002
6-5
.
:7-5
2002
660.7
5000
%13.21
2003
991.05
8000
%12.38
2004
1939.01
20000
%9.69
2005
2757.71
25000
%11.03

2002
%13.21 2004 % 9.69 %11.03 .2005

%13.5
2002

.
-2-3 :

:8-5 2005-2002
2002
2003
2004
120.65 110.59
147.08
159.43
262.41
10.06
26.43
12.35
102.98
%9.09
%8.4
%21.91
2005
268.88
343.56
402.17
6.47
74.68
58.61
%64.59
%2.46
%27.77
%17.06
231.24
306.51
531.29
745.73
75.27
224.78
214.44
32.55
73.33
40.36
:

.2005-2002
:11-5 2004-2002
2005-2002
800
700
600
500
400
300
200
100
0

2005
2004
2003
2002
: 8-5
2005 2003 2004
%73
.
:9- 5
2002
2003
2005
2004
315.98
344.72
459.62
531.43
904.87
1034.14
1321.4
1436.31
110.59
120.65
147.08
159.43
262.41
268.88
343.56
402.17
%35
%35
%32
%30
%29
%26
%26
%28
660.7
991.05
1939.01
2757.71
231.24
306.51
531.29
745.73
35
31
27.40
27.04
5000
8000
20000
25000
% 4.62
% 3.83
% 2.65
% 2.98
2002 231.24 745.73 .2005
% 4.62 .
% 35
.
:10 -5
315.98
%35
%15
%32
344.72
%35
%17
%30
%18
459.62
%32
%20
%30
%18
531.43
%30
%22
%29
%19
904.87
%29
%30
%29
%12
1034.14
%26
%35
%28
%11
1321.4
%26
%35
%24
%15
1436.31
%28
%37
%22
%13
2002
2003
2004
2005
%18
%35
2002 2004
%36 2005
% 27 .
-3-3 :
RSCG DDB
:
. -1-3-3 :
.
:
:
:
- :
- : .
:
.
- : .
: :
- Le concept de produit :
: .
- : .
- : .
:
.
-2-3-3 :
.
KNRG
Tunisiana Meditel

Djezzy Algerie mon amour

.
...
.
MMC DDB

. " "
" " La vie
" "
).061 .(06
-3-3-3 :
- :
- :
""
.
:
...
- :
.061
-4-3 :

.
-1-4-3 :

% 42
.2006
:11-5 2006
241373709 332355832 390358038 995453036 1615205326
143030882
73322986
37179658
9119005
47287337
3884685809
Hassen ZARGOUNI , Bilan 2006 mdias et Publicit dEn Algrie,

SSigma Algerie , Alger, Novembre 2006, www.e-sigmaconseil.com
:12-5 2006
564837470
109059230
372890330
93504380
337622920
201886540
196405610
CA
P&G
93504380
74186810
74131340
Hassen ZARGOUNI, Bilan 2006 mdias et Publicit dEn Algrie,SSigma :

Algerie Alger, Novembre 2006 voir le site:www.Sigma conseil.com
564837470
2006 372890330
337622920 . 35267410
191947140.
:13- 5 2006
%14.54
% 9.6
% 8.69
: 12-5
.
:12-5

-2006-
8,69
14,54
9,6
: 13-5
14-5 % 14.54
% 9.6 %8.69 .
:
= X / X
:14-5
2006
%44.29
%29.238
%26.47
: 12-5
%44
.%3
:13-5
2006

-2006-
: 14-5
-2-4-3 :

:14-5 -2006-
-
-2006
-2006-
21%
43%
3%
3%
10%
18%
15%
3%
5%
49%
28%
2%
Hassen ZARGOUNI, Bilan 2006 mdias et Publicit dEn Algrie ,SSigma :

Algerie ,Alger, Novembre 2006 voir le site www.e-sigmaconseil.com
:
:15-5
2006
C.Alg.Telecoms
852098369
274883039
169275173
148284234
129332422
SARL
ELESCOM
99412969
89287792
85303096
77256764
73077318
Hassen ZARGOUNI , Bilan 2006 mdias et Publicit En Algrie,

SSigma Algrie, Alger, Novembre 2006, www.e-sigmaconseil.com

852098369
274883039
85303096.
:16-5
%70.28
%22.67
%7.03
: 15-5
.
:15-5

-2006-
: 16-5

%70 % 22.67 .% 7.03
-3-4-3 :

.
:17-5
29
40
31
15
17
-4 :
.
-1-4 :
. .
:16-5

8000000
7000000
6000000
5000000
4000000
3000000
2000000
1000000
0
2005
2004
2003
2002
2005

.
:18-5
2005-2002
2002
2005
135204
% 30
167662
1176485 %11.58
%24
% 36 4907960
315040
% 70
3418367 % 88.4 1279265
% 53 7276834 % 70
287562
% 11 1476561
2004
2003
450244
1446927
%6
4882414
13661355
: 2005

.
:19-5
2002
2003
2004
2005
231.24
306.51
531.29
745.73
% 30
% 11.58
% 24
% 36
9-5 18-5

:
:17-5

40%
20%
10%
30%
0%
745,73
531,29
306,51
231,24
19-5

% 20
2004 .2005
2004 % 73
2003 % 107
-2-4 :
- 2005
25 5 .2002
:20-5
2002
2003
2004
2005
20
25
27
55
83
11

Annuel 2005, ARPT, Dcembre, 2005,P46
2005
%25 2004 % 50.91 % 1000

.
:18-5

30
20
15
10
25
5
0
745,73
531,29
306,51
231,34
: 20-5

2004 % 150

.%73.33
-3-4 :

.
.
:21-5 2006
01
19.9
26.1
31.6
02
10.8
23.4
36.5
03
3.7
16.6
25.7
04
2.3
9.6
26.4
05
1.9
8.5
15.6
06
8.1
8.1
8.1
07
0.9
7.8
16.4
08
0.8
7.7
20.7
09
6.9
6.9
6.9
10
acti+
6.8
6.8
6.8
Hassen ZARGOUNI ; Bilan 2006 mdias et Publicit dEn Algrie ; SSigma :

Algerie ; Alger, Novembre 2006voir le site www.e-sigmaconceil.com
2006
.
.
:22-5 2006

25.7
34
26.1
35.5
30
3.7
17
19.9
22.5
15
21
22.5
20
21
10
10.8
26.1
20.5
20
28.5
21.5
23.4
31.6
16.6
32
30
25.7
36.5
25
Hassen ZARGOUNI , Bilan 2006 mdias et Publicit dEn Algrie , :

SSigma Algerie , Alger, Novembre 2006, www.e-sigmaconseil.com

:
:19-5 : -2006-
-2006-
40
35
30
25
20
15
10
5
0
: 22-5
36.5 31.6 25.7

.
:23-5
25.7
37.01
38.07
3.7
38.81
22.5
37.15
22.5
36.32
10
35.88
20.5
35.73
21.5
35.64
16.6
35.77
:
5 6 2006 4
2006

- .
-1-3-4

.
-1-1-3-4

:
v
-2-1-3-4
:
301
-3-1-3-4

.

txi phone
301
.

.

) ( 7 .
:
v
1 :3
3 : 4
.
v
5 :7
8 :9
10 13
) ( .
310
- .
-2-3-4

9 310
.
Sphinx
.
v
: 301
:
:24-5
107
)(%
35.55
194
64.45
301
100
:
%35.55
.
v
: 15
60 :
:25-5
)(%
24 -15
60-25
224
74.4
77
25.6
301
100
:
24-15
60-25.
v
. :
:26-5

10000
-10000 20000
20000
232
)(%
77.1
65
21.6
1.3
301
100
:
10000
) ( %77.1 10000
%1.3 20000.
v
:27-5
) ( %
99
32.89
149
49.5
53
17.61
301
100
%49.5 %32.89
%17.61 .
v
:28-5
301
%100
%0
301 .
v
: 29- 5

93
95
113
01
02
03
%30.89
%31.56
%37.54
147
74
80
%48.83
%24.85
%26.57
61
132
108
%20.23
%43.85
%35.88

48.83 30.89
20.23
.
v
.
:30-5
301
%100
%0

.
v
:31-5

56
%18.6
112
%37.2
133
%44.2
301
27
%9
99
%32.9
175
%58.1
301
31
%10.3
91
%30.2
179
%59.5
301
18.6
37.2 44.2 .
9 32.9 58.1
. 59.5
.
v
.
.
:32-5
20
%6.6
15
%5.0
40
%13.3
220
%73.1
177
%56.8
186
%61.8
25
%8.3
24
%8.0
41
%13.6
105
%34.9
156
%51.8
86
%26.6
51
%16.9
56
%18.6
43
%14.3
31
%10.3
34
%11.3
24
%8.0
94
%31.2
110
%36.5
80
%26.6
73.1 ) + (
34.9 ) + (
31.2 )
+ ( . 16.9
) + (.
56.8 )
+ ( 51.8 )
+ ( 36.5
) + ( 18.6
) + (.
61.8 )
+ ( 26.6 )
+ ( 26.6
) + ( 14.3
) + (.
v
.
.
:33-5
232
%77.1
%0.3
%0.7
%2.0
24
%8.0
55
%18.3
%2.7
301
%100
79.71
. 34.78
.
v
:34-5
293
%97.3
123
%40.9
184
%61.1
255
%84.7
39
%13
80
%26.6
255
%84.7
%0.7
:
97.3
) (
) +
(
84.7 .
61.1
40.9 .
v
.
:35-5
271
%90
21
%7.0
39
%13.0
104
%34.6
%1.0
%1.3
50
%16.6
%0
) ( 90
.
34.6 .
:36-5
115
%51.5
81
%26.9
104
%34.6
190
%63.1
81
%26.9
27
%9.0
:

.
63.1 .
)
( 51.5 .
34.6

26.9 .
v
:37-5
255
%74.8
%1.7
124
%41
91
%30.2
10
%3.3
106
%35.2
12
%4.0
:
74.8
41 35.2

30.2 .
-3-3-4 :

. 5
6
(Chi2=29.95, dll=12,
.236( 1-p= 99.72

236 Chi square ) (r-1) (c-1 r
c :
(Oi- Ei)
Ei
Oi Ei
=X

) (Chi2=29.89, dll=18, 1-p=96.14% ) Chi2=53.65,
(1-p=99.99 dll=18, .08
:
: 20-5
)(top of mind
40
150
30
100
50
20
10

.
.
:21-5

250
200
250
150
100
50
300
200
150
100
50
: 32-537-5

. 27-5 32-5
) ( Chi2=119.07, dll=40, 1-p=99.99% .9

35-536-5
Chi2=67.25, ) dll=30,
(1-p=99.99 % 10
.

.
:
)
(

.
.
.
:

- 2002

:
v
v
v
:
v
v
v
v .
:
:

%3.3

-1
-1-1
-1
2000
-2
-4 1992
-5 1999
-6 1999
-7 2000
-8
1999
-9
2001
-10
1998
-11
2005
-12 2001
-13
2001
-14 2000
-15 1996
-16
2000
-17
2001
-18
2001
-19 : 2004
-20 2001
-21
1997
-22
2004
-23 2004
-24
2001
-25
- -2000
-26
2001
-27 2002
-28
2003
-29 :
2001
-30 :
2001
-31 1989
-32
2000
-33 01
2005
-34 1998
-35

-36 05 1995
-37 1988
-38 1990
-39 2001
-40
2001
-41 1975
-42 : 01
1993
-43 1984
-44 1999
-4-5
2002
-2-1
-1 :
411 2005
-2
01 2002
-3 22
2004
-4 02
2004
-3-1:
-1 9 55 1968
-2 5 901971
-3 9 29 1974
-4 3 49 1986
-5 15 53 1993
: :4-1
2003 03 :5-1
01 -1
2005
03 -2
2005
06- 05 -3
2006
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http//:iae.univ.collaboratif.utils.lecturefichiergw?ID-FICHE=3495&=0017& (312-2007)
pub mobilis1 pub mobilis1 pub mobilis1 pub mobilis1 pub mobilis1 pub mobilis1 pub mobilis1
prix
Non rponse
produits
reseau
entreprise
promotion
services
meme
pub mobilis
Non rponse
Moins
37
12
Egal
10
75
10
29
12
26
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108
11
64
35
20
63
20
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25
105
51
31
94
TOTAL
Chi2
pub mobilis1 pub mobilis1 pub mobilis1 pub mobilis1 pub mobilis1 pub mobilis1 pub mobilis1
Non rponse
prix
produits
reseau
entreprise
promotion
services
meme
pub mobilis
Moins
37
12
Egal
10
75
10
29
12
Plus
108
11
64
35
20
20
220
25
105
51
31
TOTAL
La dependence est trs significative Chi2=29.95, dll=12 ,1-p=99.72%

pub djezzy1
pub djezzy
Non rponse
pub djezzy
Moins
pub djezzy
Plus
pub djezzy
Egal
Non rponse
10
prix
49
produits
reseau
11
55
entreprise meme
20
promotion
10
services
35
TOTAL
40
188
Chi2
pub djezzy1
pub djezzy
Non rponse
pub djezzy
Moins
pub djezzy
Egal
pub djezzy
Plus
Non rponse
10
prix
49
produits
reseau
11
55
entreprise meme
20
promotion
10
services
35
TOTAL
40
188
-
.
.

.
:
- - -
Rsum :
L'objectif principal du marketing est d'tablir un lien entre la socit, son

march et son environnement, en vue de sadapter constamment aux besoins et
aux dsirs des consommateurs actuels et potentiels, cet objectif ne peut tre
atteint que si la socit trouve le moyen de communication entre elle et son
march.
Dans les conditions d'ouverture sur le monde extrieur, lintrt de l'activit
publicitaire est accru rsultant de la dispersion et llargissement des marchs et
de laccroissement de l'offre des biens et des services; Laugmentation des
dpenses de publicit dans diffrents mdias, qui sont en constante volution,
s'est traduite par des progrs technologiques dans ce domaine dont rsulte la
naissance
d'une
nouvelle
faon
qui
est
l'Internet.
L'Algrie est l'un des nombreux autres tats, qui a connu une remarquable
croissance de la dpense totale de la publicit en raison de l'intgration et la
stabilit des entreprises multinationales sur le march algrien, ce qui a
contribu
fortement
au
progrs
de
la
publicit.
La publicit reflte le progrs conomique de l'tat et le pouvoir de ses
entreprises,en Algrie elle traduit
le dveloppement du secteur des
tlcommunications et la puissance des entreprises qui actives dans ce domaine.
L'tude que nous avons fait au niveau de lEntreprise Algrie Tlcom
Mobile (ATM), dmontre l'mergence d'une prise de conscience dans la
communication et la publicit.
Cette volont se traduit par la taille importante du budget allou cette
activit et par l'engagement et la conviction du rle jouer sur le plan
communicatif et commercial; Cest ce qui a pouss l'entreprise accorder une
grande importance la publicit par rapport au reste des lments du mixe
promotionnel car elle est devenue moyen de dfense face la concurrence.
Cela caractrise l'importance de la publicit dans l'entreprise qui cherche
obtenir un avantage concurrentiel considrable, ainsi, celle-ci est appele
maintenir le contact aux moyens publicitaires qui refltent les particularits qui
font distingues l'entreprise par ses produits et ses politiques dune faon
diffrente des autres concurrentes, ce qui cre une concurrence et une valeur
ajoute contribuant gagner la satisfaction et la fidlit de la clientle.
Mots-cls:
Marketing - Promotion - Publicit Efficacit publicitaire
Summary:
The most important objective of Marketing is to link between the factory
an dits market ,as well as, to its environment .This objective aimed at satisfying
at all times the needs of the actual and the future consumers.This aim can never
be achieved only if the factory find the means and the tools of communication
between itself an dits market.Under the modern conditions of opening and
globalisation to the exterior world , a special care is given to the Marketing
activities because of the spreading of markets and the increasing number of the
exhibiting products ,and services. So,the investisment on the production of
publicities growing more and more every day on different means of
communication which is in continuous change because of the technological
developement . This technological developement gives birth to a new means of
communication which is "the internet"
Algeria is considered one among many countries which has spent a great
deal of money on Marketing and publicities because of the cooperation between
the multi-national factories and the Algerian Market.This last has contributed
directelly to push forward the field of Advertising .Advertising reflects to what
extent our economy is ameliorated,as well as,it reflects the inprovement of the
means of communication and the power of its active factories .
From our studies and research that we have done on the level of the
Algerian factory of communiction and the mobile phone Mobilis,we have
recognised the fact that there is incrisement of the communicational awarness in
the society.We have reached this result according to the amount of money given
particularly to this activity of Advertising .In addition to that managers have
enough conviction of both the communicational and commrcial role that
plays,which leads the society to give them a special care incomparison with the
other elements of promotion of products ,which becomes a defence tool against
competition.
From this conclusion ,we can recognise the importance of Advertising to
the factory which wantts to acquire a strong competitive quality ,so the factory
should create and preserve communication which tells about the characteristics
of the factory ,its products and its politics in different way from other societies
which are similar to it in order to create a competitive quality which playing role
in gaining new clients,as well gaining their satisfaction.
Key words:
Marketing, Promotion, Advertising, Efficiency of advertising

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