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P.L.V.

(publicit sur le lieu de vente)



Commenter Envoyer par mail Imprimer Partager lment du merchandising. Technique de communication directe l'attention du consommateur, alors qu'il se situe sur le lieu de vente du produit. Elle utilise notamment : les affiches et les affichettes (poster), les habillages de linaires (shelf dressing), les banderoles (streamer), les sachets d'emballage (advertising bag), les prsentoirs (display), les distributeurs de coupons ou de dpliants (take-one), le ticket de caisse (till receipt), les mobiles (advertising mobile), les pancartes (sign), les flches (arrow), les stop-rayons (spotter), les dcorations au sol (on floor advertising), les vignettes autocollantes (sticker), les vitrauphanies (reverse sticker), les kakmonos (kakemonos), les messages sonores (audio announcement), les crans vido sur caddy (caddy cart video display), les bornes d'informations interactives (interactive data point, ATM/Automated teller machine)

Dfinition PLV
La PLV ou publicit sur le lieu de vente dsigne lensemble des supports publicitaires utiliss sur le lieu de vente. La PLV est une des composante du merchandising. Lobjectif de la PLV est dattirer lattention sur un produit ou une offre, puis ventuellement de favoriser lachat par un argumentaire ou discours publicitaire. La PLV peut galement avoir une fonction dorientation au sein du point de vente et au sein de loffre (borne interactive ou cran tactile pour trouver une rfrence de cartouche dimprimante par exemple). Les principaux supports de la PLV sont : la signaltique ( panneaux, stop rayon, guirlande, banderoles, ..) les prsentoirs cartons au sol ou de comptoir le mobilier et prsentoirs "permanents" ou longue dure les annonces magasins les crans et bornes interactives la vitrauphanie .... Les lments de PLV, notamment sous forme de prsentoirs ou dcrans, sont le plus souvent fournis par la marque fournisseur et leur mise en place fait lobjet de ngociation avec le distributeur. Pour les fournisseurs, les lments de PLV et leur efficacit sont des lments qui permettent dimpacter les ventes mais galement de ngocier lespace, la visibilit ou le rfrencement du produit. Les lments de PLV ont donc parfois autant vocation convaincre lacheteur final que le distributeur.

Dfinition de : CLV
Initiales de Communication dans les Lieux de Vente, regroupant les techniques de thtralisation des points de vente (dcoration, animation, vnements), de merchandising (optimisation du linaire pour mettre en valeur les produits), de PLV (Publicit sur le Lieu de Vente), de dmonstration des produits et, plus gnralement, toute

opration de stimulation des ventes dans les points de vente ou proximit immdiate : galeries marchandes, parkings, grandes surfaces.
La PLV est un lment incontournable de notre vie quotidienne, elle regroupe tout le matriel publicitaire prsent sur le lieu de vente. Elle a comme objectif principal de mettre en avant un produit sur un lieu de vente par des moyens visuels et den faire ainsi sa promotion. La Publicit sur le Lieu de Vente (plus couramment appele PLV) est un lment incontournable de notre vie quotidienne, elle regroupe tout le matriel publicitaire prsent sur le lieu de vente. La PLV a comme objectif principal de mettre en avant un produit sur un lieu de vente par des moyens visuels et d'en faire ainsi sa promotion. La PLV est en effet dterminante en ce qui concerne les comportements dachat des consommateurs : une prsentation originale et attractive dun produit peut ainsi tre gnratrice de ventes. La PLV peut se prsenter sous diffrentes formes : - stands danimations (avec animateurs) coffrets - signaltiques - prsentoirs - colonnes - pancartes - crans vido (spots de prsentation) crans tactiles interactifs Certains points clefs sont vrifier pour que la PLV soit efficace : - La PLV doit rendre le produit attractif. La vue est le sens le plus sollicit sur les points de vente, et souvent, le client ne sait plus trop o regarder. Cest en effet un vritable dfi pour la PLV dtre lisible dans un environnement dans lequel tous les produits sont mis en valeur. Les couleurs et formes (coffrets, pancartes) utilises par la PLV sont des lments importants pour mettre en avant le produit. - La PLV doit donner de bonnes informations. Sil est important quelle soit attractive, une bonne PLV doit aussi procurer aux clients les bonnes informations sur le produit expos. Ses avantages doivent tre clairement exposs grce des accroches simples et pertinentes. - La PLV doit gnrer des ventes. Une bonne PLV doit non seulement attirer le client, mais aussi le pousser acheter le produit (promotions mises en valeur, couleurs flash). La tendance actuelle en matire de PLV est dutiliser au maximum les crans et ceci est possible grce aux nouvelles technologies : grce des crans plats, des images ou spots publicitaires vantant un produit dfilent au sein mme des rayons. Ces crans rendent les rayons attractifs : les clients, curieux, sintressent aux images dfilant. En application du code de la proprit intellectuelle, toute reproduction totale ou partielle est strictement interdite sans autorisation crite de NetPME.

Gondole (stockage)
Une gondole est un systme de stockage vertical, utilis communment dans les supermarchs, les entrepts, archives, etc. Il s'agit d'un ensemble d'tagres accessible par les deux cts et ventuellement les deux extrmits, visant donner aux produits la meilleure visibilit possible. Les extrmits, appeles tte de gondole (parfois abrg TG dans le langage professionnel), sont des endroits privilgis pour mettre en valeur certains produits.

Sommaire
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1 Enjeux de la gondole 2 Dmarche d'installation 3 Notes et rfrences

3.1 Articles connexes

Enjeux de la gondole[modifier]
Il existe une multitude de types de rayonnages en gondole pour le stockage, chaque besoin de stockage peut-tre combl par un type de rayonnage. Du rayonnage lger pouvant stocker du petit matriel, des archives lgres, ou remplacer des tagres dans un bureau, au rayonnage dit milourd pouvant accepter une charge plus importante.

Dfinition Salon professionnel


Un salon professionnel est un vnement thmatique qui regroupe sur un mme lieu des prestataires exposants et des professionnels du secteur visiteurs. Un salon professionnel peut tre ddi un secteur dactivit (salon de la restauration, Batimat,..) ou un type ou famille de solutions ou prestations (salon du marketing direct, de la formation professionnelle, etc..). Un salon professionnel comprend gnralement une partie exposition (stands prestataires) et une partie confrences. Un stand sur un salon professionnel est gnralement factur de quelques milliers quelques dizaines de milliers deuros selon limportance du salon et la surface du stand. Pour lexposant la participation est un outil de gnration de leads, de relation avec les clients ( un degr moindre) mais galement un outil dimage en participant notamment comme expert aux confrences.