Comportamento do Consumidor e Preferências

Captulo 3
Comportamento do Consumidor
Tpicos para discusso

Preferncias do Consumidor
Restries Oramentrias
A Escolha do Consumidor
Preferncias Reveladas
Captulo 3: Comportamento do Consumidor
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Tpicos para discusso
Utilidade Marginal e Escolhas do Consumidor ndices de Custo de Vida
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Duas aplicaes que ilustram a importncia da teoria econmica do comportamento do consumidor:

Biscoitos Cheerios de Ma e Canela
Programa de Tquetes de Alimentao
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A General Mills teve que determinar o preo dos Biscoitos Cheerios de Ma e Canela antes de coloc-los no mercado.
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Quando o programa de tquetes de alimentao foi institudo no incio dos anos 60, os formuladores do programa tiveram que determinar se os tquetes realmente proporcionariam mais alimentos aos beneficirios ou se simplesmente subsidiariam as compras de alimentos que teriam sido realizadas independentemente do programa.
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Esses dois problemas requerem um entendimento da teoria econmica do comportamento do consumidor.
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H trs etapas no estudo do comportamento do consumidor. 1) Estudaremos as preferncias do consumidor.
Para descrever como e por qu as pessoas preferem uma mercadoria a outra.
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H trs etapas no estudo do comportamento do consumidor. 2) Depois, abordaremos as restries oramentrias.
As pessoas tm rendas limitadas.
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H trs etapas no estudo do comportamento do consumidor. 3) Finalmente, combinaremos as preferncias do consumidor com as restries oramentrias para determinar as escolhas do consumidor.
Que combinao de mercadorias os consumidores compraro de modo a maximizar sua satisfao?

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Cestas de Mercado
Uma Cesta de Mercado um conjunto de uma ou mais mercadorias.

Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra que contenha uma combinao diferente de mercadorias.
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Cestas de Mercado
Trs Premissas Bsicas

1) As preferncias so completas. 2) As preferncias so transitivas. 3) Os consumidores sempre preferem quantidades maiores de uma mercadoria
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Cesta de Mercado Unidades de Alimento Unidades de Vesturio
A
B D E G H
20
10 40 30 10 10
30
50 20 40 20 40
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Curva de Indiferena
Uma curva de indiferena representa todas as combinaes de cestas de mercado que proporcionam o mesmo nvel de satisfao a uma pessoa.
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Vesturio (unidades por semana) 50
B H A E
40
O consumidor prefere a cesta A a todas as cestas da rea azul, enquanto todas as cestas da rea rosa so preferidas a A.
30
20 10 10 20 30 40
Alimento (unidades por semana)
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Vesturio (unidades por semana)
50 H 40
B E A
As cestas B, A, & D proporcionam a mesma satisfao E preferida a qualquer cesta em U1 Cestas em U1 so preferidas aH&G
30
20 10
10
U1
Slide 16
20
30
40
Curva de Indiferena
A curva de indiferena apresenta inclinao negativa, da esquerda para a direita.

Uma
inclinao positiva violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria preferida a uma menor.
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Curva de Indiferena
Qualquer cesta de mercado localizada acima e direita de uma curva de indiferena preferida a qualquer cesta de mercado localizada sobre a curva de indiferena.
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Mapa de Indiferena
Um mapa de indiferena um conjunto de curvas de indiferena que descrevem as preferncias de uma pessoa com relao a todas as combinaes de duas mercadorias.
Cada curva de indiferena no mapa mostra as cestas de mercado entre as quais a pessoa indiferente.
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Curva de indiferena
Finalmente, as curvas de indiferena no podem se interceptar.
Isso violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria preferida a uma menor.
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Vesturio (unidades por semana) A cesta de mercado A preferida a B. A cesta de mercado B preferida a D.
D B A
U3
U2 U1
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U2
U1
Curvas de indiferena no podem se interceptar

O consumidor deveria ser indiferente a A, B e D. Entretanto, B contm mais de ambas as mercadorias do que D.
A B D

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Vesturio 16 (unidades por semana) 14
Observao: A quantidade de vesturio de que se abre mo para se obter uma unidade de alimento diminui de 6 para 1
12 10
-6
B
-4
8
6
4
2 1 2
1 -2 1 -1
E
1
Pergunta: Essa relao tambm vlida ao abrir mo de alimento para obter vesturio?
G
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Taxa Marginal de Substituio
A Taxa Marginal de Substituio (TMS) mede a quantidade de uma mercadoria de que o consumidor est disposto a desistir para obter mais de outra.
medida pela inclinao da curva de indiferena.
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Vesturio 16 (unidades por semana) 14
A TMS = 6
-6
TMS V
12 10
B
-4
8
6
TMS = 2
4
2 1 2
1 -2 1 -1
E
1
G
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Adicionaremos, agora, uma quarta premissa relativa s preferncias do consumidor:
A taxa marginal de substituio decrescente ao longo da curva de indiferena.
Observe que a TMS para AB era 6, enquanto para DE era 2.
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Pergunta
Quais
so as trs primeiras premissas?
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As curvas de indiferena so convexas porque medida que maiores quantidades de uma mercadoria so consumidas, esperase que o consumidor esteja disposto a abrir mo de cada vez menos unidades de uma segunda mercadoria para obter unidades adicionais da primeira. Os consumidores preferem uma cesta de mercado balanceada.
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Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos
Dois bens so substitutos perfeitos quando a taxa marginal de substituio de um bem pelo outro constante.
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Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos
Dois bens so complementos perfeitos quando suas curvas de indiferena tm o formato de ngulos retos.
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Suco de ma (copos) 4
Substitutos Perfeitos
1
Suco de laranja (copos)
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Sapatos esquerdos
Complementos Perfeitos
Sapatos direitos
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Males
Coisas
que preferimos ter em menores quantidades, em vez de maiores.
Exemplos
Poluio
Amianto
atmosfrica
Slide 33
O que voc acha?

Como
podemos levar em considerao os males na anlise das preferncias do consumidor?
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Projetos de novos automveis (I)
Os executivos de empresas automobilsticas devem decidir regularmente quando introduzir novos modelos e quanto investir na reestilizao.
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Projetos de novos automveis(I)
A anlise das preferncias do consumidor ajudaria a determinar quando e se as empresas automobilsticas devem reestilizar seus automveis.
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Estilo
Preferncia do consumidor (A): Alta TMS
Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de boa dose de estilo para obter desempenho adicional
Desempenho
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Estilo
Preferncia do consumidor (B): Baixa TMS

Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de boa dose de desempenho para obter estilo adicional
Desempenho
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O que voc acha?

Como
podemos determinar a preferncia dos consumidores?
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Um estudo recente sobre a demanda automobilstica nos Estados Unidos mostra que, durante as duas ltimas dcadas, a maioria dos consumidores tem preferido estilo a desempenho.
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Crescimento das Importaes de Automveis do Japo
Dcadas de 1970 e 1980
15% dos carros nacionais sofreram mudana no estilo, a cada ano No caso dos importados, esse percentual sobe para 23%
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Utilidade
Utilidade: Nmero que representa o nvel de satisfao que uma pessoa obtm ao consumir uma determinada cesta de mercado.
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Utilidade
Se comprar trs cpias do livro Microeconomia deixa o consumidor mais feliz do que comprar uma camisa, ento, dizemos que os livros proporcionam mais utilidade a esse consumidor do que a camisa.
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Funes de Utilidade
Suponha:
Funo de utilidade para alimento (A) e vesturio (V) U(A,V) = A + 2V
Cestas de mercado: A B C
unid.de A unid.de V U(A,V) = A + 2V 8 3 8 + 2(3) = 14 6 4 6 + 2(4) = 14 4 4 4 + 2(4) = 12
O consumidor indiferente entre A & B O consumidor prefere A & B a C
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Funes de Utilidade & Curvas de Indiferena

Suponha: U = AV Cesta de mercado U = AV C 25 = 2,5(10) A 25 = 5(5) B 25 = 10(2,5)
U3 = 100 (Preferida a U2) B U2 = 50 (Preferida a U1) U1 = 25 0 5 10 15
15
10
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Utilidade Ordinal versus Utilidade Cardinal
Funo de Utilidade Ordinal : Coloca as cestas de mercado em ordem decrescente de preferncia mas no indica o quanto uma cesta prefervel a outra. Funo de Utilidade Cardinal : Funo de utilidade que descreve o quanto uma cesta de mercado prefervel a outra.
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Ordenao Ordinal versus Ordenao Cardinal
A unidade de medida da utilidade no importante.
Logo, a ordenao ordinal suficiente para explicar como a maioria das decises tomada pelo consumidor.
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O comportamento do consumidor no determinado, apenas, por suas preferncias. As restries oramentrias tambm limitam a capacidade do indivduo de consumir, tendo em vista os preos que ele deve pagar por diversas mercadorias e servios.
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Linha do oramento
A linha do oramento indica todas as combinaes de duas mercadorias para as quais o total de dinheiro gasto igual renda total.
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Linha do Oramento
Seja A a quantidade adquirida de alimento e V a quantidade adquirida de vesturio. Preo do alimento = PA e o preo do vesturio = Pv Logo, PA A a quantidade de dinheiro gasto com alimento e Pv V a quantidade de dinheiro gasto com vesturio.
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A linha do oramento, ento, pode ser escrita como:
PA A + PV V = I
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Cesta de Alimento(A) Vesturio(V) Despesa Total mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I
40
$80
B
D
20
40
30
20
$80
$80
E
G
60
80
10
0
$80
$80
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PV = $2
PA = $1
I = $80
(I/PV) = 40 30
A B 10
Linha do Oramento: A + 2V = $80
1 Inclinao V/A - - PA/PV 2

D
20 20 E 10 G
0 20 40 60 80 = (I/PA)
Alimento
(unidades por semana) Slide 53
A Linha do Oramento
medida que a cesta consumida se move ao longo da linha do oramento a partir do intercepto, o consumidor gasta menos com uma mercadoria e mais com a outra.
A inclinao da linha mede o custo relativo de vesturio e alimentao.

A inclinao igual razo dos preos das duas mercadorias com o sinal negativo.
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A Linha do Oramento
A inclinao indica a proporo segundo a qual pode-se substituir uma mercadoria pela outra sem alterar-se a quantidade total de dinheiro gasto.
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A Linha do Oramento
O intercepto vertical (I/PV) indica a quantidade mxima de V que pode ser comprada com a renda I. O intercepto horizontal (I/PA) indica a quantidade mxima de A que pode ser comprada com a renda I.
Slide 56
Efeitos das Modificaes na Renda e nos Preos
Modificaes na Renda
Um aumento da renda causa o deslocamento paralelo da linha do oramento para a direita (mantidos os preos constantes).
Slide 57
Modificaes na Renda
Uma reduo da renda causa o deslocamento paralelo da linha do oramento para a esquerda (mantidos os preos constantes).
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Vesturio (unidades por semana) Um aumento da renda desloca a linha do oramento para a direita
80
60
Uma reduo da renda desloca a linha do oramento para a esquerda
L3 (I = $40) L1 (I = $80) L2 (I = $160)
40
20
0
Alimento
(unidades por semana) Slide 59
40
80
120
160
Modificaes nos Preos
Se o preo de uma mercadoria aumenta, a linha do oramento sofre uma rotao para a esquerda em torno do intercepto da outra mercadoria.
Slide 60
Se o preo de uma mercadoria diminui, a linha do oramento sofre uma rotao para a direita em torno do intercepto da outra mercadoria.
Slide 61
Vesturio (unidades por semana) Um aumento no preo do alimento para $2,00 modifica a inclinao da linha do oramento e causa sua rotao para a esquerda. Uma reduo no preo do alimento para $0,50 muda a inclinao da linha do oramento e causa sua rotao para a direita.
40
L3
(PA = 2)
40
L1
(PA = 1)
80
L2
(PA = 1/2)
120 160 Alimento
(unidades por semana Slide 62
Se os preos de ambas as mercadorias aumentam, mas a razo entre os dois preos permanece inalterada, a inclinao da linha do oramento no muda.
Slide 63
Entretanto, a linha do oramento sofrer um deslocamento paralelo para a esquerda.
Slide 64
Se os preos de ambas as mercadorias diminuem, mas a razo entre os dois preos permanece inalterada, a inclinao da linha do oramento no muda.
Slide 65
Entretanto, a linha do oramento sofrer um deslocamento paralelo para a direita.
Slide 66
Os consumidores escolhem uma combinao de mercadorias que maximiza sua satisfao, dado o oramento limitado de que dispem.
Slide 67
A cesta de mercado tima deve satisfazer duas condies: 1) Ela deve estar situada sobre a linha do oramento. 2) Ela deve fornecer ao consumidor sua combinao preferida de bens e servios.
Slide 68
Lembre-se de que a inclinao de uma curva de indiferena dada por:
V TMS A
Alm disso, a inclinao da linha do oramento :

PA Inclinao PV
Slide 69
Logo, podemos afirmar que a satisfao maximizada no ponto em que:
PA TMS PV
Slide 70
Podemos afirmar que a satisfao maximizada quando a taxa marginal de substituio (de A por V) igual razo entre os preos (de A e V).
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Vesturio (unidades por semana) Pc = $2 Pf = $1 I = $80
O ponto B no maximiza a satisfao porque a TMS (-(-10/10) = 1) maior do que a razo entre os preos (1/2).
40
B
30
-10C
Linha do Oramento
20
+10F
U1
80 Alimento (unidades por semana)
Slide 72
20
40
Vesturio (unidades por semana) Pc = $2 Pf = $1 I = $80
40 D 30
A cesta de mercado D no pode ser consumida dada a restrio oramentria.
20 U3
Linha do Oramento 0 20 40 80 Alimento (unidades por semana)
Slide 73
Vesturio (unidades por semana) PV = $2 PA = $1 I = $80
No ponto A, a linha do oramento e a curva de indiferena so tangentes, e nenhum nvel mais elevado de satisfao pode ser obtido.
40
30 A 20
No ponto A: TMS =PA/PV =0,5
U2
Linha do Oramento 0 20 40 80 Alimento (unidades por semana)
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Projetando um Novo Automvel (II)
Suponhamos a existncia de dois grupos de consumidores, ambos dispostos a gastar $10.000,00 para melhorar o estilo e o desempenho dos automveis. Os grupos tm preferncias distintas.
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Projetando um Novo Automvel(II)
Se um fabricante de automveis for capaz de encontrar o ponto de tangncia entre a curva de indiferena de determinado grupo e sua restrio oramentria, ele poder elaborar um plano de produo e marketing adequado.
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Estilo $10.000 Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de uma considervel dose de estilo para obter algum desempenho adiciomnal
$3.000
$7.000
$10.000 Desempenho
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Estilo $10.000 Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de uma considervel dose de desempenho para obter algum estilo adicional
$7.000
$3.000
$10.000 Desempenho
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Tomada de Decises e Polticas Pblicas
Escolha entre transferncias de recursos vinculadas e no-vinculadas como meio de financiamento das despesas da polcia local
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Despesas do setor privado ($)
Transferncia no-vinculada
Antes da Transferncia Linha do Oramento: PQ A: Cesta de mercado que maximiza a satisfao Despesas OR: Setor privado OS: Polcia
U1
Despesas com a polcia ($)

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T P B A
Aps a Transferncia Linha do Oramento: TV B: Cesta de mercado que maximiza a satisfao Despesas OU: Setor privado OZ: Polcia
U R
U3
U1

Slide 81
T P
Transferncia vinculada
Antes da Transferncia Linha do Oramento: PQ A: Cesta de mercado que maximiza a satisfao Aps a Transferncia C: Cesta de mercado que maximiza a satisfao Despesas OW: Setor privado OX: Polcia
W R
U2 U1

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T P B A C
Transferncia no-vinculada Ponto B OU: Despesas do setor privado OZ: Despesas da polcia Transferncia vinculada Ponto C OW: Despesas do setor privado OX: Despesas da polcia
U W
U U2 3
U1
Z X

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Soluo de Canto
Uma soluo de canto ocorre quando o consumidor opta por solues extremas, comprando apenas um tipo de mercadoria.
Isso ocorre quando as curvas de indiferena so tangentes ao eixo horizontal e/ou ao eixo vertical. A TMS no igual a PA/PB na cesta escolhida.
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Soluo de Canto
Iogurte Congelado (taas/ms)
A U1 U2 U3
Uma soluo de canto ocorre no ponto B.
B
Sorvete (taas/ms)
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Soluo de Canto
No ponto B, a TMS de sorvete por iogurte maior que a inclinao da linha do oramento. Isso significa que o consumidor estaria disposto a abrir mo de mais iogurte em troca de um pouco de sorvete, se possvel. Mas no h mais iogurte que possa ser trocado por sorvete!
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Soluo de Canto
Quando ocorre uma soluo de canto, a TMS do consumidor no se iguala necessariamente razo entre os preos.
Nesse caso temos:
TMS PSorvete / PIogurte

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Soluo de Canto
Se a TMS for, de fato, significativamente maior do que a razo entre os preos, ento, uma pequena diminuio no preo do iogurte no alterar a cesta de mercado do consumidor.
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Fundo de Poupana para Educao Universitria
Suponha que os pais de Jane Doe tenham feito uma poupana para custear sua educao universitria. O dinheiro s pode ser gasto com educao.
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Se parte do dinheiro pudesse ser usado na aquisio de outras mercadorias, sua cesta de consumo preferida mudaria.
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Outro Consumo ($)
C
P
A: Consumo antes da poupana. A poupana desloca a linha do oramento B: Consumo sob a restrio de que a poupana deve ser gasta com educao U3 C: Consumo no caso em que U2 a poupana pode ser gasta com outro tipo de bem
U1
Q
Educao ($)
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Preferncias Reveladas
possvel determinar as preferncias de um consumidor a partir da observao de suas escolhas, desde que tenhamos informaes sobre um nmero suficiente de escolhas feitas quando os preos e a renda variam.
Slide 92
Preferncias Reveladas -Duas Linhas do Oramento

Vesturio (unidades por ms)
l1
I1: Escolhe A em vez de B A revelada como preferida a B l2: Escolhe B em vez de D B revelada como preferida a D
l2 A B
Alimento (unidades por ms)

Slide 93
Preferncias Reveladas -Duas Linhas do Oramento

Vesturio (unidades por ms)
l1
Todas as cestas de mercado na rea rosa so preferidas a A.
l2 A B
A preferida a todas as cestas de mercado na rea verde

Slide 94
Preferncias Reveladas -Quatro Linhas do Oramento

I3: E revelada como preferida a A
Vesturio l 3 (unidades por ms)
l1 l4
Todas as cestas de mercado na rea rosa so preferidas a A.
l2
B G
A: preferida a
todas as cestas de mercado na rea verde
I4: G revelada como preferida a A

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Preferncias Reveladas em Recreao

Outras Atividades Recreativas ($)
100 C 80 60
Situao inicial Renda de Roberta disponvel para recreao = $100/semana Taxa de utilizao do clube = $4/hora Horas semanais de exerccio, dados U1 & I1 = 10 horas (no ponto A)
40
20
A taxa de utilizao do clube muda para $1/hora + $30/semana Nova linha do oramento I2 & nova cesta escolhida B Preferncia revelada de B em relao a A
U1
U2
O lucro do Clube aumentaria? l2

75
Quantidade de exerccio (horas)
l1
0 25 50
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Utilidade Marginal e Escolha do Consumidor

Utilidade Marginal
A utilidade marginal mede a satisfao adicional obtida do consumo de uma unidade adicional de uma mercadoria.
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Utilidade Marginal
Exemplo
A utilidade marginal derivada do aumento de 0 para 1 unidade de alimento poderia ser 9 Do aumento de 1 para 2 poderia ser 7 Do aumento de 2 para 3 poderia ser 5
Observao: A utilidade marginal decrescente
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Utilidade Marginal Decrescente
O princpio da utilidade marginal decrescente afirma que, medida que se consome mais de uma mercadoria, cada quantidade adicional que for consumida propiciar adies cada vez menores de utilidade.
Slide 99
Utilidade marginal e curva de indiferena
Se o consumo se move ao longo de uma curva de indiferena, a utilidade adicional derivada de um aumento no consumo de uma mercadoria, alimento (A), deve compensar a perda de utilidade da diminuio no consumo da outra mercadoria, vesturio (V).
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Formalmente:
0 UMA(A) UMV(V)
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Rearrumando:
V / A UM A / UM V
Slide 102
V / A UM A / UM V
Dado que:
V / A TMS de A por V
Temos ento:
TMS UMA/UMV
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Quando os consumidores maximizam sua satisfao:
TMS PA/PV
Sendo a TMS tambm igual razo das utilidades marginais do consumo de A e V, temos:
UMA/UMV PA/PV
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O que nos d a equao para a maximizao da utilidade:
UM A / PA UM V / PV
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A utilidade maximizada quando o oramento alocado de modo que a utilidade marginal por dlar (ou qualquer outra moeda) despendido igual para ambas as mercadorias. A isso denomina-se princpio da igualdade marginal.
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Racionamento de gasolina
Em 1974 e 1979, o governo imps controles de preos para a gasolina.

Isso resultou em escassez, o que levou a um racionamento de gasolina.
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Racionamento de gasolina
O racionamento que dispensa o sistema de preos uma alternativa ao racionamento de mercado.

Sob a primeira forma de racionamento, todos tm oportunidades iguais para adquirir uma mercadoria racionada. A gasolina racionada por meio de longas filas nos postos.
Slide 108
O racionamento prejudica algumas pessoas por limitar a quantidade de combustvel que elas podem comprar. Isso pode ser observado no modelo a seguir. Ele se aplica a uma mulher que possui uma renda anual de $20.000.
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O eixo horizontal representa seu consumo de gasolina a $1/galo. O eixo vertical representa sua renda restante aps a aquisio de gasolina.
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Gasto em outras mercadorias ($) 20.000 18.000 15.000
A D C
Com um limite de 2.000 gales, o consumidor se move para uma curva de indiferena mais baixa (menor nvel de utilidade).
U1 U2 B
2.000 5.000
20.000
Gasolina (gales por ano) Slide 111
ndices de Custo de Vida
O IPC calculado a cada ano como uma relao entre o custo de mercado atual de uma determinada cesta de consumo de bens e servios e o custo dessa mesma cesta em um perodo base.
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O que voc acha?

O
IPC reflete, realmente, o custo de vida dos aposentados? uso do IPC como um ndice de custo de vida apropriado para outros programas governamentais, fundos de penso privados e outros acordos trabalhistas privados?
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Exemplo

Duas irms, Rachel e Sarah, possuem preferncias idnticas. Sarah entrou para a universidade em 1987 com um oramento de $500 a ser gasto em livros e alimentao. Em 1997, Rachel entrou para a universidade e seus pais prometeram-lhe um oramento equivalente em poder de compra.
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1987 (Sarah) 1997 (Rachel) Preo unitrio dos livros $20 $100 Nmero de livros
Preo da alimentao
15 $2,00/libra 100 $500
6 $2,20/libra 300 $1.260
Libras de alimento Despesa
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Despesa de Sarah
$500 = 100 libras de alimento x $2,00/libra + 15 livros x $20/livro
Despesa de Rachel para obter o mesmo nvel de utilidade

$1.260 = 300 libras de alimento x $2,20/libra + 6 livros x $100/livro
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Para compensar o aumento do custo de vida, o reajuste ideal do oramento de Rachel de $760. O ndice de custo de vida ideal $1.260/$500 = 2,52 ou 252. Isso implica um aumento de 152% no custo de vida.
Slide 117

Livros (por trimestre) Para que Rachel atinja o mesmo nvel de utilidade de Sarah, considerando os preos mais elevados, seu oramento deve ser suficiente para que ela consuma a cesta indicada pelo ponto B.
U1
25 20 15 10 5
B l2
l1
0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600
Alimento (lb./trimestre)
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O ndice de custo de vida ideal representa o custo de obter um determinado nvel de utilidade a preos correntes (preos de 1997) dividido pelo custo de obter o mesmo nvel de utilidade a preos do ano base (preos de 1987).
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Para calcular tal ndice de custo de vida para a economia como um todo seria necessria uma grande quantidade de informaes.
ndices de preo, como o IPC, em geral usam uma cesta de consumo fixa no perodo base.
Tais ndices so denominados: ndices de preos de Laspeyres

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ndice de Laspeyres
O ndice de Laspeyres nos mostra:
O montante de dinheiro a preos do ano corrente que um indivduo necessita para comprar uma cesta de bens e servios escolhida no ano base, dividido pelo custo de aquisio da mesma cesta a preos do ano base.
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Clculo do ndice de custo de vida de Laspeyres para Rachel

Para
que Rachel pudesse comprar, em 1997, as mesmas quantidades de mercadorias compradas por sua irm, seria necessria uma despesa de $1.720 (100 x 2,20 + 15 x $100)
Slide 122
O reajuste do seu oramento necessrio para compensar o aumento do custo de vida seria, ento, de $1.220. O ndice de Laspeyres : $1.720/$500 = 344. Esse clculo superestima o aumento do custo de vida ideal.
Slide 123

Livros (por trimestre) A utilizao do ndice de Laspeyres faz com que a linha do oramento se desloque para cima, de I2 para I3.
U1
25 20 15 10 5
l3 l2
Alimento (lb./trimestre)
Slide 124
l1
0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600
O que voc acha?

O
ndice de Laspeyres sempre superestima o ndice de custo de vida ideal?
Slide 125
Sim!
O ndice de Laspeyres pressupe que os consumidores no alterem seus padres de consumo aps uma mudana nos preos.
Slide 126
Sim!
Se os consumidores compram mais daqueles itens que se tornaram relativamente mais baratos e menos dos relativamente mais caros eles podem atingir o mesmo nvel de utilidade sem ter que consumir a mesma cesta de mercadorias.
Slide 127
O ndice de Paasche
Calcula o montante de dinheiro a preos do ano corrente que um indivduo necessita para comprar uma cesta de bens e servios escolhida no ano corrente, dividido pelo custo de aquisio da mesma cesta a preos do ano base.
Slide 128

Comparando os dois ndices
Os dois ndices envolvem relaes que levam em conta os preos do ano corrente, PAc e PVc.
Entretanto, o ndice de Laspeyres baseia-se no consumo do ano base, Ab e Vb. Por sua vez, o ndice de Paasche baseia-se no consumo corrente, Ac e Vc .
Slide 129
Assim, a comparao entre os ndices de Laspeyres e de Paasche nos d as equaes a seguir:
PAc Ab P Vb Vc L PAb Ab P Vb Vb
PAc Ac P Vc Vc P PAb Ac P Vc Vb
Slide 130

Suponha:
Duas
mercadorias: Alimento (A) e Vesturio
(V)
Slide 131

Seja:
PAc & PAb & Ac &
PVc preos do ano corrente PVb preos do ano base
Vc quantidades do ano corrente
Ab & Vb quantidades do ano base

Slide 132

Sarah (1990)
O
custo da cesta do ano base a preos correntes igual a $1.720 (100 lbs x $2,20/lb + 15 livros x $100/livro) custo da mesma cesta a preos do ano base $500 (100 lbs x $2,00/lb + 15 livros x $20/livro)
Slide 133

Sarah (1990)
$1.720 L 3,44 $500
Slide 134

Sarah (1990)
O
custo de adquirir a cesta do ano corrente a preos do ano corrente $1.260 (300 lbs x $2,20/lb + 6 livros x $100/livro) custo da mesma cesta a preos do ano base $720 (300 lbs x $2/lb + 6 livros x $20/livro)
Slide 135

Sarah (1990)
$1.260 P 1,75 $720
Slide 136

O ndice de Paasche
O ndice de Paasche subestima o custo de vida porque ele supe que o indivduo adquire a cesta do ano corrente no ano base.
Slide 137
Em 1995, o governo adotou o ndice de preos de base mvel para deflacionar o PIB real.
A adoo desse ndice visava solucionar os problemas na anlise de longo prazo do PIB real a partir de ndices de preo com base fixa que so inadequados quando os preos se alteram rapidamente.
Slide 138

O vis do IPC
O que voc acha?

Qual
o impacto no oramento federal da utilizao do IPC (um ndice de Laspeyres) como indexador nos programas de seguridade social e outros?
Slide 139
Resumo
As pessoas se comportam de modo racional na tentativa de maximizar o grau de satisfao que podem obter por meio da aquisio de uma combinao particular de bens e servios.
A escolha do consumidor depende de dois itens que se relacionam: as preferncias do consumidor e a linha do oramento.
Slide 140
Resumo
Os consumidores fazem suas escolhas por meio da comparao de cestas de mercado ou pacotes de mercadoria. As curvas de indiferena possuem inclinao para baixo e jamais se interceptam. As preferncias do consumidor podem ser completamente descritas por um mapa de indiferena.
Slide 141
Resumo
A Taxa Marginal de Substituio de A por V corresponde maior quantidade de V qual uma pessoa se dispe a renunciar para que possa obter uma unidade adicional de A.
As linhas do oramento representam todas as combinaes de mercadorias com as quais os consumidores gastariam toda sua renda.
Slide 142
Resumo
Os consumidores maximizam sua satisfao levando em considerao a restrio oramentria. A teoria da preferncia revelada mostra como as escolhas feitas pelos consumidores quando ocorrem variaes de preo e de renda podem ser utilizadas para determinar suas preferncias.
Slide 143
Fim do Captulo 3

Comportamento do Consumidor e Preferências

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Comportamento do Consumidor e Preferências

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Captulo 3

Tpicos para discusso

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Tpicos para discusso

Utilidade Marginal e Escolhas do Consumidor ndices de Custo de Vida

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Duas aplicaes que ilustram a importncia da teoria econmica do comportamento do consumidor:

Biscoitos Cheerios de Ma e Canela

Programa de Tquetes de Alimentao

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Esses dois problemas requerem um entendimento da teoria econmica do comportamento do consumidor.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

H trs etapas no estudo do comportamento do consumidor. 1) Estudaremos as preferncias do consumidor.

Para descrever como e por qu as pessoas preferem uma mercadoria a outra.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

H trs etapas no estudo do comportamento do consumidor. 2) Depois, abordaremos as restries oramentrias.

As pessoas tm rendas limitadas.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Que combinao de mercadorias os consumidores compraro de modo a maximizar sua satisfao?

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Uma Cesta de Mercado um conjunto de uma ou mais mercadorias.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Trs Premissas Bsicas

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

A curva de indiferena apresenta inclinao negativa, da esquerda para a direita.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Finalmente, as curvas de indiferena no podem se interceptar.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Curvas de indiferena no podem se interceptar

Alimento (unidades por semana)

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

medida pela inclinao da curva de indiferena.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Adicionaremos, agora, uma quarta premissa relativa s preferncias do consumidor:

A taxa marginal de substituio decrescente ao longo da curva de indiferena.

Observe que a TMS para AB era 6, enquanto para DE era 2.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

so as trs primeiras premissas?

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

que preferimos ter em menores quantidades, em vez de maiores.

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

O que voc acha?

podemos levar em considerao os males na anlise das preferncias do consumidor?

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Captulo 3: Comportamento do Consumidor

Captulo 3: Comportamento do Consumidor