Caso de Estudio: Cirque du Soleil By:Paula Snchez Arriba el teln! Fuente: Revista Gestin.

Investigacin Especial publicada 2005 (Creatividad) He decido sin miramientos y sin ninguna vacilacin decidir postear sobre un caso emblemtico. Hace pocas horas he vuelto de ver la obra "Alegra" de Cirque du Soleil y sinceramente lejos de sorprenderme lo ms parecido para poder plasmar la sensacin es de emocin absoluta, en e que cada detalle es cuidado, desde su esttica, su puesta en escena, su interaccin y especialmente es su "concepto". Quiero compartir con Uds... el caso de Cirque du Soleil para que Uds... se sorprendan sobre sus inicios y cmo se ha convertido el un icono. Espero que lo disfruten desde la mirada empresarial. Paula Snchez El Cirque du Soleil combina la magia del circo con el pragmatismo del mundo empresario. De esa conjuncin naci un negocio que crece al 15 por ciento anual y factura casi US$ 600 millones. Una verdadera leccin de creatividad para cualquier empresa. En el viejo Montreal, casco histrico de la ciudad, los edificios de dos pisos y la cpula plomiza del Bonsecours que antao fue un mercado de productos agrcolas miran hacia el ro Saint Laurent y el antiguo puerto. A principios de la primavera el paisaje an es gris, pero en el muelle 5 flamean banderines de colores en la cspide de varias carpas a rayas amarillas y azules. Una larga fila de automviles ingresa en el estacionamiento improvisado en el descampado lindante, y una multitud de nios, jvenes y adultos avanza a pie. Todos acuden a la funcin vespertina de Corteo, el ltimo espectculo del Cirque du Soleil. El show cuenta la historia de un payaso que imagina su funeral y recuerda los momentos cruciales de su vida. Escenas celestiales, con ngeles que vuelan en lo ms alto de la carpa, se intercalan con nmeros de acrobacia, malabarismo y actos inslitos; como el de Valentina, una mujer de 70 centmetros de altura que flota en el aire, colgada de un ramillete de globos translcidos, y se posa en los hombros de un gigante de ms de dos metros. A los costados del escenario, msicos disfrazados de payasos tocan y cantan en vivo. No hay dilogos, apenas algunas frases en italiano, pero la precisa combinacin de sonidos, iluminacin y destreza fsica asombran y conmueven durante las casi tres horas de funcin. Creadores de contenido El Cirque du Soleil sorprende a ms de 7 millones de espectadores al ao, as como a profesores y alumnos de escuelas de negocios. En Harvard e Insead, entre otras, lo analizan en clase, en un intento por descubrir el porqu de su sostenido crecimiento, en especial durante los ltimos 10 aos, a pesar de que el negocio del circo est en franca declinacin, amenazado por la competencia de los entretenimientos electrnicos y los altos costos de logstica, entre otras pesadillas. Para entender a qu obedece el xito del Cirque du Soleil, nada mejor que hablar con sus artfices, entre quienes se cuenta Michael Bolingbroke, director general deshows, responsable de las operaciones, la estrategia y la rentabilidad de los espectculos. Primero fue jefe de la oficina en Amsterdam, desde la cual se manejan las giras europeas; ms tarde pas por la sucursal de Las Vegas, y desde hace seis meses se mud a la sede de Montreal.Somos creadores de contenido, dice en un ingls con acento britnico que delata su procedencia. Y explica el negocio de la siguiente manera:Manejamos 11 shows, algunos itinerantes y otros permanentes. Los primeros demandan una compleja operacin logstica, supervisada y dirigida por personal en Montreal y en el tour, en la que se utilizan 80 camiones para transportar carpas, escenografas, vestuarios. Las giras tienen un cronograma ajustado aade. Permanecemos entre cinco y seis semanas en una ciudad; en general, las funciones terminan los domingos, y 10 das ms tarde ya est todo listo para presentar el show en otra localidad. Este ao, por ejemplo, uno de ellos debutar en Perth (Australia), para luego seguir a Singapur y a Hong Kong. Adems de empacar todo en contenedores y desempacarlo cada vez, habr que lidiar con cuestiones inmigratorias, de diferencia de idiomas, impositivas, de tipo de cambio, financieras y culturales. (Ver recuadro

titulado Repertorio") De los 150 integrantes de un show itinerante, slo 50 son artistas; el resto se reparte entre tcnicos, encargados de la logstica y, en las giras en las que participan nios, tambin maestros. A su vez, los espectculos permanentes se presentan en Las Vegas y en Orlando, ciudades en las que la compaa tiene convenios con MGM Mirage y con Disney, respectivamente, empresas que se encargan de construir o acondicionar los edificios donde se exhiben. En Las Vegas ya hay cuatro shows permanentes, y est previsto estrenar un quinto, sobre Los Beatles, en 2006. Los medios especializados en entretenimientos aseguran que el circo le cambi la cara a la ciudad. Bolingbroke, ms cauteloso, dice que hace 13 aos, cuando llegaron con el show Mystre, descubrieron un mercado ideal para espectculos de gran calidad.Dada la aceptacin creamos Oapunta, que se estren cinco aos ms tarde. Luego vinieron Zumanity y Ka. En todos los casos nos fue bien porque siempre mantuvimos un alto nivel artstico y de produccin. Repertorio Saltimbanco. Con la premisa de celebrar la vida, incluye nmeros de trapecio, cuerda y piruetas areas. La msica incorpora ritmos tribales, clsicos y modernos. Estreno: 1992; de gira por Europa en 2005. Alegra. De estilo barroco y operstico, el acento est puesto en los nmeros de acrobacia. Tambin hay contorsionistas y actos tpicos de los artistas callejeros. Estreno: 1994; de gira por Japn en 2005. Mystre. Definido como una experiencia sensorial sobrecogedora, alterna nmeros de acrobacia y danza durante 90 minutos. Estreno: 1994; permanente en Las Vegas. Quidam. Est inspirado en la idea de transformar un mundo annimo en otro de esperanza y conexin. Quidam significa, en latn,transente solitario, persona perdida en la multitud. Acrbatas, payasos y contorsionistas son los principales protagonistas. Estreno: 1996; de gira por Australia en 2005. O. Su nombre juega con la sonoridad de la palabra agua en francs. El escenario es una inmensa piscina de cinco metros de profundidad, en la que se alternan nmeros acuticos con actos de acrobacia. Estreno: 1998; permanente en Las Vegas. La Nouba. El espritu est condensado en su ttulo, surgido de la frase en francs faire la nouba: ir de fiesta, pasarla bien. Sugiere un mundo mstico, en el que los nmeros de los Cirques (gente de circo) se contraponen a los de los Urbains (gente de ciudad). Estreno: 1998; permanente en Orlando. Dralion. Combina la tradicin del teatro chino con la vanguardia de las corrientes artsticas occidentales. La msica fusiona melodas hindes con ritmos andaluces, africanos y centroeuropeos. Los colores del vestuario representan los cuatro elementos de la naturaleza. Estreno:1999;de gira por Europa en 2005. Varekai. Rinde tributo al espritu nmada, esencia de la tradicin circense. Varekai significa donde seaen lengua gitana. Estreno:2002;de gira por los Estados Unidos durante 2005. Zumanity. Slo para adultos, est compuesto por una serie de actos inspirados en el cabaret. Estreno: 2003; permanente en Las Vegas. Ka. Un show pico, en el que los nmeros de acrobacia y malabarismo imitan movimientos caractersticos de las artes marciales. Hay marionetas, fuegos artificiales y proyeccin de imgenes. Estreno: 2004; permanente en Las Vegas. Corteo. Su nombre significa cortejo en espaol; es el ms teatral de los shows porque tiene un hilo conductor. Adems de actos areos y de acrobacia, incluye escenas de actuacin, con dilogos en italiano. Estreno: abril de 2005 en Montreal.