ETUDE DE CAS DUNE MARQUE: LE CAS DE NIKE

PLAN

Introduction I) Lhistorique de la marque II) Lidentit visuelle de la marque III) La typologie de la marque IV) Les produits de la marque Conclusion

INTRODUCTION

Nike cre au dbut des annes 70. Clbre multinationale spcialise dans les chaussures, les vtements et le matriel de sport. Elle a t fonde par Phil Knight (diplm en comptabilit de Standford)

HISTORIQUE DE LA MARQUE

Tout commence avec Blue Ribbon Sports.

Fournir aux athltes des chaussures de sport de qualit et un prix accessible. En effet, le march est domin par les grandes marques comme Adidas et Puma qui ne proposent que des chaussures trs chres (environ 10 $ la paire).

BRS entre en contact avec un fournisseur asiatique du nom Onitsuka qui vend des Tiger.

Phil Knight constitue une quipe de plus de 30 vendeurs et agents Jeff Johnson, ancien collgue de course pied de Knight rejoint lquipe en 1965.

Malheureusement, 7 ans aprs le dbut de leurs activits, arrt de la collaboration avec les japonais. Phil Knight a une raction surprenante : cest ce que

jattendais .

Il dcide de crer sa propre marque de chaussures de sport. Il approche son ancien entraineur Bill Bowerman qui satle depuis longtemps innover pour rendre les chaussures plus performantes et confortables pour ses coureurs.

En 1971, Carolyn Davidson conoit le Swoosh

En 1973, BRS devient NIKE : un nom trouv par Jeff Johnson en sinspirant de ses souvenirs de cours de mythologie grec (Athena Nik). Pendant ce temps, Bill Bowerman invente les semelles en forme de gaufre. 1973 voit la naissance de la clbre Waffle

La promotion est aussi une innovation. La marque contacte Steve Prefontaine, athlte clbre et trs aim par les amricains, pour faire la publicit des Waffle et ce dernier devient alors le premier sportif pay pour reprsenter une marque.

En 1979, invention de la Trailwind (semelle gonfle au CO2).

Le fameux slogan Just Do It voit le jour et accompagne les campagnes publicitaires de la marque.

1981, la marque devient numro 1 aux Etats-Unis et entre en bourse. Elle devient lquipementier officiel de plusieurs quipes de sport (Football amricain, Soccer, Rugby, Basket-Ball). En 1984, NIKE cr les NIKE Air Jordan pour le lgendaire basketteur Michael Jordan La marque se montre tmraire et anticonformiste et sduit le large public

En 1997, la marque connait une priode trouble lie au scandale du travail des enfants chez ses sous-traitants asiatiques (photo publies par le magasine LIFE).

A partir de lan 2000, NIKE invente les NIKE Shox et dbute une priode dinnovations et dvolutions dans lunivers du sport.

En 2003, Nike dcide de racheter la marque Converse .

Cration de NIKE+iPod

En 2009, cration de la NIKE Mercurial, tournant dans lhistoire des chaussures de Football (Soccer).

Le chiffre daffaires de Nike tait de 19 milliards de dollars en 2010. La marque prvoit daugmenter celui-ci de 40 % dici 2015.

IDENTIT VISUELLE DE LA MARQUE

NOM DE LA MARQUE
Inspir

de la desse grecque Athna Nik. Selon les lgendes, un Grec disait: Quand nous allons la guerre et que nous gagnons, nous disons que cest grce Nike.

Reprsentation d'Athna Nik, la Victoire de Samothrace, au Louvre

LOGO DE LA MARQUE

Cration de logo ralise par Carolyn Davidson, tudiante en graphisme dans une universit de Portland aux Etats Unis, en 1971. Phil Knight sollicite un graphiste amateur car il navait quun budget restreint La jeune graphiste ne sera paye 35 $ sans simaginer que ce logo deviendrait lgendaire.

Plus tard, le logo de Nike est enregistr comme marque de commerce en 1995 et est devenu lidentit visuelle de Nike.

1983, Nike remit Carolyn une bague en or sertie dun diamant adoptant la forme du Swoosh ainsi que des actions de Nike pour un montant jamais dvoil ! Aujourdhui, elle vit encore Portland aux Etats Unis et ne fait plus de graphisme.

LE SYMBOLE DE LA MARQUE

Simple, fluide et rapide. Le Swoosh (simple et trs reconnaissable) assure la notorit de la marque: cest une virgule pose l'envers et l'horizontale. Le Swoosh est devenu au fil du temps la reprsentation du logo Nike.

LA SIGNATURE DE LA MARQUE

Just Do It , slogan cre par Dan Wieden en 1988

Nike ne propose pas seulement des produits, mais bien des produits qui vhiculent une attitude bien distincte. Nike c'est l'lite, ceux qui ont ou vont russir, ceux qui valent plus que leurs adversaires. Cest un appel laction, la dtermination pour tous les utilisateurs des produits NIKE. Nike a russi crer une identification sociale distincte qui ne se caractrise que par le port de ses produits.

LA CHARTE GRAPHIQUE DE LA MARQUE

La charte graphique de Nike utilise plusieurs formes diffrentes le plus souvent sur les fonds suivants :

Application sur fond clair avec le symbole de la marque en noir et le nom Nike crit en caractre dimprimerie

Application sur fond fonc noir avec le logo de la marque en blanc et nom Nike crit en caractre dimprimerie.

Etant donn que le symbole de Nike est incarn dans le logo, celui peut se substituer au logotype classique, sur fond clair ou fond fonc.

La signature Just Do It remplace la typographie Nike et est associ au symbole, dans certains cas, toujours avec un fond fonc de couleur noir.

TYPOLOGIE DE LA MARQUE

NIKE est une marque gamme On peut distinguer les gammes : Football US, Course pied (Running/Athltisme),Basketball, Soccer, Rugby, Tennis, Golf, Skateboard, Snowboard,Services,(NIKE iD, NIKE+iPod)

Chaque gamme de la marque est constitue de lignes de produits divers : Vtements (maillots, tee-shirts, jogging) Chaussures (hautes, basses, crampons) Accessoires (bandeaux, lunettes, chaussettes)

La marque NIKE propose des produits homognes et rpondant des besoins similaires sur un segment de march bien prcis et qui rpondent tous une mme promesse.

Schma de la marque gamme

Marque gamme: NIKE

Promesse: des articles de sport de qualit pour le bien tre et la performance

Lignes de produits
Course pied (Running)

Basketball

Football

Soccer

Rugby

Tennis

Golf

Skate

Snow

LES DIFFERENTS PRODUITS DE NIKE

Dbuts 90s, Nike mise sur la diversit (Football, Tennis, Basket-ball et Rugby) Pour promouvoir ses produits, Nike nhsite pas sponsoriser les plus grands champions, comme Michael Jordan, Tony Parker, Tiger Woods, Lance Armstrong ou encore Rafael Nadal

Nike ce sont des produits de qualit au design branch, des gries prestigieuses et des campagnes publicitaires plantaires.

COURSE A PIED
Nike Free Run+ 3 Shield
Nike Flyknit Lunar1+

Nike Air Pegasus+ 29, Nike Zoom Rival 6 MD, LIVESTRONG Free 4.0.Nike Shox Turbo+ VI iD, Nike LunarSpider LT+ 2

VETEMENTS DE COURSE A PIED

Nike Swif ,Nike 13 cm Race Day

BASKETBALL
Nike Lebron X

Nike Hyperdunk iD, Kobe 8 System iD,Nike Air Force 1 Foamposite BHM QS, Nike Zoom KD V iD

VTEMENT DE BASKETBALL

Nike N98 (tats-Unis) Fdration, Nike Pro Combat Hyperstrong Compression 2.0 (coudire)

FOOTBALL
Nike Tiempo Legend IV FG iD Nike Mercurial Vapor IX FG iD homme

Nike Mercurial Vapor IX FG femme,Nike CTR360 Trequartista III SG iD

VTEMENT DE FOOTBALL

TENNIS
Nike Zoom Vapor 9 Tour

Nike City Court V Nike Air Max Cage, Nike Air Courtballistec 4.1

VTEMENTS DE TENNIS

Nike Premier Maria

Nike Statement Woven, Rafa Bull Logo

GOLF
Nike Lunar Summer Lite

Nike Air Range, Nike Lunar Swingtip, Nike Lunar Control, Nike Dunk NG, Nike Dri-FIT Tech ColourBlock

VTEMENT DE GOLF
Nike Core Underlayer, Maillot de golf pour Homme, Nike tartan

RUGBY
Stade Toulousain

Nike Mercurial Vapor IX FG iD homme

SNOWBOARD

SKATEBOARD

CONCLUSION

Nike est lune des plus grandes marques du monde. Dune simple socit de vente de chaussures merge une multinationale. Cest une marque dynamique et innovante. Succs du en partie au gnie en communication et leffort pour toucher tous les types de sports. noter quelques troubles dans lhistoire de la marque Nike a russi remonter la pente et a su devenir un leader incontestable sur le march du sport et de la communication.

Merci ! Et

Just Do It