LOS ASPECTOS SOCIALES,

ETICOS Y DE REGLAMENTACIN DE LA PUBLICIDAD

A finales del siglo XIX, la publicidad de medicamentos de patente dominaba los medios. Los elxires y artefactos mdicos prometan alivio para todo, desde la parlisis hasta la irritacin espinal y la malaria.
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Los aspectos sociales de la publicidad

La publicidad educa a los consumidores

A favor: la publicidad informa.
Proporciona la informacin necesaria para instruir en la toma de decisiones de compras informadas.

En contra: la publicidad es superficial.

No brinda buena informacin sobre el producto.

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Los aspectos sociales de la publicidad La publicidad mejora el nivel de vida

A favor: la publicidad reduce el costo de los productos.
Economas de escala. Mayor variedad de productos. La competencia opta por mejores productos.

En contra: la publicidad desperdicia recursos

Una sociedad no se mejora con la publicidad porque no estimula la demanda, lo que hace es el cambio de marca
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Los aspectos sociales de la publicidad La publicidad afecta la felicidad y el bienestar general

En contra: la publicidad crea necesidades.
Hace que la gente compra cosas que no necesita.

A favor: la publicidad se concentra en una serie de necesidades.

Estudio de la motivacin humana (Abraham Maslow).
Fisiolgicas - De seguridad - De amor y pertenencia De estima - De autorrealizacin. 5 - 14

Los aspectos sociales de la publicidad

En contra: la publicidad promueve el materialismo.

Los deseos y aspiraciones de los individuos pueden ser distorsionados por la publicidad.

A favor: la publicidad refleja las prioridades de la sociedad.

Navidad - Da del Padre - Da de la Madre
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Los aspectos sociales de la publicidad

En contra: la publicidad perpeta estereotipos.

Mujeres - ancianos - minoras tnicas.

A favor: los anunciantes demuestran mayor consideracin.

Demuestra las aptitudes de los personajes.

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Los aspectos sociales de la publicidad

En contra: la publicidad a menudo es ofensiva.

Lo que es ofensivo para alguien, no lo es necesariamente para otro.

A favor: la publicidad es una fuente de satisfaccin y liberacin.

La mayora aprecia las ventajas de la vida moderna que nos liberan de facetas repulsivas.
Olor de cuerpo - paales sucios - lavado de ropa a mano
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Los aspectos sociales de la publicidad

En contra: los anunciantes engaan por medio de una estimulacin subliminal.

Confusin con la publicidad subliminal.

A favor: la publicidad es un arte.

El arte no est slo en los museos. La publicidad acerca el arte para todos.
(Coca Cola)
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Los aspectos sociales de la publicidad

La publicidad, tiene un efecto poderoso sobre los medios masivos.

A favor: la publicidad fomenta medios masivos de informacin diversificados y accesibles.
Radio, prensa, televisin y muchos ms. Poltica, deportes, generales.

En contra: la publicidad altera la comunicacin.

Programas por conveniencia. Programas que tratan sobre el aborto, sexo, sida.
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Los aspectos ticos de la publicidad

La veracidad en la publicidad.
Engao: Hacer declaraciones falsas o imprecisas en un anuncio.
Determinar que es engaoso.

Rimbombante: Se considera completamente legal. Uso de superlativos: el mejor es una determinacin totalmente subjetiva.
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Los aspectos ticos de la publicidad

La publicidad para los nios.

El deseo de limitar la publicidad a los nios se basa en tres preocupaciones.
Primero, se cree que la publicidad promueve la superficialidad, los valores fundados en bienes materiales y el consumo. Segundo, se considera que los nios son consumidores inexpertos. Tercero, la publicidad influye en las exigencias de los nios respecto a todo.
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Los aspectos ticos de la publicidad

La publicidad de productos polmicos.

Tabaco. Bebidas Alcohlicas. Juegos de azar. Armas de fuego.

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