Es el nombre de una marca de paales desechables comercializados por la empresa KIMBERLY-CLARK.

KC vende varios tipos de paales, aunque la marca huggies es utilizada para sus paales Premium. Tambin comercializa PULL UPS calzones entrenadores para aprender a ir al bao y GOODNITE calzones que brindan proteccin para la noche para nios mayores, adems de una lnea de calzones desechables para nadar conocidas como LITTLE SWIMMERS .

1. CAREACTERISTICAS

Los paales Huggies son comercializados en diferentes categoras que varan dependiendo de la edad y el tamao del beb. Las categoras son:

1.2 HUGGIES SUPREME: El paal desechable con los diseados ms simpticos, para que tu beb siempre est feliz.

Diseos con el famoso personaje Winnie The Pooh y sus amigos. Material flexible y ultra absorbente, manteniendo a tu beb seco y cmodo todo el da, evita accidentes, manteniendo al beb feliz. cubierta externa. Tipo de tela respirable, que permite circular el aire hacia el interior del paal para mantener fresca y seca la piel el bebe.

1.3 HUGGIES ULTRACONFORT: Acompaa a tu bebe en las diferentes etapas de su desarrollo.

Buena absorcin, comodidad para el bebe, lindos diseos. Mayor proteccin, sequedad y mejor adaptacin para el bebe. Ligeros y amplios Buena relacin calidad-precio.

1.4 HUGGIES ULTRACONFORT UP & READY: Es la lnea de paales ms nueva de la marca con sistema abre fcil y las ventajas del ultra confort.

1.5 HUGGIES PULL UPS: Son calzoncitos para los nios que aprenden a ir al bao.

1.6 HUGGIES LITTLE SUMMERS: Paales para los pequeos nadadores, estn hechos de plstico y resistentes al agua.

1.7 HUGGIES RECIEN NACIDO: Con corte umbilical para proteger el ombligo del roce del paal, y as obtener mejor cuidado, protegindolo en su proceso de cicatrizacin. Especialmente diseados para recin nacido, con cubierta suave y respirable, que permite mantener la piel seca evitando irritaciones.

 Ahora con Suave Capa de Absorcin Doble Bloqueo que gracias a sus poros absorbe el pip y cualquier otro residuo lquido. Cubierta interior ultra delicada que permite un suave contacto con su piel, protegindola y mantenindola sequita.

Loa paales huggies se caracterizan por su comodidad y buena calidad, adems cuenta con una gran variedad de productos y cada uno de ellos tiene un atributo que lo identifica y diferencia de los dems.

Cintura ajustable y ms alta. No produce irritaciones.

2. ETIQUETA DE PAALES HOGGIES

La etiqueta de huggies incluye el nombre del producto, su imagen que es un beb, el lema o el logotipo en colores llamativos. l empaque de paales huggies es totalmente plsticos.

3. CALIDAD

Huggies ofrece una lnea de productos bastante extensa, obteniendo los mejores resultados de sus productos y satisfaciendo las necesidades de sus consumidores. Cierres anchos y elsticos que permiten ajustar el paal a la medida deseada. Materiales sper transpirables que ayudan a mantener al beb seco. Ncleo de absorcin ultra-rpido que mantiene la piel del beb sequita. Los diseos exclusivos Disney hacen que el cambio de paal sea ms divertido. Barreras elsticas que ayudan a prevenir escapes.

4. SEGMENTACIN DE MERCADO DE HUGGIES

HUGGIES, presenta una variedad de productos en las diferentes etapas del nio y especialmente va dirigido a madres que se preocupan por el cuidado y comodidad de su bebe.

RECIEN NACIDO: Este paal es exclusivamente solo para bebes recin nacidos. EXTRA PROTECT: Ofrece un paal de doble proteccin que ayuda a mantener la piel del bebe seca y sana.

NOCTURNO: Este paal ayuda a que el bebe duerma profundamente y sin molestias toda la noche. FRESCONFORT: Este paal trae nuevas caractersticas como la capa instasec y cintas koala reajustables.

4.1 PLAZA Los canales de distribucin de HUGGIES es tanto de manera Mayorista como Minorista, puedes encontrarlos en bodegas, supermercados, farmacias, tiendas de Bebes, tiendas de venta al por mayor o menor.

4.2 PROMOCION HUGGIES utiliza diferentes medios para promocionar sus productos, uno de los ms conocidos es la Televisin a travs de comerciales, igual que en la radio, internet, revistas, revistas para bebes o para madres embarazadas, hospitales, clnicas, peridicos, redes sociales, afiches, etc.

5. DESEO DE LOS CONSUMIDORES

Una gran confianza en el producto.

Que la salud del bebe con el uso del producto garantice en el tiempo con uso racional que este como tal no va adquirir enfermedades a travs del producto. Genere en el beb una gran comodidad que le permite movilidad y al ser este tan frgil el producto lo protege dados las condiciones.

6. PODER ADQUISITIVO

El monto de promedio de cada paal es de $ 2, 50 y el monto promedio de ventas por mes es de $ 600. El consumo promedio mensual es de 240 paales. El consumo promedio anual es de 2920 paales. La competencia de Huggies es Pampers y ambos sirven al mismo segmento ya que en lo que a calidad y precio refiere son muy similares con la diferencia de que Huggies es de calidad superior. Ambas compiten fuertemente en innovacin y programas de fidelizacin. Las necesidades del consumidor de paales son bsicas. Necesita que sea cmoda para el bebe, de textura suave, redituable.

7. ACTITUDES DE COMPRAS

Las personas que compren HUGGIES despus de usar el producto comparan con las fuentes de informacin que tuvieron y es as como originan la repeticin en el consumo de este producto y puede dar referencias a otros posibles consumidores. Ejemplos: En su mayora las madres quedan satisfechas posterior a la compra.

Su

accin

posterior

la

compra

es

de

lealtad

al

producto.

Una vez usado el producto es desechado a la basura.

Se crea una necesidad bien sea porque ya se tenga el bebe o porque ya va a nacer.

Se afianza en uncin de recomendaciones, publicidad, comparativos. experiencias vividas, etc. Lo primero a evaluar es como estara protegido y cmodo el bebe con este producto habiendo analizando sus ventajas frente a la competencia y a experiencia vividas bien sea propias o ajenas.

Una vez evaluada las diferentes alternativas nos inclinamos y tomamos las decisiones por dicho producto: calidad. satisfaccin y precio. Una vez medidas y llenadas todas las expectativas y teniendo como base su experiencia de uso (en el bebe) conllevan a efectuar las recompras y recomendar este.

8. HABITOS SIMILARES

La competencia primaria o directa de paales HUGGIES, es paales PAMPERS. Los paales de tela desechables son la competencia genrica de paales HUGGIES, porque estos ofrecen el mismo producto pero con otra caractersticas.

9. IDENTIFICACION DEL CONSUMIDOR

Las experiencias vividas con sus propios hijos, las recomendaciones del familiar o el allegado por que han tenido gran satisfaccin, la influencia de los medios que avalan la garanta del producto y que a su vez muestran gran participacin en el mercado con gran experiencia de manejo e inversin permanente en la investigacin y desarrollo.