Schiau Iulian-GabrielPublicitate Analiz de reclamP e n t r u a d e f i n i r e c l a ma , e n e v o i e d e n e l e ge r e a c o n c e p t u l u i d e p u b l i c i t a t e . Publicitatea reprezint procesul prin care se face un lucru cunoscut publicului.

i.Spred e o s e b i r e d e a c e a s t a , r e c l a ma e s t e o a c t i v i t a t e c o me r c i a l c e u r m r e t e c t i g a r e a interesului public prin intermediul publicitii.Reclama selectat pentru analiz face referire la o marc de automobile,respectivAudi,modelul Quattro.n ceea ce privete cadrul, aparent,acesta este reprezentat de o zonsituat n emisfera nordic,dup cum se poate observa din ntinderea imens de zpad i prezena a dou personaje de civilizaie eschimos,care sunt totodat singurele personajecare apar n clipul publicitar,nu mrnd 31 de secunde.Este vorba despre o persoanvrstnic i un copil. Originead i n c a r e p r o v i n e s t e d a t n u n u ma i d e a s p e c t u l fizic i zona n care triesc ci i d e vestimentaie.S e l e c t a r e a p e r s o n a je l o r d e c i v i l i z a i e e s c h i mo s e s t e r e l e v a n t n c a z u l d e fa,ntruct se face apel la capacitile individului provenient din cultura respectiv,de ad e s c o p e r i i i n t er p r e t a a n u mi t e s e mn e d i n n a t u r ,c a p a c i t i r e z u l t a t e d i n p r a c t i c i l e numeroase efectuate pe-o perioad ndelungat i exercitate n lupta pentru supravieuire.nti de toate,aciunea este scurt i succint specific spotului publicitar.Doiindivizi cutreier un inut acoperit de zpad;cel vrstnic i decodific tnarului anumiteurme lsate de diverse animale.Particulariznd,apar urme aparinn unui lup ,respectivunui urs.n final, urma de roat de main ncheie seria.Spotul se ncadreaz n publicitatea de tip ABL(Above The Line),reprezentnd oa c i u n e d e c o mu n i c a r e c l a s i c p r i n ma s s me d i a . Di n p u n c t d e v e d e r e a l t i p u l u i d e publicitate,este att o publicitate de marc,ct i una de reamintire,avnd ca scop n t r i r e a e f e c t u l u i u n o r c a m p a n i i a n t e r i o a r e . C a i b r a n d r e c u n o s c u t l a n i v e l g l o b a l ,p s t r a r e a i n t e r e s u l u i p e n t r u p r o d u s u l r e s p e c t i v p r i me a z . n c e e a c e p r i v e t e procesul activitii de advertising,ca n orice proces de comunicare avem un emitor care n c a z u l p u b l i c i t i i e s t e a n s a m b l u l c l i e nt(anunator) i agenia de

publicitate.Receptorul,cruiai aparine publicul sau grupurile int,primete mesajul cuajutorul produsului pe

care anunciatorul dorete s l promoveze prin canalul clasic de comunicare(n cazul de fa televizorul sau internetul).n alegerea mesajului o foarte mareimportan o are contextul dat de circumstanele propriuzise.Totodat n interiorul reclamei exist un emitor i un receptor.n cadrul tipologiei formelor de comunicare,n reclama de fa se poate identificaforma de comunicare mediat,datorit impunerii unui mijloc tehnic de transmitere a mesajelor ntre interlocutori.n funcie de vehiculul semnificaiei,att comunicarea non-verbal ct i cea verbal i fac apariia n clipul publicitar.Cu toate acestea,cea de naturnon verbal domin n faa celeilalte prin simplul fapt c elementele de comunicareverbal sunt puine.Se poate observa pstrarea tradiiei prin folosirea l imbii specifice populaiei de origine eschimos.ns,pentru a fi ineles pe deplin mesajul transmis ntrecei doi interlocutori,cuvintele enunate de eschimosul naintat n vrst sunt traduse nm o d t i t r a t , n l i m b a e n g l e z , n a c e s t f e l f i i n d a u t o m a t p e r c e p u t l a n i v e l i n te r n a i o n a l . I n f e r i o r i t a t e a n u me r i c a e l e me n t e l o r a p a r i n n d c o mu n i c r i i v e r b a l e favorizeaz predominana celor de natur non verbal.La prezentarea locului se poate observa o zon muntoas datorit apariiei n fundal a formelor de relief specifice.Cele dou persoane sunt situate undeva la poalelemunilor traversnd un spaiu acoperit in totalitate de zpad.Urmtorul cadru aduce n prim plan imaginea btrnului eschimos privind n zare,de unde se poate rema rcavrsta naintat a personajului.Elementul de proxemic identificat n c adrul imediat u r m t o r ,f a c e r e f e r i r e l a t i p u l d e d i s t a n e d i n t r e p e r s o n a je . Da t o r i t u n e i d i s t a n e apropiate,ncadrat n zona personal,care se continu pe tot parcursul spotului,se poatedeprinde o anumit relaie de rudenie ntre cei doi.Continuarea cltoriei este urmat de descoperirea unei urme de animal.Apare ic h i p u l b i a t u l u i c a r e ,n e d u me r i t , l f i x e a z p e b t r n c u p r i v i r e a ,a c e s t f a p t d e n o t n d cererea de informaii cu privire la urma gsit.Rspunsul,n limba eschimos,este tradusn limba englez,avnd semnificaia:lup,i este nsoit de o micare deictic,subtil,prinmicarea capului batrnului,indicnd urma descoperit; n timpul micrii,este pstratcontactul vizual.n continuare,este descoperit o a doua urm de animal, fiind vorba de unurs.De aceasta dat,folosirea micrii deictice pentru evidenierea urmei se realizeaz prin a r t a t u l c u d e g e tu l ,s u r p r i n s i n i i a l d i n d e p r t a r e , i c o n t i n u a t p r i n r e d a r e a i ma g i n i i persoanei vrstnice n prim-plan,unde gestul nefiind surprins

n ntregime se poate deduce prin micarea umrului.n final,n calea celor doi i face apariia unele urme aparent strine.Surprindereau n u i i n d i c a t o r r u t i e r i n p r i m p l a n i n p a r t e a d r e a p t a i m a g i n i i n u e s t e ntmpltoare.Tocm ai de aceea eschimoilor le-a fost rezervat poziia n fundal,pentru aevidenia prezena drumului n locul respectiv.Urmele de roi de main sunt foarte atentanalizate.Nu e de ajuns doar o privire pentru a determina natura acesteia,ca n cazul celor precedente,de aceea se apeleaz la simul tactil.Btrnul se apleac,ia o anumit cantitatede zpad ntre degete pentru o analiz mai amnunit.Micorarea fantei palpebraledeprins din focalizarea n prim plan a feei eschimosului este un indicator al ndreptriiateniei spre simul tactil cruia - i este acordat o mai mare importan pentru aflareao r i g i n i i u r m e i r e s p e c t i v e . C u t o a t e a c e s t e a , i d e n t i f i c a r e a s u r s e i n u r e p r e z i n t o problem.Scurta analiz realizat in cea mai mare parte cu ajutorul simului tactil,ofer un rspuns i mediat,caracterizat de identificarea mrcii de main i a modeluluicrora i aparin urmele respective:Audi Quattro.Important de menionat este rolul scurtei pauze amplasate ntre marca de main i model.Aceasta poate avea ca scop evideniereatipului de brand ca efect al reclamei asupra publicului.n interiorul reclamei,mesajul transmis este perceput n totalitate de biat,lucru aprobat prin micrile capului.n plus se poate remarca muzica folosit ca fundal,care este n concordan cu tipul de civi lizaieselectat pentru realizarea spotului publicitar.innd cont de cele precizate mai sus,reclama conine att elemente verbale ctmai ales elemente de natur non verbal,transmind mesajul cu ajutorul comunicriimediate.Folosirea personajelor de origine esch imos pentru d escoperirea brandului me n i o n a t s u ge r e a z o e x a c e r b a r e a c a p a c i t i l o r r e c u n o a t e r i i u r me i r e s p e c t i v e n i n u t u r i l e s p e c i f i c e l o r , n s , c u t o a t e a c e s t e a , f i i n d o m a r c r e c u n o s c u t l a n i v e l internaion al reuete s ctige simpatia publicului indiferent dac contribuie sau nu lacreterea vnzrilor produsului care deja sunt substaniale. Bibliografie: 1.Sursa reclamei: http://www.youtube.com/watch?v=swxa00zDY9E 2.Mihai Dinu:Comu nicareaEd.Orizonturi,Bucureti,2009 3.Suportul de curs:Cristian Radu:Comunicare verbal i non verbal4.http://www.scribd.com/doc/3258954/CURS-Publicitate-siReclama5.http://www.scribd.com/doc/17221657/Comunicare