MARKETING POLITICO

El objetivo principal del marketing poltico; dentro de una campaa electoral siempre va a ser ganar una eleccin. Para alcanzar este objetivo un candidato debe tener un staff especializado en el tema; los cuales deben disear las estrategias o lineamientos generales para alcanzar las metas y aplicar adecuadamente las tcticas o planes de accin (particulares).Siendo el primero para ganar la eleccin y el segundo para no perderla. Un elemento importante para el diseo y elaboracin de la estrategia de marketing es la investigacin poltica; donde juega un rol importante la informacin detallada acerca de: Hacer un inventario inicial: conocer la poblacin, contexto, recursos y poder crear mensajes para cada uno (segmentacin). Para el anlisis del entorno y del mercado poltico; donde tenemos

seguidores y donde no (reposicionamiento). Elaborar un cuadro FODA para conocer todos los flancos dbiles nuestros y de los adversarios. Para la recoleccin de a informacin tenemos como instrumentos las encuestas, entrevistas y focus group. Adems, debe existir un sistema de inteligencia encargado de la recoleccin de informacin y de los movimientos del adversario. As como de contrainteligencia que se encargue de atacar al adversario y del control de daos. Un punto capital dentro del proceso de la mercadotecnia poltica; es la existencia del contacto directo como medio entre el candidato y electorado, en otras palabras debe existir un triangulo comunicacional de ida y vuelta (saber hablar y escuchar). Porque en la actualidad, estamos en la edad de las imgenes (siglo XXI); donde no solo el electorado, la opinin pblica ha cambiado su percepcin hacia la poltica y los polticos.

SIGLO XX -Edad de las palabras. -Predominio de la personalidad.

SIGLO XXI -Edad de las imgenes. -Predominio de la comunicacin. cotidiano se vuelve ms

-El exceso de conocimiento (reduce la -Lo poltica).

importante (el da a da).

Se ha producido una transaccin poltica; as como la preocupacin o percepcin de la gente. La actual generacin posee tecnologa, internet y redes sociales. Es un nuevo elector (publico) ms informado e individualista con nuevos cdigos, medios mas dinmicos y un lenguaje visual. El nuevo denominador publico es: lo entretenido prima sobre la noticia, lo meditico sobre lo importante. Los medios de comunicacin saben esto y se han convertido en escenarios; donde predomina lo anecdtico, inusual y la informacin entretenida; es que, esto nos conecta con la gente. Y esto es real por que la gente valora lo innovador, lo dinmico y creativo. No confan en los polticos sino confan en las personas a quien habla, mira y escucha (el taxista, la vendedora, etc). Dentro de las campaas electorales tanto de Centroamrica y Suramrica los candidatos hacen uso de los medios de comunicacin para transmitir sus mensajes; sin embargo, muchos cometen errores y otros si logran posicionarse en la mente del elector como su mejor opcin. ACIERTOS -El mensaje debe ser corto y claro. -Debe aludir a lo cotidiano( da a da) -Predominar lo entretenido; ERRORES -El mensaje denso y tedioso. -Demasiado tcnico.

por -Predominio de lo informativo; por ejemplo: programas y soluciones.

ejemplo: el futbol, beisbol, etc. -Debe inusual) ser dinmico y

creativo( -Poco creativo e imaginativo (sin saturar a la poblacin con exceso de

-El candidato debe estar acompaado imgenes). por el calor popular (la gente). -El candidato hable solo de su vida

-Las personas deben ser el centro del (alusin personal). mensaje y el candidato solo debe dar fuerza a ello.

Conclusiones: Al nuevo elector del siglo XXI no le interesa lo ideolgico, utpico y los conocimientos sino le importa lo cotidiano su problema del da a da. La imagen ha reemplazado a la palabra es un nuevo enfoque sentimientos, necesidades, emociones y ms dinmico (el Homo Videns ha reemplazado al Homo sapiens sapiens). A la gente se logra captar a travs de ese enfoque de lo entretenido: reallity y redes sociales. Lo ms simple mejor, usar la imagen sin saturar directo al corazn, al hgado no al cerebro. Para la estrategia de campaa debe existir lo siguiente: Disciplina y un mismo staff (inicio y final) Utilizar el lenguaje del pblico. Pensando visualmente (imagen). Trabajara las 24horas. contacto directo (conversar y dialogar). La poltica es mvil. Trabajar con la desinformacin de la gente.

Para el plan de campaa debe existir lo siguiente: Anlisis del entorno. Anlisis FODA. Sistema de informacin e inteligencia. mensajes segmentados. relaciones pblicas. Presupuesto.

Soporte del contacto directo: Alta segmentacin. Mensajes a la medida. Mltiples contactos.

Estos son los puntos importantes que todo proceso de marketing poltico debe tomar en cuenta para el xito de una campaa.