PROYECTO GRUPAL FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

CESAR AUGUSTO ATHEORTUA

Diver Estiwar Rodrguez cd. 1011480122 Luz Mery Daz Benavides cd. 911070007 Julio Cesar Perdomo cd. 4111121440

Noviembre de 2.012

CONTENIDO

1.- ETAPA DE LA HISTORIA 2.- ESTRUCTURA DE LA CAMPAA 2.1.Tipo de Cliente 2.2. Factores Externos 2.3. Factores Internos 3.- CAMPAA SE VALE TODO LO QUE ERES 3.1. Objetivo de la Campaa 3.2. Posicionamiento 3.3. Beneficios 3.4. Insinght BIBLIOGRAFIA

INTRODUCCION

La publicidad es una tarea especfica de comunicacin que busca hacer que los consumidores recuerden los anuncios en el momento de adquirir un producto, el objetivo o propsito de los anuncios es vender por lo que buscan persuadir y convencer al pblico para que compren. Podemos decir que la publicidad es un mtodo para comunicar a muchas personas un mensaje a travs de un medio impersonal. Sin embargo el verdadero sentido y fundamento de la publicidad consiste en: Una tcnica de comunicacin, pagada, masiva que tiene como objetivo informar, convencer y predisponer a la accin de compra al usuario o comprador de un servicio o producto. Con los procesos comunicativos se logra dar a conocer un producto o servicio medite una idea que influye en la conducta de los posibles compradores, este proceso inicia en la agencia de publicidad, donde se encuentran los creativos siguiendo el medio de comunicacin donde se anuncia, y continua con el pblico quienes son el objetivo y se concluye con el control de efectos provocados la subida o no de las ventas

1. ETAPA DE LA HISTORIA ETAPA DE LA HISTORIA PERSONAJE APORTE A LA PUBLICIDAD ACTUAL El aporte ms importante de la historia moderna de la publicidad, fue el invento de los tipos mviles de imprenta, que se tradujo al principio en la publicacin econmica de volantes, y ms tarde en la impresin de peridicos que contenan anuncios. La publicidad en la prensa dio pie, a su vez, a que apareciese el vendedor de espacio en los peridicos durante el decenio de 1840, y sus servicios se ampliaron y perfeccionaron posteriormente hasta constituir la agencia publicitaria de nuestros das, agencias que en la actualidad suplen todas las necesidades del mercado publicitario hoy da.

PREHISTORIA DE LA Johannes PUBLICIDAD: Gutenberg Etapa en que se dio la INVENCION DE LA IMPRENTA, ya que llevo a la sociedad a un nuevo nivel de comunicacin, se dieron los primeros anuncios con carteles y llego la aparicin del PERIODICO, con lo cual los comerciantes iniciaron a anunciarse. Cada vez se hizo ms importante la industria publicitaria como resultado del desarrollo surgido en la Revolucin Industrial. La produccin en masa y de calidad, as como la competencia creciente, obligaron a los productores a mejorar sus productos y a anunciar dichas mejoras, as aparecieron las primeras AGENCIAS PUBLICITARIAS aproximadamente en 1840-1845.

2.- ESTRUCTURA DE LA CAMPAA 2.1. DETERMINACION DEL TIPO DE CLIENTE QUE ES GEF CLASIFICACION Por mercado global: segn su cubrimiento. OBSERVACIONES Gef es una empresa antioquea que pertenece al Cluster Textil, Confeccin, Diseo y Moda de Medelln, Franquicia Empresa lder del sector del vestuario en Colombia, soportada en marcas potentes de talla internacional con una distribucin extensiva y rentable y un trabajo en equipo altamente calificado. Las marcas GEF Y BABY FRESH buscan permanentemente un espacio en el mercado internacional, con nfasis en Amrica. El complejo empresarial que preside Juan Carlos Echavarra ya tiene 140 puntos de venta y va a llegar a 160 este ao. Mediante franquicias va abrir mercados en Centro Amrica, Estados Unidos, Per, Chile, donde ya tiene presencia. Empresa privada Constituida por propietarios en la modalidad de capital privado. Posee toda la cadena de Cluster Textil abastecimiento: Inexmoda la considera como : Una empresa colombiana que Produccin, distribucin posee una completa cadena de extensiva y abastecimiento del sector textil, comercializacin. manufactura de calidad y mano de obra calificada en materia de diseo Manufacturero Empresa cuya actividad principal est determinada por la transformacin de materias primas en producto final, bajo la modalidad de diversas lneas de produccin. SUBCLASIFICACION Nacional

Mercado por asociacin: segn su relacin o requerimientos con otras o de otras empresas

Por sector socio econmico de cada pas Por actividad

Por sector

2.2. FACTORES EXTERNOS E INTERNOS

FACTORES EXTERNOS

ECONOMIA

DESARROLLO TECNOLGICO

DEMOGRAFA

ECOLOGA

CULTURA

Renta per cpita Crecimiento de la renta Tasa de desempleo Tasa de inflacin Confianza del consumidor y del inversor Niveles de inventario Tasas de cambio de moneda Balanza comercial Salud financiera y poltica de los socios comerciales Balanza de pagos Tendencias a futuro Eficiencia de infraestructuras, incluyendo: carreteras, puertos, aeropuertos, hospitales, educacin, sistema de salud, comunicaciones, etc. Productividad industrial Nuevos procesos de fabricacin Nuevos productos y servicios de la competencia Nuevos productos y servicios de los socios de la cadena de suministro Cualquier nueva tecnologa que pudiera tener influencia en la compaa Coste y accesibilidad a la electricidad Tamao de la poblacin y distribucin Distribucin por edades Niveles de formacin Niveles de ingresos Orgenes tnicos Afiliaciones religiosas Preocupaciones ecolgicas que afecten a los procesos de produccin de la empresa Preocupaciones ecolgicas que afecten a los hbitos de compra del consumidor Preocupaciones ecolgicas que afecten a la producto de la empresa por parte del consumidor Materialismo, capitalismo, libertad de empresa Individualismo, papel de la familia, papel del gobierno, colectivismo Papel de la iglesia y la religin Consumismo Medio ambientalismo Importancia del trabajo, orgullo y xito

REGULACIONES

POLITICA

Ley del salario mnimo Leyes de seguridad en el empleo Leyes sindicales Legislacin sobre propiedad industrial e intelectual Legislacin anti-monopolio Leyes sobre das de cierre por festivo Licencias municipales Legislacin que incentiva la inversin Clima poltico, nivel de actividad del gobierno Estabilidad y riesgo poltico Deuda del gobierno Dficit o supervit presupuestario Nivel de impuestos corporativos y personales Impuestos Aranceles de importacin Restricciones a la exportacin Restricciones en flujos financieros internacionales

2.3. FACTORES INTERNOS FACTORES INTERNOS Variables relacionadas con el producto: Producto de excelente calidad bajo la norma ISO 9001:2000 y certificado por la norma ICONTEC. Ofrecen un portafolio dividido en 7 lneas, las cuales estn segmentadas en estilos de vida. Mujeres-ellas-hombres-rebelde-juniorkids-baby fresh. CATEGORA: Ropa Interior y exterior para Hombre, mujer, nios y adolescentes. Variables relacionadas con la plaza: Sus productos estn presentes en las siguientes ciudades con tiendas propias:Armenia-Barranquilla-Bello-Bogotbucaramanga-cali-cartagena-cucuta-Ibague-IpialesManizales-Medellin-Neiva-Pereira-Popayan-RionegroSincelejo-Valledupar-illavicencio-yopal. Presente en Todos los principales centros comerciales y en tiendas outlet. Almacenes de cadena xito-Carrefour-Ley. Manejan Exportaciones de sus productos marca Gef y Galax. GEF usa diversos canales de distribucin. Cuenta con almacenes propios, ventas de fbrica, ventas a distribuidores mayoristas, ventas a almacenes de marca, almacenes especializados, hipermercados, supermercados, y un ejrcito de ventas que se especializa en las ventas por catlogo. Tambin ofrece el servicio de ventas por internet. Variables relacionadas con la promocin: En cuanto a su publicidad podemos notar que es bien agresiva, estn en revistas, radio, televisin, manejan su pgina en internet. Manejan ventas personales, clientes atendidos por su propia fuerza de ventas, tambin a travs del personal que vende mediante catlogos donde visitan sus clientes. GEF, BABY FRESH, Promociones, Descuentos, Rebajas, Ofertas, Colombia 40% de descuento en referencias seleccionadas de productos. Variables relacionadas con el precio: Los precios van de acuerdo al tipo de cliente bien sea para mayoristas o minoristas, las formas de pago que se manejan va de acuerdo al almacn. Se realiza el pago bien sea en efectivo o con tarjetas de crdito o dbito. En outlet los precios son ms bajos por cambio de temporada o de coleccin de la marca.

PLAN DE MARKETING

Misin: Nuestro propsito es hacer asequible a todos los miembros de la familia, en sus diferentes estilos de vida y ocasiones de uso, vestuario informal de prendas bsicas toques de moda, cuyo valor supere sus expectativas por el precio pagado, buscamos el desarrollo de nuestra gente y su familia y velamos por el cuidado del Medio Ambiente, somos una empresa centrada en el mercado que garantiza mantener un crecimiento rentable y sostenible en el tiempo. Visin: En 5 aos VESTIMUNDO S.A, ser la empresa lder del sector del vestuario en Colombia, soportada en marcas potentes de talla internacional con una distribucin extensiva y rentable y un trabajo en equipo altamente calificado. CULTURA CORPORATIVA Las marcas GEF y BABY FRESH, buscaran permanentemente un espacio en el mercado internacional, con nfasis en Amrica. Valores: Las tiendas Gef se gestin bajo los principios de la generacin de valor para asegurar la rentabilidad para todos sus pblicos: para los clientes, con artculos y servicios de excelente calidad; para los propietarios con una mayor rentabilidad; para los equipos de trabajo con el mejoramiento de su calidad de vida; y para la sociedad como una mayor contribucin al desarrollo sostenible en lo econmico y social. Gef (Vestimundo), la segunda compaa en tamao en la produccin de ropa interior, est consolidndose ms en el segmento de ropa interior para hombre. Etapa de Introduccin al mercado: Hacia el ao 1947 ingresa al mercado ofreciendo guantes y medias para Mujer. Etapa de Crecimiento: Desde 1954 hasta 1998 manejo Prendas Clsicas como calcetera, camisillas y pantaloncillos de algodn y Camisetas ETAPA DEL PRODUCTO tipo Polo para hombre. Etapa de Madurez: En el ao de 1999 se comienza a trabajar con la lnea femenina generando un gran impacto en junto con la fabricacin de pijamas y bxers. Se crea la lnea infantil bajo la marca BABY FRESH.

3.- CAMPAA SE VALE TODO LO QUE ERES 3.1. Objetivo de la Campaa Se vale ser intenso, infinito, el ltimo, seguir creyendo, se vale insistir, llevar tu propia marca. En forma de protesta de paz, de tolerancia y convivencia, se quizo dejar claro que GEF es una marca que se adapta a todos los estilos de vida y que propone diferentes opciones de vestir a todo tipo de clientes, independiente la raza, el color la cultura, las costumbres o creencias, siempre llegando con un estilo propio para ellos. Por eso, se ofreci con la campaa una perspectiva distinta, universal, con gran contenido de bsicos y tendencias de moda que transform en una calle del mundo por la que caminaron personajes sin fronteras, con estilos de vida, estticas y creencias diferentes pero con un mensaje comn: se vale lo que eres aunque pienses distinto porque somos iguales, habitamos el mismo plantea y respiramos juntos.

3.2. POSICIONAMIENTO Mercado Primario: Jvenes de ambos sexos entre los 18 y los 25 aos Mercado Secundario: Nios y nias entre los 5 y 10 aos Adultos entre los 25 y 82 aos.

Seleccin de Segmentos: Poblacin de los estratos 3, 4, 5 y 6: Estudiantes Universitarios: Nios de preescolar y primaria. Empleados Trabajadores Independientes Pensionados.

3.3. BENEFICIOS Los beneficios de la campaa dependen del mercado al cual se dirige la misma, as: Buscar ropa y accesorios que se ajuste a su identidad, cmoda y sencilla; por tal motivo el slogan se dirige a este beneficio brindado a la moda Ropa cmoda que no impida su constante movimiento Ropa informal, cmoda que reafirme lo que son.

3.4. INSINGHT 1. Muestran momentos del comn de las personas como estar con amigos, divertirse, rer. Momentos en los que muchas personas podran identificarse con facilidad en su diario vivir. 2.- Muestran personas de diferentes razas, sexo, edad juntos en igualdad. Vivencias de la vida real, donde se convive con diferente clase de personas. 3.- Muestran jvenes frescos, relajados, locos divirtindoseme. Imgenes con las que muchos vemos tal vez con nostalgia por dicha poca y otros que la viven. 4 .Muestran personas con diferente estilo pero siempre informal compartiendo momentos. Aqu es donde la persona identifica la marca con frescura, estar vestidos informal.

CONCLUSIONES

Siempre debemos evaluar el publico objetivo y de esta forma encaminar nuestra estrategia publicitaria. Analizando profundamente el contexto histrico obtenemos pautas que orientan hacia el resultado que queremos lograr. Se deben identificar de manera clara las necesidades del cliente, conocer a fondo el producto e identificar los medios adecuados de publicacin. Debemos hacer un anlisis o evaluacin adecuada de los factores internos y externos, de esta manera obtendremos objetivos ms concretos y mejores resultados El trabajo grupal fue de gran importancia ya que nos permiti compartir diferentes puntos de vista y retroalimentarnos.

BIBLIOGRAFIA

http://empresagef.blogspot.com/ http://www.elmundo.com/portal/resultados/ detalles/?idx http://vestimundosa.blogspot.com/