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Histoire de la publicit en France Marc Martin Presses universitaires de Paris Ouest Format : 15 X 21 196 pages 22 Isbn : 978-2-84016-115-8

Contrairement aux pays anglo-saxons, la France a longtemps mpris la rclame , considre comme larme des charlatans et dnigre par des groupes sociaux hostiles (clerg, mdecins, voyageurs de commerce). Cependant, depuis la Belle Epoque, la publicit a t valorise par laffiche et a conquis les milieux populaires avec les missions de divertissement des radios prives. Avec les Trente Glorieuses, la France est entre enfin dans lge publicitaire o les mdias se disputent des crdits sans lesquels ils ne pourraient plus vivre. Des annonces des gazettes de lAncien Rgime celles des commerants des villes de province, des placards des quotidiens aux chansonnettes des radios prives des annes trente, jusqu lentre de la publicit la tlvision au lendemain de Mai 1968, le lecteur voyage ici dans le pass de la publicit franaise. Sommaire Pour une histoire de la publicit en France Structures de socit et consciences rebelles Mdias et publicit: les tapes dune liaison sculaire Le march publicitaire franais et les grands mdias 1918-1970 De laffiche laffichage (1860-1980). Sur une spcificit de la publicit franaise Larrive de la logique publicitaire sur les metteurs radiophoniques franais (1922-1939) Le petit commerce urbain de province et la publicit (1900-1939) Aux origines du Bureau de vrification de la publicit: la naissance de lOffice de contrle des annonces Presse, publicit et grandes affaires sous le Second Empire Conclusion. Un nouveau champ pour les historiens de la France contemporaine