Programa de Teoras de la Comunicacin II 6to ao Ciclo Lectivo 2013 Profesor: Santiago Garca Unidad 1: La sociedad de masas y las primeras

investigaciones en comunicacin Sociedad de masas: modificacin de los horizontes informativos y culturales de vastos sectores sociales. Simultaneidad y amplitud difusin de los mensajes. Los pioneros norteamericanos de la Investigacin de Comunicacin de Masas. Mass Communication Research y la fuerte influencia del conductismo. El rating, la audiencia y el marketing, como herramientas para conocer caractersticas del pblico. Los medios y el establecimiento de agenda: la definicin de los acontecimientos. Influencia en la opinin y la discusin. Unidad 2: Frankfurt y Birmingham: dos perspectivas para dos perodos diferentes Nazismo, Fascismo y el aporte de la Escuela de Frankfurt o Teora Crtica. Los MMC y su papel en la dominacin de una clase social por otra. La importancia de conceptos como razn instrumental e industria cultural, para entender el perodo entre guerras. Los estudios culturales y el cambio de enfoque en las investigaciones en comunicacin. La impronta del marxismo y la incorporacin de factores como la clase social y las ideologas, para el anlisis de los fenmenos comunicativos. La reelaboracin del concepto de hegemona de Gramsci, para comprender procesos sutiles de dominacin cultural. Unidad 3: Nuevos interrogantes para nuevos tiempos Los pases perifricos y la propuesta a la UNESCO: Nuevo Orden Mundial de la Informacin y la Comunicacin. Las razones del fracaso del Informe Mc Bride, y las consecuencias de dicha derrota. Las diferentes escalas de comunicacin. Pases perifricos y pases centrales, asimetras en la produccin de contenidos. La comunicacin comunitaria: el vnculo entre organizaciones sociales y la comunidad. Comunicacin popular o comunicacin comunitaria. Una mirada latinoamericana, para nuestros propios problemas. Horizontes problemticos.