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MANUAL DE ESTILO PARA ENDESA PUBLICACIONES

ndice de contenidos
1 Introduccin 2 3 4 5 6 Identidad corporativa Presentacin de la marca Colores Aplicaciones Marchamo Endesa Publicaciones 22 Publicaciones digitales 23 Presentacin Comunicados 24 Lnea directa Endesa 25 Avisos Endesa 26 Anuncios Endesa Presentaciones Plantillas PowerPoint 1 y 2 Ajustes PowerPoint Plantillas PowerPoint 3 y 4 Plantillas PowerPoint 5 y 6 Plantillas PowerPoint 7 y 8

7 8 9 10 11

Publicaciones impresas Composicin de cubiertas Composicin de interiores Tipografas Paleta de color

Cabeceras 12 Construccin 13 Colocacin Imgenes y fondos 14 Composicin 15 Ajustes de imgenes 16 Ajustes de fondos Formatos Formato principal Formatos opcionales Formato libro fichas Formato dptico

27 28 29 30 31

Websites 32 Website 33 Newsletter

17 18 19 21

INTRODUCCIN

Manual de Estilo Endesa

Bienvenido al Manual de Estilo para Endesa Publicaciones. Su objetivo es definir el estilo grfico que deben seguir las publicaciones editadas por Endesa para que mantengan una imagen homognea y coherente. Aqu encontrar todo lo relativo a estructura, disposicin del contenido, elementos grficos, tipografas, paletas de color, etc. Ejemplos de cmo aplicar la lnea grfica tanto en formatos impresos como digitales y material adicional que le sern muy tiles a la hora de disear una publicacin.

Recursos
Junto a este Manual de Estilo encontrar una carpeta llamada recursos que contiene todo el material adicional que puede necesitar a la hora de disear una publicacin de Endesa. En la carpeta recursos encontrar:

Logotipos
La marca Endesa en todas las versiones definidas en el apartado identidad corporativa. El marchamo de Endesa[P] Publicaciones en todas sus versiones definidas en el apartado identidad corporativa.

Objetivos
El Manual responde a la necesidad de dar a las publicaciones que Endesa edita una identidad comn, una unidad grfica que permita reconocer a cada una de ellas como parte del conjunto Endesa Publicaciones. El primer paso para conseguir esa unidad ha sido crear un marchamo, que no logotipo, que identifique las publicaciones editadas por Endesa. Endesa[P]Publicaciones. El segundo paso ha sido disear una lnea grfica sencilla y flexible, fcil de aplicar y adaptable a todos los formatos y tipos de publicacin que edita la Compaa. Por ltimo, redactar este Manual, pensado como una herramienta de trabajo til que sirva de referencia a la hora de disear cualquier publicacin de Endesa.

Fuentes para Mac y PC

Las fuentes que se han utilizado en el diseo de la lnea grfica: Avenir, Cosmos y Akzidenz GroteskBE, Din. Para Mac y PC.

Ejemplos y plantillas
Todos los ejemplos que ilustran este Manual y plantillas que le sern muy tiles a la hora de disear una publicacin.

identidadcorporativa 1.0

IDENTIDAD CORPORATIVA

Presentacin de la marca
La marca ha sido concebida para utilizarla en su versin compacta en positivo. No obstante, en las ocasiones en que no es posible utilizar el formato principal, dispone de la versin en formato horizontal y las versiones en negativo. Versin compacta-formato principal
En positivo

Versin horizontal
En positivo

Tamao mnimo
Para conseguir una ptima reproduccin de la marca Endesa, sta no podr ser utilizada a un tamao inferior a 15 mm en su versin compacta y a 12 mm en su versin horizontal.

Espacio reservado
Se protege la marca, con un rea que no puede ser invadida por otros elementos, con la finalidad de conservar la integridad e impacto visual de la misma. Versin compacta
En negativo

Versin horizontal
En negativo

En la carpeta de recursos que acompaa a este Manual encontrar disponibles todas las versiones de la marca dentro de la carpeta logotipos.

15 mm

12 mm

Tamao mnimo
Versin horizontal

Tamao mnimo
Versin compacta

1,5x

1,5x 1,5x

x x 1,5x

Espacio reservado
Versin horizontal

Espacio reservado
Versin compacta

IDENTIDAD CORPORATIVA

Tintas directas
Imagen duotono Pantone 281C Imagen duotono Pantone 306C Colores para las letras Pantone 645C

Cuatricroma [CMYK]
Porcentajes de los colores en cuatricroma Pantone 645C CMYK 60/27/0/20 Pantone 281C CMYK 100/75/0/55

Colores
Segn el formato de la publicacin, los colores de la marca se representan en sistemas de color diferentes.

Publicaciones impresas
En las publicaciones impresas se utiliza el sistema de color Pantone para definir los colores de la marca. Cuando no es posible imprimir tintas planas, se traducen los colores Pantone a sus valores en cuatricroma CMYK.

1 Tinta. Versin positiva

Pantone 281C

1 Tinta. Versin en negativo

Pantone 281C

Publicaciones en pantalla
En las publicaciones que se reproducen en pantalla, se utiliza el sistema de color RGB para definir los colores. Hay que tener en cuenta que es un sistema inestable, ya que el color puede variar de una pantalla a otra.

Las letras Pantone 281C 40%

Publicaciones web
Las publicaciones en formato web utilizan el sistema de color HEX (Hexagesimal). Este sistema se compone de una paleta mnima comn para todos los monitores y pantallas. De esta forma, se asegura consistencia al aplicar el color. En la carpeta de recursos que acompaa a este Manual encontrar disponibles todas las versiones de color de la marca dentro de la carpeta logotipos.

Blanco y negro. Versin positiva

Negro

Blanco y negro. Versin en negativo

Negro

Las letras Negro 40%

Interpretacin en monitores (RGB)

Pantone 645C RGB 108/158/196 Pantone 281C RGB 0/34/97

Interpretacin para web (HEX)

Pantone 645C HEX #6C9EC4 Pantone 281C HEX #002261

Aplicaciones

IDENTIDAD CORPORATIVA

Aplicaciones
Como norma general, el logotipo ha de tener una visualizacin ptima y completa sobre cualquier fondo de color o fotogrfico sobre el que se aplique. Por esta razn se crea una pastilla blanca, con el mismo criterio de medida que los espacios reservados y con sus bordes difuminados. En la carpeta de recursos que acompaa a este Manual encontrar un mster de esta aplicacin.

Sobre fondo de color no normalizado

Pastilla con bordes difuminados blanca opaca

Sobre fondo fotogrfico

Pastilla con bordes difuminados blanca con transparencia entre 80% y 95%

Sobre fondos de color

Se utilizar la pastilla bajo la marca Endesa sobre un fondo de color continuo que no corresponda a ningn color normalizado. Dicha pastilla ser blanca opaca.

Usos incorrectos

Sobre fondos fotogrficos

Sobre fondos fotogrficos, se utilizar la pastilla blanca con un porcentaje de transparencia entre un 80% y un 95% de opacidad. El porcentaje a utilizar lo definir la oscuridad de la fotografa sobre la que se aplique. El ejemplo que se muestra prescribe el mximo grado de transparencia.

1. No encasillar nunca la marca

4.No utilizar la marca en versiones diferentes a las permitidas

Usos incorrectos
1. No encasillar nunca la marca. 2. No aplicar sobre fondos de color sin su pastilla blanca. 3. No utilizar nunca sobre fotografas con la pastilla mal aplicada. 4. No utilizar la marca en versiones diferentes a las permitidas. 5. No redibujar nunca la marca. 6. No alterar nunca los tamaos o colores de los elementos que componen la marca.

2. No aplicar sobre fondos de color sin su pastilla blanca

5. No redibujar nunca la marca

3. No utilizar nunca sobre fotografas con la pastilla blanca mal aplicada

6. No alterar nunca los tamaos o colores de los elementos que componen la marca

IDENTIDAD CORPORATIVA

Logo horizontal Versin positiva Fondo blanco

Marchamo Endesa Publicaciones

La creacin del marchamo Endesa[P]Publicaciones surge de la necesidad de dar a las publicaciones de Endesa una identidad comn que las identifique como parte del conjunto Endesa Publicaciones.

Logo horizontal Versin negativa B/N Fondo negro

Construccin
El marchamo est formado por la palabra Endesa, con la tipografa corporativa Cosmos, y el smbolo [P], que representa el conjunto de publicaciones agrupadas dentro de los corchetes o caractersticas comunes que comparten entre s. La palabra Publicaciones completa el marchamo, en tipografa Avenir.

Logo horizontal Versin negativa color Fondo negro

Colores
El marchamo no tiene color fijo, puede ir en cualquier color que combine bien con los tonos de la publicacin, en el grfico de la izquierda puede ver ejemplos.

Logo horizontal Versin negativa color Fondo de color

Fondos
El marchamo puede ir sobre cualquier tipo de fondo, tanto color slido como fotogrfico, mientras sea legible. En los casos de poca legibilidad, el marchamo se colocar sobre una banda de color slido, preferiblemente negra.

Logo compacto Versin positiva Fondo blanco Versin negativa Fondo negro

Versiones
El marchamo puede ir tanto en positivo/negativo como color o blanco/negro y con forma horizontal o compacta, para que sea fcil de aplicar en cualquier circunstancia.

Aplicaciones
Logo horizontal Versin negativa color Fondo de imagen El marchamo va colocado en la esquina inferior izquierda de la contraportada, sobre una banda de color de 10 mm de grosor, para que el logo sea bien visible, compuesto en blanco con detalles del color del fondo de la contraportada.

publicacionesimpresas 2.0

COMPOSICIN

Logo Endesa B/N 11 compacto negativo

1

Composicin de cubiertas
Cabecera o ttulo principal

Direccin de 10 Endesa
2

Ttulo auxiliar o subttulo

La lnea grfica para las cubiertas se basa en el uso de unos pocos elementos comunes a todas las publicaciones que, al ser muy verstiles, admiten gran cantidad de variaciones y combinaciones. As, se consigue una lnea grfica sencilla y flexible, fcil de aplicar y adaptable a todos los formatos y tipos de publicacin. En el grfico que tiene a su izquierda puede ver los elementos que componen la cubierta y debajo una breve descripcin de cada uno, junto con la pgina de referencia donde poder consultar con ms detalle.

Fondo de color contraportada

Imagen de portada

1. Cabecera o ttulo principal Es el elemento que ms define la lnea grfica, se compone de dos o tres palabras destacadas. Colocacin fija en la zona superior; anchura al 95% del ancho de la cubierta; tipografa, Cosmos Medium en blanco con transparencias al 50%. Cuerpo de letra y track variables. Ver pginas: 12, 13

Es conveniente que la imagen tenga una zona de color uniforme o textura en la zona superior que permita que la cabecera sea legible. Ver pginas: 14, 15, 16

Marchamo de Endesa Publicaciones

Lomo

Logo Endesa cuatricroma compacto positivo

7. Fondo de color Se selecciona el color predominante de la imagen de la portada para el fondo de la contraportada, para crear 2. Ttulo auxiliar o subttulo continuidad, y se utiliza ese Acompaa y completa al ttulo mismo color para el detalle principal, colocado debajo, a del lomo y el marchamo 4,5mm. Extensin variable con Endesa[P]Publicaciones. un lmite de tres lneas. Tipografa Ver pgina: 14 Avenir 14 puntos, interlnea 18puntos, color blanco. 4.6.11. Logotipos Ver pginas: 12, 13 Tienen una posicin fija, pudiendo variar la versin de 3. Imagen de portada la marca dentro de las normas Elemento protagonista que de identidad corporativa. define, en gran medida, el Ver pgina: 17 carcter y el mensaje de la publicacin. Tamao fijo 5.10. Lomo y direccin 210 x 297 mm. Resolucin de Ver pgina: 17 impresin 300 ppp.

Cintillo Din Medium 6 pt caja alta Blanco o negro

N epgrafe 1 Din Medium 24 pt CMYK 92/52/33/0 Epgrafe 1. Din Medium 14 pt caja alta CMYK 92/52/33/0

COMPOSICIN

Composicin de interiores
Endesa edita gran cantidad de publicaciones con contenidos y formatos muy variados que necesitan soluciones especficas. Por este motivo, el Manual de Estilo no contempla una lnea grfica comn para los interiores de las publicaciones, aunque s indica unas recomendaciones bsicas en cuanto al papel y uso general de las tipografas.

Epgrafe 2. Din Bold 9 pt caja alta CMYK 92/52/33/0

Epgrafe 3. Din Bold 9 pt caja baja CMYK 92/52/33/0 Epgrafe 4. Din Bold 9 pt caja baja negro 100% Texto Arial 8,5 pt/interlnea 13 pt negro 100%

Tipos de papel
Se recomienda la impresin sobre papel de color blanco.

Tipografas recomendadas
El contenido interior de una publicacin suele tener tres grupos de elementos tipogrficos: Titulares Ttulos, epgrafes, cintillos, paginacin..., suelen llevar una tipografa con carcter que define el estilo de la publicacin, por lo que dejamos a criterio del diseador su eleccin, recomendando el uso de tipografas de palo seco o Sans Serif, que son fuentes que no tienen remates. Para el informe anual06 se utiliz la familia tipogrfica Din. Cuerpo de texto Necesita una fuente de palo seco muy legible, funcional y verstil para que la lectura sea cmoda. Se recomienda la tipografa Arial por ser una fuente optimizada para ser muy legible, tanto impresa como en pantalla, y al ser una fuente de sistema todos los usuarios la tienen disponible.

Ttulo captulo Din Medium 35 pt -35 track

Din Bold 15 pt

Cintillo Din Bold 7 pt +200 track CMYK 92/52/33/0

Ttulo grfico Din Bold 7 pt Leyenda grfico Din Regular 6 pt

Ttulo tabla Din Bold 7 pt CMYK 92/52/33/0 Datos tabla Din Bold, Medium y Regular 6,5 pt negro 100%

Grficos y tablas Necesitan una fuente cuyos nmeros se adapten bien al formateo de tablas y sean muy legibles en cuerpos pequeos. Para el informe Anual06 se utiliz la tipografa Din. A su izquierda puede ver un ejemplo del interior de la Memoria Anual Endesa06. Puede dirigirse al anexo de este Manual para consultar con ms detalle.

Paginado N. pgina: Din Bold 9 pt Informe: Din Regular 7 pt

TIPOGRAFAS

10

Avenir 95 Black 10 pt +34 track

Avenir 55 Roman 10 pt +34 track Cosmos Medium 67 pt -40 track

Tipografas
Las tipografas que se han utilizado para el diseo de las cubiertas son: Cosmos Medium, Akzidenz Grotesk y Avenir.
Avenir 65 Medium 14 pt +10 track Avenir 95 Black 14 pt +10 track

Avenir 65 Medium 13 pt +10 track

Avenir 95 Black 13 pt +10 track

Cosmos Medium Al ser la fuente corporativa, se utiliza en el ttulo principal de la publicacin para dar el sello corporativo al diseo junto con la marca. Va en minsculas, en color blanco con distintos grados de transparencia para separar las palabras entre s y crear un juego de matices, ya que al ser semitransparente adquiere parte del color de fondo. Esto hace que el ttulo se integre mejor con la imagen. Akzidenz GroteskBlack Se utiliza en el ttulo principal para componer los nmeros cuando es una publicacin peridica. Ver ejemplos 1 y 2 de la pgina 12. Familia tipogrfica Avenir Se utiliza para subttulos, ttulo del lomo y direccin, va siempre en maysculas, con la posibilidad de variar el cuerpo de letra, el tracking, el grosor (Regular, Medium y Black) para crear contraste y poder separar o destacar palabras.

Cosmos Medium 22 pt -30 track

COLORES

11

Paleta de color
La paleta de color de la lnea grfica se basa en la combinacin de imgenes y fondos de colores saturados con elementos grficos en blanco y negro, como ttulos y bandas. Esta combinacin da a las cubiertas contraste y fuerza visual.

Imgenes y fondos
Ejemplo 1. Cubierta con imagen, dominante de color amarillo Ejemplo 2. Cubierta con imagen, dominante de color azul

La imagen seleccionada para la cubierta determina la gama de color de la publicacin. Con la herramienta de seleccin de color, se escoge uno que sea predominante dentro de la imagen y se aplica al fondo de la contracubierta. As se crea continuidad cromtica entre cubierta y contracubierta. Ese mismo color se utiliza para el detalle del lomo, el marchamo Endesa[P]Publicaciones. A su izquierda, puede ver ejemplos de cmo se aplica el color en las cubiertas con imagen.

Elementos grficos
Los elementos grficos de la publicacin van en blanco y negro en combinacin con el color seleccionado. Se pueden utilizar distintos grados de transparencia para integrar mejor todos los elementos.
Ejemplo 3. Cubierta con imagen, dominante de color verde Ejemplo 4. Cubierta con fondo de color de la paleta fija e ilustracin vectorial

Paleta de colores permitidos

Cuando no disponga de una imagen para la cubierta que defina el color principal de la publicacin, seleccione un color de la paleta fija que tiene a su izquierda y sobre ese fondo coloque ilustraciones o motivos vectoriales, como puede ver en el ejemplo 4 de su izquierda y en la pgina 16.

Paleta de colores permitidos

Si se quiere acentuar el mensaje corporativo de una publicacin, se pueden utilizar los colores azul y blanco de la paleta. Es posible emplear tanto los valores numricos definidos en la paleta como los matices o porcentajes de color. La paleta est definida en tres sistemas de color diferentes: El sistema de color CMYK se utiliza para impresin. El sistema de color RGB se utiliza para pantalla. El sistema de color HEX (Hexagesimal) se utiliza para web.

Azul oscuro CMYK 100/75/0/55 RGB 0/34/97 HEX #002261

Blanco CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 HEX #FFFFFF

Gris plateado CMYK 49/49/48/0 RGB 130/131/133 HEX #828385

Azul CMYK 100/59/44/0 RGB 0/104/142 HEX #00688E

Verde CMYK 57/47/85/0 RGB 110/136/37 HEX #6E8825

Dorado CMYK 47/54/78/0 RGB 134/118/56 HEX #867638

Rojo bermelln CMYK 18/71/91/0 RGB 208/73/24 HEX #D04918

Magenta CMYK 29/79/75/0 RGB 182/53/65 HEX #B63541

CABECERAS Cabecera 1 Informe anual

12

endesa06
I N F O R M E A N U A L D O C U M E N TA C I N L E G A L

Construccin
La cabecera de la publicacin va en la parte superior de la misma, su colocacin es fija, a 15 mm del borde superior y a 5 mm de cada borde lateral. Su anchura tambin es fija, debe ocupar el 95% del ancho de la cubierta formato A4 vertical (200 mm). La cabecera se compone de dos partes: el ttulo principal y ttulo auxiliar o subttulo. En el ttulo principal van las palabras clave destacadas, conviene que sea lo ms corto y conciso posible, no ms de tres palabras. Cuando la publicacin es peridica, se debe poner tambin el ao, que va en tipografa Akzidenz Grotesk Black (ver ejemplos 1 y 2). Su tipografa es Cosmos Medium, y tanto el cuerpo de letra como el track son variables para que pueda adaptarse a la anchura de 200 mm. En el ttulo auxiliar o subttulo se pone el ttulo completo de la publicacin, puede ser tan largo como se desee, aunque no debe exceder de tres lneas (ver ejemplo 5). Su tipografa es Avenir Medium, con un cuerpo fijo de 14 puntos y una interlnea de 18 puntos, su tracking es variable aunque se recomienda de 20 puntos. En el grfico de la izquierda puede ver cmo se han construido las cabeceras de distintas publicaciones y debajo la tipografa, cuerpo de letra y tracking que se han utilizado, a escala.

Cabecera 2 Memoria de actividades de la Fundacin (ejemplo 1)

fundacinendesa06
MEMORIA DE ACTIVIDADES

Cabecera 3 Memoria de actividades de la Fundacin (ejemplo 2)

fundacinendesa
MEMORIA DE ACTIVIDADES 2006

Cabecera 4 Nota de prensa

comunicacinendesa
N O TA D E P R E N S A D E G E N E R A C I N E N E S PA A

Cabecera 1 Cabecera 5 Informe sobre los efectos del huracn Delta

Cabecera 4
Cosmos Medium 39 pt track -4 color al 80% y 50% Avenir Black y Medium 6 pt track +20 color al 100%

efectoshuracndelta
SOBRE EL SUMINISTRO ELCTRICO DE TENERIFE A C C I O N E S R E A L I Z A D A S P O R U N E L C O E N D E S A PA R A S U P E R A R L O S

Cosmos Medium 87 pt track -4 color blanco 80% Akzidenz GroteskBlack 68 pt track -4 color blanco 50% Avenir Black y Medium 6 pt track +20 color blanco 100%

Cabecera 5
Cosmos Medium 39 pt track -4 color al 80% y 50% Avenir Black y Medium 6 pt track +20 color al 100%

Cabecera 2
Cosmos Medium 42 pt track -4 color blanco 80% y 50% Akzidenz GroteskBlack 34 pt track -4 color blanco 80% Avenir Black y Medium 6 pt track +20 color al 100%

CABECERAS
210 mm 15 mm 5 mm

13

centralestrmicas
P L A N E S T R AT G I C O PA R A L A G E S T I N Y P R E V E N C I N D E L O S RIESGOS LABORALES 2005-2009
4,5 mm Cosmos Medium 65 pt -40 track Color blanco opacidad 60%

5 mm

Colocacin
Paso 1
Se decide cul va a ser el ttulo completo de la publicacin y qu palabras destacadas irn en el ttulo principal, teniendo en cuenta que tiene que ser lo ms corto posible, con tres palabras como mucho.

Paso 2
Se compone el ttulo principal en la tipografa, tamao y color que puede ver en el grfico de la izquierda. Se aplican distintos grados de transparencia a las palabras para separarlas entre s y crear un juego de matices, ya que al ser semi-transparente adquiere parte del color de fondo. Esto hace que el ttulo se integre mejor con la imagen.

Cosmos Medium 65 pt -40 track Color blanco opacidad 100%

Cosmos Medium 65 pt -40 track Color blanco opacidad 100% Avenir 65 Medium 14 pt +20 track Interlnea 18 pt, color blanco Palabras destacadas Avenir 95 Medium 14 pt +20 track Interlnea 18 pt, color blanco

Paso 3
Se monta sobre la imagen de la cubierta, que tiene un tamao 210 x 297 mm (formato A4 vertical). Se escala el ttulo principal hasta que encaje a una anchura del 95% del ancho de la publicacin (200 mm). Al escalar es posible tanto ampliar como reducir. Tambin se puede jugar con el nmero de caracteres, el cuerpo de letra y el tracking o espacio entre letras para terminar de ajustar el ttulo principal.

Paso 4
Una vez que se ha realizado el ttulo principal con la anchura adecuada, se coloca a 15 mm del borde superior y a 5 mm de cada borde lateral.

Paso 5
Se compone el ttulo auxiliar en la tipografa, tamao y color que puede ver en el grfico de la izquierda. No hay que escalarlo, siempre mantiene el mismo cuerpo de letra, 14 puntos, e interlnea, 18 puntos, aunque s se puede variar el tracking. Puede ser tan largo como se desee, pero no debe exceder de tres lneas. Se pueden destacar palabras cambiando la tipografa a Avenir Black.

FORMATO A4 210 x 297 mm Centrales trmicas

IMGENES Y FONDOS

14

Imgenes y fondos
Imgenes e ilustraciones
Las imgenes van maquetadas a sangre cubriendo la portada, tienen un tamao fijo de 210 x 297 mm + 3 mm de margen de seguridad a cada lado para los cortes, con una resolucin de impresin de 300 ppp. La imagen es el elemento principal de la cubierta y es importante escogerla cuidadosamente porque va a definir, en gran manera, el carcter de la publicacin. Se puede jugar con todas las propiedades de las imgenes: tema, composicin, color, encuadre, para transmitir el mensaje que queremos. El diseador tiene libertad para utilizar el retoque fotogrfico para intensificar o modificar el color o buscar encuadres originales que mejoren una imagen. Es conveniente que las imgenes tengan una zona de color uniforme, como un cielo o una textura en la zona superior, que permita que la cabecera sea legible. Cuando la imagen no permite ver de forma legible la cabecera, hay que ajustarla. En la pgina siguiente se comentan los distintos ajustes que podemos hacer con las imgenes.

Publicacin 210 x 297 mm

Publicacin 210 x 297 mm

Fondos de color
En la contraportada se coloca un fondo de color en la gama de los colores de la imagen para crear continuidad entre portada y contraportada. Con la herramienta de seleccin de color se puede escoger uno que est dentro de la imagen. Puede ver varios ejemplos en esta pgina. Ese mismo color del fondo se aplicar tambin en el detalle del lomo, en el marchamo Endesa[P]Publicaciones y en detalles de color de las pginas interiores.

Publicacin 210 x 297 mm

Publicacin 210 x 297 mm

IMGENES Y FONDOS

15

Ajustes de imgenes
A la hora de componer la cubierta y colocar la cabecera sobre la imagen pueden surgir problemas que requieran ajustes, a continuacin se comentan algunos casos posibles. La cabecera no es legible Es conveniente que las imgenes tengan una zona de color uniforme, como un cielo o una textura en la zona superior, que permita que la cabecera sea legible. Si la imagen no permite ver bien la cabecera, se puede aplicar una mscara con efecto degradado de un color en un extremo y transparencia en el otro. Se elige el color de la zona superior de la imagen que mejor se integre y se le aplica un degradado transparente, as, la mscara se va fundiendo suavemente con la imagen y se crea una zona uniforme para la cabecera. Puede ver un ejemplo de cmo se aplica la mscara en los ejemplos de la izquierda. No encuentra una imagen adecuada al tema En esos casos es conveniente recurrir a detalles ampliados de una imagen o texturas, juegos de luces y sombras o matices de color que nos lleven a expresar el tema de la publicacin de una forma no figurativa, como puede ver en las soluciones 2, 3 y 4.
Solucin 2 Solucin 3 Solucin 4

Cabecera poco legible

Aadir mscara con degradado

Solucin 1

No tiene imgenes grandes El tamao de la cubierta es 210 x 297 mm, si no se dispone de una imagen con ese tamao, se puede hacer una composicin de varias imgenes o aplicar un fondo de color permitido y sobre l componer recortes de imgenes, ilustraciones o grficos vectoriales, como puede ver en las soluciones 5, 6 y 7. No tiene imgenes En los casos en que no se dispone de imagen, se puede llenar la cubierta con un color de fondo elegido dentro de la paleta de colores permitidos. Ver ejemplos en la pgina siguiente.

Solucin 5

Solucin 6

Solucin 7

Cabecera al 50%

Cabecera al 75%

Cabecera al 75%

IMGENES Y FONDOS

16

Ajustes de fondo
CUBIERTA CD 12 x 12 cm GALLETA CD 12 x 12 cm

Cuando no se dispone de imgenes adecuadas, existe la posibilidad de llenar la cubierta con un color de fondo elegido dentro de la paleta de colores permitidos, que puede ver a continuacin. Sobre el fondo de color, se puede crear una composicin con ilustraciones, grficos vectoriales o recortes fotogrficos. Si no se dispone de ningn elemento grfico, se puede dejar la cubierta slo con un fondo de color. En estos casos, existe la opcin de variar la colocacin de la cabecera a distintas alturas y alineaciones, para que se adapte mejor a la composicin de la cubierta, teniendo en cuenta los ajustes de formato que puede ver en la pgina 18. A la izquierda puede ver varios ejemplos de cubiertas con distintos fondos de color y colocacin de la cabecera.

FORMATO A4 APAISADO 29,7 x 21 cm Color azul

FORMATO A4 APAISADO 29,7 x 21 cm Color verde

FORMATO A4 APAISADO 29,7 x 21 cm Color dorado

Color azul oscuro CMYK 100/75/0/55 RGB 0/34/97 HEX #002261 Color blanco CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 HEX #FFFFFF Color gris plateado CMYK 49/4948/0 RGB 130/131/133 HEX #828385 Color azul CMYK 63/49/80/0 RGB 0/104/142 HEX #00688E

Color verde CMYK 57/47/85/0 RGB 110/136/37 HEX #6E8825 Color dorado CMYK 47/54/78/0 RGB 134/118/56 HEX #867638 Color rojo 18/71/91/0 RGB 208/73/24 HEX #D04918 Color magenta CMYK 29/79/75/0 RGB 182/53/65 HEX #B63541

FORMATO A4 APAISADO 29,7 x 21 cm Color rojo

FORMATO A4 APAISADO 29,7 x 21 cm Color magenta

FORMATOS

17

210 mm

10 5 mm 15 mm

210 mm

5 mm 15 mm

Formato principal
El formato principal para las publicaciones de Endesa es el A4 vertical 210 x 297 mm.

46 mm 4,5 mm 3 mm

Cabecera
La cabecera tiene una anchura fija al 95% del ancho de la publicacin (200 mm). Su colocacin es fija a 15 mm del borde superior y a 5 mm de cada borde lateral.

Imagen de cubierta
297 mm

Una imagen maquetada a sangre cubre toda la portada y da a la publicacin su carcter, tiene un tamao de 210 x 297 mm ms los 3 mm de margen por cada lado para el corte.

Marca Endesa
La marca Endesa va en la esquina inferior derecha de la publicacin, con un tamao de 39 x 39 mm y a 6 mm del borde inferior derecho. La versin de la marca es cuatricroma positiva compacta sobre pastilla blanca con bordes difuminados.
39 mm

Contracubierta
39 mm

10 mm 10 mm 6 mm

6 mm

Un fondo de color cubre la contracubierta con una banda negra superior de 46 mm de alto que sujeta el logotipo de Endesa en versin B/N compacto negativo. Debajo de la banda se sitan los datos de contacto de Endesa. Otra banda negra de 10 mm de alto, en la zona inferior, sujeta el marchamo Endesa[P]Publicaciones en blanco con detalles del mismo color de fondo de la contracubierta.

Lomo
El lomo tiene una altura fija de 297 mm y una anchura variable en funcin del nmero de pginas de la publicacin. Puede ir en negro con un detalle del color de la publicacin de 1 mm de alto en la parte inferior o completamente del color de la publicacin.

FORMATOS
Cabecera al 95% Cabecera al 95% Cabecera al 95% Cabecera al 95%

18

Formatos opcionales
Aparte del formato A4 vertical, la flexibilidad del diseo permite su adaptacin a todo tipo de formatos y tamaos gracias a elementos tan verstiles como la cabecera y las imgenes. En el grfico de la izquierda puede ver una muestra de los distintos formatos que Endesa utiliza y cmo la lnea grfica se adapta a todos ellos. En cuanto a las imgenes, colores y fondos, todos los formatos siguen las mismas normas comentadas en las pginas 14, 15 y 16, pero varan en cuanto al tamao y colocacin de la cabecera.

FORMATO CUADRADO Cubierta CD 12 x 12 cm Fondo de imagen

Cabecera al 75%

FORMATO CUADRADO 24 x 24 cm Cubierta libro Memoria de la Fundacin Fondo de imagen FORMATO A4 VERTICAL 21 x 29,7 cm Cubierta libro Informe Anual Fondo de imagen

FORMATO 13 x 18,3 cm Cubierta DVD Fondo de imagen

Formato cuadrado
FORMATO CIRCULAR Galleta CD 12 x 12 cm Fondo de imagen

Cabecera al 95%

Cabecera al 95%

En los formatos cuadrados, la cabecera ocupa el 95% 75% del ancho de la publicacin, alineada al centro, con la posibilidad de variar la colocacin de la cabecera a la altura que mejor encaje con la imagen de fondo.

Formato apaisado
Cabecera al 50%

En los formatos apaisados, la cabecera ocupa el 50% del ancho de la publicacin para que no quede desmesurada, y se puede variar tanto la alineacin como la colocacin a la altura que mejor se adapte a la composicin de la cubierta. A su izquierda, puede ver el ejemplo del Manual de Estilo que tiene un formato A4 apaisado, con la cabecera al 50% alineada a la derecha y centrada.

Formatos CD y DVD
En los formatos circulares para CD o DVD, la cabecera ocupa el 75% del ancho del CD, y tanto la alineacin como la colocacin son variables para adaptarse mejor a la composicin. Para la caja del CD se siguen las normas del formato cuadrado, y para la caja del DVD se siguen las normas del formato A4 vertical o formato principal.

FORMATO A4 APAISADO 29,7 x 21 cm Manuales, informes, normativas Fondo de color FORMATO A4 VERTICAL 21 x 29,7 cm Curso de prevencin de riesgos laborales Fondo de imagen con ttulo sobre mscara FORMATO A4 VERTICAL 21 x 29,7 cm Centrales trmicas en Espaa Fondo de color con recorte fotogrfico

OPERADOR Endesa Generacin

FORMATOS
14

CentralNegratn
RO GUADIANA, GRANADA
GRANADA

CentralNegratn
14

PARTICIPACIN Endesa 100% DATOS DE CONTACTO Carretera de Calanda s/n 44500 Mirandilla, Granada +34 978020207

19

RO GUADIANA, GRANADA

CARACTERSTICAS GENERALES Potencia por unidad (MW) Ao de puesta en servicio Consumo especfico CARACTERSTICAS DE LAS UNIDADES Potencia por unidad (MW) Ao de puesta en servicio Consumo especfico COMBUSTIBLE Tipo Azufre (%) Cenizas (%) Voltiles (%) Poder Calorfico Superior (Kcal/Kg) MOLINOS Capacidad (t/h) Fabricante Nmero Potencia(kW) CALDERA Tipo de caldera Fabricante Altura caldern (m) Caudal de vapor principal (t/h) CHIMENEA Altura chimenea (m) Dimetro exterior de la base (m) Nmero de conductos Material de los conductos DESULFURACIN Tipo Gases tratados (% gases emitidos) Reduccin de azufre (%) Capacidad de tratamiento (Nm3 gases/h) CONDENSADOR Tipo de condensador Fluido refrigerante y procedencia Salto trmico (C) Superficie de intercambio (m2) Caudal (m3/h) TORRE DE REFRIGERACIN Tiro Caudal (m3/h) Altura (m) Dimetro en la base (m)

1.101,4 11.400 85.6

01
368,1 1.979 Lignito 12,5 26,0 3.913 60

02
367,7 1.980 Lignito 12,5 26,0 3.913 60

03
368,1 368,1 Lignito 324,6 1964 13,8 BTH Trifsico 145 132/13,8 368,1 1979 1636 324,6 1964 13,8 BTH Trifsico 145 132/13,8 1964

04
368,1 368,1 Lignito 1636 324,6 1964 13,8 BTH 145 132/13,8 368,1 1979 1636 324,6 1964 13,8 BTH Trifsico 145 132/13,8

05
368,1 1979 Lignito 1964 13,8 BTH Trifsico 145 132/13,8 368,1 1979 1636 324,6 1964 13,8 BTH Trifsico 145 132/13,8 1964

06
365,6 1980 Lignito 1964 13,8 BTH Trifsico 145 132/13,8 368,1 1979 1636 324,6 1964 13,8 BTH Trifsico 145 132/13,8 1964

Formato libro fichas

Un formato especial dentro de la publicaciones de Endesa son los libro fichas, compuestos por una carpeta contenedora con forma de libro donde se guarda una coleccin de fichas sueltas. Este formato es muy prctico porque permite actualizar datos e imprimir cada ficha por separado en la cantidad deseada, ya que cada una de ellas puede utilizarse de forma suelta.

Foster Wheeler Foster Wheeler 6 6 441 441 doble paso doble paso Foster Wheeler Foster Wheeler 60,0 60,0 1.090 1.090 343 24,4 1 Cermico corriente 100 90 3,78 Tubos de latn natural 10,9 1 7.650 50,00 natural 10,9 1 7.650 50,00 corriente 100 90 3,78 Tubos de latn natural 10,9 1 7.650 50,00 natural 10,9 1 7.650 50,00

HISTORIA
En febrero de 1972 ENDESA se hace cargo del complejo electro-minero que la antigua ENCASO posea en la provincia de Teruel. Este complejo estaba formado por las minas de lignitos negros Innominada y Oportuna, las cortas a cielo abierto Alloza y Barrabasa y las centrales trmicas de Andorra y Escatrn, estando sta ltima en estado casi ruinoso. En 1974 ENDESA recibe la autorizacin para la instalacin de tres grupos de 350 MW con objeto de absorber la produccin minera que antes se canalizaba a Escatrn y aumentar la capacidad de combustin de carbones de la zona. En la central termoelctrica de Teruel se queman carbones de gran complejidad, con Entre 1978 y 1980 se completan estos grupos y la trada de aguas desde el ro Guadalope. Tambin en estos aos se equipan con maquinaria y medios modernos de extraccin a las minas Innominada y Oportuna. La capacidad de combustin de carbones alcanza en 1980 los 3 millones de t/ao. siete orgenes diferentes. Tres clases de carbones propios procedentes de la mina Innominada y las cortas Barrabasa y Gargallo; carbones nacionales adquiridos a otras explotaciones de la zona; dos clases de carbn procedentes de lavadero y carbn de importacin. En 1994 comienza la explotacin de la corta Gargallo a cielo abierto. En 1988 se instala un lavadero con capacidad para tratar 500 t/hora. Con el lavado de carbones se reduce su contenido de cenizas en un 40 por ciento y el de azufre en un 31 por ciento. En 1990 se extingue la corta Alloza. de carbn importado que era necesario mezclar con los carbones locales para reducir las cantidades de SO2 emitidas a la atmsfera.

BTH Trifsico 145 132/13,8 natural 10,9 1 7.650 50,00

13,8 BTH Trifsico 145 natural 10,9 1 7.650 50,00

BTH Trifsico 145 1 natural 10,9 1 7.650 50,00

13,8 BTH Trifsico 145 145 natural 10,9 1 7.650 50,00

Composicin de la carpeta contenedora

Para la carpeta contenedora se recomienda un formato cuadrado de 240 x 240 mm, con un bolsillo o solapa para guardar las fichas sueltas. Es conveniente utilizar un soporte resistente de gramaje entre 300/350 plastificado o tapa dura. Primero se construye la cabecera y se adapta al 75% o 95% de la anchura de la publicacin, alineada al centro. Se puede variar la colocacin de la cabecera a la altura que mejor encaje con la imagen de fondo. A continuacin se elige una imagen para la cubierta siguiendo los consejos que se dan en el apartado imgenes y fondos. Se selecciona un color predominante dentro de la imagen con la herramienta de selector de color y se aplica como fondo para la carpeta. Este mismo color se utiliza para las cabeceras de las fichas, de esta manera se identifica que las fichas pertenecen a esta carpeta y se refuerza la identidad del grupo. En el ejemplo que tiene a la izquierda tanto la carpeta como la cabecera de las fichas son azules. Tambin se puede seleccionar un color de la paleta fija que aparece en la pgina 11 y sobre ese color de fondo se colocan elementos grficos vectoriales, ilustraciones o recortes de fotografas para componer la cubierta. En la pgina siguiente encontrar un ejemplo donde se ha utilizado el color gris de la paleta fija con una fotografa silueteada que se funde con el fondo. La imagen tiene zonas reservadas de color naranja para crear contraste.

Ficha cara anterior 235 x 235 mm

Ficha cara posterior 235 x 235 mm

Carpeta contenedora 240 x 240 mm con solapa contenedora de fichas

Ttulo principal y subttulo

30 mm

Mapa de localizacin
CUBELLES

Datos principales
PARTICIPACIN Endesa 100% DATOS DE CONTACTO Carretera de Calanda s/n 44500 Andorra, Teruel +34 978020207

FORMATOS
TURBINA DE GAS
OPERADOR Endesa Generacin

20

NUCLEAR

CARBN

CUBELLES, BARCELONA

14

CUBELLES, BARCELONA

14

DIESEL

CentraltrmicaFoix

CentraltrmicaFoix
CARACTERSTICAS GENERALES Potencia por unidad (MW) Ao de puesta en servicio Consumo especfico CARACTERSTICAS DE LAS UNIDADES Potencia por unidad (MW) Ao de puesta en servicio Consumo especfico COMBUSTIBLE Tipo Azufre (%) Cenizas (%) Voltiles (%) Poder Calorfico Superior (Kcal/Kg) MOLINOS Capacidad (t/h) Fabricante Nmero Potencia(kW) CALDERA Tipo de caldera Fabricante Altura caldern (m) Caudal de vapor principal (t/h) CHIMENEA Altura chimenea (m) Dimetro exterior de la base (m) Nmero de conductos Material de los conductos DESULFURACIN Tipo Gases tratados (% gases emitidos) Reduccin de azufre (%) Capacidad de tratamiento (Nm3 gases/h) CONDENSADOR Tipo de condensador Fluido refrigerante y procedencia Salto trmico (C) Superficie de intercambio (m2) Caudal (m3/h) TORRE DE REFRIGERACIN Tiro Caudal (m3/h) Altura (m) Dimetro en la base (m) 1.101,4 11.400 85.6

CICLO COMBINADO

FUEL GAS NATURAL

01
368,1 1.979 Lignito 12,5 26,0 3.913 60

02
367,7 1.980 Lignito 12,5 26,0 3.913 60

03
368,1 368,1 Lignito 324,6 1964 13,8 BTH Trifsico 145 132/13,8 368,1 1979 1636 324,6 1964 13,8 BTH Trifsico 145 132/13,8 1964

04
368,1 368,1 Lignito 1636 324,6 1964 13,8 BTH 145 132/13,8 368,1 1979 1636 324,6 1964 13,8 BTH Trifsico 145 132/13,8

05
368,1 1979 Lignito 1964 13,8 BTH Trifsico 145 132/13,8 368,1 1979 1636 324,6 1964 13,8 BTH Trifsico 145 132/13,8 1964

06
365,6 1980 Lignito 1964 13,8 BTH Trifsico 145 132/13,8 368,1 1979 1636 324,6 1964 13,8 BTH Trifsico 145 132/13,8 1964

Cdigo de color Para clasificar las fichas en grupos

Formato libro fichas

Las fichas
Para las fichas se recomienda un formato cuadrado de 235 x 235 mm en un soporte resistente tipo couch de 200 g.

Foster Wheeler Foster Wheeler 6 6 441 441 doble paso doble paso Foster Wheeler Foster Wheeler 60,0 60,0 1.090 1.090 343 24,4 1 Cermico corriente 100 90 3,78 Tubos de latn natural 10,9 1 7.650 50,00 natural 10,9 1 7.650 50,00 corriente 100 90 3,78 Tubos de latn natural 10,9 1 7.650 50,00 natural 10,9 1 7.650 50,00

Clasificacin
El primer paso para disear las fichas es definir qu informacin se quiere mostrar y cmo se va a organizar. Para el libro fichas de Centrales Trmicas se decidi crear una ficha por cada central y clasificar las centrales en seis grupos. Los grupos se identifican mediante un cdigo de color. En la esquina derecha de la cabecera, una o varias barras de color indican a qu grupo o grupos pertenece la ficha. La clasificacin por colores ayuda a localizar una ficha rpidamente.

HISTORIA
En febrero de 1972 ENDESA se hace cargo del complejo electro-minero que la antigua ENCASO posea en la provincia de Teruel. Este complejo estaba formado por las minas de lignitos negros Innominada y Oportuna, las cortas a cielo abierto Alloza y Barrabasa y las centrales trmicas de Andorra y Escatrn, estando sta ltima en estado casi ruinoso. En 1974 ENDESA recibe la autorizacin para la instalacin de tres grupos de 350 MW con objeto de absorber la produccin minera que antes se canalizaba a Escatrn y aumentar la capacidad de combustin de carbones de la zona. En la central termoelctrica de Teruel se queman carbones de gran complejidad, con Entre 1978 y 1980 se completan estos grupos y la trada de aguas desde el ro Guadalope. Tambin en estos aos se equipan con maquinaria y medios modernos de extraccin a las minas Innominada y Oportuna. La capacidad de combustin de carbones alcanza en 1980 los 3 millones de t/ao. En 1983 se quemaron 1 milln de toneladas procedentes de las cortas a cielo abierto Alloza y Barrabasa, 0,7 millones de toneladas procedentes de las minas subterrneas de ENDESA Innominada y Oportuna y de otros productores de la zona y 400.000 toneladas siete orgenes diferentes. Tres clases de carbones propios procedentes de la mina Innominada y las cortas Barrabasa y Gargallo; carbones nacionales adquiridos a otras explotaciones de la zona; dos clases de carbn procedentes de lavadero y carbn de importacin. Esto ha obligado a la creacin de un complejo parque de homogenizacin, dotado de sistemas de transporte por cintas, cribas, separadores magnticos, recogedores, apiladores, tolvas y tomas de muestras. En 1994 comienza la explotacin de la corta Gargallo a cielo abierto. En 1988 se instala un lavadero con capacidad para tratar 500 t/hora. Con el lavado de carbones se reduce su contenido de cenizas en un 40 por ciento y el de azufre en un 31 por ciento. En 1990 se extingue la corta Alloza. de carbn importado que era necesario mezclar con los carbones locales para reducir las cantidades de SO2 emitidas a la atmsfera.

BTH Trifsico 145 132/13,8 natural 10,9 1 7.650 50,00

13,8 BTH Trifsico 145 natural 10,9 1 7.650 50,00

BTH Trifsico 145 1 natural 10,9 1 7.650 50,00

13,8 BTH Trifsico 145 145 natural 10,9 1 7.650 50,00

Ficha cara anterior 235 x 235 mm

Ficha cara posterior 235 x 235 mm

Cabecera
Fondo de color Se utiliza el mismo en la carpeta y cabecera de las fichas para identificarlas

Es una banda de 30 mm de alto del color de la carpeta contenedora, para identificar que la ficha pertenece a esa carpeta. En ambas caras est el ttulo principal en tipografa Cosmos y debajo el subttulo en tipografa Avenir. En la cara anterior se coloca un mapa de localizacin y en la cara posterior una columna de texto con los datos principales.

Cuerpo
En la cara anterior siempre ir una imagen de gran formato con un texto breve de informacin. La altura de la imagen es variable para adaptarse al nmero de lneas del texto. La cara posterior se reserva para contenidos grficos, magnitudes, tablas de datos, etc. Se recomienda aplicar en las tablas y grficos una gama de color basada en el color de la cabecera, para mantener la unidad cromtica.
Carpeta contenedora 240 x 240 mm con solapa contenedora

105 mm

Lnea de doblado

192 mm

105 mm Lnea de doblado

FORMATOS

21

Formato dptico
Un formato muy extendido dentro de las publicaciones de Endesa son los dpticos o folletos informativos. Como norma general, un dptico se forma doblando por la mitad un A4 horizontal, de esta manera se crean cuatro pginas, dos caras forman la cubierta y las otras dos el contenido interior con contenidos y formatos muy variados que es lo que se necesita. El Manual de Estilo no contempla una lnea grfica comn para los contenidos internos de los dpticos, porque cada uno requiere una solucin especfica adaptada a sus necesidades. Las cubiertas de los dpticos siguen las mismas normas de diseo comentadas para los formatos A4 verticales. La cabecera se adapta al 95% del ancho de la publicacin, la altura de su colocacin es variable y se aade un elemento ms, que es fecha y lugar para los dpticos que traten sobre un evento o jornada. La fecha/lugar va en tipografa Avenir en la esquina superior derecha y es recomendable que la informacin sea breve, se puede poner la direccin completa en otra zona del dptico. En cuanto a las imgenes, colores y fondos, los dpticos siguen las mismas normas comentadas en las pginas 14, 15 y 16. La imagen de cubierta se extiende por la contracubierta, y sobre una banda de color de 105 mm se coloca un texto de presentacin, el programa del evento o el contenido ms relevante del dptico para que el lector pueda hacerse rpidamente una idea del contenido del mismo. El color de la banda se saca de la imagen con la herramienta de seleccin de color o se busca un color que combine con la imagen. Aparte de imgenes se puede utilizar un fondo de color dentro de la gama de colores fijos que tiene en la pgina 11 y aadirle grficos vectoriales o recortes fotogrficos.

Dptico 297 x 210 mm

Dptico 297 x 210 mm

105 mm Lnea de doblado

105 mm Lnea de doblado

Dptico 297 x 210 mm

Dptico 297 x 210 mm

publicacionesdigitales 3.0

PRESENTACIN

23

Presentacin
A su izquierda puede ver una muestra de los distintos formatos digitales que Endesa edita y cmo la lnea grfica se adapta a todos ellos. Las publicaciones digitales tienen caractersticas especiales que a continuacin se comentan.

Colores
Los formatos PowerPoint y Word utilizan el sistema RGB para definir los colores, y las publicaciones web utilizan el sistema Hexagesimal (HEX).

FORMATO POWERPOINT Presentacin 25,4 x 19,05 cm/720 x 540 px

Tipografas
Los formatos digitales estn pensados para verse en pantalla, con la posibilidad de imprimirse despus, por lo que es necesario utilizar tipografas con buena legibilidad tanto en pantalla como impresas. Tambin es importante utilizar fuentes de sistema que todos los usuarios tengan disponibles en su ordenador para que puedan ver el documento de forma ptima, sobre todo en los bloques de texto. Para titulares y cabeceras se pueden utilizar fuentes como la Cosmos, que no son de sistema pero hay que convertirlas en imagen jpg o gif cuando se utilicen para web, y en Word o PowerPoint adjuntar las fuentes o crear un pdf con las fuentes incrustadas.

FORMATO WEB Boletn digital 550 px por altura variable

FORMATO WORD A4 vertical o Carta

PowerPoint

Tamaos
Los tamaos en pantalla se pueden medir tanto en pxeles (px) como en centmetros. Los formatos y tamaos son variables, ya que se adaptan al tamao de ventana del usuario. Los PowerPoint tienen un tamao estndar para pantalla de 25,4 x 19,05 cm o 720 x 540 pxeles. Los documentos word utilizan los formatos estndar A4 vertical o Carta.
FORMATO WEB Portal corporativo 1024 x 768 px (adaptable a la ventana de usuario)

El formato web estndar de partida es 1024 x 768 pxeles, aunque tanto su anchura como altura se pueden adaptar a la ventana del usuario.

PowerPoint

Aviso Endesa Cosmos Medium 37 pt Color blanco al 100% y al 60%

Fuente Arial Regular 8 pt Color RGB 0/34/97

Nmero Arial Regular 27 pt Color blanco

COMUNICADOS

24

Fecha Arial Bold 9 pt Color RGB 0/34/97 Ttulo Arial Regular 18 pt Color RGB 0/34/97 Fotografa 5 cm de ancho Altura variable Pie de fotografa Arial Regular cursiva 7,5 pt Color RGB 0/34/97

Lnea directa Endesa

Las lneas directas de Endesa se editan en formato word y estn pensadas para verse tanto en pantalla como impresas. Su formato es A4 vertical o Carta y los colores utilizados son los corporativos azul y blanco con distintos grados de transparencia en el sistema de color para pantalla RGB. La tipografa que se ha utilizado para todos los elementos del documento es la Arial, por ser una fuente de sistema disponible para todos los usuarios y por su buena legibilidad tanto en pantalla como impresa. Para el nombre de la publicacin se ha utilizado la tipografa Cosmos, como no es una fuente de sistema, se ha convertido a imagen para que todos los usuarios puedan ver el documento de forma ptima, aunque no tengan la fuente instalada. La plantilla Word est dividida en dos partes: la cabecera y el cuerpo. La cabecera se compone de una banda superior de 2,1 cm de ancho sobre la que se coloca el ttulo principal y el nmero de la publicacin. En la banda inferior de 0,4 cm se colocan las fuentes directas o indirectas y la fecha de publicacin. El cuerpo est compuesto de dos columnas, una principal de 12,5 cm de ancho donde se coloca el ttulo y el cuerpo de texto y una columna secundaria de 5 cm de ancho donde se colocan las entradillas y una imagen de ancho 5 cm y altura libre. Tambin es posible colocar imgenes dentro de la columna principal. Esta estructura permite pasar cmodamente de un formato word a un futuro formato web donde se puedan editar los contenidos on-line a travs de la intranet. En la carpeta de recursos que acompaa a este Manual tiene disponibles todas las plantillas Word con un sistema muy sencillo de maquetacin y el uso de estilos predefinidos.

Entradilla/s Arial Bold 9 pt Color RGB 0/34/97

Cuerpo de texto Arial Regular 10 pt Color RGB 68/68/68

Fotografa 12,5 cm de ancho Altura variable

Banda azul oscuro RGB 0/34/97 HEX #002261 Pantone 281C CMYK 100/75/0/55

Banda azul claro RGB 191/200/215 HEX #BFC8D7 CMYK 100/75/0/55 al 25%
Lnea directa Endesa A4 vertical o Carta

Aviso Endesa Cosmos Medium 37 pt Color blanco al 100% y al 60%

Fuente Arial Regular 8 pt Color RGB 0/34/97

Nmero Arial Regular 27 pt Color blanco

COMUNICADOS

25

Fecha Arial Bold 9 pt Color RGB 0/34/97

Avisos Endesa
Los avisos de Endesa se editan en formato word y estn pensados para verse tanto en pantalla como impresos. Su formato es A4 vertical o Carta, y los colores utilizados son los corporativos azul y blanco con distintos grados de transparencia en el sistema de color para pantalla RGB. La tipografa que se ha utilizado para todos los elementos del documento es la Arial, por ser una fuente de sistema disponible para todos los usuarios y por su buena legibilidad tanto en pantalla como impresa. Para el nombre de la publicacin se ha utilizado la tipografa Cosmos, como no es una fuente de sistema se ha convertido a imagen para que todos los usuarios puedan ver el documento de forma ptima, aunque no tengan la fuente instalada. La plantilla Word est dividida en dos partes: la cabecera y el cuerpo. La cabecera se compone de una banda superior de 2,1 cm de ancho sobre la que se coloca el ttulo principal y el nmero de la publicacin. En la banda inferior de 0,4 cm se colocan las fuentes directas o indirectas y la fecha de publicacin. El cuerpo est compuesto de dos columnas, una principal de 12,5 cm de ancho, donde se colocan el ttulo y el cuerpo de texto, y una columna secundaria de 5 cm de ancho donde se disponen las entradillas y una imagen de ancho 5 cm y altura libre. Tambin es posible colocar imgenes dentro de la columna principal. Esta estructura permite pasar cmodamente de un formato word a un futuro formato web donde se puedan editar los contenidos on-line a travs de la intranet. En la carpeta de recursos que acompaa a este Manual tiene disponibles todas las plantillas Word con un sistema muy sencillo de maquetacin y el uso de estilos predefinidos.

Ttulo Arial Regular 18 pt Color RGB 0/34/97 Fotografa 5 cm de ancho Altura variable

Entradilla/s Arial Bold 9 pt Color RGB 0/34/97

Cuerpo de texto Arial Regular 10 pt Color RGB 68/68/68

Banda azul oscuro RGB 0/34/97 HEX #002261 Pantone 281C CMYK 100/75/0/55

Banda azul claro RGB 191/200/215 HEX #BFC8D7 CMYK 100/75/0/55 al 25%
Aviso Endesa A4 vertical o Carta

Aviso Endesa Cosmos Medium 37 pt Color blanco al 100% y al 60%

Fuente Arial Regular 8 pt Color RGB 0/34/97

Nmero Arial Regular 27 pt Color blanco

COMUNICADOS

26

Fecha Arial Bold 9 pt Color RGB 0/34/97

Anuncios Endesa
Los anuncios de Endesa se editan en formato word y estn pensados para verse tanto en pantalla como impresos. Su formato es A4 vertical o Carta y los colores utilizados son los corporativos azul y blanco con distintos grados de transparencia en el sistema de color para pantalla RGB. La tipografa que se ha utilizado para todos los elementos del documento es la Arial, por ser una fuente de sistema disponible para todos los usuarios y por su buena legibilidad tanto en pantalla como impresa. Para el nombre de la publicacin se ha utilizado la tipografa Cosmos, como no es una fuente de sistema se ha convertido a imagen para que todos los usuarios puedan ver el documento de forma ptima, aunque no tengan la fuente instalada. La plantilla Word est dividida en dos partes: la cabecera y el cuerpo. La cabecera se compone de una banda superior de 2,1 cm de ancho sobre la que se coloca el ttulo principal y el nmero de la publicacin. En la banda inferior de 0,4 cm se colocan las fuentes directas o indirectas y la fecha de publicacin.

Ttulo Arial Regular 18 pt Color RGB 0/34/97 Fotografa 5 cm de ancho Altura variable Pie de fotografa Arial Regular cursiva 7,5 pt Color RGB 0/34/97

Entradilla/s Arial Bold 9 pt Color RGB 0/34/97

Cuerpo de texto Arial regular 10 pt Color RGB 68/68/68

Banda azul oscuro RGB 0/34/97 HEX #002261 Pantone 281C CMYK 100/75/0/55

El cuerpo est compuesto de dos columnas, una principal de 12,5 cm de ancho donde se colocan el ttulo y el cuerpo de texto, y una columna secundaria de 5 cm de ancho donde se colocan las entradillas y una imagen de ancho 5 cm y altura libre. Tambin es posible colocar imgenes dentro de la columna principal. Esta estructura permite pasar cmodamente de un formato word a un futuro formato web donde se puedan editar los contenidos on-line a travs de la intranet. En la carpeta de recursos que acompaa a este manual tiene disponibles todas las plantillas Word con un sistema muy sencillo de maquetacin y el uso de estilos predefinidos.

Banda azul claro RGB 191/200/215 HEX #BFC8D7 CMYK 100/75/0/55 al 25%
Anuncio Endesa A4 vertical o Carta

Fecha Arial Bold 18 pt blanco al 60% de transparencia

PRESENTACIONES

27

Plantillas PowerPoint 1 y 2
Ttulo principal Cosmos Medium 41 pt Blanco transparencia 100% y 50%

Subttulo Arial Bold 12 pt

Tiene a su disposicin 8 modelos de plantillas PowerPoint una por cada color de la paleta fija de la lnea grfica y un modelo ms con imagen. En la carpeta de recursos que acompaa a este manual tiene disponibles todas las plantillas. A su izquierda puede ver las plantillas 1 y 2 con los colores corporativos azul y blanco en positivo y negativo.
Ttulo seccin Arial Bold 24 pt Color azul transparencia 100% y 50%

Modelo 1. Portada fondo color RGB 0/34/97

Modelo 2. Portada fondo blanco RGB 250/250/250

Las presentaciones PowerPoint se componen de dos tipos de pantalla: portada y pantallas de contenidos.

Pantalla portada
La portada est compuesta por los siguientes elementos: fondo de color con una banda curva blanca donde poder colocar los logotipos; ttulo de la presentacin al 50% del ancho de la pantalla y alineado a la derecha, en tipografa Cosmos 41 puntos, y subttulo en tipografa Arial 12 puntos.

Ttulo pantalla Arial Bold 14 pt

Contenido Arial Regular/Bold

Pantalla contenidos
Tiene una estructura bsica de cabecera, cuerpo y pie. Todas las pantallas de contenidos mantienen una cabecera comn donde se coloca el ttulo de la seccin en una banda de color con un degradado a blanco en el extremo izquierdo, para integrar la marca, y debajo otra banda ms fina donde colocamos el ttulo de la pantalla en Arial Bold 14 puntos.

Ttulo presentacin Arial Bold 11 pt pgina 2 pgina 2

Paginado Arial Regular 30 pt

Contenidos grficos
El usuario tiene libertad a la hora de disponer los contenidos en el cuerpo de la pantalla, pero recomendamos limitar el uso del color a dos tonos, una gama de color dominante con todas sus variaciones de porcentaje y un segundo color para detalles.

Color azul oscuro Pantone 281C RGB 0/34/97 CMYK 100/75/0/55 HEX #002261
pgina 3 pgina 3

Color blanco RGB 250/250/250 HEX #FFFFFF CMYK 0/0/0/0

PRESENTACIONES

28

Ajuste 1. Cuando no tenga disponible la tipografa Cosmos, puede sustituirla por la tipografa Arial Bold.
Nmeros Tahoma Bold 31 pt Color blanco Ttulo principal Arial Bold 41 pt Blanco transparencia 100% y 50% Subttulo Arial Bold 12 pt con un espacio entre letras

Ajustes PowerPoint
A continuacin se comenta una serie de ajustes que le pueden ser muy tiles a la hora de utilizar las plantillas para presentaciones PowerPoint, estos ajustes se pueden aplicar en todos los modelos de color. En la carpeta de recursos que acompaa a este Manual tiene disponible una plantilla con dichos ajustes.

Ajuste 2. Los nmeros en los ttulos van en tipografa Tahoma y con un cuerpo 10 puntos menor para que los nmeros tengan la misma altura que las letras. Ajuste 3. Al subttulo se le puede dar un espacio en blanco entre las letra para simular un aumento en el interletrado como recurso esttico. As se equilibra la cabecera cuando hay un ttulo largo y un subttulo corto.

Ajuste 1
Cuando no tenga disponible la tipografa Cosmos, puede sustituirla por la tipografa Arial Bold, que es una fuente de sistema disponible para todos los usuarios. En el men formato de PowerPoint encontrar la opcin "Remplazar fuentes" o directamente en el selector de tipografa, manteniendo el tamao y color como estaban.

Ajuste 4. Los nmeros romanos van en tipografa Tahoma, debido a que la tipografa Arial no tiene remates en la letra i mayscula y se puede confundir con una l.

Ajuste 2
Los nmeros en los ttulos van en tipografa Tahoma, con un cuerpo 10 puntos menor que las letras, para igualar la altura de stas y los nmeros.

Ajuste 3
Nmeros romanos Tahoma Bold 41 pt Blanco transparencia 50%

Al subttulo se le puede dar un espacio en blanco entre las letras para simular un aumento en el interletrado como recurso esttico. As se equilibrar la cabecera cuando haya un ttulo largo y un subttulo corto.

Ajuste 4
Los nmeros romanos van en tipografa Tahoma, debido a que la tipografa Arial no tiene remates en la letra i mayscula y se puede confundir con una l minscula.

Fecha Arial Bold 12 pt Blanco al 60% de transparencia

PRESENTACIONES

29

Plantillas PowerPoint 3 y 4
Ttulo principal Cosmos Medium 45 pt Blanco transparencia 100% y 50%

En las plantillas modelo 3 y 4 se utilizan los colores azul y verde de la paleta fija de la lnea grfica. Las presentaciones PowerPoint se componen de dos tipos de pantalla: portada y pantalla de contenidos.

Subttulo Arial Bold 12 pt

Pantalla portada
Portada color azul RGB 0/104/142 Portada color verde RGB 110/138/37 Ttulo seccin Arial Bold 24 pt Color verde transparencia 100% y 50%

La portada est compuesta por los siguientes elementos: fondo de color con una banda curva blanca para poder colocar los logotipos; ttulo de la presentacin al 50% del ancho de la pantalla y alineado a la derecha, en tipografa Cosmos 41 puntos, y subttulo en tipografa Arial 12 puntos.

Ttulo pantalla Arial Bold 14 pt

Pantalla contenidos
Tiene una estructura bsica de cabecera, cuerpo y pie. Todas las pantallas de contenidos mantienen una cabecera comn donde se coloca el ttulo de la seccin en una banda de color con un degradado a blanco en el extremo izquierdo, para integrar la marca, y debajo otra banda ms fina donde se dispone el ttulo de la pantalla en Arial Bold 14 puntos.

Contenido Arial Regular/Bold

Ttulo presentacin Arial Bold 11 pt pgina 1 pgina 1

Paginado Arial Regular 30 pt

Contenidos grficos
El usuario tiene libertad a la hora de disponer los contenidos en el cuerpo de la pantalla, pero se recomienda limitar el uso del color a dos tonos, una gama de color dominante con todas sus variaciones de porcentaje y un segundo color para detalles puntuales.

Color azul RGB 0/104/142 CMYK 100/59/44/0 HEX #00688E

Color verde RGB 110/138/37 CMYK 57/47/85/0 HEX #6E8825

pgina 2

pgina 2

Fecha Arial Bold 12 pt Blanco al 60% de transparencia

PRESENTACIONES

30

Plantillas PowerPoint 5 y 6
Ttulo principal Cosmos Medium 45 pt Blanco transparencia 100% y 50%

En las plantillas modelo 5 y 6 se utilizan los colores dorado y rojo bermelln de la paleta fija de la lnea grfica. Las presentaciones PowerPoint se componen de dos tipos de pantalla: portada y pantallas de contenidos.

Subttulo Arial Bold 12 pt

Pantalla portada
Portada fondo dorado RGB 134/118/56 Portada fondo bermelln RGB 208/73/24 Ttulo seccin Arial Bold 24 pt Color bermelln transparencia 100% y 50%

La portada est compuesta por los siguientes elementos: fondo de color con una banda curva blanca para poder colocar los logotipos; ttulo de la presentacin al 50% del ancho de la pantalla y alineado a la derecha, en tipografa Cosmos 41 puntos, y subttulo en tipografa Arial 12 puntos.

Ttulo pantalla Arial Bold 14 pt

Pantalla contenidos
Tiene una estructura bsica de cabecera, cuerpo y pie. Todas las pantallas de contenidos mantienen una cabecera comn donde se coloca el ttulo de la seccin en una banda de color con un degradado a blanco en el extremo izquierdo, para integrar la marca, y debajo otra banda ms fina donde se coloca el ttulo de la pantalla en Arial Bold 14 puntos.

Contenido Arial Regular/Bold

Ttulo presentacin Arial Bold 11 pt pgina 1 pgina 1

Paginado Arial Regular 30 pt

Contenidos grficos
El usuario tiene libertad a la hora de disponer los contenidos en el cuerpo de la pantalla, pero se recomienda limitar el uso del color a dos tonos, una gama de color dominante con todas sus variaciones de porcentaje y un segundo color para detalles puntuales.

Color dorado RGB 134/118/56 CMYK 47/54/78/0 HEX #867638

Color rojo bermelln RGB 208/73/24 CMYK 18/71/91/0 HEX #D04918

pgina 2

pgina 2

Fecha Arial Bold 12 pt Blanco al 60% de transparencia

PRESENTACIONES

31

Plantillas PowerPoint 7 y 8
Ttulo principal Cosmos Medium 45 pt Blanco transparencia 100% y 50%

Subttulo Arial Bold 12 pt

Portada fondo magenta RGB 182/53/65

Portada fondo azul RGB 0/104/142

Ttulo seccin Arial Bold 24 pt Color azul transparencia 100% y 50%

En las plantillas modelo 7 se utiliza el color magenta de la paleta fija de la lnea grfica. En el modelo 8 se amplan las opciones poniendo una imagen en la portada. Se puede elegir cualquier imagen que tenga 24,5 x 19,05 cm y permita mostrar de forma legible el ttulo que va en blanco. Para las pantallas de contenido, se elegir la gama de color de la paleta fija que combine mejor con la imagen. En el ejemplo que puede ver a la izquierda, se ha escogido una imagen con tonos azules y para los interiores la gama de color azul.

Pantalla portada
La portada est compuesta por los siguientes elementos: fondo de imagen rectangular de tamao 25,4 x 19,05 cm a 72 ppp o su equivalente en pxeles (720 x 540 px). La banda curva blanca est por encima de la imagen, acta de mscara y permite colocar los logotipos; ttulo de la presentacin al 50% del ancho y alineado a la derecha, en tipografa Cosmos 41 puntos, y subttulo editable en tipografa Arial 12 puntos.

Ttulo pantalla Arial Bold 14 pt

Contenido Arial Regular/Bold

Pantalla contenidos
Ttulo presentacin Arial Bold 11 pt pgina 1 pgina 1 Paginado Arial Regular 30 pt

Todas las pantallas de contenidos mantienen una cabecera comn donde se coloca el ttulo de la seccin en una banda de color con un degradado a blanco en el extremo izquierdo, para integrar la marca, y debajo otra banda ms fina donde se coloca el ttulo de la pantalla en Arial Bold 14 puntos.

Contenidos grficos
El usuario tiene libertad a la hora de disponer los contenidos en el cuerpo de la pantalla, pero se recomienda limitar el uso del color a dos tonos.

Color magenta RGB 182/53/65 CMYK 29/79/75/0 HEX #B63541

Color azul RGB 0/104/142 CMYK 100/59/44/0 HEX #00688E

pgina 2

pgina 2

WEBSITES
75 px Subttulo Tahoma Bold 11 pt Color #E1E8EF Ttulo del website Cosmos Medium 42 pt -25 track Colores #B1B6CC y #FFFFFF Utilidades Tahoma Regular 11 pt color #FFFFFF 25 px 90 px 45 px 20 px 30 px

32

Website
El formato website se visualiza en pantalla, los colores se definen en sistema Hexagesimal (HEX) y los tamaos se miden en pxeles (px). Su formato estndar de partida es 1024 x 768 pxeles, aunque tanto su anchura como altura se adaptan a la ventana del usuario. Las pginas web suelen mantener una estructura base de cabecera, cuerpo y pie. Tipografas Se utiliza fuentes de sistema disponibles en todos los ordenadores para los contenidos dinmicos actualizables. Para elementos tipogrficos, como ttulos y botones, se pueden utilizar fuentes como la Cosmos que no son de sistema, pero hay que convertirlas en imagen formato jpg o gif. Estructura Para adaptar el portal corporativo de Endesa a la lnea grfica, se dise una nueva cabecera de 90 pxeles de alto y anchura variable que integrase el logo de Endesa y el ttulo del portal corporativo en una banda de color HEX #002261 con un fondo de imagen y un efecto degradado. Debajo se coloca otra banda de 30 pxeles de altura con efecto volumen y sombra, donde se pone el men principal, la seleccin de idioma y el acceso a las herramientas de correo, calendario, husos horarios y mis enlaces. El cuerpo de la web est dividido en dos bloques, uno ms ancho con el contenido principal y otro ms estrecho con contenido adicional. En el bloque principal est el listado de noticias destacadas y la cotizacin de Endesa. En el bloque de la izquierda va el buscador de contenidos, resumen de prensa, destacados, mis enlaces y encuestas. En el pie o cierre de pantalla se coloca el marchamo Endesa[P] compuesto en tipografa Tahoma, fuente de sistema disponible en todos los ordenadores.

Navegacin global Tahoma Bold 11 pt Color #002469

Herramientas Iconos de 25 x 21 px

Copyright Tahoma Regular 11 pt

Marchamo Endesa[P] Tahoma Bold 14 pt/Bold 11 pt/Regular 10 pt

WEBSITES

33

Newsletter
El newsletter tiene formato web, se visualiza en pantalla, los colores se definen en sistema Hexagesimal (HEX) y los tamaos se miden en pxeles (px). Tiene un ancho fijo de 550 pxeles, pero su altura es variable dependiendo de la cantidad de contenido. Para el newsletter o boletn digital se dise una plantilla con una cabecera que integrase el logo de Endesa, la fecha y el ttulo del boletn en una banda de color HEX #002261. Debajo se coloca otra banda ms fina de color con efecto volumen y sombra, donde poner el nmero del boletn en Tahoma 11 puntos. El cuerpo del boletn est dividido en dos bloques, uno ms ancho con un listado de noticias destacadas y otro ms estrecho donde van la agenda de noticias breves del mes y la seccin de descarga de los comunicados internos. Todas las fuentes que se han utilizado son de sistema disponibles en todos los ordenadores, pero los titulares que tienen tipografa Cosmos se han convertido a imagen gif o jpg, porque Cosmos no es una fuente de sistema. Las noticias destacadas van en Tahoma 11 pt y tienen un enlace para ampliar el contenido que le puede llevar a una direccin web o un archivo pdf. Tambin tiene la posibilidad de que una imagen acompae al texto o no. En la agenda van las noticias breves del mes en Tahoma 10 puntos con un enlace para ampliar informacin. En el bloque comunicacin interna puede descargarse, en formato pdf, las lneas directas, avisos y notas de prensa que se han generado durante el mes. Otra banda cierra el boletn con las opciones de impresin enviar a un amigo y el marchamo Endesa[P]