MARKETING

a kzssgi mdiban

A ciprusi bankvlsg
Az EU-tag szigetorszg bankszektorrl ltalban nem sok sz

esik a magyarorszgi kzssgi mdiban. Mrcius 16. utn ez azonban gykeresen megvltozott, a Ciprussal foglalkoz emltsek szma olyan magassgokba szktt, amelyet ltalban csak a legnagyobb mrkk s a legnpszerbb tmk tudnak produklni.

g mrcius elejn megjelentek hrek aCiprusnak nyjtott EU-s mentcsomag lehetsgrl, m itt mg Ciprus gyt atbbi bajba kerlt EU-tagorszggal (Grgorszg, Spanyolorszg, Portuglia) egytt trgyalta amagyar sajt. Abomba 16-n robbant, amikor Brsszelben bejelentettk: az EU pnzgyminiszterei beleegyeztek aszigetorszgnak nyjtott tzmillird eurs mentcsomagba, amely j forrsokhoz juttatja aciprusi bankrendszert, amelyet slyosan rintett agrg adssg rszleges lersa. Amentcsomag felttelei tbbek kzt tartalmaztk aciprusi trsasgi ad tz szzalkpontos nvelst, valamint egy egyszeri illetk kivetst abankbettekre. Az illetk egyarnt vonatkozott volna anagybefektetkre, illetve a100.000 eur alatti kisbettesekre. A kisbettesek mg aznap megrohamoztk abankokat, hogy kivegyk apnzket. Msnap az orszg parlamentje sszelt, hogy megtrgyalja, vajon igazsgos-e abeharangozott eljrs. Az EU rszrl is

180 160 140 120 100 80 60 40 20 0

Ciprus+Bank Forrs tpusok (sszesen 3623) 

blog vide frum Twitter hr

Forrs: A Tancsad Facebook

rkeztek olyan nyilatkozatok, hogy mgsem adztatnk meg akisbetteseket. Azonnal felmerlt az akrds is, hogy vajon tterjedhet-e abankvlsg ms, EU-perifria orszgokra. Aciprusi llamcsd lthat kzelsgbe kerlt, s akvetkez hten aciprusiak gyakorlatilag kszpnz nlkl maradtak. Vgl sikerlt megllapodni az EU-val, arossz bankoknak titullt, menthetetlen pnzintzetek felszmolsa azonban elkerlhetetlen. Adnts megmentette acsdtl aszigetorszgot, ugyanakkor szmos krds maradt nyitva az EU bankrendszervel kapcsolatban, amelyek elemzse asajtban amai napig tart. Hogyan csapdott le mindez amagyar kzssgi mdiban? Alegfontosabb tapasztalat, hogy bankvlsg kritikus szakaszban (mrcius utols kt hetben) amagyarorszgi Facebook s Twitter emltsek volumene egytt mozogott atma mainstream mdiban val jelenltvel, ami azt jelzi, hogy akzssgi mdia fogyasztit rdekelte akrds (szmos olyan plda lenne emlthet, amikor amainstream mdiban jelen lv aktulis trendek nem, vagy csak alig csapdnak le akznsgi felleteken). Nem meglep mdon amainstream hroldalak kzl alegaktvabbaknak aportfolio.hu, aNapi Gazdasg, anol.hu s aVilggazdasg bizonyultak. Br ebben akutatsban nem alkalmaztuk ahozzszlsok rszletes attitd-elemzst, alegaktvabb Facebook-forrsok listjbl kitnik, hogy akzssgi fellet felhasznli rendkvl ellentmondsosan viszonyulnak atmhoz. Alegaktvabb forrsok kzt megtallhat egy EU-ellenes kzssg, egy bankellenes portl Facebook-lapja, tbb pnzgyi elemzssel foglalkoz fellet, hrfigyelk, amagyar miniszterelnk rajongi oldala, ellenzki prtok lapjai s egy Oroszorszggal foglalkoz portl is. ATwitter emltsek eloszlsa szintn kvette aFacebook s

2013.03.01.

2013.03.03.

2013.03.05.

2013.03.07.

2013.03.09.

2013.03.11.

2013.03.13.

2013.03.15.

2013.03.17.

2013.03.19.

2013.03.21.

2013.03.23.

2013.03.25.

2013.03.27.

2013.03.29.

2013.03.31.

2013.04.02.

2013.04.04.

2013.04.06.

2013.04.08.

2013.04.10.

A Tancsad 2013/II.

MARKETING
ahroldali aktivitst amikroblog felleten atrgyilagos hrmegosztsok dominltak. Afrumaktivits tematikus megoszlsban aFacebookhoz hasonlt: krlbell egyenl arnyban oszlanak meg abefektetsekkel s egyb pnzgyekkel foglalkoz frumtmk, illetve az EU-t s abankrendszert kritizl, esetenknt igen vad felttelezseknek is helyt ad tmk. Jl megfigyelhet afrumaktivitst mutat grbn, hogy amsodik ht vgre afrumfelhasznlk rdekldse leapadt, s mr nem kvette szorosan hroldalakon megjelen emltseket. Ismert tny, hogy aciprusi bankszektor nagyra nvshez jelents mrtkben hozzjrul az offshore cgek aktivitsa. Amagyar internetezket ez atma lthatan rdekelte, s avlemnyek itt szintn megoszlottak. Sok internetez krrvenden kommentlja az esemnyeket, mondvn, hogy most vgre megjrtk az offshore-lovagok. E hozzszlsok sokszor nem mentesek ahazai politikai thallsoktl sem. Ms hozzszlk gy vlik, hogy az offshore cgek valjban megsztk, hiszen vgl abankrendszer elkerlte ateljes sszeomlst, s akltsgeket vgs soron aciprusi lakossg fogja megfizetni megszortsok formjban. Vannak, akik szerint szmos magyar befektet is Cipruson tartotta pnzt, k gy vlik, hogy ezek apnzek ezentl sem fognak visszatrni Magyarorszgra, hanem egy msik, kedvez adfeltteleket biztost orszgba vndorolnak. A msik, az internetezket ersen foglalkoztat tma abettbiztosts. Sokan aciprusi pldban precedenst ltnak, s gy vlik, akr Magyarorszgon is megtrtnhet brmikor egy hasonl, egyszeri bettad. Ennek ksznhet, hogy Varga Mihly nyilatkozatt, miszerint Magyarorszgon ez elkpzelhetetlen lenne, nagyon sokan osztottk meg akzssgi felleteken. Szmos, bankokkal szemben kritikus frumon s Facebook-csoportban abettadt apnzgyi rendszer gtlstalansgnak jabb pldjnak lttk. Az aktivitsi grbket szemgyre vve feltrhat, mely hrek keltettk fel alegjobban amagyarorszgi felhasznlk rdekldst. Az els, kiemelt aktivitst produkl nap mrcius 18.: ekkor jelentettk be az EU-mentcsomag, illetve abettad tervt. Ezen anapon egyedl ahroldalakon 131 emlts foglalkozott atmval. Akvetkez nagy kiugrs mrcius 26., amikor amagyar alapkamat-cskkens kapcsn kerlt szba aciprusi vlsg e nap 141 relevns cikket hozott aReplise rendszerben amagyarorszgi hrportlokrl. Vgl, avizsglt idszak legmagasabb emltsszmt mrcius 28. hozta, amikor megjelent ahr: aciprusi bankok jra nyitnak, azonban az egyik legnagyobb kereskedelmi bank (a Laiki) gyakorlatilag csdbe ment. Ciprus+Bank Forrs tpusok (sszesen 3623) 

Forrs: A Tancsad hr (1600) 44,2%

facebook (950) 26,2%

frum (507)

14,0%

blog (327)

9,0%

twitter (229)

6,3%

vide (10)

0,3%

A hozzszlsokban leggyakrabban elfordul kifejezsek elemzse azt mutatja, hogy ahozzszlsok jelents rszben trgyilagosak, pozitv vagy negatv rzelmi tltet kifejezsek itt nem fordulnak el. Aleggyakoribb szavak agazdasg, bankbett, vlsg, llam, pnzgyi, ad, szzalk.

prilis els napjaira lecsengett az risi mdiabuzz, amelyet az elz hetekben tapasztalunk, m tovbbra sem llt vissza avlsg kitrse eltti szintre atma jelenlte akzssgi mdiban. Br acikk rsa sorn rendelkezsre ll adatok alapjn ezt nem lehet biztosan kijelenteni, de gy tnik, hogy akzssgi mdiaaktivits mr nem kti olyan szorosan az online hrforrsokat, mint avlsg legaktvabb napjaiban. Amennyiben jabb buzz tr ki atmval kapcsolatban, az jl szlelhet s mrhet lesz kzssgi mdiaelemz alkalmazsokkal.
Tovbbi informcik:

1122 Budapest, Maros utca 1921. Tel.: +36 1 457 83 50 E-mail: ertekesites@replise.com

A Tancsad 2013/II.