Vega Anggari de Silo. 0711032009. Analisis Bauran Pemasaran yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Rokok Star Mild.

Seminar Hasil. Dosen Pembimbing: 1. Dr. Ir. Imam Santoso. 2. Isti Purwaningsih.STP,MT. RINGKASAN Starmild merupakan salah satu produk dari perusahaan rokok Bentoel. Setiap perusahaan memiliki strategi yang berbeda dalam memasarkan produknya. Strategi pemasaran merupakan salah satu cara untuk mempertahankan keberhasilan produk. Selain itu terdapat variabel-variabel lain yang menunjang dalam kepuasan konsumen yaitu produk, harga, promosi dan distribusi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel bauran pemasaran yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian rokok Starmild. Penelitian dilaksanakan pada bulan Maret 2009 dengan penyebaran kuisioner pada konsumen yang membeli dan mengkonsumsi rokok Starmild. Prosedur penelitian dalam penelitian ini terdiri dari perumusan masalah, studi literatur, penentuan variabel dan sumber data, penyusunan instrumen dan skala pengukuran, penyebaran kuisioner, pengumpulandata dan analisis data. Identifikasi variabel yang terdiri dari variabel bebas (produk, harga, promosi dan distribusi) dan variabel terikat. Pengambilan sampel berdasarkan metode linear time function sebanyak 80 sampel. Analisis data yang dilakukan adalah analisis regresi berganda. Pada penelitian Analisis bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan pembelian rokok Starmild dilakukan dengan regresi linear berganda. Variabel bebas yang digunakan adalah produk (X1), harga (X2), promosi (X3) dan distribusi (X4). Hasil dari penelitian dapat diketahui bahwa semua atribut pertanyaan untuk seluruh variabel mempunyai nilai valid dan reliabel. Hasil dari analisis regresi linear berganda adalah Y = 2,176 + 0,051X1 + 0,289 X2 + 0,006 X3 0,009 X4. Nilai R sebesar 0,419, menunjukkan tingkat hubungan variabel bebas terhadap variabel terikat.

Kata kunci: bauran pemasaran, keputusan pembelian, regresi berganda dan uji hipotesis.

Vega Anggari de Silo. 0711032009. Marketing diffusion analysis which

purchasing decision influenced cigarette Starmild

Under Guidance: 1. Dr. Ir. Imam Santoso. MP 2. Isti Purwaningsih.STP,MT. SUMMARY Starmild is one of the products from the company's cigarette Bentoel. Each company has a different strategy in marketing the products. Marketing strategy is one way to maintain the success of the product. Besides there are other variables that support customer satisfaction in the product, price, promotion and distribution. The objective of this research is to know the mixture of marketing variables that have a dominant influence on the purchase of cigarettes Starmild decision. Research conducted in March 2009 with the distribution kuisioner on a consumer purchase and consume cigarettes Starmild. Research procedures in this research consists of formulating the problem, literature study, the determination of the variables and sources of data, preparation of instruments and measurement scales, the distribution kuisioner, data collection and data analysis. Identification of variables which consists of free variables (product, price, promotion and distribution) and bound variables. Sampling method based on linear time function of the sample 80. Data analysis was conducted regression analysis berganda. Mixture analysis of research on marketing decisions that affect the purchase of cigarettes Starmild performed with linear regression berganda. The variable used is free product (X1), price (X2), campaign (X3) and distribution (x4). Results of research may be that all the attributes to question the value of all the variables have valid and reliable. Results from linear regression analysis berganda is Y = 2.176 + 0.051 X1 + 0.289 X2 + 0.006 X3 0.009 x4. R value of 0.419, indicating the relationship of the free variables are bound variables.

Keywords: mixture of marketing, purchasing decisions, and regression testing berganda hypothetical

vi