Geovanni Rodrguez Catarino.

Comunicacin grfica.

Comunicacin grfica.

Prlogo.
El siguiente libro se desprende de la clase de Comunicacin Grfica, que el Profesor Adrin Fierro, imparti a los alumnos de 4to semestre de la Licenciatura de Comunicacin y Periodismo de la Universidad Nacional Autnoma de Mxico, en su plante de Aragn (FES Aragn). A lo largo de la obra se desarrollan diversos temas pertenecientes a la Comunicacin Grfica, con ejemplos y conceptos se ofrece al pblico el conocimiento adquirido en dicho curso, dndole el toque particular del autor, pero sin perder la esencia impregnada por el autor y base fundamental de este trabajo. Adems de la informacin contenida, este libro trae consigo una historia, un contexto, el sacrificio invertido durante los ltimos 4 meses por el autor, las horas y horas de investigacin, la paciencia para el razonamiento de cada tema, pero sobre todo, la conciencia de lo que se realiza, porque esta obra no tiene fecha de caducidad, ni ve limitado su objetivo al simple hecho de pasar un materia. Tambin cabe mencionar, que en realidad este libro no slo tiene un autor, es un trabajo realizado por todo un grupo, que consciente o inconscientemente han colaborado para la realizacin, con opiniones, exposiciones, dilogos y crticas que enriquecen cada tema, pero sobre todo, dejan un aprendizaje que se ve reflejado en cada lnea y punto de la obra.

ndice
Tema 1 Construccin de la imagen . 1 Elementos bsicos de las imgenes. Punto Lnea Contorno Direccin Color Textura Escala Movimiento Percepcin y composicin. Equilibrio Tensin ngulo Agrupamiento Positivo / Negativo

Tema 2 Anlisis del discurso de la imagen .. 15 Pintura Grabado Caricatura, tira cmica y cmic Fotografa Fotonovela

Tema 3 Comunicacin grfica en diversos tipos de publicaciones.. 27 Mensajes publicitarios / comerciales Mensajes polticos (campaas) Mensajes de culturales y religiosos Mensajes de inters social Fotografa de prensa y fotoreportje

Tema 4 Redaccin y composicin de textos .34 Redaccin Publicitarios y propagandsticos De culto religioso De informacin e inters social De comunicacin organizacional

Creatividad en el manejo de elementos grficos Tipografa Fondo Imgenes Composicin

Tema 5 El cartel, trptico y volante .. 45 Historia Objetivos Imagen y textos

Tema 1.

Construccin de la imagen.

Tema 1. Construccin de la imagen Elementos bsicos de las imgenes La palabra y la imagen Son los puentes que unen a los seres humanos. No han dejado de evolucionar, enriquecerse y diferenciarse, durante cada poca. La palabra Primero fue la palabra; la comunicacin visual remplaz a la transmisin oral afectando ideas y conductas. El momento clave fue con la invencin de la imprenta, el libro como transmisor de ideas pas a la comunicacin de masas. Con la generalizacin y la mejora de tcnicas de impresin se multiplicaron los medios portadores de informacin visual: diarios, revistas, rtulos luminosos, televisin, exposiciones y desde luego los nuevos y futuros medios de comunicacin. En su sentido ms amplio, el trmino comunicacin visual engloba todas las modalidades de informacin visual: materiales impresos, anuncios, marcas, grficas. La historia de la comunicacin visual est estrechamente ligada con la historia del Arte. Solo por medio de los signos fueron y son posibles las civilizaciones, sobre ellos reposa la historia y la memoria de la humanidad.

La imagen La imagen como tal es la representacin de una situacin captada a travs de los sentidos. Las imgenes son captadas por nuestra vista, y permanecen all, o pueden luego plasmarse sobre un lienzo, o un papel, por ejemplo. Pueden tambin ser captadas por una lente ptica o reflejadas en un espejo. Son entonces, copias de las realidades ms o menos fidedignas, ya que no es lo mismo una foto que un dibujo, que captan sus caractersticas esenciales, pudiendo diferir en sus accidentes. El estudio de las imgenes se denomina iconografa, aunque el trmino surgi dentro del marco religioso, aludiendo a las figuras santas, se ha extendido el concepto a lo profano, y es muy importante en nuestro mundo actual, ya que la mayora de los medios de comunicacin utilizan imgenes para transmitir informacin, haciendo realidad la frase: Una imagen vale ms que mil palabras. Iconografa e iconologa Del latn iconographa, el concepto de iconografa hace referencia a la descripcin de imgenes, cuadros, monumentos, estatuas o retratos. El trmino est vinculado a la coleccin de imgenes (en especial aquellas que son antiguas) y al tratado descriptivo sobre stas. Como ya se dijo anteriormente, es la disciplina que estudio el origen y la formacin de las imgenes y sus relaciones simblicas y alegricas. Se trata de un campo de estudio que comenz a desarrollarse en el siglo XIX en Londres (Inglaterra) y luego se expandi hacia otros pases europeos. La nocin de iconografa est relacionada con el concepto de iconologa, que es la rama de la semiologa y la simbologa dedicada al anlisis de las denominaciones visuales del arte. La iconologa estudia cmo se representan valores y virtudes a travs de figuras de personas.

Elementos Conceptuales del Diseo. Lo conceptual no es verificable; por lo tanto, sin estas no existe la forma. -Punto -Lnea -Forma -Volumen

El punto Es la unidad mnima, no tiene existencia materia, por su visualizacin se le otorgan caractersticas formales determinadas. La idea de equilibrio forma parte de las grandes corrientes, pro ser el punto de equilibrio el Centro tiende a permanecer estable, equilibrado e inmutable, representando realidades, tanto internas como externas, macro csmicas y micro csmicas, a la ves. El simbolismo del Centro es de basta profusin y aparece necesariamente en las categoras iniciticas de todas las pocas y culturas. Indica posicin, no tiene largo ni ancho, no ocupa una zona en el espacio; se le considera el principio y el final de una lnea, aun que tambin es donde dos lneas se cruzan.

La lnea Es una sucesin de puntos, se origina por una fuerza que ejerce un empuje sobre el punto. La direccin puede ser previsible o imprevisible, la lnea es un elemento de primer orden, sus usos en al comunicacin visual son infinitos. Funciones de la lnea en la significacin platica: Dinamismo: limites, texturacin, sombreo, profundidad y caractersticas estructurales. Beger le asigna dos grandes funciones: sealar y significar. Las caractersticas puede ser de tipo normal o psicolgico. Kandinsky habla de la claridad, decisin y rotundidad con que opera la recta: La recta constituye la forma ms simple de la infinita posibilidad de movimiento (del punto generado lnea). Se dice tambin que, cuando un punto se mueve, su recorrido se transforma en una lnea, por lo tanto est limitada por puntos, y forma los bordes de un plano. El plano Espacio limitado por lneas. Puede quedar definido por el cambio de tonalidad claro-oscuro-, el cromatismo y la textura. Un plano tiene largo y ancho, tiene posicin y direccin, y adems esta limitado por lneas.

El volumen Es el recorrido de un plano en movimiento. Tiene posicin en el espacio, est limitado pro planos y obviamente en un diseo bidimensional el volumen es ilusorio. Variables de punto y de lnea. Repeticin de mdulos Estructura centrpeta bsica Estructura centrifuga bsica Estructura de gradacin (reinteraccin de mdulos) Enrejado hexagonal con graduacin Enrejado triangular Estructura centrifuga Estructura centrpeta Estructura de radiacin Radiacin *simetra de rotacin Centrifuga con distintos centros de radiacin Centros mltiples ocultos

Evolucin de la Comunicacin Visual El ser humano tiene un deseo de plasmar las imgenes que ve, guardarlas en el tiempo. Variables de la imagen Contorno: la lnea cerrada describe un contorno. Los contornos bsicos son el cuadrado, el circulo y el triangulo equiltero, son figuras planas pero con descripciones y diferencias propias. La lnea base de un contorno define su complejidad, sus caractersticas y propiedades. Contornos mixtos: son aquellos que estn formados por varios tipos de contornos, mediante estas combinaciones de contornos se pueden crear cualquier forma imaginable. Cada una de estas formas tendr caractersticas que depender del color que posee, el lugar en el que se encuentra, su orientacin, el tamao, el espesor de su trazo, etc. Adems el predominio de horizontalidad o verticalidad dar sensacin de equilibrio, mientras que las direcciones diagonales siempre darn una sensacin de inestabilidad.

La direccin Direcciones visuales: direccin visual y jerarquizacin. La jerarquizacin del espacio visual es posible cuando los elementos de la imagen se relacionan entre si imponiendo un determinado recorrido visual que lleva al ojo hacia los centros de vrtices.

Color Los diferentes colores influyen en el estado de nimo y en el estado de la mente humana. Pudiese ser que no seamos plenamente consientes de esto, pero los colores juegan un papel vital en la transformacin del mensaje. -Colores primarios pureza -Negro: ausencia de luz -Blanco: presencia de luz -Gris: mezcla de todos los colores Primarios: Azul, Amarillo y Rojo. Secundarios: Verde, Violeta y Naranja. Intensidad: cantidad de pureza que tiene un color. Tono: nivel de alteracin que tiene un pigmento. Armona.

La textura visual y tctil La textura es otra entidad visual, que consiste en la variacin o modificacin de la especia de los materiales. Sirve para expresar visualmente las sensaciones obtenidas mediante el sentido del tacto o para representar algn material dado. La textura est relacionada con la composicin de una sustancia a travs de variaciones diminutas en la superficie de material, y se consigue una composicin grfica mediante la repeticin de luces y sombras o de motivos iguales o similares. Es el tipo de textura que no solo es visible al ojo sino que puede sentirse con la mano. La textura fcil se eleva sobre la superficie del diseo, bidimensional y se acerca a un relieve tridimensional. La textura es la apariencia de una superficie que puede enriquecer la expresividad. La escala Todos los elementos visuales tienen la capacidad para modificar y definirse unos a otros. Este proceso es el elemento llamado escala. El color es brillante o apagado segn la yuxtaposicin, de la misma manera que los valores tonales relativos sufren enormes modificaciones visuales segn sea el tono que est junto o detrs de ellos. En otras palabras, no puede existir lo grande sin lo pequeo. Es posible establecer una escala no solo mediante el tamao relativo de las claves visuales. La suma como de las partes como todo es la ms perfecta relacin de proporcin.

El movimiento Es un elemento presente en las composiciones con mucha ms frecuencia de lo explcitamente reconocible. La sugestin de movimiento, es ciertamente, ms difcil de conseguir sin distorsionar la realidad que la dimensin por ejemplo, pero, sin embargo est implcita en todo lo que vemos: deriva de nuestra experiencia de movimiento. La imagen es, en s misma, fija, mvil, peor hay tcnicas capaces de engaar a nuestro yo. Partiendo de nuestro propio proceso de visin, en el que raramente abunda el descanso, podemos aadirle dinamismos empleando determinadas tcnicas, como la distribucin de lneas y puntos en el encuadre de manera que en la composicin se obligue al ojo a recorrerla de izquierda a derecha, de arriba abajo, en diagonal dependiendo de la distribucin de los elementos. - Segn cualidad. Cuando pasamos de jvenes a viejos - Segn cantidad. El nio que crece, la tiza que se desgasta - Segn lugar. Cuando nos trasladamos de un lugar a otro.

10

Percepcin. El tema de esqueleto estructural nos introduce al concepto de composicin visual. Nuestro campo visual determina lo que vemos. Los ejes principales para estructurarlo son el vertical y el horizontal que tienen que ver con nuestra forma de estar con el mundo. Percepcin: consiste en recibir, a travs de los sentidos, las imgenes, sonidos, impresiones o sensaciones externas. El hombre adquiere conciencia de s mismo y del mundo que le rodea por medio de sus sentidos. A partir de los estmulos recogidos por ellos el hombre descubre, organiza y recrea. Hay que dejar sentado desde el principio la fcil confusin existente entre estimulo y percepcin. El estimulo pertenece al mundo exterior y produce un primer efecto o sensacin en la cadena del conocimiento; es de orden cualitativo como el fro, el calor, lo duro, lo gelatinoso, lo rojo, lo blanco, etc es toda energa fsica, mecnica, trmica, qumica o electromagntica que excita o activa a un receptor sensorial. La percepcin pertenece al mundo individual interior, al proceso psicolgico. Identificar la realidad por las impresiones que se producen en nuestros sentidos es una de las ms firmes evidencias de la misteriosa perfeccin de la mente humana.

11

Percepcin es la impresin del mundo exterior alcanzado exclusivamente por medio de los sentidos. La percepcin es una interpretacin significativa de las sensaciones. Limitando el estudio de las percepciones slo al campo visual, diremos que es la sensacin interior del conocimiento aparente que resulta de un estimulo o impresin luminosa registrada en nuestros ojos. El acto perceptivo aunque cotidiano y realizado con automatismo, no es nada simple y tiene mltiples implicaciones, pues es evidente que el mundo real no es lo que percibimos por la visin, al menso no tan solo por est y por ello se precisa de una interpretacin constante y convincentes de las seales recibidas. Composicin. Implica organizacin estructural de unidades visuales de acuerdo a las leyes perceptuales con vista a un resultado integrado y armnico. Relacin entre las formas: esquema compositivo. Los procesos de composicin son pasos previos muy importantes en la realizacin de cualquier obra. As pues, desde la adopcin de un determinado formato hasta la colocacin definitiva de las diferentes formas.

12

El formato La forma y la orientacin de una superficie. La eleccin del formato de una obra es importante, ya que, posee unas cualidades emotivas diferentes. Formato vertical: sensacin visual de equilibrio y elevacin. Formato horizontal: calma y estabilidad. Formato circular: movimiento envolvente. Formato cuadrado: centra la visin y equilibra las tensiones visuales. Formato triangular: de gran estabilidad a las formas situadas en su base y limita la expansin de las formas en la parte superior. Formato campo: se refiere al mbito donde se desarrolla una composicin, el Medio en el que se desenvuelve las fuerzas pticas externas entre s, y con los limites del mismo, que pueden ser; cerrados, abiertos, escultricos, escenogrficos, arquitectnicos, etc., cuyas leyes se infieren en la siguiente relacin. El equilibrio Es el estado en el cual las fuerzas operan en l se compensan mutuamente. Se relaciona principalmente con el peso compositivo, la direccin y la anisotropa, en todas direcciones. El equilibrio simtrico: la simetra en una composicin, se produce cuando masas iguales y opuestas se sitan en ambos lados de un eje horizontal o vertical, con est disposicin, los elementos quedan equilibrados y compensados. El equilibrio asimtrico: si los elementos del plano son de diferentes pesos, estos tendrn que colocarse en funcin del eje para conseguir un equilibrio dinmico.

13

La tensin Es una sugerencia de fuerza que se evidencia en las direcciones de las formas, las que tienden a dirigirse hacia aquellos lugares en que se acenta su direccin. La tensin en un campo plstico tiene magnitud y direccin dependiendo de estas es la fuerza de atraccin que exista entre dos formas y la direccin a la que se dirigen. Esta fuerza se hace evidente no solo all donde la forma existe en su configuracin visible, sino en direcciones visuales. El fenmeno tensional al actuar sobre las formas en tanto tamao, posicin, contraste, etc., tiende a relacionar distintos elementos de una sola configuracin. El ngulo -Frontal o normal -Picado -Contrapicado -Rosante -Inclinado -Imposible -Areo Agrupamiento La fuerza de atraccin en las relaciones visuales constituye otro principio Gestalt de gran valor compositivo: la ley del agrupamiento. Positivo- negativo Dualidad de las imgenes simtrica a travs del espacio negativo y positivo de la simetra total. Tomamos como espacio positivo o forma aquello que domina activamente la mirada en la experiencia visual y fondo o espacio negativo el elemento que acta de forma pasiva, el soporte.

14

Tema 2.

Anlisis del discurso de la imagen.

15

TEMA 2 Anlisis del discurso de la imagen Pintura Es una escena artstica que consiste comnmente en plasmar un lquido viscoso en un lienzo, lneas y manchas formando figuras, texturas y formas que darn paso a una obra de arte de acuerdo a la visin y objetividad del observador. Si bien es cierto que la pintura al ole es considerada uno de los mtodos ms populares que ha existido, la pintura ha evolucionado al punto de convertir tecnologa en expresin artstica, hoy en da, podemos encontrar infinitas formas de crear una pintura. Pintura mural Tiene como soporte el muro, unido indisolublemente a ste. El arte mural est estrechamente relacionado con la arquitectura, dependiendo de ella, no slo en su conservacin, sino tambin en su consideracin visual. Tradicionalmente, la tcnica original de pintura mural renacentista ha sido el fresco y sus variantes al medio fresco o en seco. La aplicacin de pinturas al leo y posteriormente las sintticas, son tcnicas caractersticas de los murales actuales, combinados con otros materiales y bases diversas con que se trata previamente el muro. Dentro de esta clasificacin podemos mencionar aquellas obras de grandes dimensiones realizadas sobre tela, lienzo, soportes metlicos u otro tipo de soporte rgido (plstico, de madera, etc.); que luego son fijadas al muro.

16

Relieve escultrico Sobre la base del muro, la obra escultrica se trabaja directamente sobre l. Puede tratarse de un sobre relieve o de un bajorrelieve, dependiendo de su espesor en relacin con el fondo. Pueden realizndose en materiales como cemento, piedra reconstituida, mrmoles, resinas sintticas, madera, etc. La luz tiene un papel de especial significado, ya que permite destacar el relieve y vislumbrar las figuras modeladas. Mural cermico La obra pictrica est realizada sobre una base cermica. Los murales de mosaicos, en sus vertientes venecianos, bizantinos y/o romanos, son horneados para fijar los colores y/o los esmaltes y luego adheridos al muro por medio de un mortero o mezcla adhesiva. El famoso "trencadis" de azulejos partidos del modernismo cataln, admirablemente diseado por Antonio Gaud en Catalua, es un maravilloso ejemplo de mural cermico. Teselas Aplicadas tanto en pisos, como en muros, los mosaicos de distintos tamaos, se componen de materiales que no son cermicos. Pueden ser granitos, mrmoles, arcillas y tambin vidrios.

17

Mural Esgrafiado Visualmente podra considerarse un relieve escultrico. Sin embargo, su tcnica particular combina la pintura mural con el trabajo escultrico. Los colores se aplican sobre diferentes capas de cemento, retirndose el material excedente de acuerdo al boceto deseado y a los colores que van descubrindose en capas sucesivas. Vitraux La composicin tradicional se realizaba con vidrios de colores engarzados en plomo. Utilizado histricamente en edificios religiosos, el paso de la luz a travs de los vitrales, no slo enfatizaba el carcter del templo, sino que tambin las imgenes elegidas, eran referentes histrico religiosos de las ciudades que representaban. Actualmente, los vidrios pueden fijarse por medio de nervios de cemento, al modo de muros de ladrillos de vidrio. La unin de las piezas vidriadas, mediante resinas sintticas, fue una de las innovaciones tcnicas realizada por el artista Luis Seoane.

18

Grabado. La impresin es un caso especial entre los mtodos artsticos. La gran variedad de materiales y tcnicas que pueden utilizarse la convierten en un medio particularmente flexible y lleno de recursos, que ofrecen al artista muchas posibilidades de experimentacin y expresin. . Esta flexibilidad beneficia tanto al profesional como al principiante, ya que se obtienen resultados satisfactorios desde muy pronto, utilizando tcnicas sencillas. Por muy complicado que parezca o sea el proceso, en toda impresin intervienen dos superficies: una que lleva la imagen y otra sobre la que se imprime. Como ejemplo de grabado ms sencillo el que hacen los nios o los hombres primitivos, mojar la mano en tintas y despus aplicarla en una superficie. El grabado fue uno de los motores del Renacimiento: la posibilidad de reproducir la obra con gran calidad permite por primera vez en la historia a los artistas del momento el poder conocer la obra de los clsicos, sin moverse de su ciudad. El grabado es una tcnica de impresin que consiste bsicamente en transferir una imagen dibujada mediante instrumentos punzantes, cortantes o bien, mediante procesos qumicos, en una superficie rgida llamada "matriz" con la finalidad de alojar tinta en las incisiones, que despus se transfiere por presin a otra superficie como papel de grabado o tela. El resultado es la estampa, soporte generalmente de papel al que se ha trasladado la imagen por medio de la tinta, al poner en contacto la hoja con la plancha grabada entintada y ejercer presin con un trculo o una prensa vertical. Por extensin tambin recibe el nombre de grabado la estampa as realizada, de manera que se confunde el proceso con el resultado. El artista grfico puede utilizar cualquiera de los diversos mtodos de grabado manual: en relieve, en hueco, plano grfico, monotipia o estarcido.

19

Caricatura, tira cmica y cmic. .Representacin exagerada de unos personajes o de unos hechos con el fin de poder trasmitir un mensaje, una idea, la mayora de veces sarcstica sobre una cuestin determinada a) La caricatura poltica: son aquellas que tratan especficamente de las relaciones polticas de nivel nacional e internacional ya sea de un pas, continente o nacin. b) La caricatura social: se refleja a una determinada sociedad sea en plan de crtica, burla o chanza, y tiende a representar a una serie de personajes en situaciones de la vida. c) La caricatura costumbrista: trata de nuestras costumbres con una carga algo sobrepasada de crtica o stira. d) La caricatura simblica: representa a un objeto determinado que dentro de un contexto especial adquiere una fuerte carga poltica o social. e) La caricatura festiva: caricatura alegre y desenfadada que slo busca la comicidad como fin utilizando para ello la caricatura de personas u otros objetos contemporneos. f) La caricatura fantstica: es aquella que recurre a lo fantstico con el fin de poder reflejar as una idea. g) La caricatura personal: es aquella que se centra en los personajes contemporneos y en su representacin caricaturesca bien sea slo de la cara o de todo el cuerpo.

20

En algn momento de la segunda mitad del siglo XX surgi esa idea descabellada, que pas de la boca de un fan a otro: "el cmic es arte". Desde luego, ante semejante mxima hubo muchos incrdulos: Cmo va a ser arte ese entretenimiento banal que sirve para restarle seriedad a los peridicos? No podemos culpar a nadie que haya reaccionado as, en contra del supuesto ascenso de categora del cmic, en gran parte porque la historieta tiene un origen vergonzoso, similar al de los hroes de la pica hispnica: los primeros das del cmic se mezclan en el pasado con el origen del periodismo sensacionalista, escandaloso y amarillista. Fue precisamente el color del primer gran personaje de historietas el que hoy vinculamos con la prensa escandalosa, interesada ms en las ventas que en la informacin. The Yellow Kid y el comienzo de la tira cmica El Yellow Kid (1895), de Richard Outcault, puso en forma el concepto de tira cmica o cmic strip entre el pblico norteamericano: una breve narracin en varios cuadros donde aparecen personajes y texto (normalmente en discurso directo, enunciado por los personajes a manera de dilogo), casi siempre de corte cmico o humorstico. Al nombre del nio amarillo se le unen otros grandes de la tira cmica: Mickey Mouse, Flix the Cat, Charlie Brown, Hagar the Horrible, Marmaduke, Garfiel, etc.

21

Los Pulps: el comienzo del cmic book Como en su momento ocurri con la novela de folletn, las historias por partes, en varias entregas peridicas, aseguraron ventas de diarios al aparecer en formato de cmic strip; historias de aventuras, misterios y amores comenzaron a ser dibujadas en los diarios y, con esto, se intensific la bsqueda del destino de Flash Gordon, de Tarzn o de The Phantom. Pero el peridico ofreca muy poco espacio para personajes tan grandes as que, para los aos 40, las narraciones ilustradas tenan un nuevo y muy popular formato: el pulp, llamado as por su barato material, papel de pulpa de madera. El nuevo formato pico: la historieta de superhroes En 1938, el ttulo Action Comics sirvi para la aparicin pblica de Superman, de Jerry Siegel y Joe Shuster. Fue precisamente con este hroe (el ms importante de la mitologa estadounidense) que comenz el auge de los cmics de superhroes. Por otro lado, esta no era la primera vez que las hazaas heroicas, en un formato ilustrado, servan de esparcimiento para un pblico de aspiraciones modestas; desde el siglo XVIII eran comunes folletos ilustrados que contaban historias picas de tradicin literaria, como una suerte de literatura pica "para principiantes. Son quiz estos antecedentes acerca del nivel socioeconmico o escolar de sus lectores, ms el carcter arquetpico de los primeros superhroes, los motivos por los cuales se hizo general la idea de que las historietas no ofrecan ningn reto intelectual a sus aficionados, por lo que los creadores de cmics necesitaban hacer ajustes.

22

Stan Lee y la humanizacin del superhroe Los superhroes se vieron obligados a volverse personajes complejos y a recorrer en dos o tres dcadas el camino que a la literatura le tom varios siglos. El golpe contundente lo dio Stanley Lieber, mejor conocido como Stan Lee. A la manera de Shakespeare, Lee convirti al superhroe en un personaje multidimensional, abriendo un espacio para hurgar en los momentos ms ntimos de su vida y la de su alter-ego. Estas semblanzas de vida normal dieron origen a ttulos nuevos, que no se conformaban con la humanizacin de los superhroes, sino que ahora se buscaba la crtica, la burla y el rechazo a las convenciones del gnero. Nombres como Allan Moore o Frank Miller se registraron en la historia de las vietas por incorporar elementos nuevos al cmic: panoramas de corrupcin, crtica sociocultural, temas polmicos e inapropiados para lecturas destinadas a ojos de adolescentes, etc. En sus historias, los superhroes ya no slo eran presentados como humanos, sino como humanos viciosos. El formato de novela grfica Las nuevas historias, que buscan ser una lectura densa y hacer uso de recursos narrativos ms complejos, trajeron la reinvencin de un trmino hasta hoy incmodo por su ambigedad y permiti la creacin de un nuevo formato con el mismo nombre: novela grfica. Hoy en da, el formato de novela grfica es uno de los favoritos del pblico: las casas creadores de cmics usan este formato para publicar sagas importantes de sus series regulares y los autores independientes han aportado una nutrida cantidad de ttulos que, incluso, el pblico no interesado en las historietas reconoce, en gran parte, gracias a las adaptaciones de estas obras al cine (Road to perdition de Max Allan Collins, Perspolis de Marjane Satrapi o 300 de Frank Miller, por ejemplo).

23

Fotografa. La fotografa es un lenguaje, una tcnica y un arte. Es un modo de captar y exponer grficamente la realidad visual. Cada foto es un fragmento, un recorte de realidad interpretada con nuestra mirada a travs de la cmara. La fotografa te permite desvelar eso que siempre estuvo ah, explorar y congelar momentos nicos, expresiones y detalles que nos rodean y que estn cargados de belleza, llenos de misterio, y repletos de significado. Es la simple apreciacin esttica de un escenario y la luz de un momento irrepetible. La fotografa es el arte de fijar y reproducir por medio de reacciones qumicas, en superficies convenientemente preparadas, las imgenes recogidas en el fondo de una cmara. Tambin fotografa es aprender a ver. cazar luz, cazar un instante. La materia vive bajo la luz; desde el punto de vista tcnico, la fotografa consiste en la afectacin del material fotosensible (pelcula y papel) por la luz, (exposicin), y en poner de manifiesto esta afectacin mediante el revelado y hacer permanente esta imagen con el fijado.

24

Fotografa publicitaria o comercial: esta surge a partir de los aos '20 cuando comenz a formar parte de los anuncios publicitarios con el fin de influir en el consumo. Fotografa artstica: esta clase de fotografa busca introducirle a la actividad de fotografiar elementos de la pintura. La fotografa artstica, que surgi a mediados del siglo XIX, se bas en las temticas y gneros de la pintura academicista. Fotografa periodstica: este tipo de fotografa busca narrar una historia de forma visual y puede abarcar las temticas ms diversas: deporte, cultura, sociedad, poltica, entre otras. Las fotografas periodsticas son realizadas a fin de ser publicadas en distintos medios ya sean diarios, revistas, sitios web.

25

Fotonovela. Fotonovela: formato de novela grafico , en secuencias fotogrficas donde la expresin de cada personaje se exagera los gestos de los actores para hacer notar las situaciones en cada pagina , se divide en formato comic donde se describe cada mnimo detalle, hasta el tono de la voz se escribe para denotar y entender todo caracterstica dentro de una escena. Una fotonovela es una narracin en fotografas. Constituye un gnero editorial bastante conocido en Europa, donde tiene un pblico principalmente femenino y popular, sobre todo porque trata casi siempre argumentos sentimentales. La fotonovela est relacionada con el cmic y el cine. Con el primero comparte muchas similitudes grficas y estructurales: la pgina est dividida en vietas, los dilogos aparecen en bocadillos, etc. Tambin es muy importante su parentesco con el cine, especialmente en las publicaciones que reivindican una cierta calidad editorial y recurren a procedimientos pensados para que la historia resulte ms dinmica y moderna: juego con diferentes planos, campo/contracampo, noche americana, etc. Al igual que el cine y el cmic, la fotonovela parte de un guion que constituye la trama narrativa y se apoya simultneamente en imgenes, dilogos y comentarios de una voz en off. Crear una fotonovela va a requerir pues conocimientos tanto de escritura de guiones y dilogos como de fotografa, adems de las competencias propias del mundo editorial: organizacin de un proyecto, trabajo con todos los profesionales que intervienen, composicin y tratamiento digital de las imgenes, imprenta, etc. Como se utilizan fotos en lugar de dibujos, el proceso va a exigir tambin la intervencin de actores.

26

Tema 3.

Comunicacin grfica en diversos tipos de publicaciones.

27

TEMA 3. Comunicacin grfica en diversos tipos de publicaciones. Mensajes polticos. Una campaa poltica o campaa electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir en la decisin de un proceso en un grupo. En las democracias, las campaas a menudo se refieren a las campaas electorales, donde representantes son escogidos o se decide un referndum. Una campaa poltica tambin incluye esfuerzos para alterar la poltica o ideologa de cualquier institucin. La campaa se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y activismo. La combinacin estratgica de estos componentes resulta en muchos casos en el xito de la campaa. El Mensaje es una oracin concisa que dice por qu los votantes deben elegir a un candidato. Este es uno de los aspectos ms importantes de una campaa poltica. En una campaa moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado. Las mayores campaas gastarn cientos de miles de pesos en focus groups o encuestas de opinin, para saber cul es el mensaje que se necesita para llegar a la mayora de votantes en el da de la eleccin.

28

Mensajes publicitarios. El mensaje es, en marketing, el elemento principal de la publicidad y tiene por objetivo determinar la informacin que se trasmite sobre el producto. De forma especfica, es lo que se dice y de qu forma se dice. El contenido del mensaje, la idea bsica que se quiere transmitir, debe definir claramente qu se ofrece y por qu se ofrece. Se trata, por tanto, de conseguir que el destinatario del mensaje capte toda la informacin que queremos transmitir del producto. Tcnicamente, el mensaje publicitario se expresa codificado, lo que significa que en su formulacin se utilizan imgenes, palabras y sonidos. Dentro del texto del anuncio es habitual utilizar determinadas frases que pueden resumir o facilitar que el mensaje y su contenido sean recordados. Estas frases principales se conocen con el nombre de eslogan. El eslogan permite, en muchos casos, potenciar la imagen del anuncio y aumentar su permanencia en el tiempo, incluso cuando se ha dejado de emitir la publicidad. Como informacin relevante sobre esta ltima forma de comunicacin, cabe destacar que se han llevado a cabo investigaciones sobre este medio con resultados sorprendentes. Se ha comprobado que el impacto de un anuncio aumenta en proporcin igual a la raz cuadrada del incremento de su tamao; que la mitad superior de la pgina donde aparece el anuncio tiene mayor atencin que la mitad inferior; que la pgina impar o derecha despierta mayor atencin que la par o izquierda, o que la mayor atencin se presta a la publicidad contenida en el primer 10% de una publicacin. El mensaje publicitario debe contar con ciertas caractersticas para lograr su cometido: Informar Ser realista Despertar inters Ser entendible Ser persuasivo Captar la atencin Permanecer en el tiempo

29

Mensaje cultural. Se entiende por mensaje cultural como un medio a travs del cul se transmite un mismo concepto comn a un grupo de individuos, por lo que pasa a ser un saber compartido y que se transmitir de generacin en generacin, manteniendo as las tradiciones de cada cultura, estableciendo de esta manera una serie de costumbres definidas y entendidas como lo normal, rechazando lo proveniente de culturas de fuera. En el devenir de los pueblos, la cultura, es un proceso de transformacin social presente desde tiempos histricos, visto como manifestacin que identifica una sociedad y su correspondiente comunicacin entre el hombre y su entorno. Por otra parte, permite un acercamiento con nosotros mismos para reconocernos y saber cul es nuestro origen, es decir, quines somos. Es necesario resaltar, que el mensaje cultural, en cualquier contexto donde se ubique, debe proveer la esencia cultural que legitime su cualidad identificadora con el medio social, es decir, que su mensaje sea transmitido no cayendo en la comercializacin ni en la especulacin del mismo.

30

Mensaje Religioso. Sirve para dar a conocer e influenciar a grandes masas sobre doctrinas, ideas y puntos de vista sobre religin, costumbres, etc. En el contexto del lenguaje, el mensaje religioso se entiende como produccin y difusin de informacin dirigida a influir en la conciencia y el comportamiento de un pblico determinado o de todo el pblico. La tarea del mensaje estriba en imponer valoraciones e interpretaciones hasta el punto de que las personas se identifiquen con ellas y, as, adquieran validez social. Lo ms importante de la biblia es el mensaje religioso que trasmite; por eso no se debe considerar la biblia como un libro de historia o como un libro cientfico. La intencin de sus autores era muy diferente: queran trasmitir un mensaje religioso. De ah que, a veces, a la biblia se le llame sagradas escrituras. Mensajes de inters social. Se entender por mensaje de inters social o publicidad social, a la actividad comunicativa de carcter persuasivo, pagada, intencional e interesada en servir, a travs de los medios publicitarios, a causas concretas de inters social. Por lo tanto, la publicidad social se plantea objetivos de carcter no comercial, buscando efectos que contribuyan, ya sea a corto o a largo plazo, al desarrollo social y/o humano, y formando parte, o no, de programas de cambio y conciencia social. Sirve a causas de inters social. Se plantea objetivos no comerciales. Busca contribuir al desarrollo social.

31

Fotografas de prensa y fotoreportaje. La fotografa de prensa me semeja un espejo de la identidad, con memoria, que deja un registro que va desde lo vulgar a lo sublime. Existen, en el conjunto de imgenes que han sido publicadas por los medios impresos, infinitas resonancias que suelen prolongarse mas all de su uso primitivo, cambiando muchas veces de signo, con los tiempos. La imagen de prensa rescata el instante de siluetas o ademanes, en muchos casos tambin es una proyeccin de la personalidad de su propio autor; en definitiva son imgenes testimoniales subjetivas que transmutan la fugacidad del instante fotogrfico en memoria colectiva.

El fotoperiodismo no es, como a menudo se supone, un registro mecnico, es un lenguaje en propiedad, que encapsula en su interior los aspectos de barrios desaparecidos; retratos de modas y costumbres; paisajes de viajero; las gestas deportivas y la historia de los triunfos y derrotas; se muestran mquinas que fueron pulidas y eficaces, hoy disueltas en la obsolescencia de la tecnologa; las flores de desierto florido; las mujeres que fueron bellas; los nios y los asesinos. Todas estas fotografas son trozos de humanidad, que salen a la luz renovndose a s mismas, en el ojo cmplice de quien las contempla en nuevas dimensiones del tiempo.

32

El anlisis y re-interpretacin de la fotografa de prensa, en la perspectiva del tiempo, son siempre apasionantes y aportadores, tanto en sus aspectos sociolgicos como culturales. El documento fotogrfico debe ser observado, tanto como testimonio social que genera la memoria visual de nuestra identidad as como la de constatar su funcin como vehculo de transculturacin que contribuye a un cambio de esa misma identidad. Un fotoreportaje es el registro visual de un hecho noticioso sin necesidad absoluta de textos, es decir, el fotoreportaje es una secuencia de fotos que narran un hecho noticioso en cualquier esfera de nuestra vida diaria. Las caractersticas esenciales para conocer que una fotografa pertenece al gnero periodstico son las siguientes: Actualidad -Objetividad -Narrativa -Esttica La fotografa debe adems cumplir con todos los rigores de la tica periodstica en cuanto a veracidad, precisin y objetividad.

33

Tema 4.

Redaccin y composicin de textos.

34

TEMA 4 Redaccin y composicin de textos. Publicitarios y propagandsticos. La composicin del mensaje. Los textos publicitarios se encuentran formados por diferentes elementos (imgenes, textos, dibujos, lneas, colores, etc) que se distribuyen por el anuncio. La forma en que estn colocados es tremendamente significativa. Veamos algunas estructuras compositivas: Composicin armnica, equilibrada, simtrica, unitaria. Composicin por contraste, inestable, asimtrica, fragmentaria. El texto del anuncio puede situarse en posicin vertical u horizontal. El componente verbal. La tipografa: Para resaltar algn elemento del anuncio y llamar la atencin sobre l, en los anuncios que llevan texto se hace uso de la tipografa, jugando con los tipos de letras, su tamao y color, los espacios entre letras y entre lneas, el empleo de maysculas o minsculas. El mensaje verbal: La informacin primordial sobre la marca publicitaria la proporciona el eslogan, que debe ser una frase concisa y elocuente que exalte el producto. Junto al eslogan es fundamental la aparicin de la marca, que a veces se acompaa de un logotipo (dibujo que da relieve al nombre y facilita su identificacin por el comprador. Es en el eslogan, marca y logotipo donde aparece mucha de las connotaciones con las que juega el arte publicitario. Los mecanismos de motivacin, esencialmente, procuran sorprender al receptor, sugestionarlo, provocarle reaccin de simpata hacia el anuncio.

35

De culto religioso. El discurso religioso o conjunto de postulados e ideas que transmite la religin (cualquiera que esta sea), y que son interpretados y asumidos por cada persona o grupo social segn el momento histrico y las particularidades psicolgicas de los individuos, pautan una serie de normativas y expectativas sobre lo debido o aceptado, sobre lo bueno y lo malo, etc. que se configuran a nivel del imaginario social en forma de preceptos, normas, valores, mitos, estereotipos, tabes y expectativas, y que han conducido al establecimiento de determinados patrones y modelos socialmente aceptados de cmo ser hombre o mujer, todo lo cual se transmite culturalmente de generacin en generacin mediante la socializacin. De informacin e inters social. Un texto informativo es un tipo de texto a travs del cual el emisor da a conocer a su receptor algn hecho, situacin o circunstancia. Cuando hablamos de texto escrito informativo, nos referimos nicamente a aquel texto que ha sido escrito por un emisor cuya intencin principal es, como dijimos "dar a conocer" algo, sin que intervengan primordialmente sus emociones ni deseos. Son muchas las cosas que se pueden dar a conocer de esta forma, lo central del texto en este caso es la informacin. Esto no quiere decir que en un texto informativo nunca se expresen los sentimientos ni los deseos del emisor, puesto que en ocasiones esto s ocurre, pero de todos modos estos siempre pasarn a segundo plano. Esto se hace para que los receptores se enteren, y no necesariamente para que se emocionen ni para que se entretengan. Los textos que persigan estos objetivos sern textos poticos o literarios, no informativos.

36

Incluye: La carta formal.- Una carta pasa a ser formal cuando se escribe a una persona ajena, a una autoridad, o a un medio de comunicacin, por ejemplo, o bien, cuando el tema que se trata requiere formalidad. El memorndum.- Tambin llamado simplemente "memo", el memorndum es un texto informativo similar a una carta, pero con partes distintas y bastantes ms breves. El informe.- A pesar de que el informe es el texto informativo por excelencia, es uno de los textos que permite ms posibilidades de redaccin. Mantiene las caractersticas de todo texto informativo, pero no tiene una estructura claramente definida. La noticia.- La noticia es el relato de algn acontecimiento reciente, que alguien -el redactor de la noticia- desea hacer pblico. En la noticia, el emisor es el que transmite la informacin, pero esta informacin ser siempre ajena a l, ser un hecho externo.

37

De comunicaciones organizacional. En la actualidad utilizamos el trmino comunicacin para culpar, en muchas ocasiones, el fracaso de una empresa por falta de sta misma. El xito de las comunicaciones tecnolgicas no se relaciona precisamente con el triunfo de las comunicaciones interpersonales. William Whyte ha denominado al ser humano como hombres organizacin justamente por la cantidad de tiempo que cada uno de nosotros para dentro de dichas corporaciones. Hoy en da la mayor parte de las organizaciones llevan en su estructura el modelo militarista y de jerarqua, lo cual en mi opinin, ha contribuido al fracaso de stas, ya que no estn abiertas al cambio y a escuchar a aquellos quienes no forman parte de las cabezas de la empresa. Todos estos hechos han conducido a que se brinden plticas o seminarios sobre organizacin, sin embargo las personas quienes acuden a ellos creen cambiar sus actitudes ante la empresa, pero en realidad regresan al poco tiempo a ser aquellos que eran en un principio. Las organizaciones sin duda estn en un estado de crisis; por ello es importante la comunicacin organizacional que segn define Thayler como: aquel flujo de datos que sirve a los procesos de comunicacin e intercomunicacin de la organizacin, e identifica tres sistemas de comunicacin: operacionales, reglamentarios y de mantenimiento/ desarrollo. La comunicacin organizacional brinda informacin entre los miembros de una empresa que al transmitir un mensaje promueve la comunicacin. Existen tres factores que me parece que son clave en la comunicacin organizacional: -Se da en un sistema complejo y abierto que se ve influenciado e influye en el ambiente. -Conlleva mensajes. -Implica personas.

38

Creatividad en el manejo de elementos grficos. Tipografa. Definimos la tipografa como el arte o tcnica de reproducir la comunicacin mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. La tipografa es el reflejo de una poca. Por ello la evolucin del diseo de las mismas responde a proyecciones tecnolgicas y artsticas. El signo tipogrfico se ha considerado como uno de los miembros ms activos de los cambios culturales del hombre. En los primeros signos de escritura, cada signo nos expresa una idea, un concepto o una cosa; estos signos se combinan entre s para comunicar ideas ms complejas. Estos sistemas de escritura son los pictogramticos, jeroglficos e ideogramticos. El campo tipogrfico, abarca la realizacin de libros, peridicos, anuncios publicitarios, revistas, etc... Y cualquier otro documento impreso que se comunique con otros mediante palabras. Se entiende por fuente tipogrfica al estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, nmeros y signos, regidos por caractersticas comunes. Mientras que familia tipogrfica, es un conjunto de tipos basado en una misma fuente con algunas variaciones, tales como por ejemplo, el grosor y la anchura, pero manteniendo caractersticas comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre s pero tienen rasgos propios. Cada fuente y familia tipogrfica tiene caractersticas que la distinguen entre otras, que las hace nicas y le da personalidad al texto. Esa personalidad se magnifica cuando una fuente se usa a travs de una presentacin digital.

39

Fondo Es el ltimo trmino de una pintura o relieve, que parece ms alejado del espectador. Tambin se denomina fondo a la superficie ms o menos lisa sobre la que se resaltan los motivos de una composicin o decoracin de cualquier clase y materia. Plano: Delimitacin de un rea Sobre composicin: techo que asla y protege Muro: recibe peso del techo que a su vez conforman un interior Diversas posibilidades debido a su posicin, orientacin, direccin, color. Piso: estabilidad, desplazamientos y organizacin espacial, soporte de actividades. Fachada: un solo plano o una sucesin, elevaciones arquitectnicas. Dimensin visual. Forma: figura e imagen, geometra, animales, objetos. Fondo : como resultado de otra forma, cambia de plano.

Simultneo a la forma, como parte de una composicin, movimiento. Figura fondo figura

40

Imgenes Una imagen viene definida por tres hechos que conforman su naturaleza y de los que nos iremos ocupando a lo largo de estas pginas: a) una seleccin de la realidad que podemos percibir por los sentidos. b) un conjunto de elementos y estructuras de representacin. c) una sintaxis visual., es decir, una organizacin de esos elementos. Estos tres hechos suponen que el estudio de la naturaleza de la imagen puede reducirse a dos procesos: La percepcin.- De ella dependen los mecanismos de seleccin de la realidad. La representacin.- Es decir, cmo se hace explcita esa realidad. Una imagen nunca es la realidad misma, aunque cualquier imagen guarda siempre un nexo de unin -independientemente del grado de parecido que guarde, con la realidad. Toda imagen es un referente de la realidad, pero vara la manera en que la imagen trata de sustituir, reflejar, interpretar esa realidad.

41

La imagen representa un acto comunicativo completo, porque no se trata de comunicarse de una determinada forma, sino que solamente se toma en cuenta el hecho de transmitir informacin. Las imgenes contienen signos. stos estn compuestos por dos elementos asociados: El significado, que es el contenido informativo que se transmite. El significante, que es la forma (sonidos, trazos, gestos, colores) que utilizamos para expresar el significado. La imagen es un sistema de comunicacin muy importante e interesante. Se utiliza principalmente en la publicidad, que es la actividad destinada a promocionar un producto, servicio, etc., generalmente a travs de los medios de comunicacin, y que es enviada a muchas personas.

42

Composicin Consideraremos pues la composicin como la ordenacin adecuada de los elementos de nuestro diseo, ya sean texto o ilustraciones, destinados a lograr los objetivos propuestos, es decir, impactar visualmente al pblico receptor de nuestro mensaje. No hay ninguna norma especfica que nos garantice el xito de nuestra composicin, aunque s existen una serie de pautas a las que uno se puede adecuar, con las que uno consigue aproximarse a soluciones compositivas ms eficaces. Est contrastado, adems, que en la interpretacin y recepcin final de un mensaje grfico, intervienen no slo la disposicin y el orden asignado a los elementos, sino tambin el mecanismo perceptivo del receptor de la comunicacin. Por tanto, el diseador ha de tener un profundo conocimiento de las normas que rigen el fenmeno de la percepcin, para poder establecer sus composiciones de un modo slido y fundamentado. El fenmeno de la percepcin constituye algo complejo donde intervienen mltiples factores que podemos indicar a continuacin: Componentes psicosomticos del sistema nervioso: nos facilitan el contacto visual con nuestro mensaje grfico haciendo uso del mecanismo de percepcin llamado vista. Con ella recogemos informacin visual (percibimos distintas formas, ubicaciones, longitudes de onda de un color, etc.), que luego nuestro cerebro interpreta como contornos, texturas, dimensiones, etc., dotndolas de un significado grfico definido.

43

Componentes de tipo cultural: influyen en la interpretacin que hacemos de los estmulos desde un punto de vista cultural y educacional. Por ejemplo, el color que en Occidente est relacionado con el luto es el negro; mientras que en los pases orientales este mismo significado se le asigna al color blanco.

Experiencias compartidas con el entorno: como, por ejemplo, conceptos altamente arraigados en el perceptor por el mero hecho de ser un ser humano. Vanse asociaciones como: hierba/verde, azul/cielo, hielo/fro. Todas ellas van constituyendo una serie de dualidades que el hombre va aprendiendo desde su infancia y que posteriormente sern utilizadas por l como patrones con los que interpretar y dotar de significado la realidad.

Todos los factores anteriormente sealados proporcionan una clara orientacin sobre cmo una determinada composicin puede llegar a afectar a nuestra percepcin y consecuentemente a la interpretacin final que hagamos del mensaje. Analicemos a continuacin qu factores principales influyen en la disposicin de los elementos para conseguir una composicin correcta.

44

Tema 5.

El cartel, trptico y volante.

45

TEMA 5. El cartel, trpticos y el volante. Historia. Cheret y el nacimiento del cartel Aunque la litografa fue inventada en 1798 por Aloys Senefelder, esta tcnica era al principio demasiado lenta y costoso para la produccin de carteles. La mayora de los carteles eran producidos en bloques de madera (xilografa) o grabados del metal con poco color o diseo. La capacidad de combinar palabra e imagen en un formato tan atractivo y econmico, finalmente hizo al cartel litogrfico, una innovacin de gran alcance. Comenzando en 1870 en Pars, se convirti en el medio dominante de la comunicacin de masa en las ciudades de Europa y Amrica. Las calles de Pars, Miln y Berln fueron transformadas rpidamente en la "galera de arte de la calle," entrando de lleno en la edad moderna de la publicidad. Durante el 1890, En plena belle Epoque en Francia, la aficin por el cartel estaba en plena floracin. En 1891, el primer cartel de Toulouse-Lautrec's, "Moulin Rouge", elev el estado del cartel a la categora de arte. La belle Epoque fuera de Pars El cartel fue introducindose lentamente en otros pases pero a partir de 1880, se aceler su popularidad. En cada pas, el cartel fue protagonista tambin de todos los eventos culturales de importancia de la sociedad europea. En Francia, el culto del caf (absenta y otros productos alcohlicos) era omnipresente; en Italia la pera; en Espaa las corridas de toros y los festivales; en la literatura y los productos para el hogar; en las ferias comerciales, en los diarios literarios de Gran Bretaa y de Amrica y en el circo.

46

Primera Guerra Mundial y la revolucin bolchevique Signific un nuevo papel del cartel: la propaganda. De hecho, la guerra supuso la campaa publicitaria ms grande hasta la fecha, desde recaudar dinero, a soldados de reclutamiento y de alzar esfuerzos voluntarios, a estimular la produccin o provocar ultraje y atrocidades en las lneas enemigas. Amrica solamente, produjo cerca de 2.500 diseos y aproximadamente 20 millones de carteles, casi un cartel para cada 4 ciudadanos en poco ms de 2 aos. Las lecciones de la brillante publicidad americana en la Gran Guerra no fueron desperdiciadas por la Rusia bolchevique, que dieron vuelta al arte del cartel en ayuda a su guerra civil. Lenin y sus seguidores demostrados ser los amos de la propaganda moderna, y el cartel se convirtieron en una arma vital que sera utilizada a travs del siglo en guerras calientes y fras por todas partes. Entre las guerras mundiales: Modernismo y Art-Deco Despus de la Primera Guerra Mundial, la inspiracin orgnica del Art Nouveau pareca inaplicable en una sociedad cada vez ms industrial. Las nuevas realidades fueron expresadas mejor en los movimientos modernos del arte del cubismo, Futurismo, Dada y del expresionismo, que tendran una influencia profunda en el diseo grfico. Este lenguaje cientfico del diseo fue popularizado en un nuevo movimiento decorativo internacional llamado "ArtDeco". En este estilo la mquina, la energa y la velocidad se convirtieron en los temas primarios. Las formas fueron simplificadas y aerodinamizadas, y los tipos de letra curvados fueron substituidos por los lisos, angulares. El arte Deco demostr una variedad amplia de influencias grficas, de los movimientos modernos del arte del Cubismo, de Futurismo y de Dada; a los avances del diseo de la Secesin de Viena, de Plakatstil, y del Constructivismo ruso; al arte extico de Persia, de Egipto, y de frica. El trmino "ArtDeco" se deriva de la exposicin de "Artes Decorativas" de 1925 en Pars, que demostr ser un escaparate espectacular para el estilo.

47

Segunda Guerra Mundial y el final de la litografa de piedra El cartel jug otra vez un papel importante en la comunicacin de la Segunda Guerra Mundial, pero esta vez que comparti el trabajo con otros medios, principalmente la radio y la impresin. Por este tiempo, la mayora de los carteles fueron impresos usando la tcnica de offset, que permita grandes y rpidas tiradas. El uso de la fotografa en carteles, que comenz en la Unin Sovitica en los aos 20, lleg a ser tan comn ahora como la ilustracin. Despus de la guerra, el uso de cartel declin en la mayora de los pases mientras que la televisin y el cine se convirtieron en los protagonistas de la difusin de mensajes. El ascenso de la Era de la Informacin en la postguerra La dominacin de Suiza del campo del cartel continu creciendo en los ltimos aos '50 con el desarrollo de un nuevo estilo grfico que tena races en el Bauhaus. Debido a su confianza fuerte en elementos tipogrficos en negro y blanco, el nuevo estilo vino ser conocido como el estilo tipogrfico internacional (International Typographic Style). Refinado en las escuelas del diseo en Zurich y Basilea, el estilo utiliz una rejilla matemtica, reglas grficas determinantes y una fotografa negra y blanca para proporcionar una estructura clara y lgica. Se convirti en el estilo grfico predominante del diseo en el mundo en los 70s, y contina ejerciendo su influencia hoy. Post-Modernismo y la era del ordenador El estilo tipogrfico internacional comenz a perder su energa en los 70s y los temprano 80s. Muchos lo criticaron por ser fro, formal y dogmtico. Un profesor joven en Basilea, Wolfgang Weingart condujo la rebelin que llev al estilo grfico predominante de hoy conocido libremente como diseo Post-Moderno. Weingart experiment con la impresin offset para producir los carteles que aparecan complejos y caticos, juguetones y espontneos -- todos en contraste rgido a las enseanzas de sus maestros. La liberacin de Weingart de la tipografa era una fundacin importante para varios nuevos estilos, de Memphis y de Retro, a los avances ahora que eran hechos en grficos de computadora.

48

Objetivos Podemos definir a los carteles como medios grficos de comunicacin, porque al fin y al cabo su misin es comunicar algo: una publicidad, un mensaje, una ideologa poltica, etc. En alguna ocasin nos vimos en la necesidad de comunicarnos a travs de carteles o posters; hoy en da, la comunicacin a travs de carteles se ha tornado una de las modalidades ms estudiadas y explicadas en Congresos, seminarios y cursos. Los buenos carteles poseen un gran atractivo visual y fuerza emotiva, y es por esto que lo vuelven uno de los medios de comunicacin de mensajes ms eficaces: esta comunicacin puede establecerse con personas, instituciones, familias, etc. Los carteles son empleados en la poltica, el comercio, la educacin, la industria, la salud, etc.; y como es un medio eficaz de comunicacin, debemos planearlo, realizarlo y saber difundirlo.

Los carteles se definen como materiales grficos capaces de transmitir un mensaje, se encuentra integrado en una unidad esttica compuesta por imgenes que tienen un gran impacto en el individuo y por breves textos.

Muchos estudios han definido a los carteles como "un grito en la pared", que capta nuestra atencin y nos obliga, de alguna manera, a percibir el mensaje. Tambin puede definirse como un susurro que tiene como objetivo penetrar la conciencia del individuo e inducirlo a adoptar la conducta sugerida por dicho cartel.

49

Tipos de carteles y caractersticas Existen en el mercado dos tipos de carteles, los tipos informativos y los formativos. Los primeros fueron planeados para comunicar eventos, cursos, reuniones, conferencias espectculos, etc. Este tipo de carteles puede ser dado a conocer slo en formato de texto por lo cual se recomienda emplear letras grandes sobre un fondo de color que contraste. Los textos de dicho cartel deben darle al espectador slo la informacin de carcter indispensable. Estos carteles tambin pueden presentarse acompaados de imgenes, las mismas pueden estar hechas a base de tipografas de sujetos, formas u objetos y suelen acompaar textos cortos. Por otro lado los carteles formativos se utilizan para proporcionar el establecimiento de hbitos tales como salud, higiene, limpieza, orden seguridad, etc. Tambin pueden ser utilizados para fomentar actitudes de confianza, esfuerzo, actividad, conciencia, etc. En los carteles formativos las imgenes poseen una gran preponderancia sobre el texto, el mensaje se expresa grficamente en forma concisa y clara en donde el texto tiene un escaso margen de aparicin, la funcin del mismo es darle nfasis a la imagen que estamos percibiendo.

50

Imagen y texto La imagen Obviamente no es necesaria una imagen en un cartel, sin embargo, el uso de imgenes en conjuncin con los textos logran muy buenos resultados, y esto se debe a que es algo natural de la percepcin, estamos acostumbrados al uso de la vista, al observar. Tomando en cuenta el punto de venta podremos desarrollar la lluvia de ideas y as elegir la imagen que mejor se adapte a nuestras necesidades. Muchas ocasiones no podemos desarrollar ampliamente una galera de imgenes de forma completamente intuitiva y creativa, pero para ello existen muchas fuentes de inspiracin, no se trata de copiar, se trata de inspirarse en base a lo que existente para desarrollar algo mejor, como pueden ser revistas, catlogos, fotografas. En el uso de imgenes o ilustraciones hay algunas reglas a seguir: 1. Debe ser visible a una distancia mnima de 1.50 m 2. Evitar la saturacin de imgenes. 3. Uso de pocos colores cuando don plastas. 4. No tratar de substituir el contenido del cartel por imgenes coloridas o muy elaboradas.

51

Los textos Existen unas reglas bsicas para una buena lectura del cartel, todo depende de la intencin que se quiera dar, sin embargo, no hay que perderlas de vista. Una de ellas es que el ttulo debe leerse a una distancia mnima de 3 m esto equivale a un puntaje de 96 puntos, usando tipografa san serif, la dems informacin deber leerse a una distancia mnima de 2 m, esto quiere decir de 36 a 48 puntos en tipografa sans serif, la informacin con menor importancia podr ser expuesta a 18 puntos mnimo. - Hacer uso de abreviaciones cuando sea posible para un mejor aprovechamiento del espacio. - Seguir una justificacin visual en todos los textos. - Usar tipografas simples y fciles de leer como la helvtica o arial. - Usar maysculas en estilo bold para los ttulos. - Usar maysculas y minsculas para la dems informacin.

52

Conclusiones.
La palabra junto con la imagen son elementos fundamentales para una comunicacin clara y eficaz. La comunicacin grfica a lo largo de la historia ha sido trascendental para los seres humanos, sin embargo tambin se ha ido modificando y alterando sus objetivos, pues ahora es parte fundamental para el desarrollo e impacto de productos, al igual que para campaas polticas, sociales y religiosas. Toda palabra, color, posicin, lnea, punto y dems elementos grficos, tienen un porque, un explicacin, no son puestos arbitrariamente o por accidente, el acomodo de cada uno trae consigo un contexto. Existen diferentes elementos en dnde se pueden apreciar los elementos bsicos de las imgenes como la pintura, el grabado, la caricatura y la fotografa entre tantos otros. La relacin existente entre texto e imagen en cualquier representacin grfica es importante, pues el conjunto de estos dos lograr el objetivo de trascender en el pblico.

Anexo.
Papel. Marca. Opalina firenze. Medidas. 57 x 87 pulgadas. Gramaje. 125 g.

Fuentes.
Tema 1. http://www.maristasjaen.es/declase/eso-bach_2tr/120120_pla1s_lenguajedelasimagenes.pdf http://www.mediovirtual.com/index.php?option=com_content&view=article&id=48:elementos-basicos-y-sus-caracteristicas&catid=36:elementos-basicos&Itemid=56 http://personal.us.es/jcordero/PERCEPCION/Cap01.htm http://matap.dmae.upm.es/cienciaficcion/DIVULGACION/12/PERCEPCION.html http://www.blogartesvisuales.net/diseno-grafico/fundamentos/concepto-y-percepcion http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_libro=148&id_articulo=6065 Tema 2 http://www.arqhys.com/pintura.html http://www.spanisharts.com/history/index_historia.html http://www.picassomio.es/discover/obra_grafica/historia_grabado/historia_grabado.html http://goya.unizar.es/InfoGoya/Obra/Grabado.html http://usuarios.multimania.es/mdocampo/id32.htm http://www.artelista.com/grabados.html http://www.jornada.unam.mx/2006/10/22/sem-agustin.html http://www.uclm.es/profesorado/ricardo/comic2.html http://www.angelfire.com/falcon/riveradiego/Diego04.htm

Tema 3 http://www.elergonomista.com/marketing/mensajes.html http://portafoliotecnologico2domedio.bligoo.cl/content/view/846526/Mensaje-Publicitario.html http://www.mercaba.org/LITURGIA/NDL/C/culto.htm http://www.razonypalabra.org.mx/N/n67/varia/rcolle.html http://elfotoperiodismo.blogspot.mx/2008/12/la-fotografa-de-prensa-y-la.html

Tema 4 http://tv_mav.cnice.mec.es/Ciencias%20sociales/Profesores/unidad3.html http://www.editum.org/product_info.php?products_id=205&osCsid= http://diseno.ciberaula.com/articulo/tipografia/ Tema 5 http://www.thecult.es/Diseno-e-ilustracion/historia-del-cartel-y-del-cartelismo/Los-pimeros-cartelistas-comerciales.html http://playmoy.com/files/opinion/un_grito.pdf