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Estes, por sua vez, so subdivididos em trs espcies: a fundada no orador (ethos); no auditrio (phatos) e no discurso (logos). Ou seja, um discurso consegue persuadir o pblico de trs formas: por meio do carcter do orador - quando este expressa confiana; pelas inclinaes despertadas no pblico - quando o discurso envolve a plateia ; e pelo prprio discurso - pelo que ele evidencia, explica Aristteles