Vous êtes sur la page 1sur 4

SEMIT TICA: NAR RRATIVA P PUBLICIT TARIA

1. Reconozca R lo os programa as narrativo os (PN) de circulacin de los obj jetos de val lor l relato de In (c comunicacin n simple pp.4 41) que se presentan en el nca Kola (mo otor y motivo o). En el programa p nar rrativo del sp pot de Inca Kola K el objeto o de valor es la chica que el protagoni ista pretend de conquistar r y que en un n principio est t con otra p ersona, despu us de beber la gaseosa In nca Kola e inspirarse de d una tabla que tiene el vendedor d de bisutera, la cual camb bia de color al momen nto de voltear rla, a partir de e esto idealiza a una manera a creativa de d demostrarle lo o que siente p por la jove en. Al hacer esto e logra co onseguir su ob bjeto de dese eo (que la ch hica quiera es star con l), p por tanto el e sujeto 1 pa asa de no ten ner su objeto de deseo (co onquistar a la a joven) a ten ner su objeto de deseo, consecutivam mente el sujeto que en un principio p esta con la mucha acha pasa a n no estar con el lla. o de la siguien nte manera su u programa narrativo que a la par nos d damos cuenta a que este PN N es Siendo una com municacin simple s (un obj jeto circula en ntre dos sujet tos).

So o

(S ( 1 V O S2 )

(S1OVO2)

odemos ver que q el sujeto operante o no es s el mismo al l sujeto de est tado, puesto q que Al mismo tiempo po a l se le ocurre la idea i por medi io de la gaseo osa Inca Kola a, al tomarla c concibi el pl lan para obten ner a la jo oven, esta tr ransformacin n de estado conjuntiva e es transitivo, , produciendo o un program ma narrativ vo de atribuc cin, ya que el sujeto con nsigue su obj jetivo de des seo mediante e la bebida In nca Kola.

So

Se1

2. En n el punto "2.2.2. El enu unciado final de la eufori ia." Snchez Corral men nciona 4 fases o se ecuencias na arrativas de la publicida ad. Cmo se desarroll lan estas sec cuencias en la na arrativa de la a publicidad de Inca Kola? Snche ez Corral, cita ando a G. Pen ninou, mencio ona las siguien ntes 4 fases: 1) 2) 3) 4) Situacin in nicial de care encia: Se cen ntra en el acto or-vctima y m muestra su inf ferioridad Secuencia de d la enuncia acin: Se cita a al hroe o al lguien que pu ueda ayudar al l protagonista a Secuencia de d la prueba: Se ilustra el l producto mo ostrando virtu udes y capacid dades Secuencia de d la solucin o apoteosis s: Es la transf formacin del l sujeto y la m modificacin d del estado.

En la publicidad p de e Inca Kola podemos p ver que q el chico no consigue a la mer chica y tampoco sabe s cmo poder llamar su atencin, en este prim momen nto se puede decir que has sta se ve inferior ante su adversario, por tanto esta e situacin n sera la (secu uencia inicial l) la primera f fase que descr ribe Corral. .

En n un segund do momento se visualiza a que al tom mar Inca Ko ola inm mediatamente e su mente genera una a idea creati iva para pod der con nquistar a la a muchacha y logra que la gente de su alrededor lo ayu udase, ac se e ve que la idea la tiene e el protagon nista y este p por ini iciativa propia a toma Inca K Kola, la gaseo osa viene a da arnos a entend der que e si la tomam mos podemos i idear cosas cr reativas y me ediante ello to odo es posible, p en este segundo momento se e encuentra l la secuencia de prue eba, ilustra la a marca, sus virtudes y lo o que se pued de alcanzar p por med dio de este producto, p as mismo se puede menc cionar que e este asta el mome mom mento (tomar la gaseosa ha ento de reunir rse para most trar los carteles) es el ms largo o por lo mi ismo que se desea plante ear amente la em mocin o virtud d que despren nde de la mar rca. clara

Hasta el e momento se s ha mencion nado la secue encia inicial ( (1) y la secue encia de prue eba (3), faltan ndo de esta a manera la se ecuencia de la l anunciacin n o citacin ( (2) puesto qu ue en la 2 se m menciona alg gn hroe, amigo, conocido, familiar r, alguna pers sona o suces so que oriente al sujeto pa ara conseguir r el cto, en este sp pot se observa a que son los amigos a de est te sujeto actan nte los que an nuncian el hac cer produc en el estado siguiente (conjuntivo o). nto y la parte e final del spo ot se ve la tra ansformacin y En un tercer momen u estado, es decir d que para este mom mento el sujet to modificacin de su e, por medio de su creatividad que le ofrece o Inca Ko ola, conquista ar obtiene a la jov ven, pasa de un u estado de inferioridad a superioridad d, de tristeza a

alegra, de no tener a la chica a tenerla, por tanto este ltimo momento sera la secuencia de solucin o apoteosis. 3. Conteste: (a) A qu se refiere Snchez Corral cuando refiere la "situacin inicial de carencia"? (b) A qu se refiere Snchez Corral con lo siguiente "Anticipemos ya que felicidad y euforia sincretizan todas las figuras temticas no slo de la publicidad, sino de toda la cultura de masas" (pp.47)? Cite al autor al menos 2 vez. a.- El actante se encuentra carente del objeto de deseo, la situacin inicial de carencia se basa en algo que an no posee el personaje, pero lo desea, que necesariamente no es lo que necesita como comer, vestirse, que vienen a ser las necesidades primarias, sino lo que quiere, desea, que son las necesidades secundarias. Como menciona el autor Snchez Corral: puede ser una falta, error, insatisfaccin, infelicidad, que nos produce el hecho de no tener el objeto que tanto anhelamos. Este objeto de deseo no es especficamente un objeto fsico, puede ser un sentimiento, emocin, algo que no se ve, pero se siente. b.- Se refiere a que la poblacin, las masas quieren un mundo ideal, por tanto la publicidad refleja lo que la cultura de masas quiere y desea tener. El ser humano tiene la necesidad de buscar un final feliz, buscar satisfacer sus necesidades o carencias que pueda tener, en este sentido, la persona busca un ideal, por ejemplo felicidad y este modelo se puede compartir, es decir, una persona puede tener el ideal de la felicidad pero esta felicidad no solo lo busca un individuo sino que tambin sus semejantes, convirtindolo en un ideal de un conjunto de seres humanos, al ser la felicidad ideal para un grupo cada vez mayor de personas estamos hablando de esta manera de las masas, el querer de la felicidad de una persona que es compartida por varias, se convierte en un deseo de masas y lo que hace la publicidad es cubrir, satisfacer esa necesidad, carencia, deseos que pueda tener la masas. La publicidad no te va a mostrar sentimientos negativos, todo lo contrario, se va a mostrar alegre, te va a dar felicidad, dicha, te da un sentimiento positivo, hasta se podra decir que te invita a formar parte de un mundo utpico, te da la oportunidad de ingresar a travs de su producto, es como decir: puedes entrar a este bello universo perfecto, pero la entrada son todos los productos que se te muestran. Cada producto sera como los pasos hacia la perfeccin, siendo as, fcilmente podemos deducir que el producto ya no te vende solo la manufactura, la gaseosa para la sed por ejemplo, sino que lo acompaa un sentimiento, una ilusin que las masas quieren aunque no sea necesariamente lo que necesiten. Lo curioso de esto es que al lograr satisfacer un anhelo el ser humano busca o encuentra otro deseo al cual desear complacer. Pero tambin podemos apreciar que al sujeto al saber que va a adquirir el artculo deseado le comienza a brindar satisfaccin, el hecho de solo querer comprar genera un placer, un xtasis previo a realizar la compra, es decir, que antes de comprar ya comienzas a disfrutar el producto. Por ejemplo en la publicidad de Inca Kola vemos que despus de la creativa declaracin consigue a la chica logrando modificar su estado, en s la gaseosa representa la creatividad.

El slog gan de Inca Kola Con creatividad c to odo es posible e nos sumerg ge en un mun ndo ideal en donde d podem mos lograr lo que queramo os con creativ vidad, este es un ejemplo claro c de lo qu ue el autor S nchez to: El sujet to ha quiere representar en su text ado la situ uacin de inferioridad para elimina sumerg girse en el un niverso de la a felicidad, au unque obviam mente de un na felicidad construida por p el lenguaj aje En este e ejemplo de e Inca Kola podemos p men ncionar el he echo que la m marca es crea atividad y al no tenerla a no hay crea atividad, as mismo m que lo os productos presentados en s son mu undos perfect tos, irreales s y al no consumir esta as marcas no o seremos b beneficiados y estaremos en un mun ndo imperf fecto, reales. Todos somos seres humanos des seosos de que e algo o algui ien logre com mplacer nuestr ras carencias, , la publici idad toma ve entaja de esto o y nos muestra una altern nativa ficticia a para alcanz zar por pasos s el mundo o idealizado que q todos quie eren, aunque pocas p veces s sea real.

Vous aimerez peut-être aussi