ISTRAIVAKO-ANALITIKI MARKETING (IAM)

A) Silabus
I.Uvod
1. IAM kao komponenta MIS-a 2. IAM: Baza podataka + Banka statistikih metoda i modela 3. Repetitorijum matematiko-statistikih pojmova Matematika F-ja jedne promenljive: prvi i drugi izvod; msksimum i minimum; tumaenje izvoda na primeru linearne funkcije F-ja dve promenljive: homogena funkcija, Ojlerova teorema, Prvi i drugi izvodi, Tumaenje prvih izvoda na primeru linearne funkcije, Izraunavanje na konkretnom primeru; Uslovni ekstremum. Statistika Sluajna promenljiva-prekidna i neprekidna Zakon verovatnoe-raspodela/raspored verovatnoa, prekidni, neprekidni-uniformni, normalni, hi-kvadrat, t-raspored, F raspored Funkcija raspodele/raspored Oekivana vreddnost Varijansa i stnadradna devijacija Kovarijansa i koeficijent korelacije; nezavisnost dve promenljive/varijable Statistika ocena: nepristrasna, konzistntna, efikasna Interval poverenja; nivo poverenja i rizik Statistika hipoteza: dvostrana i jednostrana; rizik, signifikantnost/statist znaajnost

II.Metodi prikupljanja i osnovi analize podataka

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Metodi prikupljanja podataka (posmatranje, anketiranje, eksperiment) Tipovi podataka/nivoi merenja/merne skale Izvlaenje uzorka: Osnovni principi izvlaenja uzorka Izvlaenje uzorka: Osnovni principi izvlaenja uzorka Osnove analize podataka Testiranje hipoteza Korelaciona i regresiona analiza Ekonometrijska analiza tranje

III. Tehnike multivarijacione analize

1. 2. 3. 4. Diskriminaciona analiza Kanonika analiza Faktorska analiza Analiza skupina/klaster analiza

B) Osnovna literatura
1. Aker/Kumar/Dej, Marketinko istraivanje (prevod), Ekonomski fakultet, Beograd (bilo koje izdanje) 1. Hasan Hani, Istraivanje trita i marketing informacioni sistem, Ekonomski fakultet, Beograd (bilo koje izdanje)

C) Esejska pitanja/Teme za seminarske radove

1) Sluajni uzorci 2) Nesluajni uzorci 3) Prost sluajan uzorak 4) Stratifikovani uzorak 5) Sistematski uzorak 6) Odredjivanje veliine uzorka 7) Karakteristike uzorka statistiki pokazatelji uzorka 8) Pouzdanost uzorka 9) Intervali poverenja 10)Unakrsno tabeliranje i hi-kvadrat test 11)Testiranje hipoteza o srednjoj vrednosti 12)Testiranje hipoteza o proporciji 13)Odnos izmedju intervala poverenja i testiranja hipoteza 14)Korelaciona analiza 15)Regresiona analiza 16)Diskriminaciona analiza 17)Kanonika korelaciona analiza 18)Faktorska analiza 19)Analiza skupina 20)Tehnike multivarijacione analize

D) Test pitanja
1) Razlozi koji utiu na opredeljenje istraivaa da ne sprovodi popis ve da radi sa uzorkom 2) Klasifikacija sluajnih uzoraka 3) Klasifikacija nesluajnih uzoraka 4) Prednosti i nedostaci prostog sluajnog uzorka 5) Prednosti stratifikovanog uzorka u odnosu na prosto sluajni uzorak 6) Objasniti razliku izmedju stratifikovanog uzorka i uzorka skupina 7) Kako se odredjuje veliina prostog sluajnog uzorka kada se ocenjuje prosena vrednost populacije 8) Kako se odredjuje veliina prostog sluajnog uzorka kada se ocenjuje proporcija populacije 9) Objasnite alokaciju elemenata uzorka na stratume kod stratifikovanog sluajnog uzorka 10)Navesti osnovne tipove mernih skala u marketingu 11)Objasniti razliku izmedju metrikih i nemetrikih podataka 12)Navesti primer nominalne skale 13)Navesti primer ordinalne skale 14)Navesti primer intervalne skale 15)Navesti primer relacione skale 16)Koje statistike tehnike se koriste za analizu nominalnih podataka 17)Koje statistike tehnike se koriste za analizu ordinalnih podataka 18)Koje statistike tehnike se koriste za analizu inervalnih podataka 19)Koje statistike tehnike se koriste za analizu relacionih podataka 20)ta je unakrsno tabeliranje 21)Kako se testira hipoteza o srednjoj vrednosti populacije 22)Kako se testira hipoteza o proporciji populacije 23)Kada se primenjuje z test a kada t test za jedan uzorak 24)Kada se korsiti ANOVA test 25)Kada se koristi hi-kvadat test 26)Objasnite primenu Pearsonovog koeficijenta korelacije 27)ta su parcijalni koeficijenti korelacije 28)Objasnite primenu regresione analize u marketinkim istraivanjima 29)Interpretacija obinih i standardizovanih koeficijenata u regresionoj analizi 30)Interpretacija koeficijenta determinacije 31)ta je to autokorelacija i koje su njene posledice 32)ta je to heteroskedastinost i koje su njene posledice 33)ta je to mulikolinearnost i koje su njene posledice 34)Kojoj grupi tehnika pripada diskriminaciona analiza 35)Kojoj grupi tehnika pripada kanonika analiza 36)Kojoj grupi tehnika pripada faktorska analiza 37)Kojoj grupi tehnika pripada analiza skupina 38)Objsnite osnovne ciljeve primene diskriminacione analize 39)Naveite nekoliko primera primene diskriminacione analize 40)Objasnite model diskriminacione analize

41)Definiite diskriminacione skorove ta je Vilksova lambda 42)ta je to kolinik pogodaka 43)Kako se meri diskriminaciona mo prediktor varijabli 44)Koji je osnovni cilj primene kanonike analize 45)Kakva veza postoji izmedju kanonike i regregresione analize 46)Koji je osnovni cilj primene faktorske analize 47)Objasnite model faktorske analize 48)ta oznaavaju faktorske teine u modelu faktorske analize 49)ta su to faktori u faktorskoj analizi 50)Kako se interpretiraju faktori u faktorskoj analizi 51)Na osnovu kojih kriterijuma se odredjuje broj faktora u faktorskoj analizi 52)Zato se sprovodi rotacija faktora u faktorskoj analizi 53)ta su to originalne (izvorne, manifestne) varijable 54)Da li su vrednosti varijabli koje oznaavaju faktore neposredno merljive 55)ta je to klaster 56)Koji je osnovni cilj analize skupine 57)ta je to centroid grupe 58)Navesti neke primere primene analize skupina 59)Koje se mere slinosti koriste u analizi grupisanja 60)ta je to dendogram

E) Predmetni nastavnik
Dr Hasan Hani, redovni profesor hasan.hanic@bba.edu.rs