Avantajele publicitatii online

Principalele avantaje pe care le ofer publictatea online din punctul de vedere al publicitarilor i la controlului eficienei se grupeaz n patru mari categorii: targetarea, monitorizarea, afiarea publicitii, schimbarea acesteia i interactivitatea. Targetarea Campania se poate adresa direct unor utilizatori din anumite companii, regiuni demografice, de anumite naionaliti, poate fi plast la o anumit or, n funcie de preferinele personale i comportament. Pentru targetare se folosete un proces de optimizare progresiv care presupune mai multe etape: in prima etap compania adun date despre publicul int (n funcie de tipul site-uri vizitate, browserul folosit i interesul manifestat pentru anumite informaii), dup care sunt trimise mesajele publicitare unui numr mare de receptori. n cea de-a doua etap sunt adunate informaii despre public din toate sursele disponibile, de la publicitar pn la baze de date, date tehnice, date de la site-ul care gzduiete reclama. Etapa a treia presupune analiza datelor culese anterior i gruparea, pe baza acestora a publicului n diferite segmente, asfel nct fiecrui grup s-i fie livrat mesajul care-l intereseaz mai mult. Aceasta este targetarea la nivel de grup. n etapa urmatoare se folosesc datele din eatpele anterioare i pe baza acestora se pot face oferte personalizate pn la nivel de individ. Ultima etap, se va desfura pe intreaga durat a campaniei i va reprezenta un nou punct de plecare pentru ofertele targetate pe grupuri i indivizi. Targetarea presupune, de fapt, restrngerea targetului (publicul int) de la o mas nedefinit de receptori, pn la trimiterea de oferte personalizate la nivel de individ. Monitorizarea Prin monitorizare se urmrete modul n care interacioneaz utilizatorii cu produsele prezentate de o anumit companie i astfel s se observe care sunt punctele de interes pentru clienii actuali sau potentiali.

De asemenea, se poate monitoriza modul n care vizitatorii au navigat n interiorul siteului pentru a afla care sunt principalele informaii cutate i care produse au cel mai mare succes. Se poate msura rspunsul efectiv la o reclam, fie prin numrul de click-uri pe care le-a primit reclama, fie prin numrul de cumprturi generate n urma vizionrii unui banner. Afiarea publicitii i schimbarea acesteia Orice form de publicitate online folosit (banner, interstiial, superstitial) este expus n mod real 24 de ore din 24, pe zi, 7 zile pe sptmn, 365/366 de zile dintr-un an. Mai mult, o campanie online poate fi modificat, optimizat sau ntrerup n orice moment. Campania se poate urmri zilnic pentru a i se msura efectul. Interactivitatea Interactivitatea este o trstur esenial a online-ului care permite trecerea de la reclam la productor foarte rapid i fr efort, chiar mai mult consumatorul vede dincolo de publicitate, el poate interaciona cu produsul, poate afla prerile celorlali cumprtori, l poate testa i chiar cumpra fr s plece din faa calculatorului. Avatajele consumatorului Consumatorul n publicitatea online devine un participant activ n construirea mesajelor comerciale prin alegerea a ceea ce doreste s vad, cnd s vad i ct de des. Practic, datorit interactivitii cu consumatorul, aceasta este poate cea mai important verig din trecerea de la publicitatea n mas la o selecie foarte precis a grupului int i terminnd cu comunicarea individual, personalizat.