CAPITULO III: LIMA ACTUAL.

El anlisis tradicional socio econmico divide Lima conurbana en C, D y E, pero desde el estilo de vida podemos observar que existen sofisticados, modernas o progresistas en distintas partes de Lima. Lima Norte: Conformada por Ancn, Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, Puente Piedra, San Martin de Porras y Santa Rosa. Es la primera en formarse y por ende en desarrollarse econmica y socialmente, se ubican los primeros sper mercados, centros comerciales hoy existen tambin clnicas, restaurantes multinacionales hasta universidades privadas como UNIVERCIDAD CATOLICA SEDES SAPIENTIAE, siendo Los Olivos el distrito aspiracional por ser el ms rico. Lima Este: Conformada por Ate Vitarte, Chaclacayo, Cieneguilla, El Agustino, Lurigancho, San Juan de Lurigancho, San Luis y Santa Anita; siendo el ms poblado San Juan de Lurigancho; los servicios son tradicionales aunque hora se aperturan nuevos centros comerciales como el MALL AVENTURA PLAZA DE SANTA ANITA. Lima Central: La conforman Barranco, Brea, Chorrillos, Jess Mara La Molina La Victoria Lima Cercado Magdalena Miraflores Pueblo Libre Rmac San Borja San Isidro San Miguel Surco y Surquillo es la zona ms tradicional y densamente poblada adems de ser la ms rica y esperiment5al los primeros servicios ms modernos. Lima Sur: La conforman Chorrillos, Lurn, Pachacamc, Pucusana, Punta Hermosa, Punta Negra, San Bartolo, San Juan de Miraflores, Santa Mara, Villa el Salvador, y Villa Mara del Triunfo se desarrollo hace 20 aos despus de lima norte tiene pocos servicios modernos es la zona menos densamente poblada. Distrito representativo V.E.S. Que gano el premio prncipe de Asturias. Callao: La conforman Bella Vista, Callao, Carmen de la Legua, La Perla, La Punta y Ventanilla. Zona ms tradicional, puerto y provincia que debe ser tratado como cual con distincin. Su gente en mayora tiene origen costeo.

El tamao de las familias de Lima; tienen un promedio de 5 personas por familia, siendo lima conurbana la de mayores integrantes, en lima norte tambin se observa mas hogares en una sola vivienda. En cuanto a los gneros los hombres conforman un 49% y mujeres un 51% siendo estas las ms representativas en su crecimiento poblacional, toma en cargos de importancia social y desempeo fuera de casa en trabajos formales e informales mostrando una mujer moderna. En Lima conurbana tambin se observa una poblacin ms joven con ganas de independizarse temprano es por ello que prefieren estudios tcnicos de instituto, los que en la actualidad han ampliado en oferta, a diferencia de los jvenes de lima central, mostrando una fuerza importante para el desarrollo de la fuerza de trabajo y un mercado atractivo para las empresas. El mayor ndice de trabajo en las zonas nuevas se debe a una mayor necesidad y esfuerzo en su proceso de consolidacin.

El trabajador dependiente se encuentra en lima centro y los independientes con negocios pequeos en su mayora en la periferia, esto muestra una nueva exigencia de empresas financieras que se adapten a este nuevo mercado. El crecimiento de lima conurbana aun no le permite su autonoma e independencia de lima central ya que esta tiene mayor concentracin de servicios y centros de distribucin. La inversin de empresas lograra contratar mano de obra local y por consiguiente potenciales consumidores. Sin embargo se ha observado que la capacidad de gasto ya no depende de la zona pues lima conurbana en un 90% es propietaria de su vivienda, que aun sin registrar, es riqueza importante. Adicionalmente el costo de vida es menor al de Lima central y en cuanto a sus ingresos netos son informales y no se registran con fidelidad en cifras oficiales. Lima metropolitana cuenta en general con los servicios bsicos que contribuyen con el mayor bienestar del poblador (electricidad), la modernidad no solo a llegado en cuanto a la manera de pensar y actuar, sino tambin es tangible en la posesin de bienes y servicios bsicos. El nuevo consumidor limeo; el crecimiento cada vez mayor de la capacidad de consumo de esta nueva Lima, se debe al crecimiento poblacional y el incremento de la capacidad de eleccin, se caracterizan por: Decisiones de compra primadas por el criterio calidad-precio, en que calidad es definida dependiendo del estilo de vida. La proporcin de hogares que realizan compras semanales se ha incrementado debido a los mayores ingresos que les permiten tener niveles de consumos alimenticios similares tanto en Lima central como en Lima conurbana. El consumidor de Lima conurbana tiene una mayor concurrencia a los sper mercado que el de Lima central, esto a permite tener un punto de comparacin en respecto a la calidad y el servicio. Mientras ms empresas se orienten a Lima conurbana esta lograra su autonoma e independencia de Lima central sin embargo es destacable el desarrollo en el sector de entretenimiento de cada zona aunque la oferta aun es limitada en este punto las empresas deben de adaptar sus productos y estrategias de comunicacin a las caractersticas del publico objetivo de cada zona. CAPITULO IV: LIMA Y SU FUTURO. Es posible prever el futuro de Lima metropolitana a raz del anlisis de su pasado, presente y lo que sienten sus actuales ciudadanos respecto al futuro. La mezcla entre culturas ya no va a ser tan brusca, consolidando el proceso de interculturizacin con estilos de vida ms definidos y estables. La emigracin masiva hacia otros pases influenciara en el perfil del nuevo limeo quienes se convertirn en ms internacionales y abiertos a las influencias mundiales. Adems el desarrollo consolidado de Lima conurbana con y su propio estilo de vida lograra su independizacin de Lima central siempre y cuando las empresas e instituciones empiecen a orientar sus productos a este mercado virgen. Se ha visto tambin que el crecimiento horizontal de lima ha disminuido siendo la tendencia construccin de edificios, es decir un crecimiento vertical. La modernidad se ve tambin en el aumento de supermercados que aun es limitada en Lima conurbana, en la que el consumidor tiene importante experiencia, reconociendo sus ventajas frente a los canales de distribucin tradicional, quienes han reaccionado adaptndose a las nuevas exigencias del consumidor.

A medida que la oferta llegue ms y mejor a las distintas zonas de Lima, el proceso de evolucin se acelerar y tal vez no falte mucho para llegar a ver una Lima en la que los aos de ventaja que le lleva Lima central a Lima conurbana se reduzcan considerablemente otro aspecto que ayudara a esto sera la tecnologa en las comunicaciones, en consecuencia existiran consumidores ms informados, educados, y ms exigentes. Adems hubiera resurgido un sentimiento nacionalista, es decir preferencia por los productos nacionales lo que sera una barrera de entrada para transnacionales quienes ingresan con precios menores, esto creara en la oferta peruana una ventaja no solo por ser peruana sino en su capacidad competitiva. Finalmente Lima y su futuro ser el de todas las sangres, la que debe lograr su consolidacin gracias al respeto y la admiracin que se comparte entre cada uno de sus miembros.

CUESTIONARIO: 1. Por qu se hizo un mega plaza en lima norte? Lima Norte es la primera en desarrollarse econmica y socialmente, han logrado su autonoma y en mayora de su poblacin no necesita dirigirse a Lima Central; este conocimiento se logo gracias al estudio de Marketing Arellanos quienes identificaron un consumidor potencial desatendido, ahora su proyecto es realidad a travs de Mega Plaza quienes le siguen trayendo muy buenos frutos. 2. Por qu los dos medios masivos de transporte nacen de lima sur y el otro de lima norte? El fenmeno de las combis, sumado a la aun insuficiente distribucin de las avenidas y vas de comunicacin, ha creado una capital desordenada. Sin embargo esta demanda de un transporte ms ordenado ha logrado la creacin de proyectos coma el metro de lima y el tren elctrico el que

ha renovado su reiniciacin. Estos permitirn tener ms fluidez en el trnsito de lima y lograra su unificacin. 3. Por qu se necesit reemplazar la tienda gancho en Lima Norte, Wong por Metro? El estudio realizado a los consumidores de lima norte segn sus estilos de vida considera a Metro como una oferta que ha sabido suplir sus necesidades. Es decir adaptar sus productos segn la zona en la que se ubican, es por ello que los clientes sienten ms comodidad en comprar en este supermercado que en otros. Wong ha funcionado muy bien en partes de Lima Central pues sabe cmo comunicarse con este pblico, el que le ha tomado un cario especial.