Repblica Bolivariana de Venezuela Ministerio del Poder Popular Para la Educacin Superior Instituto Universitario de Tecnologa Industrial Rodolfo

Loero Arismendi Publicidad y Mercadeo Seccin: P2NP Ctedra: Publicidad Informe

Profesor: Morantes Oscar

Bachilleres: Guacaran Norexglis C.I. V-21.148.402 Mande Kieffer C.I. V-21.438.596

Caracas, Julio de 2013

DEFINICIN DE CAMPAAS La palabra campaa tiene un origen blico, que designa actividades militares ininterrumpidas. Este trmino fue adoptado por la industria de la publicidad con el significado de un plan extenso para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especfico (Wells, Burnett y Miortary, 1996). En otras palabras, una campaa es un conjunto de eventos programados para alcanzar un objetivo. Una campaa se disea, como parte de una estrategia, para lograr un conjunto de objetivos y resolver algn problema crucial. Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaa es su origen en una misma estrategia. Es en este contexto que se dan las campaas. Por lo tanto es un proceso de saturacin de mensajes por las ms diversas vas que quieren lograr algo concreto y definido. Mantenerse en el top of mind Todo producto o servicio o empresa que ha logrado posesionarse depende de una campaa de sostenimiento, conjunto de acciones y estrategias creativas que son realizadas para cumplir una meta basada en la influencia de la repeticin generando su mayor objetivo que es recordar. Esta campaa es el puto mximo de un producto o servicio donde el cuidado debe generar los ms mnimos riesgos, manejando as pocos temas y solo un objeto o un servicio ya que es la vida del producto la que est en manos de la campaa. Soporta su apasionamiento estable cuando este est en su nivel esperado generando hbitos de necesidad hacia el Existen diversos tipos de campaas publicitarias y pueden ser clasificadas por: - Los objetivos que tienen la operacin: 1. 2. 3. 4. 5. Lanzamiento. Expectativa. Reactivacin. Mantenimiento. Relanzamiento.

Estas tcnicas son utilizadas para reposicionar a los productos de manera renovada. Algunos ejemplos son el cambio de embalaje o mejoras en el producto mismo.

- Dependiendo de la oferta: 1. Campaa de afianzamiento. 2. Posicionamiento. 3. Competencia. - Segn el receptor: 1. Relacin producto receptor. 2. Ubicacin del receptor. - Segn el producto: 1. Comercial. 2. No comerciales. - Otros tipos de clasificacin: Racional o emocional: 1. Mixta. Como se dijo anteriormente existen muchos tipos de campaas pero en este informe se ampliara el concepto de la campaa publicitaria de Sostenimiento. Campaa de sostenimiento: Esta campaa tambin es conocida con el nombre de Campaa de Recordatorio. La misma, tiene como finalidad acompaar al producto o servicio durante toda su permanencia en el mercado; adaptndose a los cambios pero sin perder su concepto y su lnea de diseo, esto sirve para la recordacin del cliente ya que si hay un cambio drstico se puede confundir con un producto nuevo. En esta campaa se utiliza la influencia de la repeticin, siendo tratado este fenmeno con mucho cuidado y manejando no varios temas, sino un mnimo tema, un solo objeto de ser posible, debiendo ser ampliado este principio en un tiempo y en un espacio a la serie de manifestaciones publicitarias correspondientes a l. Por lo tanto, su objetivo es claro, recordar a los consumidores la existencia del producto, sus cualidades, e indicarles cmo puede satisfacer sus necesidades. Caractersticas de las Campaas de Sostenimiento: Acompaar la vida normal de un producto o servicio. Soportar su posicionamiento estable.

Conservar un buen nmero de elementos de las anteriores. Sirven de justificacin a los pblicos.

Estas campaas normalmente son utilizadas en los siguientes medios: Masivos: Televisin y Radio. Peridicos, Revistas, Internet y Cine Auxiliares o Complementarios: Vallas, Folletos, Medios Exteriores e Interiores Ejemplos: