EL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO

Seleccin
La seleccin es dada por, el nivel de audiencia dada para el medio publicitario a elegir, en este caso el cine, tomando en cuenta, nuestro cliente meta o espectador al que se quiere llegar y los niveles de audiencia y los costos que puedan ser rentables para nuestra publicidad. Contratacin Las bases generales de contratacin son las siguientes: * Los noticieros y revistas cinematogrficos cuentan con espacios para tres anuncios nacionales. * Un mismo comercial puede exhibirse un mx. de 12 veces durante un periodo de 12 meses. * Cada noticiero y revista cinematogrfico especifica el numero de copias que requiere y estas no sern devueltas.

Existen diferentes tipos de anuncios : * Cine minutos: Anuncios filmados en 35mm, se pueden contratar por salas aisladas o bien en cadena. * Cine corto: Anuncios de 20 segundos para el distrito federal y 30 segundos para el interior. La contratacin se realiza a travs de planes estructurados por las compaas de revistas flmicas. Supervisin: Es necesario tomar en consideracin e tipo de sala en relacin con el pblico consumidor que la frecuenta, as tambin por las pelculas que se exhiben. El costo del boleto y la ubicacin del cine marcan el nivel socioeconmico de sus pblicos.

Cinpolis es una empresa lder en la industria cinematogrfica. Se caracteriza por una constante innovacin y reconocido de servicio estelar. Han introducido exitosos conceptos como Cinpolis IMAX ,Cinpolis 3D, Salas Macro XE y 4DX. Igualmente ha creados servicios como Cine ticket, Cinpolis otro Enfoque y Cinemapark, adems de CinpolisOnLine. Son pioneros en productos como Cinecaf, Dulcpolis, Spyral, CofeeTree, entre otros, as como en actividades de responsabilidad social con programas como Del Amor Nace la Vista y Vamos Todos a Cinpolis, emprendidos a travs de Fundacin Cinpolis.

PRESIDENTE DEL CONSEJO DE ADMINISTRACIN Enrique Ramrez Villaln. DIRECTOR GENERAL Alejandro Ramrez Magaa FUNDACIN
1971 en Morelia, Michoacn bajo el nombre de Organizacin Ramrez .

VISIN
Iluminamos la pelcula de tu vida con sonrisas y momentos inolvidables.

MISIN
Ser la mejor opcin de entretenimiento, fortaleciendo nuestro liderazgo en la industria cinematogrfica a nivel internacional, ofreciendo diversin, innovacin y un servicio estelar.

VALORES
Pasin por los Resultados, Compromiso, Integridad, Vocacin de Servicio y Ser Palomita.

PRINCIPALES LNEAS DE NEGOCIO

Exhibicin de pelculas de estreno en salas cinematogrficas, venta de bebidas y alimentos y venta de publicidad en pantalla.

MARCAS
Cinpolis , Cinpolis VIP , Multicinemas , Cinpolis Luxury Cinemas , Cinpolis IMAX , Cinemapark , Xtreme Cinemas

ALIANZAS PRINCIPALES
The Coca Cola Company, Screencast (Medcom Group), IMAX Corporation, BBVA Bancomer.

PARTICIPACIN DE MERCADO EN MXICO

64.04% en ingresos de exhibicin (ltimos 12 meses).

POSICIN MUNDIAL ENTRE CADENAS DE EXHIBICIN

4to lugar en trminos de salas.

Efectiva segmentacin de mercado Su produccin es rpida y de bajo costo Construye alta recordacin

Publicidad en canastas de palomitas Demostracin del producto en el lobby Muestreo del producto en el lobby Boletos de cine

VENTAJAS
Calidad del impacto, consecuencia de las condiciones de recepcin que ofrece el medio. Esto est relacionado con una alta tasa de recordacin. La publicidad en cine, por lo general, impacta y se recuerda ms.

DESVENTAJAS
Escasa penetracin: al contrario que la televisin, no es un medio que permita conseguir audiencias grandes en poco tiempo.

Gran calidad, aunque con contrastes. Se distingue muy bien la publicidad de las grandes marcas, sugerente, expresiva, y la de pequeos anunciantes de la zona que aciertan sin duda en la oportunidad de contacto con su pblico pero no cuentan con medios profesionales. Actitud positiva del espectador: ha elegido ir al cine, lo concibe como tiempo de ocio, una diversin ante la que demuestra una clara actitud positiva. Su atencin sobre la pantalla es mxima

Escasa flexibilidad temporal: el nmero total de sesiones es muy reducido, al da slo se podrn hacer dos o tres pases.

No efecto de repeticin: el anuncio se pasa una sola vez por sesin. La mayora de los espectadores va poco al cine. En caso de que alguien haya ido tres veces al mes se habr expuesto al anuncio como mximo tres veces, aunque es posible que la campaa no estuviera en pantalla durante todo ese tiempo, o que haya ido a otro cine donde no la ponan o que haya llegado tarde, justo al comienzo de la pelcula.