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Las funciones de las demás partes son similares a las del aviso publicitario, aunque con un
mayor caudal de argumentos para el lector.
Dividiendo la información.
También, los datos pueden ordenarse jerárquicamente a partir de estas preguntas acerca del
producto o servicio:
. ¿Qué es?
. ¿Para quién es?
. ¿Para qué sirve?
. ¿Qué aspectos lo caracterizan o diferencian?
. ¿Cuánto cuesta?
. ¿Dónde se consigue?
. ¿Quién está utilizándolo?
. ¿Dónde se puede obtener más información?
No hay que temerle a la obviedad. Todo lo que para el redactor pueda parecer conocido,
posiblemente no lo sea para quien hasta ese momento ni escuchó hablar de ese producto. A
menos que uno se esté dirigiendo a un público con experiencia en el tema, habrá que
considerar que el estilo didáctico, en el fondo, todo el mundo lo agradece.
Díptico (comercial)
Un Díptico (comercial) es un impreso
formado por una lámina de papel o cartulina
que se dobla en dos partes. Constituye un
elemento publicitario ideal para comunicar
ideas sencillas sobre un producto, servicio,
empresa, evento, etc.
La forma de distribución de los dípticos es
variada, siendo muy habitual el uso del correo
al domicilio de los clientes. También se
distribuye por medio de buzoneo o se coloca
sobre los mostradores de venta o en muebles
expositores.
Partes del Díptico:
• Portada se imprime el eslogan o frase de la campaña así como el logotipo
identificativo de la empresa.
• El interior se despliega el argumentario de ventas exponiendo las ventajas
competitivas del producto o servicio, generalmente, apoyadas por fotografías o
gráficos.
• La contraportada se reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de
utilidad como localización, teléfono de contacto, etc.
Tríptico (comercial)
Un Tríptico es un impreso
formado por una lámina de
papel o cartulina que se dobla
en tres partes. Constituye un
elemento publicitario ideal
para comunicar ideas sencillas
sobre un producto, servicio, empresa, evento, etc.
La forma de distribución de los trípticos es variada siendo muy habitual el uso del correo al
domicilio de los clientes. También se distribuye por medio de buzoneo o se coloca sobre los
mostradores de venta o en muebles expositores.
Partes del tríptico:
• Portada se imprime el eslogan o frase de la campaña así como el logotipo
identificativo de la empresa.
• el interior se despliega el argumentario de ventas exponiendo ventajas competitivas
del producto o servicio, generalmente, apoyadas por fotografías o gráficos. El juego
de tres láminas que se van desplegando permite ir exponiendo los argumentos en un
orden determinado de modo que vaya creciendo el interés del cliente.
• la contraportada se reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de
utilidad como localización, teléfono de contacto, etc.
Elementos a tomar en cuenta para su elaboración:
Panfleto
Un panfleto
es un escrito
o libelo
breve
Volante propagandístico
Papel impreso, generalmente del tamaño
de media cuartilla, que se distribuye directamente
de mano en mano a las personas en las calles y en
el cual se anuncia, pide, cuestiona o hace constar
algo. Su mensaje es breve y conciso, por lo cual se
diferencia del tríptico y del folleto.
Por su contenido, un volante puede ser:
Informativo – Contiene información de interés
general. (Avisos usados por ayuntamientos, juntas
de vecinos, asociaciones, iglesias, etc)
Publicitario – Anuncia un producto comercial, un
establecimiento o un servicio.
Panfletario – Contiene información encaminada a
difamar a algo o a alguien.
Recaudatorio – Hace una petición a quien lo
recibe, generalmente de dinero.
Para crear un volante efectivo es necesario tener
en cuenta:
Dar el mensaje de manera atractiva, para que el lector se
anime a leer el texto completo. Para lograr esto es
recomendable no dar demasiada información. Es bueno
acompañar de imágenes, pero también, con mesura. No
es recomendable usar demasiados tipos o fuentes de
letra diferentes entre si, pero si se puede lograr un efecto
interesante cambiando el tamaño de las mismas.
No se deben usar solamente letras mayúsculas, a menos
que sea en los títulos o subtítulos. Los párrafos deben
distribuirse para facilitar su lectura y es bueno que
existan suficientes espacios en blanco para dar una
sensación de balance. El color del papel puede
incrementar el impacto del mensaje, aunque la tinta del
texto sea de un solo color.
Finalmente, en algunas ciudades es obligatorio incluir la
recomendación: “Por favor, deposite este volante en un
cesto de basura” ó "No arroje en la vía pública".