Como criar cases de SEO

Metodologia e dicas de como desenvolver projetos de sucesso em SEO

@gabrielEPsoto

Aviso: O que vai ser passado nesta palestra tem como base a minha experincia na Mdia Digital.

@gabrielEPsoto

Pra quem no me conhece

Nome completo: Gabriel Enrique Poletti Soto (filho de paraguaios) Nascido em So Paulo e mora em Curitiba. Sou msico (http://mysp.ac/92K0JA) Tambm sou tcnico de futebol americano (brownspiders.org) Acabei torcendo pro Corinthians...

@gabrielEPsoto

Pra quem no me conhece

Comecei a trabalhar em internet e Search Marketing em 2006 Comecei trabalhando com PPC Desde 2007 como analista de SEO J viajei para o exterior para fazer alguns treinamentos Otimizei mais de 50 sites neste perodo de tempo Atualmente Coordenador de SEO da Mdia Digital

@gabrielEPsoto

Desses 50 sites vocs conhecem alguns

@gabrielEPsoto

Mas posso garantir que os clientes com que eu mais aprendi, so aqueles que j no esto mais na lista de clientes.

@gabrielEPsoto

No existe um truque, uma dica, ou algum segredo escondido para se construir um projeto de sucesso em SEO

@gabrielEPsoto

Sucesso em SEO resultado de muito (mas muito) trabalho, pesquisa, estudos, acreditar em si mesmo e principalmente:

@gabrielEPsoto

Sucesso em SEO resultado de muito (mas muito) trabalho, pesquisa, estudos, acreditar em si mesmo e principalmente:

Relacionamento e gerenciamento de expectativas com os clientes!

@gabrielEPsoto

Quem est imitando quem?

@gabrielEPsoto

Tem que ter jogo de cintura

O relacionamento com o cliente uma linha muito fina.

@gabrielEPsoto

@gabrielEPsoto

 So mais de 80 elementos que influenciam e interagem nos trabalhos de SEO J um trabalho difcil. Agora insira as demandas dos clientes Fica quase impossvel seguir uma metodologia com tantas variveis...
@gabrielEPsoto

Voc precisa do apoio do cliente, no de algum dizendo o que, quando e como fazer.

@gabrielEPsoto

Quem o especialista?

@gabrielEPsoto

No vamos ser xiitas

Claro que temos que atender a certas demandas dos clientes e departamentos de marketing.

@gabrielEPsoto

 Para que seu plano de SEO d certo, voc vai precisar se impor Saiba no que voc pode ceder ou no Construa um relacionamento com o seu cliente
(no vo dizer que o Gabriel Soto falou pra vocs ignorarem o cliente)
@gabrielEPsoto

Traga o cliente para o seu lado!

Faa com que ele seja seu parceiro em SEO, insira o cliente em todas as etapas do projeto de SEO!

@gabrielEPsoto

Como fazer isso?

Planeje antes Use dados para justificar as suas escolhas Reporte tudo (at coisas ruins) Relatrios e mais relatrios!

@gabrielEPsoto

70.000 60.000
Redes Sociais

2.000.000 1.800.000 1.600.000 1.400.000 1.200.000 1.000.000 800.000 600.000 400.000 200.000 0
Acessos orgnicos

50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 0

Use Grficos sempre que puder!

@gabrielEPsoto

Como inserir o cliente no projeto de SEO?

@gabrielEPsoto

Um projeto normal de SEO

Pesquisa de palavras Otimizao On-Page Otimizao Off-Page Mensurao Ajustes

@gabrielEPsoto

Pense em um projeto assim...

@gabrielEPsoto

Briefing (reunio presencial)

@gabrielEPsoto

Briefing (reunio presencial)

PLANEJAMENTO (reunio presencial)

MENSURAO

@gabrielEPsoto

Briefing (reunio presencial)

PLANEJAMENTO MENSURAO

Pesquisa de Palavras

Otimizao OnPage

Otimizao OffPage

@gabrielEPsoto

Briefing (reunio presencial)

PLANEJAMENTO MENSURAO

Pesquisa de Palavras

Otimizao OnPage

Otimizao OffPage

Ajustes (Reviso do Projeto)

@gabrielEPsoto

O que ganhamos com esta mudana:

Comeamos a mensurar no inicio e comeamos o projeto juntos com o cliente!

@gabrielEPsoto

Agora, o passo-a-passo...

@gabrielEPsoto

Briefing
@gabrielEPsoto

Reunies de Briefing so as primeiras oportunidades para se conhecer os clientes pessoalmente!

@gabrielEPsoto

Aproveite para:

Expor as suas idias sobre o futuro do projeto Conhecer a empresa, fbrica e lojas

Se apresentar para todos os envolvidos

Mostrar credibilidade e interesse!
(sempre v com o discurso preparado e confiante no que vai falar)

@gabrielEPsoto

E nunca chegue de mos abanando. Sempre leve uma apresentao!

@gabrielEPsoto

@gabrielEPsoto

Planejamento
@gabrielEPsoto

Mostre aonde o site est E aonde voc quer chegar!

E sempre use dados!!!

@gabrielEPsoto

Sem embasamento, a coisa fica mais ou menos assim:

@gabrielEPsoto

Voc apresentando o planejamento:

Tem que otimizar o titulo e conseguir links! SEO demais!

@gabrielEPsoto

O cliente passando pra frente:

Pra que era que servia link building? E o que a gente ganhava com isso?

@gabrielEPsoto

Apresente com grficos de como o cliente est!

E sempre use dados!!!

@gabrielEPsoto

Site: Teste Ferramentas e anlises: Gerenciamento: Onsite: Contedo Offpage:

Nota 1 1 0 0 0

Modelo de Maturidade de SEO

(I-Cherry + Mdia Digital)
@gabrielEPsoto

No Ponto de Avaliao Contedo 1Nome do Domnio 2Ttulos nicos por pgina. 3Palavra-chave no titulo 4Urls amigveis, sem utilizao de ids, ? ou #. 5Palavra-chave na Url 6Estrutura da url: quantidade de / at o arquivo. 7H1, e utilizao de palavra-chave no H1 8H2 e H3 9Quatidade de palavras por pgina Quantidade de palavra-chave no contedo da 10pgina. Muitas keywords gerando acessos para a 11mesma pg.

+/-

Comentrio

Review Geral da Anlise

Negativo Positivo Positivo Positivo Positivo negativo Negativo Negativo Negativo no tem como alterar

mais de 5 barras at o arquivo o H1 est na logo no existem essas tags pouco contedo em texto

40% 60%

Total de Pontos Positivos Total de Pontos Negativos

Negativo pouco contedo em texto no temos acesso ao GA

Acessibilidade 12Mapa do Site (HTML) Positivo 13Sitemap.xml Positivo Navegao simples ou complexa (quantos nveis 14at o contedo final?) Negativo mais de 6 cliques para pgina de produto taxonomia no condiz e conta com poucas sub15Silos Negativo categ Muitos caminhos de navegao (vrios 16caminhos para o mesmo contedo) Negativo So 3 tipos de navegao

ScoreCard de SEO

@gabrielEPsoto

Palavras-chave
economia previsao do tempo noticias 24 horas notcias faculdade a distancia economia mundial campeonato gaucho noticias economia ltimas notcias eventos nova hamburgo noticias futebol restaurante nova hamburgo notcias do dia bares em nova hamburgo teatro nova hamburgo

Acessos Agosto 2010 Possibilidade

2293 256 1 1005 32 51 250 1 261 22 0 60200 49200 9900 8100 6620 2960 1080 1080 880 720 580

% aproveitado
4% 1% 0% 12% 0% 2% 23% 0% 30% 3% 0% 6% 2% 2% 19% 2% 3% 35% 2% 44% 5% 2%

Estimativa de acessos
3440 984 198 1508 132 77 375 22 392 33 12

75 8 14 31

480 480 380 260

16% 2% 4% 12%

23% 3% 6% 18%

113 12 21 47

4300

7362
@gabrielEPsoto

Potencial de crescimento em SEO

Diferena de acessos se for aproveitado os 20% do volume de busca

160000
140000 120000 100000

80000
60000 40000 20000 0

Potencial de crescimento em SEO

@gabrielEPsoto

Mensurao
@gabrielEPsoto

Comear cedo para provar depois!

As mtricas guiam as aes

@gabrielEPsoto

Se lembre:

O cliente quer saber de dinheiro

@gabrielEPsoto

Data
23/jun 14/jul 21/jul 28/jul 08/set 15/set 22/set 29/set 06/out 13/out 20/out 27/out 03/nov 10/nov 17/nov 24/nov 01/dez

Pginas indexadas

Visitas orgnico E-commerce Total de Acessos Orgnicos Total visitas

Planilha de indicadores
@gabrielEPsoto

Data
23/jun 14/jul

Total x Orgnico
21/jul
28/jul 08/set 15/set 22/set 29/set 06/out

Total de Acessos Orgnicos s/ Branding

Total x Orgnico s/ branding

Transaes

13/out
20/out 27/out 03/nov 10/nov 17/nov 24/nov

01/dez

Planilha de indicadores
@gabrielEPsoto

Relatrios semanais:
So relatrios mais simples, com pouca anlise. Apresentar os seguinte dados:

@gabrielEPsoto

Acessos Orgnicos Converses Pginas indexadas Ranking Requisies de links e monitoria do servidor

@gabrielEPsoto

Relatrios Mensais:
Mais dados, comparaes e com anlises. Inserir os prximos passos.

Apresentar os seguinte dados:

@gabrielEPsoto

Comparativo com o ms anterior de: Acessos Orgnicos Converses Pginas indexadas Ranking Requisies de links Monitoria do servidor Palavras que geram acessos Pginas que geram acessos

@gabrielEPsoto

Analisar: Resultado de aes Lista de palavra-chave Aes dos concorrentes Trocas de ranking

E mostrar as propostas para o ms seguinte...

@gabrielEPsoto

Execuo
@gabrielEPsoto

Os trabalhos que outros palestrantes j falaram

Escolha de palavras, anlise de contedo, otimizao da estrutura do site, taxonomia, sitemaps e link building.

@gabrielEPsoto

Dica:

Traga o cliente para fazer um treinamento em SEO. Dentro da agncia, com voc!
@gabrielEPsoto

S tem vantagens!
O cliente entende mais de SEO
(mesmo no sendo especialista, entende toda a terminologia)

Ele vai entender mais da sua metodologia de SEO

(ele vai conhecer cada etapa do projeto de SEO)

E vira um evangelizador de SEO

@gabrielEPsoto

Se o cliente virar parte da sua equipe...

Tem que otimizar o titulo e conseguir links! SEO demais!

@gabrielEPsoto

Ajustes
@gabrielEPsoto

Ajustes acontecem durante todo o projeto

SEO no um ramo para gente orgulhosa!

@gabrielEPsoto

Exemplo
No tenho como mostrar detalhes, mas garanto que real!
@gabrielEPsoto

4 termos head (uma ou duas palavras)

Que juntos geravam poucas visitas orgnicas (2.478 acessos) por ms Atualmente, um dos termos sozinho, gera mais acessos mensais do que esses 4 termos juntos geravam
@gabrielEPsoto

A oportunidade:

muito fcil fugir de termos head, visto que a concorrncia muito grande.

Voc no precisa correr atrs de todos os termos head! V atrs daqueles que valem a pena!
@gabrielEPsoto

Foram mais de 300 palavras analisadas, para chegar nos 4 termos escolhidos!

@gabrielEPsoto

O que foi feito:

Pesquisa de palavra

Palavra Palavra 1 Palavra 2 Palavra 3 Palavra 4

Volume de Busca 50.000 40.000 110.000 246.000

@gabrielEPsoto

O que foi feito:

CTR (ver no webmaster central)

Palavra Palavra 1 Palavra 2 Palavra 3 Palavra 4

CTR 1% 3% 8% Menos de 0,5%

@gabrielEPsoto

Volume de Busca 50.000 40.000 110.000 246.000

O que foi feito:

Posio Palavra Palavra 1 Palavra 2 Palavra 3 Palavra 4 Posio CTR Volume de Busca 2 pg. 1% 50.000 2 pg. 3% 40.000 5 - 10 8% 110.000 Depois da 2 pg. Menos de 0,5% 246.000
@gabrielEPsoto

O que foi feito:

Otimizao on-page (arrumar a casa antes de conseguir links) Reviso de ttulos, descriptions e tags H1 Anlise de landing-page (ver qual a melhor pgina para se trabalhar) Ajustes de contedo na pgina Canonical (ter uma url muito forte para esta palavra)

@gabrielEPsoto

O que foi feito:

Otimizao off-page Iniciamos com diretrios (funciona) Foram mais de 300 links aprovados em 6 meses (por palavra) Quando chegamos no top 5, iniciamos lkb em SM e Blogs Mesmo quando nosso objetivo era apenas os termos escolhidos, fazamos links com anchor texts relacionados ao termo e com combinaes!
@gabrielEPsoto

Resultados (aps 6 meses de trabalho)

Palavra Palavra 1 Palavra 2 Palavra 3 Palavra 4

Acessos Inicio Acesso Atuais % de aumento Posies 145 3.000 2069% Top 3 237 5.500 2321% Top 3 2.000 20.000 1000% Top 3 96 27.000 28125% Top 3

Total

2478

55.500

@gabrielEPsoto

S conseguimos este case, porque o cliente seguiu o passo-a-passo do nosso planejamento.

@gabrielEPsoto

Antes de terminar

5 caractersticas que me ajudaram a crescer como profissional de SEO

@gabrielEPsoto

1) Seja Humilde
Aprenda a admitir os seus erros e parta pra prxima! Outros profissionais podem saber mais do que voc, aprenda com eles...

@gabrielEPsoto

2) No tenha medo
Os grandes profissionais de search entraram neste mercado sem garantia nenhuma de sucesso. Arrisque, experimente e teste!

@gabrielEPsoto

3) Organizao
No precisa ser um bibliotecrio, mas um projeto de SEO grande e com muitos detalhes. No seja pego de surpresa por um deles.

@gabrielEPsoto

4) Sempre tenha metas!

Ambio na medida nos ajuda a crescer. Pessoal e profissionalmente, sempre tenha em mente aonde voc quer chegar!

@gabrielEPsoto

5) Se integre!
Se integre com os profissionais do ramo, com equipes de tecnologia, produtores de contedo, gerentes e todas as pessoas envolvidas com SEO.

@gabrielEPsoto

OBRIGADO!

Gabriel Soto Gabriel@midiadigital.com.br @gabrielEPsoto

@gabrielEPsoto