RAZONES POR LAS QUE LA PUBLICIDAD EXTERIOR ES EL MEDIO MAS ADECUADO PARA COMUNICAR

..porque la poblacin pasa mayor cantidad de tiempo fuera de casa

26% durmiendo 15% en casa

Las personas pasan cada vez ms tiempo fuera de casa, movilizndose de un lugar a otro, ya sea por trabajo, estudios o diversin.

59% fuera de casa

0 10 20 30 40 50 60

Fuente: Simmons Data 2007 Adults 18+. Nielsen: Viewing Data Adults 18+.

...porque las personas permanecen en la calle de 1 a 4 horas al da

5% mas de 4 horas 21% de 2 a 4 a horas 44% entre 1 y 2 horas 29% menos de 1 hora
0 10 20 30 40 50

Base: Total de entrevistados (528) Fuente: Apoyo 2007

...porque el 81% de la poblacin mira la publicidad exterior

Si la publicidad exterior est bien hecha, puede ser increiblemente atractiva e impactante. Es un medio altamente efectivo ya que no se puede apagar, hacer zapping, cambiar de estacin, voltear de pgina o hacer click.

19% no le hace caso / no le presta atencin

81% va mirando

20

40

60

80

100

Base: Total de entrevistados (528) Fuente: Apoyo 2007

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...porque los anuncios en va pblica influyen la desicin de compra

Comparativo 2005 - 2007

60 50 40 30 20 10 0

53

57

59

Cada ao un mayor porcentaje de personas son motivadas a comprar luego de ver publicidad en la va pblica. La publicidad exterior influye cada vez ms en la decisin de compra al estar cerca del lugar de compra y al lograr llegar directamente al pblico objetivo.

2005

2006

2007

Base total de entrevistados (528)

...porque otorga alcance y frecuencia desde el primer da de exposicin

Campaa en publicidad exterior de 4 semanas.

Alcance
semana 4 semana 3 semana 2 semana 1

88% 85% 79% 65%

0 20 40 60 80 100

El porcentaje de alcance y la frecuencia de una campaa en publicidad exterior imcrementa con el tiempo y alarga la vida de la campaa.

60 50 40 30 20 10 0

Frecuencia

50 veces

semana 1

semana 2

semana 3

semana 4

Datos de campaa calculados para un circuito de 25 vallas Publicitarias en NDE ABC1 de Lima Metropolitana Universo de personas: 739,412 habitantes.

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