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ADORNO E A INDUSTRIA CULTURAL

Dhyana Oliveira Felipe Rodrigues Maisa de Paula Natasha Miele

Um Pouco Sobre a Escola de Frankfurt

Contexto histrico: transio do capitalismo, ascenso do nazismo e emergncia da cultura de massa.

Pressupostos tericos: marxismo, psicanlise Freudiana e a teoria cultural.

Sobre Teodor Adorno

11/09/1903 a 06/09/1969

Ocupaes: filsofo, socilogo, musiclogo e compositor.

Idias notveis: Industria cultural, dialtica negativa, personalidade autoritria, dialtica do esclarecimento.

O conceito de Indstria Cultural


Produo de cultura como mercadoria O mercado das massas impe o mesmo esquema administrativo das fabricaes em srie aos produtos imateriais da cultura (simblico) Revistas, programas radiofnicos, filmes, msica so produzidos pela indstria cultural, como os demais produtos fabricados em srie.

A Indstria Cultural
Arte resumida em diverso, coisa, fuga da realidade Retirada dos aspectos crticos das obras Banalizao da expresso artstica e intelectual

Alienao e Reificao
Alienao: Separao do homem e seu trabalho; O homem no possui tempo para pensamentos e crticas. Reificao: Transformao de tudo em coisas: os bens, a propriedade e at mesmo o Prprio homem.

Alienao e Reificao
Os produtos culturais so entendidos como produtos feitos para impedir a atividade mental do espectador, portanto, so produtos alienantes. Cultura de alienao: A mdia produz dominao atravs de mensagens ideolgicas.

Serializao e padronizao da Cultura


A industria cultural ao criar a padronizao, anula toda a individualidade e qualquer idia de resistncia por parte da audincia. Impe padres estticos com o objetivo de garantir pblico para seus produtos culturais, garantindo o lucro para suas empresas.

Serializao e padronizao da Cultura

Impe padres estticos com o objetivo de garantir pblico para seus produtos culturais, garantindo o lucro para suas empresas.

Meios de Comunicao

Os meios de comunicao em massa moldam os indivduos segundo os interesses dominantes: Modo de produo capitalista Meios de comunicao em massa Individuo alienado

Adorno e a Indstria Cultural

Segundo Adorno, na Indstria Cultural, tudo se torna negcio. Enquanto negcios, seus fins comerciais so realizados por meio de sistemtica e programada explorao de bens considerados culturais.